奥运环境催生绿色奢侈品业

从词源学的意义上看，奢侈和环保之间存在着本质的冲撞。奢侈是稀缺资源的少数占有，环保是资源均衡的公平企图，两者之间的关系可以用对立价值来形容。

环保主义显然已经成为“政治正确”，在全球，各类产品纷纷以悬挂“绿标”为荣，就连一贯标榜“高贵的孤立”的奢侈品行业也不例外。从词源学的意义上看，奢侈和环保之间存在着本质的冲撞。奢侈是稀缺资源的少数占有，环保是资源均衡的公平企图，两者之间的关系可以用对立价值来形容。因此，在环保运动中，绿色主义的投枪一直没有偏离过奢侈品。尤瑟纳尔在其著名随笔作品《穿皮毛的女人》、《假如动物的灵魂也会下地狱》中尖锐地指出：对于超越正常价值之上的奢华的追逐，直接造成了对自然和人类整体的罪恶。

于是，奢侈品为了自身的公益形象和持续影响，相继走上了“洗绿”之路，从而证实了这样一句诚非虚言的判断，假如试图要和对立的价值结合，那么一定是因为必须要借助这种对立价值，才有可能博取更大的利益，和环保在本质上存在冲撞的奢侈品，主要集中在消耗自然界稀缺资源的传统奢侈品上。面对不断升温的环境道德指控，传统奢侈品选择了高调摆足环保姿态作为应对之道。

早在2005年，奢侈品领头羊LouisVuit-ton就对外宣称：宁可延迟新款上架时间，也要用耗油最省的轮船运输代替空运；AnyaHindmarch为了增强消费者的环保意识，推出了超低价的“1’mnotaplasticbag'’帆布包：ChaneI将自己的经典2.55皮包钉在全黑的28自行车上以推行节能的出行方式……然而，批评家们却不买这些大牌的账， “推出几个道德系列，就能给商家戴上一个明亮的‘绿色’光环，但这个道德系列与他们每年出售的时装总量来比，是九牛一毛”如今，人们对奢侈品的选用开始注重其附加的“绿色价值”。随之而来的绿色生活方式一改环保主义者“的形象，发放出奢华的光芒。一种“绿色奢华生活方式”开始流行。让环保主义者没有意料到的是：环保产品原本低廉的成本，由于奢侈品的品牌效应，开始变得极其昂贵。

在今年LV、GAP、H＆M、Ame rican AppareI新一季的产品中，也纷纷顺应形势推出了帆布包、有机生态牛仔、有机T恤等有机服装系列。新上市的爱玛仕时尚环保型购物袋，由丝绸和小牛皮手工制作，可以折叠成钱包大小，价格高达960美元；麦卡托尼设计的帆布购物袋的价格为495美元。原材料无疑是环保、可再生的。然而，由于品牌效应，价格要比同等原材料的普通服装高出数百倍还多。