56网持续推动视频营销创新

周娟、李浩、张元与参与活动的嘉宾共同观看了视频营销的经典案例。

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申明:本网站内容仅用于学术交流，如有侵犯您的权益，请及时告知我们，本站将立即删除有关内容。 周娟、李浩、张元与参与活动的嘉宾共同观看了视频营销的经典案例。 张元导演在广州沙龙也分享了执导微电影《床上关系》与品牌合作的经验。 56网总经理周娟称56网会拿出更多的资源来大力推广和扶持优秀的微电影作品。 56网市场营销副总裁李浩就内容营销与沙龙嘉宾分享了观点。 微电影等自制节目内容

成为视频网站差异化竞争的关键

围绕日前由56网发起的国内首个“视频内容营销联盟（VMA）”，以及网络广告发展趋势、微电影和视频网站自制节目营销价值、Video与SNS融合如何为视频营销服务等话题，人人公司副总裁、56网总经理周娟、56网市场营销副总裁李浩、著名导演张元和现场嘉宾进行了交流互动。

周娟表示，“随着网络视频成为最重要的互联网应用之一，基于优质的视频内容、重视和用户互动并取得情感共鸣的营销模式正在挑战传统的互联网广告投放模式。尤其以微电影和视频网站自制节目为代表的内容营销，不仅拥有更高的性价比，更有助于为品牌带来口碑效应。”

周娟透露，目前56网日均视频播放量达1亿次，月度覆盖用户超过1.8亿。2013年56网除继续以优质内容增加贴片广告收入之外，将聚焦基于微电影和自制节目的内容营销，持续推动视频营销模式的创新，为广告主创造更高的营销价值。

根据EnfoDesk易观智库的《2013年第1季度中国网络视频市场季度监测》数据显示，2013年第1季度中国网络视频市场广告收入为24.3亿元人民币，与去年同期相比增幅达到51.6%。微电影等自制节目内容，成为视频网站满足用户需求、实现差异化竞争的关键，丰富多样的广告投放模式得到广告主认可。 视频社交化

为视频营销创造更多可能

近年来，微博、微信等社交应用大行其道，视频社交化的趋势为视频营销创造了更多的可能。与此同时，移动互联网时代的到来让用户得以消耗大量碎片化时间获取资讯和娱乐，移动端视频用户量和播放时长不断攀升，而以微电影为代表的短视频恰恰是最适合移动终端观看的视频内容之一。

微电影风靡网络之际，视频行业整体也开始在自制内容层面不断发力，逐步树立品牌差异化的同时，为视频营销带来了更多机会，植入式内容营销乃至定制化营销大大增强了营销效果。自2011年提出“56出品”战略，围绕持续打造中国年轻人最喜爱的娱乐视频媒体为长期战略目标，56网陆续推出了超过8档自制节目、年产节目内容超过1000小时，多档风格鲜明、娱乐特色浓郁的自制综艺节目赢得了网民喜爱。“56出品”自制节目成功代表——《微播江湖》更是创造了日均播放量300万、累计播放量超过7亿次的视频网站综艺节目纪录，并且吸引了包括联想、OPPO手机等品牌客户的营销合作。

此外，56网立足中国视频社交化领跑者的优势也将有助于在视频营销领域独树一帜。自2011年与人人公司发生并购以来，56网不仅深度整合人人网资源，同时还与新浪微博、腾讯微博等社交平台紧密合作，不断放大Video与SNS的互补优势。不仅人人网上超过70%以上的视频内容来自56网，据新浪微博数据中心的数据显示，2012年56网在新浪微博上以2997%的链接回流比位居所有视频网站之首，成为最受微博用户喜爱的视频网站之一。