试分析会展旅游发展的优化模式构建

当今经济的快速发展给人们生活带来了一系列变化，对于生活质量的要求越来越高，而随之对精神方面的需求也不断增强，旅游能够满足人们一定程度上的精神需求，变得慢慢被社会各界所重视。本文简要对于眼下旅游业的发展模式进行了相关分析，并且对于国内会展旅游发展的优化模式构建做了深入探讨，以此对今后旅游业的发展模式进行优化调整提出了一些科学可行的措施。

国内会展旅游规模在近年来不断扩大，已经成为当前国民经济的一大亮点，但是在发展过程中也随之出现了一些弊端，阻碍着国内会展旅游的发展，为了实现国内会展旅游的健康稳定发展，对于旅游发展模式构建的优化措施探讨也就越来越有其必要性与重要性。

一、国内会展旅游在当前发展过程中出现的弊端

（一）过于落后的发展模式

国内各个城市会展旅游发展情况在有着自己特殊性的同时，也存在着共同性，当前国内会展旅游在发展过程中已经出现了会展行业同旅游行业脱节的问题，并且会展与旅游行业二者之前运转模式不够完善，会展发展模式呈现出集散的发展倾向。对于国内而言，发展旅游总体上呈“小集中、大分散”这样的发展格局，也就对国内会展行业发展产生了不利的影响，收益较低。换而言之，也就是国内会展虽然场馆数量占得比较多，但是总体面积偏小，能够对国际会展旅游产生影响力的大品牌还是很缺乏，也就使得会展开展一些活动时，周围的商业以及参展人员积极性不够高，不利于会展行业提升收益。

（二）管理模式不够完善

当前国民会展行业仍是一个比较独立的个体，没有与旅游行业和谐统一，还有一些城市甚至还不存在会展旅游相关的管理部门，管理模式还比价缺乏专业性，相关发展秩序也比较没有组织性，显得混乱。一些规模比较小的会展出现重复举办的现象，这也使国内会展业同旅游业这二者之前还达不到有效衔接的程度。

（三）政府调控力度过强

政府对于会展活动的调控力度相对而言也比较大，国内多数展览之类的普遍是政府进行主办的，这也就造成了会展建设基础设施的进程受到不良的影响，同时整体促销活动也没有达到应用的效果。当前在大型会议或者大型展览方面存在着一定程度上的缺陷，对国内旅游行业的发展产生不良影响，从而不利于会展旅游市场化的进步。

（四）其他问题

国内在会展旅游活动举办方面出现市场营销活动经验比较缺乏的现象，其一是政府对于当地会展行业的重视程度还不够，投资不高，也就影响了会展在促销方面的整体质量提升速度。其二就是会展服务行业大部分公司对于市场营销活动开始举办之前和当地旅游行业及相关部门进行合作，对于地区的景色特征也没有进行宣传，吸引人员的强度也就比较弱。由这两点可以看出国内会展行业在发展过程中还存在着许多问题，给会展旅游行业发展过程中带来一系列障碍。

二、优化构建措施

（一）会展与旅游行业实现有效结合

国内会展旅游针对当前发展模式不健全的情况需要不断致力于会展和旅游行业这二者之间的有效结合，以此实现优化模式构建。比如，国内对于现在比较普遍的“小集中、大分散”格局采取旅游行业参与到会展行业之中的方式，让这二者之间形成更深度的合作，有利于两者之间的衔接呈现健康状态，达到会展旅游优化模式构建的目的。

（二）完善管理机制

对于会展旅游向前的管理机制比较落后的现象，需要不断进行完善。比如，会展旅游是分为内部与外部两个方面的管理，针对会展旅游的内部管理需要重视其自身方面的一个自律性，提高自律方面的管理机制，实现国内会展旅游行业协会的全国统一性。而针对会展旅游行业的外部管理就需要使其与国际会展旅游行业的发展相接轨，建立一个规范统一的服务管理体系，专业会展旅游发展服务，降低政府对于其行业的调控力度，使其在社会主义市场经济体制下受到市场调控的正常约束与指导。同时也需要制定出一个会展旅游行业发展的统一规则，与相关行业协调发展，由此使得会展旅游行业的发展在健康的基础上提升速度。

（三）降低政府调控力度

作为国内经济新兴行业的存在，会展发展想要提升优化模式构建进程，就需要降低政府对其的调控力度。比如，会展行业在市场经济体制下想要发展壮大，还是需要遵循市场经济发展规则，以市场调控为主。国家宏观调控更需要的是做好主导作用，引导市场经济体制下各行各业的健康发展方向，让其在市场经济体制下合理有序的健康发展。政府对于会展旅游产业在规划方面以及行业管理方面、基础设施建设等等方面都更需要注重其指导作用的发挥，以及进行宏观调控，降低政府对于会展旅游行业的过度干涉。

（四）重视营销活动并培养从业人员专业度

对于国内会展旅游发展的优化模式的构建离不开对其市场影响活动方面的重视度。比如，从国内目前会展旅游发展的性质上分析，市场营销活动是需要旅游与会展这两个部门之间进行相互协作，共同实现营销活动的开展，将展会内容与地区的旅游资源相紧密联系。哪怕是会展行业一些单独开展的营销活动也需要这样做。当然，对于会展旅游方面的从业人员专业性也需要加大培养力度，提升其综合管理水平与服务质量，保证会展旅游行业的稳定发展。

三、结束语

通过将会展与旅游行业二者的发展进行统一，实现相互带动、共同促进以及对于各类不利因素进行改善，使会展旅游行业更符合当前激烈的市场竞争环境的发展规律。构建会展旅游发展优化模式，创建新的发展局面，使国内会展旅游更加快速稳定发展，产生良好的经济效益与社会效益，为国民经济的发展提供巨大的推动力。

（作者单位：沈阳师范大学旅游管理学院）