鄱阳湖生态经济区体育旅游市场的现状分析及研究

摘 要： 鄱阳湖生态经济区是以江西鄱阳湖为核心，以鄱阳湖城市圈为依托，以保护生态、发展经济为重要战略构想，把鄱阳湖生态经济区建设成为全国生态文明与经济社会发展协调统一、人与自然和谐相处的生态经济示范区和中国低碳经济发展先行区。国务院已于2009年12月12日正式批复《鄱阳湖生态经济区规划》，标志着建设鄱阳湖生态经济区正式上升为国家战略。各项针对做大做强鄱阳湖生态经济的研究也如火如荼地开展起来，本文作者通过大量阅读文献，实地考察，发现关于鄱阳湖生态经济区体育市场的开发研究比较少，以期对鄱阳湖体育市场经济提供有关的价值参考。

关键词： 鄱阳湖 生态经济区 体育旅游市场

体育旅游产业作为一种新兴的产业，目前在国外已经得到大力的发展，作为现代旅游的分支之一，以其休闲、娱乐、健身带给民众一种全新的旅游新概念。2008年北京奥运会以后，国内体育旅游逐渐发展起来，据调查，奥运会举办2年后的今天，依然每天3、4万人去鸟巢参观，以及观赏一些其他顶级体育赛事。鄱阳湖生态经济区作为目前江西唯一国家战略级开发区，有着丰富的生态资源及体育资源，因此，将体育旅游概念引入鄱阳湖生态经济区发展规划，是十分有必要的。

1.环境分析

1.1自然环境即体育旅游资源的分析。

鄱阳湖位于中国中东部、长江中下游交接处的南岸，江西省的北部，接纳赣、抚、信、饶、修五大河流，经调蓄后从湖口注入长江，是一个季节性、吞吐型的湖泊，具有洪水一片、枯水一线的独特自然地理特征，湖内星罗棋布的湖滩草洲及季节性湖泊一年一度露出水面，形成特有的水陆相成的生态系统。鄱阳湖水系流域面积16.22万km2，约占江西省流域面积的97%，占长江流域面积的9%，沿湖有南昌、进贤、鄱阳、余干、都昌、星子、德安、永修等县。由于受暖湿东南季风的影响，鄱阳湖年降雨量平均1636毫米，形成了“泽国芳草碧，梅黄烟雨中”的湿润季风型气候，是著名的鱼米之乡。生态经济区边界山脉奇峰异谷、飞瀑流泉、云海雾岚，哺育着珍稀的动物，蕴藏着丰富的矿产。悠远的人文景观、秀丽的自然风采，使江西成为诱人的旅游胜地。庐山、三清山、龙虎山、井冈山为部级风景名胜区。我认为，大致可将鄱阳湖生态经济区的体育旅游资源分为以下几类。

1.2社会环境分析。

社会环境包括政治环境及人文环境，在党的基本路线里提到，以经济建设为中心，那么一切有利于经济水平提高且不违法的项目都可以发展。体育旅游业作为新兴的产业，依托于鄱阳湖得天独厚的地理优势，有着广阔的发展天地，政府应当借此机会，大力发展环鄱阳湖体育旅游产业，制定稳定、全面的政策，招商引资，多举办水平高、影响大的体育赛事，加强相关体育设施的建设，这样才能提升区域经济水平。这里人文环境是指区域内民众对体育旅游事业的认知程度，目前，全国各地民众都非常注重身体健康，体育旅游产业正好以此为切入点，让民众在娱乐休闲的同时又得到身体健康。在这种形势下，鄱阳湖经济区体育旅游业必然能发展起来。

2.对策建议

鄱阳湖生态经济区刚成立不久，体育旅游业发展时间也不长，如何才能让体育旅游产业在赣鄱大地兴旺发达起来，我有以下几点建议。

2.1提高意识，加强政策制定。

坚持生态优先，促进绿色发展。把体育旅游建设和环境保护放在首要位置，把资源承载能力、生态环境容量作为经济发展的重要依据，探索建立反映资源环境成本和生态效益的绿色国民经济核算体系，保护“一湖清水”，建设绿色家园，发展生态体育旅游产业，实现在集约节约利用资源中求发展，在保护生态环境中谋崛起。对于旅游政策的制定，旅游基础设施的建设，政府的参与和投入是关键，同时还应鼓励社会力量投资开发体育旅游业，促进体育旅游的不断发展。政府要重视体育旅游资源的开发，制定出有利于体育旅游业发展的法规和政策，保持社会投资力量的积极性，规范和促进体育旅游市场的良性发展。企业界也要充分意识到体育旅游的市场潜力，在制定投资决策时优先考虑。只有通过政府与社会、官方与民间的通力合作，有宏观和微观、现在和未来的全面展望，才能使湖南旅游业再上一个新台阶，使鄱阳湖的体育旅游业更加蓬勃向上。

2.2加强宣传，拓展客源。

任何事物的顺利推广除了本身具有优秀的品质外，另外一个重要的因素就是宣传。宣传不只是打打广告就行，还必须有好的策划、好的口号。目前省外只是对江西的红色旅游资源较为熟悉，像井冈山会师、庐山会议等。体育旅游项目拿得出手的还没有几个，乘着鄱阳湖经济区升为部级战略，我省应当大力宣传体育旅游资源，就像目前环鄱阳湖自行车大赛，就连本地大多数民众也不知道，何谈外省民众，政府和企业这方面应该花大力气宣传比赛。江西毗邻广东、福建、浙江等发达省份，有着很好的客户来源，应该加大对这些省份的宣传力度，来观看比赛，参加比赛。

2.3注重体育旅游人才的培养。

人才是行业发展至关重要的因素之一，一个好的团队能操作好一个项目，一个好的项目会毁在一个差的团队手里。发展体育旅游业必须培养这方面的人才，增加体育旅游的培养储备是体育旅游业能稳定发展的关键之一，体育旅游行业目前人才匮乏，实际上这是一个交叉的学科，包括体育和旅游业两个专业的知识。建议在大学旅游专业开设体育旅游专业分支，系统地教授体育旅游知识，并且在教授中增加实践部分，为鄱阳湖生态经济区提供一批高素质的、复合型的体育旅游人才。

2.4加强管理，打造经济区体育旅游精品项目。

管理包括两个方面的意思：一是品牌管理，品牌就是商业的生命，民众对品牌的认知度非常高，鄱阳湖地区要想发展体育旅游业，必须打造一到两个精品体育旅游产品，依托现有资源，树立精品意识，认真踏实地经营相关体育旅游项目，这样才能抛砖引玉，既发展经济又提升江西知名度。二是安全管理，体育旅游业带有一定的运动性，运动必然会增加身体出现损失的风险性。因此，在体育旅游活动中，要加强安全管理，避免出现旅者伤亡事故引起的景区旅游形象损毁。

3.结语

江西要紧紧围绕“鄱阳湖生态经济区”发展做文章，高举中国特色社会主义伟大旗帜，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，以促进生态和经济发展为主线，大力发展体育旅游业等绿色产业，全国生态文明与经济社会发展协调统一、人与自然和谐相处的生态经济示范区。

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