溯“善”寻“美”

作者简介：1、王卫军（1978.2.27-），男，汉族，本科，河北大学艺术学院讲师，研究方向：艺术文学理论研究。

2、王靖云（1981.7.6-），女，满族，本科，保定学院美术系讲师，研究方向：艺术文学理论研究。

摘 要：良好的城市品牌形象对提升城市文化软实力，加强城市核心竞争力有着重要的作用，是城市无形的资产，推动城市品牌形象建设已经成为各个城市发展的要务之一。本文通过视觉传达设计角度对保定城市品牌进行合理构建，突出善美保定的形象建设和大视觉的城市发展、品牌建设的核心理念。

关键词：视觉传达；构建；善美保定；城市品牌形象

美国杜克大学的凯文・凯勒教授在《战略品牌管理》一书中给城市品牌下了这样一个定义：像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。

城市品牌作为城市的无形资产，是城市核心竞争力的资源要素，如何塑造和完善城市品牌形象，推动城市的发展已经成为各个城市发展的要务之一。但由于我们打造城市品牌的历史不长、经验不足，我国城市在品牌打造过程中也存在着品牌形象趋同、品牌定位多变、设计拙劣粗糙等诸多问题。根据上述调查反观保定的城市品牌形象建设，也存在着城市建设规划滞后，缺乏统一规划，城市形象缺乏视觉秩序整合等问题，因此完善并美化保定城市品牌形象建设是一项首要且重要的工作。

古希腊哲学家亚里士多德曾说： “美的最高形式是秩序、对称和确定性。”我国古代元典 《吕氏春秋・古乐》中也曾强调 “善，美也”。不管是亚里士多德的美学定义还是我国的元典，都蕴涵和揭示了 “美善同构，不可剥离” 以及秩序之美。在对于城市品牌形象的规划与发展中，就要融入美善同构的思想内涵。视觉传达设计就是从视觉美化角度对城市品牌形象做具象化建设。

本文围绕着美的最高形式――秩序，从视觉传达的设计角度出发，对城市品牌形象进行构建，通过城市形象识别的秩序美、城市导视系统的秩序美、城市色彩系统的秩序美三个环节，从专业角度对城市的品牌形象建设进行了具体而科学的构建与规划。

1、城市形象识别的秩序美。

保定是一座具有三千多年悠久历史的文化古城，保留了众多的革命历史遗址和遗迹，这些资源如得以适时开发，都将成为保定历史文化资源开发与品牌形象塑造的亮点。但时至今日保定市还没有一个让公众记忆深刻的城市品牌形象，没有自己的城徽、标志、吉祥物，没有一个统一、秩序化的形象识别！“京畿强市、善美保定”发展目标理念的提出恰恰为保定市品牌形象建设及其对外宣传提供了全新的参考依据，保定应以此为契机为城市品牌形象建设导入、塑造一整套完整的CIS城市形象识别系统。对城市进行文化理念和视觉识别系统的秩序整合，让保定的整体城市形象在市徽的中心风格带领下，既凝聚形成统一的城市识别风格，又包含并融各自的个性之美，让保定的城市品牌形象以规范的秩序之美深入人心，从而促进城市的建设和发展。

2、城市导视系统的秩序美。

宇宙之美在于秩序，城市之美在于和谐，有序而和谐的城市形象导视系统才谈得上美。一个城市两类区域最能引起公众的注意：一是第一印象区，即城市对外交通的火车站、汽车站、机场、 主题公园等区域 ；二是城市核心区，包括城市中心商务区、购物区、历史名迹区、游憩商务区等。如此庞大的区域制定一套系统、合理、秩序的城市导视系统显得尤为重要。

保定市内的文化遗址众多，如总督署、大慈阁、钟楼、古莲池、淮军公所、光园、留法纪念馆等，但在视觉形象建设和导视系统塑造上大多都缺乏统一的规划和整合，导视系统混乱不堪，识别与指示功能都不能尽如人意，更没有营造出与周边环境相协调的视觉形象。

因此，塑造秩序而统一的城市视觉导视系统，不但可以增加城市文化的服务功能，又可以使一个城市在功能上以周到便捷、组织合理、简单高效的方式向公众展示，让秩序而美观的导视系统形象塑造深刻的城市品牌形象。

3、城市色彩系统的秩序美。

色彩体现城市的性格。每个城市在其发展历史中都有各自独特的色彩基调，它是城市的文化风貌也是城市特色的一个重要组成部分。保定市虽然历史悠久，文化深厚，但在城市的色彩系统宏观规划上刚刚起步，缺少明确而合理的专业定位。城区中局部建筑色彩互不关联，路牌、标识、公共设施等都没有比较统一的色彩基调，虽然进行了部分街道的形象整改，但仍旧存在商业门头规格不一、广告形式各异，用色杂乱等问题。

保定市管辖5区2县，按照色彩的秩序功能来划分，可将其分为金融商贸区、历史建筑区、居民区、工业区等几个区域，按不同的色彩划分展现区域各自的特点和颜色秩序。例：商贸区的色彩可以活泼、简洁、时尚，选用暖色系列，体现商业建筑的现代化气息；历史建筑街区的色彩规划应尽量与其建筑颜色相协调，以灰色、砖红色等色彩为主题颜色，让历史文脉与现代文明相对接；居民区需要恬静、舒适的生活环境，其颜色应当给人安详、宁静的感受，可选取中性色域的色彩，如浅黄、浅灰、浅绿等；工业园区在色彩的选择上，应充分体现出现代大工业化的气息，以蓝色、白色、银灰色等明度高的色彩为主。通过合理而秩序的色彩规划，实现“善美保定”美在城市的品牌形象建设。

总之，加快保定城市品牌形象秩序整合的步伐，应尽快开展相关的城市视觉传达设计研究，突出善美的形象建设，以大视觉为城市发展、品牌建设的核心理念，既符合“美善同构，不可剥离”的美学理念，也符合2012年保定市委十届三次全体（扩大）会议，将“京畿强市、善美保定”作为保定市今后一个时期经济社会发展的总体定位。（作者单位：1.河北大学艺术学院；2.保定学院）

课题项目：2012年保定市哲学社会科学规划课题；课题号：201201078

参考文献：

[1] 张.城市形象定位、设计与塑造研究[J].当代建设，2003，（6）： 83-84.

[2] 邓清华.城市色彩探析[J].现代城市研究，2002，4.

[3] 李成勋.城市品牌定位初探[J].市场经济研究，2003（4）.