“炫美” 意在释放更优渥的财富信息

一位整容行业的朋友告诉我：中国内地的整容技术早不逊韩国，但每年仍有数以万计国人赴韩整形的原因其实特简单：韩国模拟整容后的3D效果图，制作得非常好。

韩国的确是个有趣的国家，它靠“视觉”在全球竞争中脱颖而出。韩国汽车没有性能优势，但聘用的欧洲顶尖工业设计师使得每一款放在4S店里的汽车散发犹如玛莎拉蒂一般的流畅线条感；三星的一批智能手机在功能上受到了外界的强烈批评，但此后Galaxy系列投入了亿万美元的设计经费助其在市场份额上紧紧咬住了苹果。

韩国人热衷健身、美容，每1000个人中就有13个人整过容；这里有全球最发达的娱乐产业链，偶像像瓷娃娃般精美。今年7月，我曾去过一次韩国，明洞街头的年轻人个个都可以直接参加选秀比赛。

如果把韩国比喻为一个人，它的核心诉求很简单：美，一切都要美。在经济学的信息机制原理中，“美”可以更快捷地释放与财富相关的信息，与满是Logo的皮包一样，它能够帮助个体释放出良好信息，传递出一种更雄厚的资金支持、更有保障的物质供给、更可靠的信用担保。

伦敦政治经济学院的社会学家凯瑟琳·哈金在《蜜糖金：资本的力量》中间接支持了这个观点：与经济资本、人力资本和社会资本相比，魅力资本是一种被低估了的个人资产，它之于成功的重要性与其他资本相当。

韩国是一个资源不足的国家，通过技术、服务形成了产业型发展，大公司间竞争激烈，职位有限，导致就业形势严峻，失业率高达8%。知名企业如三星，新人报考与录取比例是1000∶1。在韩国，申请工作除了提供简历外，雇主还会审查应聘者的免冠照片，良好的外貌是加分的。这些年，男生为了增加魅力，也开始在眼睛上动刀子。

并非是韩国人比中国人更爱美，而是在竞争激烈的全球化背景下，美，散发出一种更强烈的优质信息。更浅显的解释是：一个人去应聘，招聘者不了解你的背景，相对于阐述自己每年的教育成本，直接展现“我很美”、“我是哈佛毕业”是最快速的信息释放方式。

我有一个朋友曾在韩国留学。因为不爱化妆，在学校被同学视为“特立独行的女子”。一天半夜，她敲开隔壁韩国女孩的宿舍想借点东西。门打开一条缝，一张被报纸挡住的脸探出来：“对不起，太晚了，我没有化妆，所以不敢见你。”

震惊之余，她忽然意识到和这位女孩做同学两年了，竟然没见过她真实的模样。