运营商移动Widget业务研究

【摘要】文章对移动widget标准化现状进行了介绍,对移动Widget业务发展现状和趋势进行了分析,并着重对运营商如何结合自身独特优势开展移动Widget业务进行了研究,提出了运营商开展移动Widget业务应用的几种模式、架构及关键技术。

【关键词】移动Widget 3G 应用商店 移动广告 行业应用

1 引言

2009年中国的3G网络建设如火如荼,面对3G带来的移动通信带宽的大规模提速,现有的移动通信应用均是基于2G窄带条件下设计的,已经不能满足用户的需求,也不能充分发挥3G网络资源的优势。因此,为3G网络配套丰富多样的3G应用既是运营商3G战略成败的关键,也是运营商克服传统语音电话业务收入不断下滑问题的重大机遇。

2009年,移动Widget技术在传统的移动应用技术(如:JAVA、BREW、C、短信、彩信、WAP等)中脱颖而出,受到了越来越多的关注。本文将对IT厂商和手机厂商引领的移动Widget技术及业务现状进行分析,讨论运营商如何摆脱简单模仿IT厂商和手机厂商的做法,以发挥运营商的优势,开辟移动Widget业务应用的一片蓝海。

2 移动Widget发展现状

2.1 标准化现状

鉴于移动Widget的具大潜力,各种国际组织纷纷开展了对其标准化的研究,并取得了一系列成果,促进了移动Widget应用的发展。主要的标准化组织有W3C、OMTP BONDI、JIL。

W3C专门致力于创建Web相关的技术标准,并促进Web更深、更广地发展。从2006年开始关注Widget,已经制定的Widget 1.0版本规范,对打包、配置、数字签名、更新等进行了要求。

Open Mobile Terminal Platform(OMTP)是由国外8家具有影响力的移动运营商组成的联盟,致力于简化移动数据服务提供并增强移动终端的安全性。目前OMTP 已经扩展到了涵盖手机制造商在内的整个产业链中的35家公司。针对Widget和Web技术成立了开源BONDI项目,并正式了BONDI 1.0规范,对移动设备底层能力调用的安全架构和接口进行了标准化。

JIL(Joint Innovation Lab)联合创新实验室的成员包括中国移动、SoftBank Mobile、Vodafone和 Verizon Wireless,JIL Widget平台项目可以实现不同的widget应用在多个手机平台或操作系统上无差异的运行,了JIL Widget标准1.0、JIL Widget SDK并创建了开发者社区。

2.2 产品化现状

(1)手机终端厂家

手机终端厂家是最早推出移动Widget产品的群体,最初其目的主要是增加手机的卖点,同时也可获取移动增值业务收入。各主流手机终端厂家的移动Widget产品化现状如下:

Apple公司的dashboard运行在iPhone上,是成熟的解决方案,能力强大,借助其App Store的渠道,已经取得了巨大成功。可以说,正是Apple公司iPhone+App Store的成功引爆了应用商店和移动Widget市场。

Nokia已推出完整的移动Widget解决方案,提供SDK、开发者论坛、Widget分发服务平台Ovi Store,其目的是想借助移动Widget,由一家单纯的手机硬件厂商转型为硬件及应用的综合服务提供商,但仍处于起步阶段。

三星也已推出完整的移动Widget解决方案,包括SDK、开发者社区、Widget分发服务平台三星乐园,其目的主要是为了促进手机销售,并主要针对自有平台的手机型号。

索尼爱立信同样已推出完整的移动Widget解决方案,包括SDK、开发者世界、Widget分发服务平台,更关注精品应用。

手机终端厂家开展移动Widget应用的优势在于其对自行推出的手机硬件非常了解,并具有最高的控制权限,可以最大化地利用手机硬件资源来创造移动Widget应用。反之局限性也在于此,即无精力去深入研究其它终端,因此手机终端厂家的主要目的是为促进自身手机硬件产品的销售。

(2)开放手机平台厂家

在3G时代,占整体手机市场比重越来越大的智能手机主要采用开放手机平台。这些开放手机平台厂家利用对手机OS的掌控推出各自的移动Widget方案和应用商店,以抢占移动互联网市场。各主流开放手机平台厂家的移动widget产品化现状如下:

Microsoft公司在Windows Mobile平台上支持移动Widget,并建立了Windows Marketplace作为分发渠道,但仍处于起步阶段;

Google公司在Android平台上支持移动Widget,并推出了Android Market,但仍处于起步阶段;

Symbian平台上则建立了WRT来支持移动Widget, WRT是S60 SDK 3rd Edition Feature Pack 2中新增加的Web应用开发环境。

手机平台厂家开展移动Widget应用的优势在于其对自身的手机操作系统平台非常了解,可以借助其手机平台的推广自然跨越多种手机厂商不同硬件型号的手机,具有较好的跨平台性,便于移动Widget的发展。但与终端厂商一样,其劣势也在于此,无精力推出跨越多种手机平台的移动Widget方案。

(3)移动软件厂家

由于移动Widget的核心与浏览器内核一致,一些传统的移动浏览器软件厂家也借助于其成熟的浏览器内核,遵循相关国际标准,纷纷推出了移动Widget解决方案,其优势在于推出跨越不同平台的移动Widget引擎作为中间件,使其移动Widget可以在不同的手机软硬件平台上运行,具有最大的跨平台性。主要代表有Opera公司的Opera Widget和Access公司的NF Widget。

(4)移动运营商

随着3G的成熟和部署,移动互联网已成为移动运营商业务的重点。鉴于移动Widget的特性和商业前景,国内外一些运营商已经开始在推出自己的移动Widget业务来抢占移动互联网的制高点:NTT DoCoMo在新上市的手机中引入了Widget技术及相关服务;Vodafone也在其网站WidgetZone上进一步推出新的应用资源,为移动开发商提供所需要的SDK;美国AT&T也宣布,将收购私营的移动应用开发商Plusmo,Plusmo专注于手机应用软件和Widget工具的开发;中国移动推出了基于JIL的BAE平台,提供开发工具/SDK/模拟器/开发文档,并正式了Mobile Market作为分发渠道,目前已完成了基于OMS和Symbian平台的BAE。

移动运营商开展移动Widget业务的优势在于:凭借庞大的手机客户群和终端定制等,建立起移动Widget引擎作为中间件,来实现真正跨平台和开放的移动Widget业务;借助2G时代建立起来的完善的增值业务支付渠道来推动应用商店的发展;封装电信能力提供给移动Widget使用。其挑战在于互联网业务的运营和开展与传统电信业务有很大区别,能否转变思路大胆向移动互联网上的综合信息服务提供商转型是成功的关键。

3 运营商移动Widget业务

面对移动Widget的潜力与挑战,运营商开展移动Widget业务应当立足于自身优势,广泛联合手机厂家等的现有移动Widget业务,而不是简单进行模仿复制。下文将提出移动运营商开展移动Widget业务应关注的几类业务模式。

3.1 应用商店

(1)业务模式

移动运营商建立应用商店来提供移动Widget业务,主要是为了掌握移动互联网业务的核心,是对2G时代SP、CP增值业务模式的整合,并进一步向综合信息服务提供商转型。一方面通过建立跨平台的移动Widget手机客户端,提供开发者社区、SDK以及支付渠道,通过收入分成召集广大开发者(包括SP、CP和个人)共同打造移动Widget产业链;另一方面,借助庞大的客户群与便捷的支付渠道与现有的手机厂商等建立的应用商店合作,共同做大移动Widget市场。

(2)系统架构

运营商移动Widget应用商店的系统架构如图1所示。

(3)关键技术

运营商移动Widget应用商店业务模式涉及的关键技术如下:

跨平台的移动Widget手机客户端:关键点在于建立跨越不同手机平台的客户端,为移动Widget打造一个通用的运行环境;

支付系统:支持一次性购买、时间段购买、逐步激活功能购买等灵活支付方式;

集成SNS功能的人性化的应用商店:支持推荐、赠送;

完善的SDK及帮助文档:提供可视化开发环境、功能齐全的封装服务类;

集成SNS功能的人性化的开发者社区。

3.2 电信业务与互联网应用混搭“Mashup”

(1)业务模式

互联网应用流行的混搭“Mashup”采用开放的Web接口,开发者可以自由地将不同的应用融合,产生了许多创新服务。同样,移动Widget本身的Web特性和调用电信业务的能力也可以混搭产生更多新奇实用的应用,大大拓展开发者的想像空间,促使信息、通信业的进一步融合,并可以在传统电信业务量下滑的趋势下激活电信业务的使用量。例如,可以在天气预报Widget中集成短信能力,将天气情况和个人的关心留言一起发送给朋友。

(2)系统架构

实现电信业务与互联网应用混搭的移动Widget系统架构如图2所示。

(3)关键技术

运营商开展电信业务与互联网应用混搭的移动widget业务模式涉及的关键技术如下:

手机本地电信能力API:支持在移动Widget业务中调用手机的电话、短信、多媒体信息等电信能力;

电信网络能力调用网关:支持在移动Widget业务中调用电信网络能力,如电话、短信、多媒体信息、位置服务等。

3.3 行业应用

(1)业务模式

2009年,由于Apple公司“iPhone+App Store”的成功,使应用商店成了关注焦点。实际上,应用商店更多地面向生活、娱乐的个人移动用户市场,主要吸引中小SP、CP和个人开发者参与。而移动运营商向综合信息服务提供商转型更应当关注行业应用的企业移动用户市场。移动Widget与3G网络结合可以更简单地创造出丰富的行业应用。最值得关注的是移动性员工多、移动信息需求强的行业,例如:物流业、交通业、公安等。移动Widget可以借助高速的3G网络方便地与企业服务器交流编辑好的信息、调用摄像头拍摄的照片、位置信息、邮件等。

(2)系统架构

移动Widget行业应用的系统架构如图3所示。

(3)关键技术

运营商开展移动Widget行业应用涉及的关键技术如下:

位置服务器:支持提供电子地图、定位、导航、位置共享等功能;

Widget行业应用网关:支持移动Widget与现有企业应用服务器(如企业CRM、MIS、ERP、SCM等)之间的数据转换和安全认证;

企业IM服务器:支持在移动Widget中集成IM功能,实现企业统一通信服务;

企业移动邮件服务器:支持在移动Widget中集成PUSH mail功能。

3.4 移动广告

(1)业务模式

移动广告按载体可分为短信广告、彩信广告、彩铃广告、IVR广告、WAP广告和流媒体广告等多种形式。2G时代,受网络速度和传送成本等客观因素的限制,短信广告是最普及的一类广告服务,占到所有广告量的一半以上。2009年,随着中国3G的快速发展以及移动数据业务流量费的迅速下降,移动广告开始迅猛发展,手机作为一种媒体的地位将越来越重要;同时,由于受到互联网免费文化的影响,广告收入仍将在移动互联网发展中占据相当重要的地位。移动Widget正是开展移动广告的最佳载体之一。与传统互联网广告巨头Google、百度、雅虎等相比,移动运营商通过移动用户手机号码的唯一性掌握着庞大的客户资料、详尽的用户行为数据、可与位置服务结合等诸多优势。移动运营商应充分发挥资源优势,再积极进入移动广告市场,将单纯的前向收费模式拓展到后向收费模式领域。

(2)系统架构

移动Widget广告系统架构如图4所示。

(3)关键技术

运营商开展移动Widget广告业务涉及的关键技术如下:

用户行为采集系统:在Widget客户端采集用户使用的各类widget应用的频率、时间;在应用商店采集用户购买各类Widget应用的数量、金额。

用户个人信息分析系统:对BSS中的用户账单资料进行BI分析,主要涉及性别、年龄、学历、收入等个人情况和消费各类业务情况。

位置服务器:将广告信息按位置组织,将用户所处的位置作为广告的重要输入变量,位置区域粒度可按需要调整大小。

Widget广告组件:将Widget广告组件与SDK一同提供给开发者,方便其根据开发的业务类型加入不同类型的广告组件,如文本、图片、视频、背景等。

Widget智能广告平台:根据用户行为、个人信息、位置以及用户正在使用的Widget广告组件的类型、Widget的内容,匹配最精准的广告呈现给用户;实现与开发者的广告分成等。

4 结束语

3G带来的移动带宽提高、手机的智能化和媒体化特性给运营商向综合信息服务提供商、广告提供商转型带来了广阔的想像空间,移动Widget业务是承载移动互联网业务、移动广告业务的最佳载体之一,既可以通过应用商店面向广大个人移动客户,又可以支持行业应用面向企业移动客户,还可以通过提供精准的移动广告面向广告客户,值得移动运营商高度重视和进一步思考。

参考文献

[1]W3C. Widgets 1.0: Packaging and Configuration[S]. 2009.

[2]BONDI. Architecture & Security Requirements Approved Release 1.0[S]. 2009.

[3]JIL. Widget System API Specification(Handset API)1.1[S]. 2009.

【作者简介】

周晓龙:毕业于北京邮电大学计算机应用技术专业,工学硕士,现就职于中国联通集团国家工程实验室。目前重点工作方向为移动通信、融合通信,尤其是3G与互联网新业务和新技术的研究开发、规范制定、测试验证工作,长期跟踪相关领域国内外标准规范和技术业务进展。