56网推视频收费胜算不大

56网勇气可嘉,但现在就尝试视频收费模式似乎还有些为时过早。软条件不成熟仍然是这种模式难以推进的最大障碍。

――本报记者 俞悦

8月初,视频分享网站56网推出了付费视频平台“56看看”,拍客、原创作者等内容提供者可以在该平台视频并自行定价,用户需要付费才能在一定期限内观看整段视频。

视频分享网站探索的盈利途径之一就是向终端用户收费,但在相当长一段时期,收费模式都被Youtobe、土豆网、优酷网等众多视频网站视作烫手山芋。而此次,56网终于还是走出了这一步,是实现这种收费模式的时机已经成熟了吗?笔者从软硬条件两方面综合来看,以为未必。

如果说视频收费模式已经有了相对成熟的发展条件,那必然指的是硬条件。宽带技术提升、网络与终端普及,都为视频网站的流量提升奠定了基础,而人气旺和流量大正是视频网站盈利的前提。同时,网络银行、第三方支付平台、手机支付等支付形式也在快速发展与普及,支付手段不再是视频收费模式发展的主要障碍。

视频收费模式目前尚未逾越的障碍是软条件不成熟,具体说是缺乏真正能让网民心甘情愿掏钱包的内容,视频网站的付费环境也没有形成。

盛大文学旗下的文学网站从2008年起开始向终端用户收费,文章的前一部分内容免费,后一部分收费。这在一定程度上获得了成功。但这种成功模式却很难套用在视频分享领域。

文字内容从制作到保证独家原创都要比视频容易得多。相比之下,视频制作难度较高,而且,要想有杀手级视频内容(最好是独家),除了依靠拍摄到的突发事件外,大部分还是要依赖原创。制作的难易程度影响着视频数量和质量,播客的初衷和热情也是关键因素。许多播客上传视频更多是出于传播目的,而非为了获利。即便有了获利渠道,如果回报有限,他们还是宁可同时上传给更多视频网站以保证传播效果,视频网站内容的独家性也就难于保证。试想,如果可以免费在其他网站看到,网民为何要付钱给56网呢?

从付费环境的角度看,盛大文学旗下的三家文学网站占据了原创文学市场约80%的市场份额,因此在它直接主导的原创文学市场,大部分作品都需要付费阅读,付费环境和对作者的激励机制都已经较为完善。而视频网站位居前两位的土豆网、优酷网都采取免费模式,在这样的大环境下,56网要改变读者习惯实属不易。

不过,56网也绝非孤注一掷。它启用了新域名开设付费视频观看平台,还保留了原来免费的视频分享平台。可见“56看看”很可能只是在做一次新尝试。