基于Web3D技术的企业虚拟展厅设计

摘要 本文分析了Web3D技术的优势，提出了利用虚拟现实技术构建企业虚拟展示平台的方法。经过实际应用证明，可以有效增强消费者进行网络浏览时的浏览体验，从而提高消费者对企业产品的关注度，提高企业的竞争力。

关键词 Web3D；虚拟展厅；设计

中图分类号TP39 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2011）47-0201-02

0 引言

利用计算机和互联网技术将逼真的产品展示给客户，节约大量的销售成本，扩大宣传影响，一直是企业追求的目标。过去，企业在网络上展示其商品的方式多是以文字、图片、Flas等形式出现，这些方式缺少交互性，顾客不能对产品产生感性认识，难以刺激强烈的购物欲望。而运用虚拟现实技术，构建具有真实感的三维虚拟产品展示系统，让顾客可以从任意角度观看产品立体效果，从而为顾客提供一个全面了解产品的新型体验环境，为企业提供展示和销售产品的新模式，这已成为电子商务和广告业发展的最新趋势，必将为相关产业带来显著的经济效益。

1 Web3D技术

Web3D技术是虚拟现实技术（Virtual Reality，VR）中的一种。虚拟现实技术是一种逼真地模拟人在自然中的视觉、听觉、运动等行为的人机界面技术，是利用三维图形生成技术、多传感交互技术以及高分辨显示技术，生成三维逼真的虚拟环境，使用户借助计算机及相关输入、输出设备，进入虚拟空间，进行实时交互，感知和操作虚拟世界中的各种对象，从而获得身临其境的感受和体会[1]。Web3D通过用这些技术可以开发出应用在网络页面中，达到照片级渲染效果的虚拟场景，并实现相应的动画效果，利用计算机技术和网络技术将最逼真的产品展示给客户。与传统的产品二维图像展示相比，基于Web3D技术的产品三维展示以其独有的优势正成为目前国内外企业推广产品的主要方式。目前，这一手段已逐渐被较多的企业单位采用。

2 展示设计与虚拟展厅

展示设计是一个富于秩序的设计系统，是通过在一定的空间环境中，采用视觉传达手段，将必要的信息和内容展示在公众面前，并以此对观众的心理、思想和行为产生重大影响的创造性设计活动，其目的于展示功能的最终实现，其核心是如何高效的将信息传递给观众。

在现代展示活动中，多媒体技术的引入极大的扩充了信息的容量，意味着参观者通过展台的窗口可以接入到更广泛的信息网络中。基于网络的虚拟展厅是将现实展会中的真实场景和产品通过三维模型、多媒体、数据库技术等多种手段在计算机上模拟再现，并通过互联网供参观者浏览的全新网络展示方式[2]。随着虚拟现实技术和网络技术的发展与普及，虚拟展厅作为电子商务的展示平台，己经被广泛地运用于汽车、手机、家电产品等大型企业的网站上，消费者不需要亲临展示现场，便可以通过网络的三维交互式商品虚拟展厅，使用鼠标或键盘进行简单的操作，便可以对产品进行旋转，缩放，平移等全方位地观看，这对于企业和产品的广告宣传起到了很大的推动作用。建立企业产品虚拟展厅具有以下几个方面的优势：

1）中小企业可以借助成熟的技术参与虚拟展厅的制作，这样在展示与宣传层面与大企业站在同一起跑线上；

2）在展厅设计中完全可以设计出体现企业个性与特色的虚拟场景作为产品的展示空间。展厅风格可以设定为科技风格、自然风格、海滨、岛屿、魔幻等，这样可以体现出极具特色的展示环境，从而吸引消费者浏览；

3）虚拟展厅可以根据企业的风格进行定制，不受实际环境、地理位置、气候条件、水电线路要求等约束，可以完全在自由的条件下进行设计制作；

4）虚拟展示中，由于所有虚拟展厅中的产品均为虚拟物体，更新方便，便于维护，有新产品时只需要加入新产品的虚拟模块即可，避免了展厅长期保持不变，被消费者认为企业没有创新能力；

5）仍在设计阶段的产品就可放入虚拟展厅中进行展示，而不像传统展示必须有产品的实物才能进行。这样可以在设计阶段提前了解消费者对产品的反馈意见，作为产品设计项目推进的重要参考，从而节省大量的生产成本；

6）虚拟展厅的风格可以按照消费者的意愿或随机产生展厅环境，使浏览者具有不同的浏览体验。可以设定不同体验环境的展厅效果，以游玩的方式取代简单的游历，甚至可提供有奖励的娱乐游戏机制刺激消费者浏览，在娱乐中加强对企业和产品的认知。

3 利用Web3D技术构建企业网上展厅的方法

目前绝大多数的虚拟展厅一般分为两种形式，一种是虚拟博物馆形式，即整个虚拟产品陈列在一个相对完整的空间内，消费者在虚拟空间中游历并观赏陈列其中的各种产品；一种形式是独立的产品展示，消费者通过鼠标的拖拽，全方位的观赏一个产品。从企业整体效果而言，结合这两种模式是较为有效的展示手段。无论采用哪种方式，其技术实现方式基本上是一致的，虚拟展厅的设计与制作的主要流程包括以下几个方面：

1）构建目标环境的三维场景

首先确定虚拟展厅的风格，由于不受实际环境的约束，因此可以任意设定展示空间，甚至可以设定一些具有浓重科幻、自然等风格的虚拟空间作为展示场景。使用三维软件创建出整个场景的三维模型，并对模型附加材质、灯光，摄像机等信息。目前较为常用的三维软件包括3DSMAX、MAYA、Cinema4D等，均可制作出逼真的三维场景。

2）制作展示用的产品模型

虚拟展厅的唯一限制条件是网络状况，由于网络条件的限制，在网络中进行展示的模型对模型的网格面片数是有一定的要求的。在这个环节需要制作出符合场景整体特征且面片数保持在一定要求之内的三维产品模型，并对模型赋予材质、纹理、灯光等信息。

3）模型输出

将环境模型和产品模型分别输出为Web3D软件支持的格式文件。由于目前大多数Web3D软件为了提高处理能力和运行速度，需要在输入模型前即对模型的光照信息进行处理，因此需要事先在三维软件中对环境模型和设施模型进行材质贴图烘焙处理，使模型纹理贴图上直接具有光照信息，这样在输入到Web3D平台中，就不需要再次进行实时的灯光效果计算了。如何优化产品的模型，笔者已在相关文章中进行了总结。

4）输入模型至虚拟现实平台

将环境模型和产品模型分别输入到Web3D平台。为每个产品模型附加相应的脚本控制。这样即可通过点击制作的相应控件对产品模型进行放大、缩小，移动、旋转等基本操作。通过高级的脚本控制还可以达到实时更换设施色彩、表面纹理等效果。

5）网络

将制作好的虚拟展厅文件在网络上进行，消费者在浏览网页的时候便可以直接进入三维场景进行浏览，并可对任何产品模型进行相关操作。

4 结论

展示对于企业而言是较为有效的宣传与推广产品的途径。利用Web3D技术搭建虚拟展示平台可以大大丰富用户在网络浏览和选择产品的体验，为企业获得更好的经济效益。

参考文献

[1]胡小强.虚拟现实技术及应用[M].北京：高等教育出版社，2004，5.

[2]赵云川.展示设计[M].中国轻工业出版社，2001，9.