浅论手机媒体与微博客的融合

在互联网高速发展的今天,新媒体已经从边缘走向主流,以数字技术为基础的新媒体影响力不断增强,对传统媒体的冲击也越来越大。手机媒体作为新媒体中的一种,其影响面越来越广,影响力越来越强,而微博客的出现改变了媒体版图,随时随地、无处不在的沟通正是微博的理念,通过绑定手机进行收发信息与IM软件相互链接,这些都是传统博客无法媲美的优点。手机媒体与微博客的融合,以在激烈的市场竞争中独树一帜,保持了旺盛的生命力,给新媒体的发展提供了很大运作空间。

一、手机媒体的特性

早在2005年的时候,就有一些平面媒体开始涉足手机报,那时都还属于尝试阶段,而现在,不仅许许多多的平面媒体在做手机报,很多移动互联网企业也在成为手机媒体的生力军。由于大部分这样的企业与运营商有合作,有良好的拓展渠道,起步非常快。目前国内面向用户推出的手机媒体类业务主要是三大块:手机报、手机电视和手机互联网。

手机媒体最大的优势在于它可以融合网络媒体的一切资源,然而却比网络媒体拥有更大的便携性,小巧灵便的设备让人们随时随地随意选择收看节目成为可能。手机成熟的摄像与录音功能也使手机用户成为随时随地的信息制造者和传播者。而这种传播比之传统媒体的大众传播,具有更多的私密性,更大的互动性。基于这些特性,视听黄金时间发生了变化,对于手机媒体的受众而言,上下班途中的时间,闭合空间活动时间,甚至夜半难寐时,都成为手机媒体的可视听时间。

手机媒体是借助手机进行信息传播的工具,3G时代的来临将使手机媒体具有网络媒体的许多特征,成为一种小巧的特殊电脑,并成为网络的延伸。3G技术能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式,从而支持手机提供无线上网、视频电话、手机报、手机电视、手机广告、手机广播等多种信息服务。进入3G时代以后,新媒体将会以数倍于原来的速度前进,而传统的新闻媒体则会渐渐向手机媒体靠拢,媒介融合将在各个领域上演。

二、微博客的兴起

微博客的始祖是Twitter,它是一项为朋友、家人、同事等各种关系集群沟通、联系的综合服务,它把点到点的交流形式展现在Web上,可实现异步交流。打开一个属于自己的页面,使用者不必考虑起什么标题、如何展开叙述等“繁文缛节”,只需要用一个或几个短句(通常不超过140个字)将心中最想说的话写下来就可以了,通过手机、IM软件(MSN、QQ)和外部API接口等途径消息,随时随地与人分享,其最大的特点是集成化和开放化。140个字符的微博客已成为当下不少年轻人的网络生活新方式。 而国内的饭否、滔滔、无聊客、做啥等微博客,都可以说是Twitter的效仿者,主要功能也是随时随地记录。

2006年,微博Twitter就出现在人们的视线中。根据调研公司尼尔森在线的数据,2009年6月,Twitter在美国市场的独立用户访问量已达2100万,同比增长1928%,是增速最快的社交网站,它的方便、快捷受到了不同年龄段人群的广泛欢迎。微博客,作为传统博客的延续和补充,与SNS其实有异曲同工之妙,但和国内其他SNS产品最大的不同在于,“微博”从一开始就把手机用户和PC用户连接到一起。注册用户不但可以通过短信同步更新自己的“微博”,也可以通过手机上网访问微博页面。由于功能简单,通过手机操作和通过PC操作的用户体验几乎完全一致。相比博客的高门槛,微博更简单,门槛更低,方式更多样。

目前,中国已经出现了一大批微博客网站,老牌的如“饭否”、“叽歪”、新兴的微博客网站如“雷猴”、“ 聚友9911”等,一些微博客网站已有用户上百万人。新浪网等门户网站也推出了自己的微博,连受到不少白领和学生人群欢迎的社交网站“开心网”上,也出现了“你正在做什么(What are you doing?)”的栏目,在形式上和微博客很相似。由此可以看出,微博客将是互联网行业未来两三年引导创新的热点。

1.展示互联网生活新方式

从新浪到用户群广泛的腾讯滔滔等国内微博客网站,中文微博客仿佛如雨后春笋般在国内IT市场遍地开花。据了解,绝大多数微博客用户一般会选择建立自己的好友圈子。这样,每次打开微博客,他将首先看到自己所关注的人的消息。微博客的“关注”已经成为每天被人使用最多的功能。很多用户因为频繁大量地发送引人注目的消息赢得更多人的关注,如此一来,呈现在一个微博客用户眼前的就可能是一个大型综合论坛。而几乎所有的新闻事件都在微博里有所体现,从李开复离职,到张怡宁大婚,从微博里可以看到许多名人和草根对新闻事件的看法。

2.明星企业新的营销方式

微博客是最优秀的蜂窝式营销阵地,在上届美国大选中,希拉里和奥巴马都在twitter上建立了微博客主页,并都经常更新自己的竞选消息、竞选口号和纲领。可希拉里主动追踪回复别人的数量为零,而奥巴马的回复高达15万次。美国总统奥巴马利用twitter号召更多人为他捐款和投票,并最终战胜希拉里,而且获得互联网总统的美誉。

微博客走红之后,企业也开始关注“围脖营销”,一些企业安排专人在新浪微博客开博,与粉丝积极互动,起到了很好的营销效果。比如2009年服装网购企业VANCL(凡客诚品)联合新浪开展了“送围脖”活动,将“围脖营销”推升到一个高潮。“VANCL粉丝团”依靠互动话题、抢楼送VANCL产品等营销手段,成为VANCL宣传企业品牌,与用户零距离沟通的有效工具,凡客诚品也成为最先使用微博客营销的中国企业之一,被业界资深评论家誉为最好的企业微博。

三、手机媒体与微博客的融合

微博客能代表新媒体趋势符合两个特点:一是双向互动的交流传播;二是个性化。目前,微博客虽然倚重于互联网,但离不开手机作为便捷终端之一。在网络媒体与手机媒体之间的微博客,其最大的特征是内容的方便快捷和信息更新的即时性,这就赋予了其时效性的特征,同时还是UGC理念下更有潜力可挖的微内容生产系统。因此,微博客虽然可以是媒体,可以是工具,也可以像twitter这般集多种角色功能于一体。

1.信息传播的新阵地

根据统计发现越来越多的手机用户养成了通过手机阅读时政、财经、体育等新闻信息的习惯,手机媒体正在成为新闻信息的重要载体之一。传统新闻媒体企业也已经或正在向新媒体战略转型。微博客可以称为“融媒体”,它可以和目前大多数通讯工具实现平滑对接,这是博客、论坛等所不具备的。它有最快的信息传输工具――手机、即时通讯软件;最庞大的通讯员队伍――新闻事件的亲历者、目击者。每个人都把自己的见闻发到网上,虽然都是只言片语,但综合起来却能产生巨大的影响力。

以Twitter为例,每5秒钟就能通过手机短信发送消息达80条,速度惊人。在2008年12月20日美国丹佛国际机场的飞机脱离跑道时,飞机上的乘客发出了第一条消息传到Twitter上:“真倒霉,我竟然碰到了飞机失事。”中国网友也使用国内的微博客为突发事件传播提供线索。2009年3月20日下午2时48分,吉林省四平市发生了4.3级地震,有网友在地震现场用彩信将照片发到嘀咕网并配发文字,随后直播了事件的全过程。

今年“两会”上,根据人大代表审议和政协委员讨论提出的意见与建议,国务院对《政府工作报告》进行了反复推敲和认真修改,这些修改几乎都是代表委员们认真审议、敢讲真话、不避交锋的结果。而网络、微博与手持DV等新兴媒体的介入,使代表委员的意见迅速向社会公开,使两会与百姓走得越来越近。微博客已经成为一个社会化媒体,比传统媒体更迅速地提供信息,同时它促进了公民新闻写作的蓬勃发展。利用微博客进行现场报道,让人们感觉自己越来越接近媒介、接近新闻领域,这培养了公民参与新闻传播活动的积极性和自信心,微博客成为了全民新闻活动的一个实践实训基地。

2.信息分享的新平台

用户对分享、交流的渴求,在互联网环境中早已有所显现,微博客、即时通讯工具等互联网业务都将在手机媒体平台上得到充分实现。手机平台即将成为移动的互联网平台。假如你坐在电脑前面,有突如其来的创意想法,你可以马上用IM软件及时记录下来;假如当你没有使用电脑或没有浏览网页的时候,微博客服务依然可以为你工作。你可以通过绑定手机进行收发信息与你的IM软件相互链接。这些都是传统博客无法媲美的优点。还有连接手机和IM程序到你的账号中是非常简单的,更重要的是,绑定完全免费,通过手机收发信息只需要支付运营商的费用。

四、对新媒体融合引发的思考

手机尽管在通信业内有二十年的发展历史,但是在媒体领域还绝对是一个新鲜事物。理解手机新媒体,首先是技术上的变革,数字化浪潮是动力;其次是媒介经营形态的革新,受众的主观意愿上升,互动性强;再者是商业模式的创新,从依托广告为主的盈利模式向用户付费的双轨兼营模式过渡。

新媒体的出现必然给传统大众媒体带来一定的冲击和竞争,比如打破传统媒体的信息垄断,带来话语权的分散;比如改变原有媒体发行周期、黄金时段的概念等。但是任何一种新媒体的诞生都不能从根本上取原来的媒体而代之,如果仅余个性化媒体的声音,势必引发权威信息缺失的恐慌。新媒体的兴起对传统大众媒体更多是一种促进,传统媒体在既有优势的基础上,整合新技术的长处,提升综合能力,更好地贴近受众和市场的需求,焕发出新的生机和活力。手机新媒体作为新兴领域,有待研究和探讨的问题还很多。可以肯定的是,新媒体与传统媒体的共生、竞争、互补将推动媒体事业的新迈进。

对中国微博客的发展来说只有创新其前景才有可能越来越好。比如怎么把微博客的搜索做得更好,因为汉语的魅力是无穷的,140字的限制之内,能表达的东西很多,远胜过英语;比如怎样做好手机与微博客的绑定,因为中国有大量的手机用户,手机用户远远多于电脑用户。很遗憾的是去年7月,国内“饭否”网遭到政府关闭,有媒体猜测是该网络涉及到敏感话题,由此导致很多业内人士并不看好微博客在中国的发展。的确,中国对互联网的监管比较严,这是已经或将来在微博客领域进行创业的人要思考的问题,这是一个高难度的走钢丝的行为,必须做好在政府监管政策下、在正常经营和满足新一代网络用户的需求这两者之间的微妙平衡。

在全球大趋势下,微博客是一种有着广阔成长前景的网络交流工具。但目前,微博客在中国怎么发展,无论从技术还是政策上来讲,都还有一段很长的路要走。现在,对微博客的需求已经有了一个强有力的势头,我们希望中国有能满足网民需求的微博客,同时,也希望政府在管理微博客的时候抱一个更宽容的姿态,甚至是要进行一些更长远的考量。实际上,微博客在中国已经成为了一种潮流,但能否成为持续的潮流,众人将拭目以待。有需求,还需要有与此相适应的市场环境。新媒体的融合能否成为中国互联网的一种新业态,恐怕只能等待市场来检验。相信时间会告诉我们答案。

注释

①新华网()

②.cn,2009年9月11日

③新浪微博网(.cn?)

④《新周刊》,2010年1月15日,第315期

(作者系南京艺术学院传媒学院2008级广播电视艺术学艺术与传播方向硕士研究生)