设计美与艺术美在招贴设计方面的情感比较

摘 要：设计美与艺术美在当今社会的发展越来越呈一种蓬勃的趋势，而随着两者影响力的提升，受众们对于设计美与艺术美的比较也不应单单仅从表面的表象上入手，而是应当更加深入地看到两者之间的情感特点与异同。本文通过对设计美、艺术美与招贴设计相关内容的简要概述，深入地引出了对设计美与艺术美之间的比较分析，两者之间是相互作用、相互影响的，但是却也存在着一定的异同。

关键词：设计美；艺术美；招贴设计

1 设计美与艺术美

1.1 设计美简要概述

在人们的生活中，随处都可以见到设计的“身影”，小到服饰穿搭，大到房屋建设，这些都是设计的最终展示，不论是服饰或是建筑物，其经过设计后都会有更加有思想、有创意、有内涵。然而，虽然在我们的生活中随处都能够见到设计的表现形式，但是对于多数受众群体来说，设计美的具体含义却并不是非常了解与明确。简单的说，设计美便是事物经过设计之后所产生的美感，能够引起受众注意、吸引受众目光的部分。而从严格意义上来讲，设计美主要可以分为三个方面：首先，设计美必须以“新”的设计的原则和基础。设计便是不与平常事物一样，是求异、求新的一种过程，设计只有具备新意以创造力，才能够称得上是成功的，才能够在众多事物中脱颖而出并增强自身的竞争力。其次，设计美应当以“合乎常理”为前提。在当今的社会中，万事万物的发展都强求其适用性，对于设计来说也是如此，及表象与实用性、合理性于一身的设计才能够体现出自身真正的美感，才能够发挥出自身最大的价值与意义。再次，设计美应当以“人性”为主要目的。能够在设计中展露出自身的思想、心理、情感等才能够引起广大受众群体的共鸣，才能够赢得广大受众群体的认可与喜爱，更大程度上展示出自身的设计之美。

1.2 艺术美简要概述

艺术对于现今社会中的受众们来说，其也是非常重要与必要的，自人类的审美有所需求以来，艺术便广泛地出现于受众们的生活中了，时至今日，艺术更是与受众之间拉近了距离，广泛地应用于社会与生活中。艺术美的特性主要可以体现在以下四个方面上：首先，艺术美具有形象性的特征，艺术美的形象性可以表现在艺术美的展示特征上，其主要是由于艺术家自身的感悟与理解而再次之上进行艺术创作的，形象非常具体、明确，情感也极度鲜明。其次，艺术美具有典型性的特征，艺术美的最终展示并不是模糊的概念，而是能够应用于具体的事物当中，以具体的形式加以展示与呈现。再次，艺术美具有主观性的特征，每一个的审美水平与对艺术的审美眼光都说不尽相同的，艺术美的主观性是较强的，不同受众群体对于不同艺术美的理解与感悟也是大不相同的。最后，艺术美具有永久性的特征，之所以这么说是因为艺术美是在不断发展与创新中形成自身特色的，一种艺术形式多是能够加以传播与发扬的，也会在此基础上形成自身的特点。

2 招贴设计中的表象及设计情感

在招贴广告的设计中，是多种类型的，举一个家庭亲情类的招贴广告来说，家庭观念类招贴设计以“情”的感染为设计的根本出发点，家庭观念类的招贴设计主要便是围绕着亲情而展开的，其主要可以呈现出以下几大类特点：首先，家庭观念类招贴在设计上较为质朴，选材源于生活。招贴设计是一门艺术设计的表现形式，但是对于家庭观念类招贴设计来讲，其设计的出发点则是生活，是家庭。这种设计出发点能够产生更加巨大的影响，易于使受众产生共鸣或唤起受众心中相似的情感。[1]其次，家庭观念类招贴内在情感展现极为真实，与社会发展相符。家庭观念类招贴对于社会中的家庭情感十分关注，将社会中普遍存在的家庭思想、观念等以招贴的形式展现出来，虽然加以刻画与描绘，但是在实质上却是极为真实、现实甚至是残酷的。然而，正是这种形式，才能够唤起受众心底最真实的情感。再次，家庭观念类招贴的代表性较为显著。主要指的是家庭观念类招贴在设计上主要以典型的家庭情感为主要的设计内容，例如老人的孤独、孩子的孤独、夫妻的生疏等问题，易于让受众有所感悟，扩大影响力。这种设计的表现形式与设计情感非常直观，也非常具有内涵，以平凡的内容为设计的出发点，却能够展现出更加深刻的设计内涵。

3 招贴中的艺术形象及艺术情感

还是以家庭亲情类招贴为例子，西方心理学专家曾经说过，最好的艺术不在于其价值和形式，而在于其展现的情感，是否能够引起受众的共鸣。没错，能够引起广泛共鸣的艺术作品才是最有意义和价值的。家庭观念类招贴广告的艺术形象便是以这样一种内容平时，情感丰富的形象展示于广大的受众群体中的，这种艺术形象多展现出的艺术情感是较为明显的，并能够影响到广大的受众群体：首先，其艺术情感能够使得招贴设计温暖人心。提到家庭，给人的第一映像便是温暖，人人都说家庭是心灵的港湾，以家庭观念为主的招贴设计也能够在一定程度上将此温暖展示及传达。[2]其次，其艺术情感能够促进受众对亲情及家庭的重视。家庭类观念主题招贴设计在使得受众对广告设计感到温暖后，便会产生对受众心理的进一步影响——促进受众对亲情及家庭的重视。再次，其艺术情感能够提升社会环境的和谐与温馨。家庭观念类招贴设计对于受众心理的影响会扩大影响力及转变为更高层次的作用。主要便是使得对受众心理上的影响升华为受众的实际行动。受众对家庭的实际行动是能够直接影响到社会发展及环境构建的。由此可以看出，艺术情感所展现出的艺术之美对于社会各界以及社会中的受众们还具有一定的影响，这是艺术特有的魅力及影响力。

4 招贴广告中设计美与艺术美的情感异同

在招贴广告中，图文信息结合的设计与艺术效果对于社会及受众们能够产生更加巨大的影响与作用，而其中招贴广告中设计美与艺术美情感方面的异同主要可以表现为：首先，招贴广告中设计美与艺术美的表现形式大致相同，都是以生活为基准，在此之上加以设计、加以艺术式地呈现。[3]

其次，招贴广告中设计美与艺术美的最终目的大致相同，都是希望能够通过自身的理念及情感来对社会及受众产生一定的作用与影响。然后，招贴广告中设计美与艺术美的影响效果是不尽相同的。从上文的论述中可以看到艺术美相比于设计美更能够以自身的艺术情感去影响受众，作用于社会。另外，招贴广告中设计美与艺术美的持久性影响也是不同的，艺术美能够以永久性的艺术特点对受众及社会产生深远的影响作用，而设计美的情感往往会在设计之后逐步消退。

5 总结

通过本文的论述，可以清晰明确地看到，设计美与艺术美在招贴领域中都有着各自不同的形式及情感，两者之间虽然是相互作用、相互影响的，但是在实际上，两者之间也存在表现手法上、影响效果等多方面的不同。设计美与艺术美在生活中的重要地位越来越高，其表现与内在情感的统一性就越来越强，先要深入地了解设计美与艺术美就不能够仅仅从某一方面来欣赏与研究，而是应当更加注重两者内在情感上的异同。

参考文献：

[1] 张武华.青年审美教育中的艺术美初探[J].青年探索，1991（04）.

[2] 吴翥九.书法美的本质——与陈方既先生商榷[J].衡阳师范学院学报，2010（02）.

[3] 刘光.艺术美及其欣赏[J].内江师范学院学报，1988（02）.

作者简介：熊佩云（1991—），女，湖北黄石人，现就读于武汉理工大学艺术与设计学院硕士，研究方向：环境艺术设计。