离一个5A景区有多远

没有人怀疑济南是旅游城市。济南有山有水，有湖有河，还有老城新城以及韵味独特的新老建筑，这都是济南醉人的自然环境和厚重的历史沉淀。

没有人怀疑济南泉水之于济南的重要性。济南泉水甲天下，家家泉水、户户垂杨，一城山色半城湖，潇洒似江南，这都是济南独一无二的泉水人家景致，也是济南的灵魂。

所以说，济南是一个有着独特魅力的旅游城市。外界的反应也证实了这个现象。最近的一则消息是：济南入围国务院新闻办公室和国家旅游局指导，中国国际广播电台国际在线网站主办的“2010中国城市榜――全球网民推荐的中国十佳旅游城市”。

在新的环境中，如何打造济南的“大旅游”，成为公众期待的课题。

许峰是济南“十二五”规划旅游规划的执笔人，山东大学教授，旅游管理专业博士后、经济学博士，在旅游方面研究颇深。而作为济南旅游”十二五”规划的执笔人，他显然对济南旅游有着更为深入的研究。

他说，显然，济南旅游近年来取得了长足发展。来自市旅游局消息可以作为佐证：2010年，“天下泉城”济南共接待游客超过3446.2万人次，旅游总收入317.8亿元，同比分别增长21.27％和23.9％。其中仅十一黄金周7天接待人次就相当于去年来济游客总和的1／6。

在全国文明委去年对济南进行的文明指数测评中，济南在2010年迎来质的飞跃，名次非常靠前。全国50个城市旅游服务质量满意度测评，泉城排名两个季度上升14位。

并且，通过一系列宣传、营销手段，如今，“天下泉城”的旅游招牌已经越来越深入人心。

但是，他认为，济南旅游仍然存在着不足。“济南旅游长期以来主导性产品

直定位不清、特色不突出、缺乏核心产品和城市形象策划，尤其缺乏国际性品牌产品。”他介绍，济南计划申报中国最佳观光旅游城市，但却恰恰缺乏5A级景区等国际吸引力的大型旅游项目，缺乏特色餐饮、购物、娱乐、城市休闲等产品。

而这，使济南旅游的地位在盛名之下其实面临挑战。

他分析：“就旅游而言，济南前有青岛追兵，烟台也追得很紧。青岛、济宁、泰安，都有自己的5A级景区，但是济南直到现在还没有。”最近被批准的5A级旅游区在蓬莱。

但济南是省会，是山东内陆的龙头城市，而这样的旅游现状如何使济南整合山东内陆的旅游资源，进而成为山东内陆旅游的龙头城市?

他说，这个现象是为长期过多依赖泉水等本土资源的保守旅游观念所致。“长期以来，济南旅游过于强调泉水而忽视其他，过于强调72名泉而忽视黄河水系，小清河水系、商业温泉，过于强调趵突泉的中心地位而忽视其他泉水。”

他认为，济南提出了“天下泉城”的概念，这是个非常好的创意，但如果要落实好这个品牌，则要有“大济南”、“大旅游”的胸怀和气魄。他开出药方：“济南一定要抛弃原来的泉水游观念，从泉水时代走向黄河时代。”他解释，泉水是济南的水，温泉、小清河、黄河都是济南的水。山也如此。济南济南不但有千佛山，还有南部山区，但南部山区是泰山的一部分，从这个角度说，泰山也是济南的。

因此，他认为，济南南依泰山、北面黄河，这是得天独厚的旅游资源。济南旅游的总体目标应该是：山水圣人旅游线上的龙头城市；京沪高铁旅游黄金线上的重要节点(其他三个重要节点为京、宁，沪)；国内著名、国际知名旅游目的地。同时，要在“十二五”期间完成创建“中国最佳旅游城市”的工作目标。这恰好是济南旅游“十二五”规划的核心所在。

而这样，济南才能从过去的泉水观走向黄河观，才能使济南旅游跳出济南，融入到“一山一水一圣人”里去，且能够带动一山一水一圣人。

而当务之急，许峰认为，则是打造个5A级旅游景区――“天下第泉景区”。这个景区通过整合全水资源，将趵突泉，大明湖、五龙潭、黑虎泉、护城河公园与以芙蓉街为轴线的1.6平方公里老城区结合起来。并且，以此景区为抓手，全面整合全市的泉文化资源和各职能部门的力量，实现全市社会资源和部门力量整合的创新突破，全力打造“天下泉城，潇洒济南”的城市旅游品牌和总体形象。

这个“天下第一泉景区”能够再现济南“家家泉水、户户垂杨”的泉城标志性景观，使其成为系列的“游泉、赏泉、品泉、听泉，亲泉、念泉”的旅游核心产品。“天下第一泉景区”要成为全市旅游产品结构重构的支撑。

并且，围绕“天下第一泉景区”形成以中央游憩区为核心的城市休闲游憩片区和新型旅游社区，在该区域内部配置完善的旅游服务体系，包括：芙蓉街、文庙一线在古香古色的老街巷氛围中，布满老字号、工艺品店、民间艺术手工作坊、小型私人收藏博物馆，艺术画廊、民俗院、传统曲艺演出场所等文化休闲设施，充分展示原汁原味的老济南生活；大明湖南岸。百花洲片区，完善文化休闲、娱乐、购物，餐饮等领域服务体系，打造济南的“明湖新天地”；五龙潭――铜元局一线建成临水的鲁菜名吃品尝片区。要把整个核心区的文化、餐饮。娱乐消费布局好，打造一个具有完整产业链、让游客流连忘返的济南旅游中央游憩区。

最后，要在打造核心旅游景区、塑造城市旅游形象产品的同时，持续强化“天下泉城、潇洒济南”的旅游形象品牌，细分客源市场，进一步开展有针对性的宣传促销活动，努力构造个与国内、国际资源共享、信息互通，运转高效的旅游信息网络，提高全市旅游产品的知名度和美誉度，让“天下泉城”成为真正的“旅游泉城”，让来自全国各地、世界各地的游客真正能够体验到济南的潇洒。

当然，还有。首先，以核心产品为基础，连接泉水、湖泊、河流、湿地、温泉等“水脉”资源，进一步包装的商河温泉、鹊山龙湖、五峰山、灵岩寺、四门塔，平阴玫瑰、章丘古文化遗址、济西湿地等，塑造“休闲观光”特色，打造2-3日济南精华游线路。其次则是与周边城市结合，包括泰山、曲阜、莱芜雪野湖，淄博齐文化等山东有代表性的旅游产品的区域组合，形成以济南为核心的5-7日区域性文化与休闲度假游目的地。还要打造省会会展经济和节庆经济。

近些年，旅游市场可谓风起云涌，各地都在冥思苦想把自己推销出去。并且，中国旅游已经处于观光游到休闲游的转型之中，谁都想抢得先机。

但问题是，转型需要未雨绸缪，需要更新观念。现在的情况是，杭州、成都等地的休闲游已经声名在外，济南的休闲游发展潜力深厚。

“总而言之，是要突破济南。”他举例，杭州也是走了这条路子。当年，杭州36个公园围着西湖，西湖的效应受到限制。后来，当地政府开放这36个公园，将之与西湖联合起来。“现在的效应大家都看到了。”