金湾区会展业发展的思路与对策

【摘 要】金湾区作为珠海三大行政区之一，是珠海市政府城市西进规划中珠海未来主要发展区域。作为朝阳产业的会展业在金湾区也早有发展。本文试图从金湾区内会展业发展现状入手，理顺金湾区会展的发展思路，提出会展业发展的思路与对策。

【关键词】金湾区；会展业；发展

一、金湾区内会展业概况

作为珠海三大行政区之一的金湾区，在珠海各个城区发展极度饱和，城市空间狭小的情况下，珠海市政府规划中城市西进为未来珠海主要发展方向。作为朝阳产业的会展业在金湾区也早有发展。

1.区内大型展会资源

区内拥有众多的会展资源。“中国国际航空航天博览会”是唯一由中央政府批准举办的国际性专业航空航天展览，目前已成功举办了九届中国航展，目前已经跻身于世界五大航展之列。由珠海再生时代文化传播有限公司主办的中国（珠海）国际打印耗材展览会，已经成为全球最大的打印耗材展。其与中国航展一起同时被列入2013年商务部重点引导支持展会序列。

2.区内会议、旅游资源

区内还拥有金海滩、飞沙滩、荷包岛、海泉湾等旅游景区。生态环境优美，自然资源丰富。每年吸引大量游客到区域内度假与休闲。特别是区内的海泉湾度假村，作为部级的旅游休闲度假示范区，拥有完好的基础设施与资源，每年承办大量的赛事活动与会议。另外区域内的金湾高尔夫俱乐部每年也吸引了大量国际性赛事的举办。

3.区位优势明显

金湾区发展会展业的区位优势十分明显：机场、港口随着广珠铁路、机场高速、高栏港高速的建成，将成为带动西区快速发展的重要动力。而珠海大道改造、金海路的建设，密切联系珠海东西部与澳门，快速接驳珠三角高速公路网，打造全方位交通网络。

4.拥有支柱性产业

会展产业的发展要有良好的产业基础，有明显的支柱产业，这样才有助于会展业的推进与发展。金湾区拥有独一无二的产业链资源，经过多年的发展，现已形成了三大产业链，即航空、生物医药、新能源三大战略性新兴产业。对会展业的发展极为有利。

二、金湾区会展业存在的问题

金湾区目前主要支柱性产业为航空、生物医药、新能源三大产业，虽然会展产业在区域内有所发展，但是直接经济效益不大。会展产业的发展前提是一个地区有完整的产业链存在，金湾区现目前已经形成三大特色产业链，在此基础上应该大力发展相关会展业。

另外配套基础设施和服务不完善，无论从办展空间、金融、餐饮、酒店住宿等资源方面来说，配套仍然不够充足。

三、金湾区会展发展的思路与对策

针对金湾区会展产业目前的现状，提出以下的建议与对策：

1.政府加大对会展业的扶持

会展业是一个带动相关经济值极高的产业，金湾区应利用自身的会展资源与优势产业，大力发展会展业。利用会展产业的带动效应，促进区内经济又一次的大发展。对符合优势产业的专业品牌展会制订优惠政策，给予专项资金补贴或税收减免优惠，重点支持一批品牌展会和会展企业发展。

2.加强会展内、外部配套设施建设

一是可以利用航空航天博览城改造升级的机会，结合航空产业园基础设施建设，推进航空航天博览城配套设施建设。二要积极改善区域交通，利用轻轨链接市区、横琴、机场三地；三是优化航展馆地区交通，实现公交、轻轨、船运、货运等各种交通形式方便快捷地与展馆对接。四是航展馆急需一些餐饮企业入驻，多方位的满足办展和参展客人以及工作人员的临时用餐需求。

3.积极拓展现有品牌展会，挖掘展会内涵

针对区域内的两大品牌展会：航展与国际打印耗材展览会，在做好展会的同时积极努力拓宽航展与国际耗材展览会的内涵，挖掘相关联的产业展会，如可以举办：航空服务展、设备展、国际广告展、广告设备与用品展等相关展会。

4.依托特色产业打造区域会展品牌

金湾区的特色产业十分鲜明，政府可以结合金湾区域特色及优势产业，在通过市场调研，对展会进行科学的市场定位的基础上，结合本区特点，确定会议或展览的主题。

利用生物制药产业基地的优势重点培育生物医药类的展会；利用建造中海油珠海深水工程基地、中船大型修造船基地建设的契机举办大型的船舶类的展会及国际游艇展。

5.利用区位与自然资源，大力发展会议与节事活动

结合金湾的自然资源，特别是优美环境和温泉、高尔夫特色旅游资源，加强专业会议的培育，密切与旅游业配合，吸引大量的企业会议及政府会议。丰富节庆文化活动，培育带有浓厚地方特色的文化节庆活动，如航空节、海洋文化节、温泉旅游节等。金湾未来的节事发展方向可以定位在旅游节庆活动与大型展会相结合，开发以休闲度假为主的节事活动。

6.积极加强对外合作，大力培育会展人才

应加强与知名会展城市的交流与合作，在合作中学习，在学习中进步。加强与高等院校的交流与合作，加大会展业人才的培育和引进力度，从整体上提高会展业的档次和水平。

参考文献：

[1]王保伦.会展经营与管理.北京大学出版社，第1版，2006年8月1日

[2]菲利普？科特勒（Kotler P）.地方营销.上海财经大学出版社，第1版，2008年8月1日

作者简介：

窦东瀛（1984―）男，吉林长春人，吉林大学珠海学院讲师，研究方向：水彩。