试论策划编辑应具备的素质

【摘 要】围绕策划编辑应具备的素质进行了条分缕析的论述，指出策划编辑需要具备敏锐的市场嗅觉与前瞻性，丰富的知识，政治敏感性及了解相关政策法规，不仅要有较强的沟通公关能力，扎实的文字基础，还要有项目运作的意识。论述了新时期策划编辑想要自我提升的方面，要变专长为通才，成为一个优秀的策划人。

中图分类号：G232 文献标识码：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2013.11.182

编辑是一个高尚的职业，作为文化事业的传承者和弄潮儿，一直走在时代的前端。编辑不仅肩负着文化传播的使命，也承载着一个民族乃至整个世界的文化梦想。随着社会经济的发展，中国当今出版界对编辑的要求越来越高，特别是当出版社从事业向企业转制后，出版人们意识到“策划”在编辑工作中的重要性，“策划编辑”也成为各大出版社的新宠。“策划”意味着编辑要变被动为主动，更大地发挥主观能动性，提高自主创新的意识，来实现社会效益与经济效益的统一，这就对策划编辑提出了更高的要求。下面就对策划编辑应具备的素质加以论述。

一、策划编辑要有敏锐的市场嗅觉与前瞻性

一个策划编辑如果不了解市场，是策划不出来优秀的选题的。要想了解市场就要做深入的市场调研，分析当前市场图书的动态与广大读者的真正需求，有意识地去挖掘选题。策划编辑不仅要关注图书市场的动态，还要了解国内外文化教育发展动态、经济发展动态、人们关注的热点信息等，才能真正策划出有市场价值的好书。除此之外，还要有前瞻性，能够预测市场。例如，当大众生活质量有所提高，大家都关心健康时，养生类选题就应运而生。

传统观念中，编辑应该是专业人才，并且一定要在某一个方面有较高建树，才能做好相关选题。但在信息爆炸的当今时代，我认为编辑应该博学多才，并且善于把跨专业跨领域的各学科知识融会贯通起来，吸收各家之所长，能够把富有特色的信息用鲜活的思维方式重新构架，做到高屋建瓴。编辑不是专家，只对一个知识和细节透彻研究；编辑应是杂家，广泛储备知识，然后善于调动各种资源，集各家精华。

三、策划编辑要有政治敏感性并熟悉出版政策与法规

图书承载着宣传党和国家环境保护路线、方针、政策、宣传各种科学技术的重要职能。编辑人员必须要具备清醒的政治头脑，每个出版人都有责任把好政治这道关，自觉地把自己的工作置于党的领导之下，坚持正确的出版方向，服从国家的整体利益，遵纪守法。与此同时，策划编辑还要熟悉国家的相关出版管理条例，此外，还要熟悉合同法、著作权法等法律知识。

四、策划编辑要有较强的沟通能力及公关能力

很多人眼中的编辑只是做案头工作，改改文字而已。但是新时代对策划编辑提出了更高的要求，策划编辑在图书出版过程中要做大量的沟通协调工作。在选题策划阶段开始，就要与作者进行沟通组稿，进行市场调研，与领导共同协商进行选题论证。在编辑加工与图书整体设计环节，编辑要把握编校质量，要与装帧设计、印制等部门进行沟通，并参与图书的板式、封面设计，在图书出版面世后，还要与市场人员及发行人员沟通，一起制定图书的宣传文案；在最后把图书卖到读者手中后，还要与读者进行沟通交流，以收集读者的反馈意见，以便于再版。在这些不断地沟通交流中，策划编辑也可以捕捉到很多来自市场的最新动态，来自于读者的需求，来自于作者的潜在资源……沟通交流中，新的选题创意也就形成了。

除此之外，编辑还应具备较强的公关能力和公共意识。组稿、约稿、联系作者不能碰硬就回避，而是应该具备坚忍不拔的精神，想尽各种方法不断尝试，最后才有成功的机会。

策划编辑在策划选题过程中，常常会有一些新的创意出现，如果没有扎实的文字功底将这些想法落实到纸面，形不成有冲击力的文案策划，就不能很好地表达自己的想法，更不能产生说服力，这样的选题策划不但不能得到领导和同事的认可，也不能赢得作者和发行商的认可，就永远得不到出版的机会了。还有宣传文案、封面语言、标题等文字内容的策划，也是对策划编辑的一项考核内容。如书名、内容简介、封面封底上的宣传标语、腰封文字、宣传页的文字内容等，都需要策划编辑精心设计，字斟句酌。扎实深厚的文字基本功，成为优秀策划编辑成功的利器。

每一个选题从策划开始到图书的最终销售过程，就是一个项目的运作过程，而每一个策划编辑就是这个项目的负责人。作为项目负责人，必须有流程把控意识和时间控制意识。对每个环节都要做到心中有数，做好把控。在每个环节上如何分配时间、如何投入精力都要明确，还要做好前期预算、费用成本控制、后期盈利目标分析等工作。好的选题策划人如同电影、电视剧的制片人一样，不仅要拿出方案，更要统筹策划，操纵项目进展的全过程。一个好的策划编辑不仅仅是项目的具体实施者，更应该是一个好的指挥者，协调好手中各种资源。

综上所述，策划编辑几乎在一本书的出版流程的每个环节，都起到了十分重要的作用。在出版业这个竞争日益激烈的知识经济体制中，策划编辑必须不断提高自身的综合素质，时刻保持高度的市场敏感性与创新意识，才能适应当前这种“优胜劣汰，适者生存”的竞争环境，真正实现图书社会效益与经济效益的统一，也实现优秀策划编辑的个人价值。