走近云南旅游晚会

摘要：云南少数民族文化艺术丰富多彩、历史悠久、形式多样、种类繁多，吸引着众多的旅游者到云南旅游，云南旅游晚会的出现正是契合了这一时机，旅游晚会把云南的少数民族文化艺术和旅游业进行了有机地结合。本文对云南旅游晚会的发展进行了分析，并把近年来云南优秀的旅游晚会作品做出了介绍，探讨了云南旅游晚会的创作定位。

关键词：云南旅游晚会；旅游文化；云南民族文化艺术；市场化；品牌化；明星效应化

神奇美丽的云南有着得天独厚的人文生态旅游资源和自然生态旅游资源，壮丽的山河、秀美的自然风光、独特悠久的历史文化、多姿多彩的民族风情，造就了异彩纷呈的多元民族文化和民族风情，云南是少数民族聚居的地方，留存着极为丰富的民族民间文化艺术资源，全省有26种民族，26种语言、26种文化习俗，由此派生出的云南民族文化艺术资源非常丰富，云南灿烂的民族文化艺术，是云南的魅力所在，也是其灵魂所在！

近年来，云南的旅游产业成为了主导，云南旅游业的发展，得益于云南多民族的文化优势，把旅游业与民族文化紧密结合，打造出了独具魅力的云南少数民族文化旅游品牌，不断挖掘民族文化艺术资源，把旅游业与民族文化艺术紧密结合，不仅打造出了大理、丽江、西双版纳等的具有云南少数民族特色的旅游圣地，还强力推出了《云南印象》《丽水金沙》《印象•丽江》等一批优秀的旅游晚会。

一、云南旅游晚会的发展动因概述

云南旅游业的发展，得益于民族文化艺术的多样性，云南的民族旅游资源特色鲜明、丰富多彩。在云南，民族文化旅游不是从零开始的，它有着深厚的基础，从餐饮场所的歌舞伴餐到宴舞，再到现在的旅游晚会，都不断地挖掘了云南多元化的民族文化艺术资源，把云南的旅游文化与民族文化艺术紧密结合，促进云南民族文化艺术产业的发展，风格各异、类型多样的民族文化、风俗习惯、节日、服饰、舞蹈、歌曲、音乐等，构成了云南旅游资源的一大特点和优势。99＇世界园艺博览会在昆明成功的召开，给云南旅游业带来了巨大的影响，推动了旅游业的发展，尤其是对云南旅游资源中的民族文化艺术资源进行了深度地开发，不断地补充其内涵，99＇世博会为旅游晚会在云南的凸现提供了一个无比难得的契机。

随着整个社会经济文化的发展，公众生活的提高，以及云南旅游的发展进程不断加快，云南民族文化艺术旅游逐渐进入了普通大众的旅游认知，依照大众的审美趣意，对云南的民族文化艺术资源进行多方面的合理开发和利用，使其具有多种层次的观赏和实用价值。云南旅游中的民族文化艺术与其自然风光整合成为一个更加丰富、更加宏大的旅游格局，有着充分的现实依据和开发价值，最为集中的表现就是，集云南的民族文化艺术和地方特色的旅游晚会成了云南旅游的重要组成部分。

云南旅游业的发展，使民族文化旅游与艺术创作有了一个新的整合思路，出现了富有云南特色的旅游晚会，云南民族文化艺术产业与旅游业的共同发展、共同繁荣，使旅游晚会在云南的旅游产业大格局中，又构筑起了一个坚实的新支点，一个富有特色的新支点，推出了具有地方特色的旅游晚会和一系列的旅游项目。云南民族文化艺术的发展空间和创造的空间越来越广阔了，将云南民族文化艺术和旅游有机地结合，使云南的旅游资源具有了更高的可游性，构成了旅游的群体价值，充分挖掘和激发了云南旅游晚会创作的潜力。

二、云南旅游文化中的优秀旅游晚会

随着当代旅游文化蓬勃发展，云南各少数民族文化艺术在旅游文化环境里，逐渐发展出新的艺术形态――旅游晚会。云南旅游晚会创作的蓬勃发展，以一种更加开放、更加自信的心态，在旅游晚会的创作取向上都往一个更高层面迈进。云南借助民族地区旅游业的优势大力发展舞蹈文化产业等的民族文化艺术产业，通过商业化运作，民族文化艺术产业以越来越成熟的市场定位，在推介云南旅游民族文化的同时，也获得了较高的经济效益。

（1）“99”世界园艺博览会开幕式――《天地浪漫曲》①

“99”世界园艺博览会的开幕式《天地烂漫曲》在昆明成功的演出，让世界人们看到了云南，看到了昆明，于是人们开始向往，开始想象，云南的美丽从此变成了――神秘。这也带动了云南旅游也的发展，促进了云南舞蹈文化市场的向前发展。《天地浪漫曲》从色彩的视角进行结构分割的，其分为四个乐章，分别是蓝色，金色，绿色和彩色。表现了人们与大自然那亲密的关系，以及人们和艺术家们那种热爱大自然，呵护环境的真诚，给人们留下了深刻的印象。《天地烂漫曲》的成功使云南的编导们开始思考“旅游文化”和“大众文化”，这是一个很好的开始。之后，昆明每年都会定期举办“旅游节”“花卉节”等促进云南旅游和经济发展的一系列活动，促进了云南民族舞蹈艺术以及其他民族文化艺术的发展，为云南的文化市场和旅游市场的整合开辟了道路。

（2）《云南映象》②

《云南映象》大型的原生态歌舞集，作品通过对各少数民族民间歌舞的整合，将原汁原味的民族舞蹈语言与新颖的编排及声效、光效相糅合，作品融入云南民族的历史、文化、信仰和情感，用神秘意象的艺术手法诠释着云南久远的历史和“天人合一”的古老文化精神，编导杨丽萍不仅将民族间的歌舞搬上舞台，而且还把来自山寨的民间歌舞者也搬上了舞台，推出了最大的买点――“原生态”，这为《云南映象》的创作和发展注入了全新的活力，从开演至今，《云南映象》都有着很好的票房收入，无论是旅游团队、还是旅游散客，《云南映象》作为了旅游者们到云南旅游的最好的精神享受和民族文化艺术的熏陶。

（3）《丽水金沙》③

大型民族服饰、民族风情舞蹈诗画《丽水金沙》以旅游经济作为市场定位，将民族服饰、民俗故事和传统歌舞艺术等相融，充分利用云南地域文化的特色，全方位地展现了丽江独特而博大的民族文化和民族精神。《丽水金沙》共分四场：“序”“水”“山”“情”，作品有傣族风情的浪漫、三江并流的景致，也有高原雪域的纯净。《丽水金沙》以少数民族的传统民俗文化为背景，凝结了各民族的舞蹈特色和民族文化内涵，《丽水金沙》作为到丽江旅游者们必去体验的丽江民族文化艺术的饕餮盛宴，旅游者们在色彩斑斓的丽江特色民俗风情中感受着远离城市生活的繁华与浮躁、倾心于山野之风的纯美，满足了旅游者的内心渴望，《丽水金沙》成为了丽江旅游业的一个文化艺术品牌。

（4）《印象•丽江》④

大型实景演出《印象•丽江》，创作者把演出场地设在了美丽的丽江古城之畔，神圣的玉龙雪山脚下，在白天演出，秉着艺术与自然融为一体的理念，突出了“实景”作为这台旅游晚会的看点。以玉龙雪山作为实地景观，把云南少数民族的宗教、传说、历史、歌舞等艺术形式与天地相合，演出了山地民族的舞蹈和纵马驰骋的马帮、神秘肃穆的东巴、热烈豪放的酒歌、雷动山谷的鼓声、虔诚的祈福等，用独特的艺术方式诉说着云南的民族文化。清新、淳朴的艺术元素和精神面貌，其视觉效果令人赞叹，在吸引众多游客的同时，也取得了很高的经济效益。

（5）《梦•云南》⑤

《梦•云南》以二战期间著名的“飞虎队”与云南的历史渊源作为线索，采用美国百老汇式的精美舞台表演，有机地融合了云南各少数民族的民间舞蹈、歌曲、杂技、魔术、幻术等，以讲故事的晚会演出方式和时尚的艺术表现形式秀出了一个中西融合的视觉盛宴，奇幻精彩的演出迎合了旅游者的艺术审美的需要，给了观众眼前一亮的感觉。

云南旅游文化中的旅游晚会已在市场的商业运作中成功定型，有着各晚会固定的制作、演出团队和完善的管理模式，云南民族文化艺术的审美状态因旅游晚会营造的意境而更具艺术魅力和吸引力。

三、旅游晚会的创作定位

旅游晚会作品包含了深层的地方文化积淀，这种文化积淀，一方面体现了创作者的创造力、想象力，另一方面体现出了不同的文化个性、审美风格。旅游晚会的内涵需要具有更大的包容性，从而具备更大的创作发展的可能和充足的空间。旅游歌舞的定位是大众喜爱的独具地方旅游特色的歌舞，受众群是普通的旅游大众，是其旅游地特色风情的展示，旅游晚会的目的就是“好玩、好看”。

云南民族文化艺术资源利用和挖掘的潜力还很大，创作云南旅游晚会，要大力发展云南特色旅游文化资源，要走特色之路，弘扬云南民族文化艺术和人文风情，重视挖掘旅游文化的内涵，在旅游晚会的市场化和品牌化进程中，使旅游晚会创作得到不断发展，使创造的空间也越来越广大。

1.旅游晚会的市场化

在云南旅游市场中，民族文化艺术市场化有着巨大潜力，民族文化艺术和经济有机地结合，使民族文化艺术具有的人文色彩体现在市场的价值中，云南的民间艺术内容丰富、文化底蕴丰厚、形式多样，在旅游市场中颇受欢迎，旅游晚会的产生正是顺应了云南民族文化艺术的市场化，把旅游晚会推向市场，适应市场规律，投其所好，才能使民族文化艺术市场化一路顺畅。

云南的旅游晚会是云南民族文化艺术与旅游市场的结合，可以说市场是主导，旅游晚会是围绕云南民族文化艺术开发的旅游“产品”。旅游晚会要适应旅游市场环境和旅游市场特有的规律，在旅游晚会创作中找准市场定位，凸显旅游晚会的主题和意义，还要考虑到旅游晚会的经济效益，只有满足了旅游者们的多样化多层次的精神文化需求，才能获得较高的社会价值和经济价值，才能更多地占领人们在旅游中的精神文化消费市场，在获得好的社会效益的同时获得更多的经济效益。

云南旅游晚会的发展和繁荣可以更好地发扬云南民族舞蹈艺术、音乐艺术等，振兴云南的民族文化艺术，市场化可以使艺术得到传承和发展，走向市场，同时，也推动了云南旅游的发展。经济效益是通过市场得以实现，旅游晚会创作者要创作出市场欢迎、消费者接受的、好的旅游晚会，有了市场，旅游晚会的价值才得以体现，值得注意的是千万别在市场化的冲击下，忽视冷漠民族文化艺术本身。

2.旅游晚会的品牌化

品牌既是一种无形资产，意味着高质量、高信誉、高效益。打造云南旅游晚会的品牌化，塑造云南旅游的形象，有利于使消费者熟悉云南民族文化艺术，激发消费者的旅游欲望，促进云南文化艺术的发展，对于旅游晚会的经济效益的提高和优化起着重要的作用。例如《云南映象》，由它引发的“原生态”品牌一系列效应，不仅吸引了旅游者，还给云南旅游文化换上了“新名片”，所以，一台旅游晚会的品牌魅力是不可估量的。

旅游晚会品牌化不仅仅注重的是一个概念，更重要的是注重旅游晚会品牌的精神价值和实用价值，这是云南品牌旅游晚会的竞争优势。提高旅游晚会的创作质量，还要加大云南旅游晚会的宣传广度和深度，提高旅游晚会品牌的知名度，以云南旅游晚会的品牌带动云南民族文化艺术的发展，推动旅游经济效益和文化产业经济效益的增长。

云南旅游晚会的品牌化要结合自身实际，注重晚会的特色创作和大力宣传，使云南旅游晚会的品牌产生效应，提高云南民族文化艺术和旅游的知名度，增强云南旅游晚会市场的竞争力，获得更好的经济效益，使云南旅游晚会的品牌化得到充分的发展。

3.旅游晚会的明星效应化

旅游晚会的明星效应化就是用明星、社会名人树立起旅游晚会的品牌形象传达品牌旅游晚会的艺术理念与艺术价值取向，赢得目标受众的认同，同时，也提高民族文化艺术作品自身的素质和质量。旅游晚会的明星效应化以追求市场的最大效用力为目的，令品牌晚会迅速对旅游消费群产生影响，使其具有普遍的影响力和号召力，获观众的喜爱。

《云南映象》是舞蹈家杨丽萍用心去创作和演绎出的艺术作品，并传达了她的艺术理念。无可否认，《云南映象》迅速红遍大江南北，由著名舞蹈家“杨丽萍”引发的“云南映象”“原生态”都成为了家喻户晓的品牌，“杨丽萍效应”和“原生态效应”像热流般迅速席卷了全国，这确实是以杨丽萍明星的魅力造就了这台晚会的品牌魅力。《云南映象》的成功也证实了杨丽萍的整个团队所做的努力，促成了云南的文化艺术形象品牌走向世界化，晚会以“著名舞蹈家杨丽萍创作演出大型原生态歌舞集”这样的宣传方式传达出了这个晚会品牌独特性，突出了其鲜明的个性主张，并且通过这样的方式加深了《云南印象》在观众心中的印象和地位。

成功的旅游晚会明星效应化，简单说就是要以明星准确传达出旅游晚会品牌独特、鲜明的个性主张，提高艺术品牌的知名度，扩大消费群体，达到艺术作品与之观众心灵的深层沟通，使其顺利进入消费者的视野，实现在旅游文化艺术市场中的精准营销。

结语

当今的旅游对于大多数旅游者而言是一种文化行为，通过旅游就可以满足人们的需求，丰富自己的精神生活，云南旅游晚会创作要依照人们的审美需要和审美趣意，对云南民族文化艺术资源进行多方面的合理开发和利用，把云南特色文化用艺术的手法充分展现在旅游晚会的舞台上，使旅游晚会具有多种层次的观赏性和价值，云南旅游晚会构成了云南自然风光与民族文化艺术的内在契合点，旅游晚会应顺应时代潮流，趋向市场化、品牌化和明星效应化，来提升云南旅游晚会的文化含量和经济效益，彰显了云南旅游的魅力，使云南旅游中民族文化艺术具有不可磨灭的生命力。

注重云南旅游文化艺术产业的开发，并且在旅游业构成中占有的比重越来越重，《云南映象》《丽水金沙》《印象•丽江》《梦•云南》等一大批丰富而独具特色的旅游晚会作品成为云南旅游的热点，使云南旅游晚会的旅游项目与云南多民族文化旅游资源的开发利用结合在一起来，繁荣云南民族文化、发展文化产业，促进云南旅游业的发展，为全省整个经济发展注入多方面的活力。

十七届五中全会提出：文化是一个民族的精神和灵魂，是国家发展和民族振兴的强大力量。推动文化产业成为国民经济支柱性产业，充分发挥文化引导社会、教育人民、推动发展的功能，建设中华民族共有精神家园，增强民族凝聚力和创造力。十二五规划将给我省正在实施的建设民族文化大省、树立云南文明进步形象带来良好的机遇，通过发挥民族文化艺术丰富多样的独特优势与经济发展的有机融合，以市场化、品牌化和明星效应化来促进旅游晚会的发展，带动云南多民族旅游地区文化、艺术、生态、经济的可持续发展，把云南建成一个经济繁荣、文化发达、民族团结、社会文明的社会主义现代化强省。

注解：

①“99”世界园艺博览会开幕式――《天地浪漫曲》是第

22次世界园艺博览会的开幕式晚会，总编导：陈维亚，

首演于1999年4月30日，在昆明拓东体育场。

②《云南映象》总编导、艺术总监：杨丽萍，在昆明首演

于2003年，在昆明会堂。

③《丽水金沙》总导演：周培武，首演于2002年5月，在丽

江国际民族文化交流中心。

④《印象•丽江》总导演： 张艺谋、王潮歌、樊跃，首演

于2006年7月23日，在玉龙雪山脚下。

⑤《梦•云南》总导演、艺术总监：官明军，首演于2007年

9月27日，在云南艺术剧院。

作者简介：

李怡林，云南艺术学院舞蹈学院2009级舞蹈编导硕士研究生。