贴着时尚标签的环保 实至名归还是绿色奢侈?

环保已经不是什么新鲜词，被吆喝和倡导了很多年了，但一直都在走弯路，推广环保真的就那么费钱、或是费力不讨好吗?时尚就是有这个魅力，可以驾驭大众的心理。当禁塑令难以实现时，只要众明星提着各色各样图案的帆布袋，大众马上追随，塑料袋从此无人问津；当服装品牌不愿去增加成本用环保染色剂时，时尚大牌又・马当先，LVMH集团收购环保品牌Edun50％的股份，再次掀起人们对环保的关注；当Emma Watson作为环保品牌People Tree合作推出自己的服装系列时，环保又会更加深入人心。

环保――时尚热门

绿色环保作为一个设计理念被时装引入始于20世纪80年代，而1997年2月在德国杜塞尔多夫的成衣展中，首次集中展示了环保服装，并颁发时装环保奖，将绿色环保理念推向了一个更新高度，使得环保、休闲、健康开始成为一种世界性的语言。

如今，在时尚环保主义盛行的时代，时尚与环保已不再仅仅是环保主义者关注的问题，同时也是时尚杂志的热门主题，成为每个设计师关注的热点。在探讨时尚与环保的关系，时装领域推动环境保护的主题上，国外设计师和国内设计师都纷纷交出了满意的作品：美国设计师Jeremy Scott为法国品牌Longchamp设计的限量版手袋，将尖锐的社会问题和幽默融入设计。玫瑰花夹杂着飞机图案，提醒人们关心身边的地球的变化，提醒政府关注燃油危机问题，重视环保。美国设计师环保服饰交流协会的设计师茱莉安，提出“全新的、有生命力的”环保设计理念，以有机棉、竹、玉米、大豆、牛奶或荨麻等制成时装。其中的竹子服装，穿着会更加舒适，手感比棉花还要柔软，就像丝绸，不仅环保而且实用，得到大众的青睐。Burberry大量采用透气清爽的毛料，设计总监Christopher Bailey还建议男士以轻薄的针织开襟羊毛衣取代正式西装，一样能穿出奢华时尚。此外，Dolce & Gabbana、Versace、Bottega Veneta的男装也都设计了一些材质轻薄、剪裁宽松的西装，连正式的晚宴礼服也变得轻松休闲起来，因为这样“可以减少夏天大家使用冷气的用电量”。Armani每卖出一件衣服，就捐出一定资金给非洲儿童，用于购买治疗艾滋病的药物；LV宣称宁可推迟新货上架的时间，也要采用轮船运输代替空运，因为船运油耗更省，尾气排放更少。另外，他们还宣布在所有LV皮具上拒绝使用污染性胶水，并减少了纸板包装的用量。

环保也奢华

一直以来，环保与时尚的价值观是背道而驰的，时尚界常是被环保主义者不齿或不屑的。时尚人士对于皮草的狂热，对于“软黄金”――羊绒的钟爱，使他们口中标榜的环保，让很多环保人士始终保持着高度的警惕。虽然有机棉的生产过程环保许多，不采用转基因技术，不用化肥和农药，但产量却比传统棉花产量低上14％～33％，而一件Levi&apos's的有机棉牛仔裤，要比普通棉花的贵上5倍左右，选择前者的消费者除了购买时髦外，也是在为环保埋单。

去年，英国设计师安雅辛德玛奇推出的“I am not a plastic bag”帆布包无疑是时尚与环保最成功的一次混搭。这款包只售5英镑，亲民的价格和顶级时尚品牌的标签形成鲜明对比，一上市就卖到脱销。从伦敦时装周开始，T型台以及各种时尚杂志的封面就开始频繁出现这种棉布质地的环保购物袋。

“I am not a plastic bag”时尚环保购物袋，也给了大牌们“灵感”，从LV到Gucci，各大牌都做起了环保袋的生意，Hérmes时尚环保型购物袋，由丝绸和小牛皮手工制作，可以折叠成钱包大小，售价大约8000元人民币，虽然价格不菲，但仿佛因此摇身变得环保起来――环保面料制成的款式要比这些奢侈品原本的款式还要昂贵。有人问：“既然环保大热，为什么不选择便宜的普通面料呢?”回答是，即便是低廉的面料成本，也要加上奢侈品的品牌效应，为了标榜自己有一颗绿色的心，许多人不惜重金购买环保限量版的奢侈品，这便是Eco-Luxury，所谓的奢侈环保风潮。

环保与时尚成功混搭，走俏时装周

环保似乎永远是当下最热门的话题之一。“I am not a plastic bag”帆布包无疑是时尚与环保最成功的一次混搭，但是多少让人怀疑它的炒作和噱头多过环保意识，而当追求时髦的时尚女孩也愿意穿上用垃圾制成的服饰，环保才算脱离纸上谈兵，真正进入民生领域，正如英国服饰品牌Debenhams推出的环保女式西服：完全通过循环利用塑料瓶制成。

英国《每日邮报》称，Debenhams的设计师推出了一套标价55英镑(约合550元人民币)的女式西装――单扣上衣35英镑(约合350元人民币)，西裤20英镑(约合200元人民币)，而这套剪裁修身的裤装的原料居然是塑料瓶。报道介绍说，这种塑料瓶平时会被通过最传统的垃圾掩埋法处理掉，然而制造商却将它们洗净碾碎、熔解加工，最后变成一种柔软却耐磨损的聚酯。制造一套这样的女式西服约需要50个塑料瓶，让废物利用真正走进我们身边。

英国设计师Elena Gareia是绿色时尚理念的铁杆倡导者，她着力于塑造出迷人的款式以展示环保服装的魅力，她说：“我们严格把关服饰制造的每个细节，从印度和中国购进不含杀虫剂成分的有机丝。在英国本土完成制造、刺绣和剪裁环节。整个过程都使用无金属、低污染性的染料。”以White+Warren羊绒毛线衫扬名的Susan White和Barbara Warren，去年10月就推出了长毛绒环保系列。而Giorgio Armani则一直坚持用麻布和谷类纤维做原料。

从占据时尚翘楚地位的LV，到有“鬼才设计师”之称的Jean Paul Gauhier，今年几位时尚大牌不约而同地在各自的T台秀上将绿色发挥到了极致。你可以认为这是对环保的推崇，也可当作是人们对和平的向往。无论怎样，环保主义与时尚工业终于找到对接点了，环保手袋挤破头热销的场面，终于绽放出了充满希望的环保之花。时尚与环保，可以兼得，当环保贴上时尚的标签，势必会火速蔓延开来，所向披靡，因为人们愿意为时尚埋单。