浅析传统节庆文化与旅游资源的开发

摘 要：中华传统节庆文化作为人文旅游资源，具有鲜明而丰富的内涵和特点，因而具有不可低估的开发和利用价值，而伴随不断扩大的旅游市场需求，就要适时地将其价值挖掘出来，以满足旅游者的要求，同时也可创造出更大的经济效益和社会效益。

关键词：传统;节庆文化;旅游资源;开发

中图分类号： F592.7 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）27-0283-01

一、综合开发

众所周知，旅游者的旅游活动，是由“吃、住、行、游、购、娱”这六个方面组成的，因此，旅游活动具有天然的综合性。从这个意义上说，要让传统节庆文化这一旅游资源充分发挥作用，密切吸引国内外旅游者，就必需通盘考虑，实行综合开发。

娱乐和饮食是传统节庆文化中的两大基本要素。在这方面，要注意加强旅游者的参与程度，让旅游者能深入其中，亲身体验到独具特色的民族生活方式和民俗活动。如此，往往会对旅游者产生更大的吸引力。与此同时，要解决好旅游者的住和行，充分满足旅游者的购物要求。由于历史和自然的因素，我国各地的发展不平衡，在重大节庆来临之际，交通运力、客房紧张等问题极易暴露出来，给旅游者带来诸多不便。因此，要想充分利用传统节庆文化这一旅游资源，搞好、搞活“节日经济”，就必须想方设法解决好运力不足和住宿紧张等问题，切实提高旅游资源的“可进入度”。目前，国家正着力解决基础设施问题，旅游业应乘势而上，抓住这一难得的时机，搞好旅游交通运输等行业。另外，旅游购物也是十分重要的旅游活动内容。在这方面，要注意结合节庆活动的内容，开发出具有节庆气息和内涵的纪念物品。如书画、剪纸、木偶、贝雕、竹编等具有民族地方特色的民间艺术品，如此，既丰富了旅游者的活动内容，满足其购物需求，又开发出新的旅游产品，带来可观的经济效益。

二、突出地方特色

我国地域辽阔，各地的节庆尽不相同。把握好这个各地不同的节庆特色，在此基础上进一步凸现其已拥有的地方色彩，将会使各地传统旅游资源更具特色，从而最大限度地发挥其价值。现代旅游学认为，探新求异是旅游者的基本动机。到异地他乡去旅游，总是要欣赏到新奇的景色或物品。如春节，北方人想到南方一睹广州的花市芳容，南方人则向往到北方的哈尔滨去领受冰灯的乐趣等。这样，自然也就会激发旅游者的兴趣，实现节庆的旅游资源价值。相反，如果各地不注意凸现本地的特色，势必会浪费宝贵的各地节庆文化旅游资源。事实上，现在已有不少地区的决策者和经营者已认识到这一点，纷纷推出具有浓郁地方色彩的节庆文化旅游资源，以吸引天南地北的旅游者。

还有山东潍坊的风筝节、河南洛阳的牡丹会、辽宁沈阳的秧歌节和大连的烟花爆竹迎春会等。这些，都可以说是突出地方节庆文化特色的成功之作。各地都可以根据自己和天然条件，加以选择开发，形成新的富有自己特色的传统节庆人文旅游资源。

三、情景创设

的确，中华传统节庆文化作为人文旅游资源具有很高的价值，尤其是各地所独有的一些节庆文化内容，更是魅力无比。照理说，旅游者应当选择传统节庆举行之际，前往该地参入欣赏当地有特色的节庆活动。但是，由于种种原因，许多旅游者常常错过最佳时机，留下遗憾。如傣族新年的泼水节，天下闻名，令人神往。然而，由于它每年都是在阳历的四月中旬左右举行，与“五一节”的公假不能叠合，从而使许多利用此假期前往傣族聚居地――西双版纳旅游的普通旅游者与其失之交臂。很显然，傣历新年和“五一”假期一时都无法加以更改。那么，如何来弥补这一缺失并局部实现泼水节的旅游价值呢？聪明的西双版纳人早就想到了这一点，他们在西双版纳州首府景洪市的各大公园进行了泼水节情景重现的大胆尝试，使任何时候来西双版纳的游客，都可在此享受到泼水节的乐趣。这种弥补的措施，我们可以将其称之为“情景创设”。也就是说，将各地最具特色的节庆文化旅游资源加以浓缩，在某个设定的小区内随时重现，使前来旅游观光的游客有如临其景，从而在一定程度上弥补旅游者的缺憾，同时也局部实现节庆文化旅游资源的价值。

事实上，情景创设的好处，不仅可以局部消除游客的遗憾，在一定意义上发挥节庆文化的资源价值，而且还可以给旅游者留下刻骨铭心的印象，促使其下决心选择适当的时机故地重游，去深入地欣赏与该地原汁原味的传统节庆文化资源。由此而言，它又可以增添旅游胜地的魅力，便于旅游产品的推销。综上所述，作为人文旅游资源，中华传统节庆文化具有很高的价值，同时也具有很广阔的开发潜力。相信，中华传统节庆文化的旅游资源价值也将会被越来越多的旅游者所认同和向往，从而吸引更多来自国内外的普通旅游者奔赴各地，去深入欣赏游览我国丰富多彩的传统节庆文化旅游资源。作为旅游文化业内人士，应具有强烈的超前意识，想方设法去不断满足游客在这方面的要求。因此，中华传统节庆文化旅游资源的开发，就是笔者题中应有之义。从另外的角度看，由人文旅游资源为切入点来深入开发中华传统节庆文化的内外价值，也将会使传统节庆文化更加发扬光大，更加充满生机与活力，从而与扑面而来的洋节文化相得益彰、相沿不息。

无论是“愈是民族的便是世界的”论断，还是方今之时世界多极化发展的历史趋势，都提醒我们必须抱定复兴民族文化以贡献于全人类的坚强信念。而全面准确地认识、弘扬传统节庆文化的时代意义，仅是其中的一个环节。我们庆幸扑面而来的世界各国文化所提供的多种参照背景，我们感谢飞速变化着的伟大时代所给予的选择和活动空间。全面实现包括传统节庆文化在内的中国文化的时代意义，正逢其时。