绥化市区居民体育消费现状调查

摘要：运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法、逻辑分析法和访谈法对绥化市区居民体育消费现状进行调查研究，得出以下结论：随着生活水平的不断提高，绥化市区居民对体育消费有了进一步的认识。但是受中国传统文化的影响，体育消费观念不足，对体育消费的正确认识不够，甚至有些人对体育根本就不感兴趣。居民是有足够的余暇时间可以去体育消费的，而且他们已经将锻炼身体、休闲娱乐、掌握一项运动技术和社交作为体育消费的主要动机。对"花钱买健康"具有较积极的认知态度，但是对体育消费品的价格要求以中低档为主。

关键词：绥化市区；城市居民；体育消费

中图分类号：F713.50 文献标志码：A 文章编号：1673－291X（2011）14－0161－02

休闲和休闲经济都是社会发展到一定历史阶段的产物，是建立在一定物质基础之上的。消费是人类社会永恒的主题，也是社会经济活动中最基本的经济活动。随着人们健康意识的逐渐增强，花钱买健康、享受生活、提高生活质量成为人们普遍的价值取向，体育消费已逐渐成为生活消费的一个重要组成部分。因此，对城镇居民体育消费进行研究，具有一定的理论和实践意义。

一、研究对象

研究对象为绥化市区居民。在绥化市北林区的6个街道，随机抽取550名16岁以上居民为调查对象，发放问卷550份，共回收问卷541份，其中有效问卷526份，问卷的有效率为97.23%。

二、研究方法

采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法、逻辑分析法、访谈法，了解绥化市区居民体育消费情况。其中，问卷调查法的问卷效度，通过向8位专家征求意见和建议后，认为其内容和效度符合社会学要求。

三、绥化市区居民体育消费现状

1.绥化市区居民的体育关注程度。对体育的关注程度是影响、激发居民参与体育锻炼和进行体育消费的主要因素之一。调查显示，绥化市区居民经常观看体育比赛及转播的占调查总人数的51.90%，不经常观看的占调查总人数的48.10%；经常观看体育报刊及报道的，占调查总人数的68.06%，不经常观看的占调查总人数的31.94%。说明随着生活水平的不断提高，居民对体育有了进一步的认识，这将有助于引导居民进行体育消费，从而促进体育产业的发展。

2.绥化市区居民的体育消费意识情况。意识是人所特有的一种心理现象，是人体大脑对各种事物稳定化了的反映倾向的综合体。体育消费意识是指人们对体育及体育消费综合性的认识活动，以及由此产生的思想观念、心理活动等的总和。它具有自觉性、能动性、创造性的特点，在人的各种心理活动中发挥着调节、控制、指导的作用。它是决定人们是否参与或以何种方式参与体育的主导因素。因此，体育消费意识的强弱，直接影响着体育消费行为方式。在对绥化市区居民的体育消费意识的调查中，在问及如果有空闲时间，是否在体育方面进行消费时，认为是的有442人，占84.03%；认为否的有84人，占15.97%。

有15.97%的人选择不进行体育消费，主要是受中国传统文化的影响，体育消费观念不足，对体育消费的正确认识不够，甚至有些人对体育根本就不感兴趣。政府和有关的体育宣传部门应对体育的功能和体育的重要性进行大力的宣传，改变人们的传统观念。

3.绥化市区居民的体育消费信息获取情况。信息在消费中起着不可或缺的作用。对体育消费信息的选择既包括对体育物质消费信息的选择，也包括体育精神消费信息的选择。体育物质消费所需的体育信息一般为购物信息，它是消费者进行体育消费的指导和依据，直接影响消费者的消费活动。体育精神消费的对象是赛事转播、表演等图像信息和文字信息，它影响消费者对体育消费的态度，间接地影响购买活动。在对绥化市区居民的体育消费信息获取途径统计发现，有82.51%的居民从网络上获知体育消费信息的，排在第一位。这可能是由于在当代这个信息社会里，电脑在居民家庭中越来越普及的缘故，因此，要想最新的信息被传到居民那里，通过网络是最有效的手段。有79.64%的居民是通过观看电视转播，宣传广告获知体育消费信息的，排在第二位。这主要是因为受生活习惯的影响，人们很习惯在饭前饭后或比较疲劳的时候，或和家人聊天时看电视，所以通过电视宣传也可以达到预想不到的效果。有62.78%的居民是从杂志、报刊报纸上获知体育消费信息的，排在第三位。这也是宣传体育消费信息不应被忽视的途径，因此要把体育杂志、报刊的封面与内容做得更具吸引力，以及字画能引人注目是最理想的。有28.28%的居民是通过收听广播获知体育消费信息的，排在第四位。利用学校的广播，在广播时穿插一些体育消费信息，对学生群体进行体育消费信息方面的灌输引导，也是一种很有效的方式。另外，通过观看比赛得知体育消费信息的居民也占有28.21%。

四、绥化市区居民参与体育消费的基本情况

1.绥化市区居民余暇时间的分配情况。余暇时间指每日24小时中除了工作、学习、生活、睡眠等一切必要时间后的可由个人自由支配的时间，亦称自由时间。随着全国双休日和长节假日的实行，人们的闲暇时间愈来愈宽松，为推行全民健身计划提供必要的前提条件[1]。余暇时间的多少以及如何利用，既反映一个国家的经济物质条件，也反映精神文明程度。经济越发达的国家，人们余暇时间越多，给人们提供全面发展的机会就越多，居民体育消费的机会也就愈多[2]。调查显示，绥化市区居民每天的余暇时间最集中的在1～3小时，占47.91%；4～6小时占24.14%；7小时以上的占10.65%；1小时以下的占17.3%。总的来说，绥化市区居民还是有足够的余暇时间可以去体育消费，当然给予正确的宣传和引导是必不可少的。

2.绥化市区居民参加体育消费的动机。所谓动机，是指一个人去从事某种行为的一种原因和推动力量。动机是人做事的出发点，抓住了它，就能抓住动机拥有者。体育消费的消费动机就是促使体育消费者实现购买的想法，促使体育消费者产生各种体育消费、服务或购买行为的内在原因[3]。

绥化市区居民体育消费动机排在前四位的是：身体健康占89.35%、休闲娱乐占33.27%、掌握一项运动技术占14.64%、社交占10.65%。这说明绥化市区居民将锻炼身体、休闲娱乐、掌握一项运动技术和社交作为体育消费的主要动机；同时也说明绥化市区居民对“花钱买健康”具有较积极的认知态度，并且随年龄的增加人们对健康重要性的认识不断提高，越来越多的人开始把参加体育活动作为休闲娱乐、丰富生活内容和提高生活质量的重要生活方式。它预示着人们在基本物质生活日益提高的基础上，开始追求更高层次的精神享受，这对促进居民进行体育消费有积极的作用。运动项目是培养和发展合作意识的有效工具，因为交流需要双方能有共同感兴趣的内容，不论是独自运动项目还是集体运动项目，都能从共同的媒体中获得彼此信息，达到互相了解的作用，体育锻炼特别是集体项目的体育锻炼对促进人的合作精神、团队精神有明显功效。体育锻炼在促进人的社会交往方面有着广阔的天地[4]。

3.绥化市区居民对“花钱买健康”的看法。绥化市区居民认为“花钱买健康”完全值得的有406人，占77.19%；认为基本值得的有28人，占5.32%；认为不太值得的占28人，占5.32%；认为不值得的有57人，占10.84%；不表态的有7人，占1.33%。说明绥化市区居民对“花钱买健康”具有较积极的认知态度，现阶段居民对“健康投资”的观念己经形成，体育消费的意识有明显提高，己认识到体育消费与自己的生活是紧密相关的。

4.绥化市区居民对体育消费价格的态度。（1）绥化市区居民对精彩体育比赛买门票的看法。人们对精彩比赛买门票的态度，表示“愿意”的占43.92%，“十分愿意”的占27.95%，“不愿意”的占13.5%，“不表态”的占2.66%。说明大部分人还是可以接受花钱去看精彩体育比赛。其中“不太愿意”的占11.98%，对于这部分人，立场比较中立，可消费也可不消费，这些人完全是可以引导消费的，只要多一些怂恿和鼓励，完全可以达到去消费的效果。（2）绥化市区居民所能承受的体育消费价格。要制定合理的体育消费价格，特别是体育健身休闲娱乐产品和运动竞赛产品的价格，既要遵循价值规律的基本要求，又要遵循供求关系规律的基本要求。绥化市区居民的体育消费所能承受的价格在11―50元的占58.56%，10元以下的占26.62%，51元以上的占14.83%。从这些可以看出，绥化市区居民的体育消费尚处于初级阶段，居民对体育消费还比较保守，人们能接受的体育类观赏门票大都在50元以内，50元以上的比例最低，主要是由于经济不够发达，决定了绥化市区居民各项体育消费水平偏低和体育消费结构的不合理[5]。

五、结论与建议

1.结论。（1）随着生活水平的不断提高，绥化市区居民对体育消费有了进一步的认识。但是受中国传统文化的影响，体育消费观念不足，对体育消费的正确认识不够，甚至有些人对体育根本就不感兴趣。（2）在对绥化市区居民的体育消费信息获取途径统计中发现，居民从网络上获知体育消费信息的人数最多。（3）绥化市区居民是有足够的余暇时间可以去体育消费的，而且他们已经将锻炼身体、休闲娱乐、掌握一项运动技术和社交作为体育消费的主要动机。（4）绥化市区居民对“花钱买健康”具有较积极的认知态度，但是对体育消费品的价格要求以中低档为主。

2.建议。加大宣传力度，充分利用大众传播媒介，特别是利用网络、电视、广播、报刊、杂志等媒体大力宣传报道体育消费的社会效益和经济效益，正确引导广大居民，使体育消费日趋科学化、合理化；调整产业结构，优化体育消费环境，为消费者提供形式多样、内容丰富、时间灵活的体育生活空间；根据不同年龄、职业、兴趣和不同收入水平消费者的需求，开发不同层次的体育场所和体育消费品，以满足不同年龄、知识结构和审美趣味的消费者的需求；在学校附近、繁华场所或交通方便等人员比较密集的地段多设一些大众性的体育场馆设施。

参考文献：

[1] 董启林，谭延敏，张铁明.邯郸市城市社区居民体育消费特征研究[J].河北工程大学学报：社会科学版，2007，24（1）：28-29.

[2] 蔡永强，姚亚克.郑州市居民体育消费的因素分析[J].南阳师范学院学报，2006，5（12）：90.

[3] 刘勇.体育市场调查与分析[M].北京：高等教育出版社，2004：145.

[4] 孙广伟，杨寿雨.廊坊市城镇居民体育消费心理调查与分析[J].河北北方学院学报：自然科学版，2005，21（4）：74.

[5] 车坦，何晓渝.我国城镇居民体育消费比较研究[J].商场现代化，2007 （516）： 153.