基于转变经济发展方式视角的乡村旅游发展思考

摘要：积极转变经济发展方式既对我国乡村旅游发展提出了更高的要求，也提供了千载难逢的机遇。阐述了乡村旅游转变发展方式的必要性，分析了当前乡村旅游发展中存在的主要问题，基于转变经济发展方式的视角，提出了乡村旅游发展要正确处理好政府引导与市场运作、乡村旅游发展与农村经济发展、开发与保护、共性与个性、标准化服务与个性化服务等5个关系。

关键词：经济发展方式；乡村旅游；对策

中图分类号：Ｆ５９２．３ 文献标识码：Ａ 文章编号：0439－８114（２０12）17－3891-03

Thoughts on Rural Tourism Development from the View of Converting Economy Development Way

ＳＵＯ Ｓｈｅｎｇ－ａｎ

（Ｈｅｎａｎ Ｐｏｌｙｔｅｃｈｎｉｃ， Ｚｈｅｎｇｚｈｏｕ ４５００４６，Ｃｈｉｎａ）

Ａｂｓｔｒａｃｔ： Ｔｈｅ ｃｏｎｖｅｒｓｉｏｎ ｏｆ ｅｃｏｎｏｍｙ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｗａｙ ｈａｄ ｒａｉｓｅｄ ｈｉｇｈｅｒ ｒｅｑｕｉｒｅｍｅｎｔ ａｓ ｗｅｌｌ ａｓ ｒａｒｅ ｃｈａｎｃｅ ｆｏｒ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｒｕｒａｌ ｔｏｕｒｉｓｍ． Ｔｈｅ ｎｅｃｅｓｓｉｔｙ ｏｆ ｃｏｎｖｅｒｔｉｎｇ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｗａｙ ｏｆ ｒｕｒａｌ ｔｏｕｒｉｓｍ ｗａｓ ｄｅｍｏｎｓｔｒａｔｅｄ． Ｍｅａｎｗｈｉｌｅ， ｔｈｅ ｋｅｙ ｐｒｏｂｌｅｍｓ ｉｎ ｃｕｒｒｅｎｔ ｒｕｒａｌ ｔｏｕｒｉｓｍ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｗｅｒｅ ａｎａｌｙｚｅｄ． Ａｎｄ ｉｔ ｗａｓ ｓｕｇｇｅｓｔｅｄ ｔｈａｔ ｔｈｅ ｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐｓ ｂｅｔｗｅｅｎ ｔｈｅ ｇｕｉｄａｎｃｅ ｏｆ ｇｏｖｅｒｎｍｅｎｔ ａｎｄ ｍａｒｋｅｔ ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ， ｂｅｔｗｅｅｎ ｒｕｒａｌ ｔｏｕｒｉｓｍ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ａｎｄ ｒｕｒａｌ ｅｃｏｎｏｍｙ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ， ｂｅｔｗｅｅｎ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ａｎｄ ｃｏｎｓｅｒｖａｔｉｏｎ， ｂｅｔｗｅｅｎ ｇｅｎｅｒａｌｉｔｙ ａｎｄ ｉｎｄｉｖｉｄｕａｌｉｔｙ， ｂｅｔｗｅｅｎ ｓｔａｎｄａｒｄｉｚｅｄ ｓｅｒｖｉｃｅ ａｎｄ ｐｅｒｓｏｎａｌｉｚｅｄ ｓｅｒｖｉｃｅ ｓｈｏｕｌｄ ｂｅ ｃｏｒｒｅｃｔｌｙ ｈａｎｄｌｅｄ ｆｒｏｍ ｔｈｅ ｖｉｅｗ ｏｆ ｃｏｎｖｅｒｔｉｎｇ ｅｃｏｎｏｍｙ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｗａｙ．

Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ： ｅｃｏｎｏｍｙ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｗａｙ； ｒｕｒａｌ ｔｏｕｒｉｓｍ； ｃｏｕｎｔｅｒｍｅａｓｕｒｅｓ

改革开放以来，我国乡村旅游得到了蓬勃发展，产品类型日趋丰富，产业规模不断扩大，产业素质持续提升。然而在快速发展的同时，乡村旅游也存在着诸多问题，严重制约了自身的可持续发展。当前，积极转变经济发展方式是深入贯彻落实科学发展观的必然要求，是各级党委、政府的一个工作重心，这既对我国乡村旅游发展提出了更高的要求，也提供了千载难逢的机遇。在这一背景下，着力转变发展方式，促进乡村旅游又好又快发展是我国旅游业在新的历史阶段面临的重要课题。

１ 乡村旅游转变发展方式的必要性

乡村旅游是指利用乡村独特的自然环境、田园风光、生产经营形态、民俗风情、农耕文化、乡村聚落等资源，为旅游者提供观光、休闲、度假、体验、健身、娱乐和购物的一种新型的旅游经营活动［１］。乡村旅游作为一种新型旅游形式，具有良好的发展前景，但乡村旅游转变发展方式具有很强的必要性。

１．１ 是促进社会主义新农村建设的需要

新农村建设和乡村旅游发展是相互联系、相互促进的关系。建设社会主义新农村为乡村旅游提供了宽广的发展平台和良好的发展机遇，而发展乡村旅游所产生的经济效益、社会效益和生态效益则对新农村建设起到了重要的支撑作用。这种旅游方式消耗资源少、环境成本低，有利于改变传统的资源消耗型经济增长方式，形成以资源环境可持续利用为基础的经济发展方式，保护当地珍贵的资源和脆弱的生态环境［２］。因此，惟有转变发展方式，紧密围绕新农村建设，乡村旅游才能在经济、社会、文化、生态等维度全面促进社会主义新农村的建设。

１．２ 是适应新时期旅游业科学发展的需要

乡村旅游丰富了旅游产品的内涵，拉动了广大城镇居民的旅游消费需求，带动了旅游市场的繁荣，极大地增强了旅游业的发展后劲。然而，目前我国很多地区的乡村旅游整体而言依然处于初级发展阶段。乡村旅游要适应我国旅游业以数量型和速度型为主的外延式发展转变为以质量型和效益型为主的内涵式发展的趋势，就必须既要大力发展大众化的农家乐旅游，又要积极开发乡村度假等高端旅游产品；既要追求数量规模扩张，也要注重提高素质效率。

１．３ 是顺应体验经济时代下旅游消费趋势的需要

１９９８年，约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩在《体验式经济时代来临》一文中指出，体验式经济时代已经来临。所谓体验经济，就是指企业以服务为舞台、以商品为道具（载体）、为消费者创造出值得回忆的活动［３］。旅游活动是一种寻求差异文化和体验异地风情的大众精神休闲行为。旅游的根本目的在于寻求一种愉悦体验，这是旅游本质的规定［４］。体验经济时代的来临，对于乡村旅游而言既是新的发展机遇，也是困难和挑战。体验经济时代下，旅游消费呈现出旅游环境注重原生性、旅游氛围注重休闲性、旅游活动注重参与性、旅游服务注重个性化等多元趋势。惟有转变发展方式，加强自身内涵建设，乡村旅游才能顺应体验经济时代下的旅游消费趋势，从而获得更大的产业发展空间。

２ 乡村旅游发展中存在的主要问题

近年来，随着新农村建设的持续推进和国内旅游的快速发展，乡村旅游发展呈现方兴未艾之势，逐步成为我国旅游业的生力军。与此同时，当前乡村旅游存在着诸多问题，制约了自身发展方式转变，具体表现在以下几个方面。