CI进化论

【前言】CI进化论由文秘帮小编整理而成，但愿对你的学习工作带来帮助。20世纪“包豪斯设计学院”奠定的“工业设计学”在二战后的工业生产和销售过程中起着越来越重要的作用，美国的企业敏锐的发现工业设计的价值及意义，明确提出‘设计促销’的工业发展思路，工业设计成为产品更新换代、刺激消费、扩大消费、提高企业和产品竞争力的最重要...

“物竞天择，适者生存”是“进化论”的核心观点。达尔文先生认为，生物之间存在着生存斗争，适应者生存下来，不适者则被淘汰，这就是自然的选择。生物正是通过遗传、变异和自然选择，从低级到高级，从简单到复杂，种类由少到多地进化着、发展着。“进化论”从生物学出发演绎到自然界生物之外的文化学科和类别，ci作为人文学科同样遵从“进化论”的规律，其进化进程是以社会环境的发展变化为推动力。

CI的进化历程

远古及中世纪的宗教组织、不同的国家、不同的部落与民族等，他们都有明确的识别标记：独自的图腾，特定的着装，个性的色彩、特色的建筑、鲜明的旗帜、高度认同的文化等，这些都具有CI的特征，是CI的原生状态和混沌时期，是CI的发轫。

20世纪初的意大利工业革命初期，生产Olivetti牌打字机的奥利维蒂(也称好利获得)公司非常注重标志设计和形象统一识别，在Adriano Olivetti任总裁期间建立了公司的形象文化和独特的识别风格，使公司在意大利和欧洲的工业发展史上赢得重要的地位；20世纪20年代，德国的AEG电器公司将“A”“E”“G”三个字母设计成该公司的标志，并统一应用在企业的名片、信封、信笺等办公用品上和企业的部分产品上。意大利Olivetti公司和德国AEG电器公司的闻名得益于其首先进行了企业形象识别设计，这也正是今天CI的雏形，是CI的初级阶段。因此可以说，欧洲是今天CI的起源地，欧洲工业革命则为CI形成提供了必要的社会环境。

1856年，英国在首都伦敦开始了世界第一条地铁(London Underground，也称the Tube)的建设，于1863年1月10日建成通车。英国时局政府为展示工业革命的新成果和国家经济、科技实力，也为了宣传和推广地铁这一新兴的交通形式和交通工具，请Edward Johnston(爱德华・约翰斯顿)等著名的设计师对地铁形象进行了系统的系列设计，用统一的标志(logo)、专用字体(Johnston字体)和统一的形式来规范地铁车站、地铁入口、站牌、检票口、系列招贴、车票等独立设计项目。统一标识和字体等视觉符号反复的出现，加快、加深了大众对这一新兴交通形式的接纳和识别，同时提升了英国经济发达的国际形象。英国伦敦地铁的形象识别设计是CI的完型形态的设计作品，为后来的CI提供着设计借鉴和设计经验。由此，CI进化到了高级阶段。

20世纪“包豪斯设计学院”奠定的“工业设计学”在二战后的工业生产和销售过程中起着越来越重要的作用，美国的企业敏锐的发现工业设计的价值及意义，明确提出‘设计促销’的工业发展思路，工业设计成为产品更新换代、刺激消费、扩大消费、提高企业和产品竞争力的最重要手段。工业设计学在美国的发展强化了设计概念、丰富了设计理念、优化了设计程序、完善了设计方法并提高了加工工艺水平等，这为CI设计理论和制作方法提供了发展的基础和时机，工业设计与企业形象的有机统一是时展的必然要求，工业设计和CI设计在同存互生中发展。50年代，美国经济高速发展，新企业纷纷成立，大企业的海外拓展其经营趋向国际化，急切需要有一套系统的形象塑造方法，用以体现企业的个性形象，增强识别性和差异性，提高企业在国际市场中的竞争力，CI顺应了美国经济发展的需求快速发展，在IBM开创了CI设计先河之后，美国企业纷纷效仿，CI热潮波及全美国；同时，美国高速发展的经济促进了美国交通的大力发展，汽车文化极盛一时，汽车的生产、销售、使用以及与汽车相关的交通道路识别、交通服务业的车站，停车场，加油站，餐饮店，旅馆等营运而生，汽车文化催生了服务业的连锁经营，简洁、明了、统一的形象设计成为同业中有效识别的法宝，CI的应用更加广泛和深入，CI在美国强劲发展并向更高级方向进化，以视觉识别为特征的美国型CI逐步形成与定型。美国型CI的形成是CI在美国“工业设计学的新兴、企业国际化发展道路和汽车文化的形成与繁荣”社会环境下的进化结果。成熟的美国型CI在具有同样价值认同观的欧美及周边地区发展开来，后传向亚非一些国家。

二战后，亚洲的一些国家和地区如日本、韩国、香港、新加坡等经济逐渐发展起来，日本经济发展走在最前列。二战后物质匮乏的日本物质商品供小于求，企业的“生产力”成为最重要的竞争力，企业的竞争方式为“生产力”的单轴竞争；当商品过剩时“销售力”成为卖方市场重要竞争力，竞争方式由单轴的“生产力”竞争转向“生产力”、“销售力”的双轴竞争；随着70年后代生产力的发展，商品的同质化，销售力也的普遍提高的情况下，如何使企业与企业、商品与商品之间产生差别并提高竞争力成为摆在日本面前的重要课题，“形象力”成为解决该课题的必然选择。竞争方式由此转而变为“生产力”、“销售力”、“形象力”的三轴竞争。向来以善于学习、借鉴并吸收别国先进文化与成功经验的日本在70年代率先将欧美先进的CI理念直接引入，至马自达(MAZDA)、大荣百货(DALEL)导入美国型CI成功后，日本大批企业纷纷导入CI，美国型CI的植入与普及使日本经济得到充分的发展。与此同时，广播、电视、互联网迅速发展告示信息时代的来临，信息时代为企业形象的塑造与传播提供有利的条件和平台，CI在日本蓬勃发展，日本经济进入了稳定发展时期。此时，企业家和经济学者将更多的时间和精力来思考经营哲学、价值法则、行为模式等高层面的经济问题，企业如何在新时期寻找新的价值观、如何确立企业与众不同的的存在价值并通过独特的企业行为模式来实现企业的价值?以企业理念识别(MI)、行为识别(BI)、视觉识别(V1)为特征的日本型CI逐步发展起来，CI上升到更高理论的层次。日本型CI在具有近似文化传统的亚洲得以广泛认同并发展开来，并影响着欧美地区的CI。竞争方式的改变、信息时代的来临、新时代的新价值观熔炼了日本型CI，CI进化到了一个新的高度，并出现出多样性特征。

CI的迅速普及与进化发展，为不少企业创造了起死回生并迈向知名品牌的神话，造就了层出不穷享誉全球的品牌企业，如三星、索尼、可口可乐、海尔等，其价值和威力凸显，它是企业差异化战略和企业形象和品牌形象塑造的有效手段，有助于统一与提升企业经营管理的理念与哲学，规范企业经营管理行为与活动，统一与完善视听识别，是构建企业无形资产和开发与建设企业“软件”系统并使企业迈向成功的基础建设的必由之路。时至今日，CI已发展成为横跨市场学、管理学、设计学等多个领域的综合性学科，经过多年的进化，CI已发展成了比较完整的系统理论和设计方法并具有高度应用价值的专业学科。

CI的不足与新的进化之路

随着社会生产力、科学技术、市场竞争、消费观念、思维方式、社会意识形态等诸多因素的影响，CI学科的理论和方法又相对滞后于当今社会的发展，我们需用全新与全面的视角来审视今天的CI，用科学发展观去充实与创新发展CI的学科理论，使其随着社会的进步而不断发展。

无论是注重视觉识别的美国型CI还是注重理念识别系统(MI)、行为识别系统(BI)、视觉识别系统(VI)的日本型CI，其理论系统是建立在企业“自我”意识之上的，其结果是CI战略以企业为中心，把自以为“美好”的形象强加给企业之外的消费者，导致企业的一切行为以“自我”形象塑造为中心，忽略了企业市场活动中以“顾客为中心”的产品满意和销后服务满意这两个现代核心价值体系，使消费者的利益和价值观得不到应有的满足，消费者逐渐流失和消费群逐步瓦解，美国“蓝色巨人”IBM的倒塌、中国太阳神的日落西山以及秦池、爱多等的惨败，显现出CI的不足，其理论的系统性与完整性值得我们深入研究，在以“顾客为中心”的新价值观的时代，CI应不断进化以适应新的社会环境而优存，其进化的必然之路就必须建立在既有以企业为中心的理念识别系统(MI)、、行为识别系统(BI)、视觉识别系统(VI)三大系统中增加以顾客为中心的“产品识别系统(PI)”和“服务识别系统(SI)”，使CI服务顾客，让cl发展企业!

进化论的规律昭示着CI必然向更高级方向不断发展。我们CI人的努力程度决定着CI进化进程的速度，加油吧，CI人!