手机电子书现状分析

摘要：我国手机普及率逐年增高，手机电子书这种新兴业态也表现出了强大的生命力和巨大的市场潜力。手机电子书有诸多优点，便携、快捷、低成本、易于支付等特点使手机电子书越来越受欢迎。同时手机电子书在发展中也存在一些制约因素，因此，优质的内容资源、盈利模式的转变、行业标准的出台以及手机电子书版权的保护是以后需要重点关注和发展的。

关键词：手机；电子书；版权

中图分类号：G237.6文献标识码：A文章编号：1672-8122（2011）05-0108-02

近几年，我国的手机普及率逐年增高，利用手机上网的人也越来越多。据CNNIC（中国互联网络信息中心）在今年一月份的《第27次中国互联网络发展状况调查研究统计报告》显示，截止2010年12月底，我国网民规模达到4.57亿；手机网民规模达到3.03亿，手机网民在总体网民中的比例从2009年的60.8%提高到了66.2%。正是由于这一庞大数量手机网民的存在，使手机电子书作为一种新的出版产品，在如火如荼地发展。

对于手机电子书，目前还没有严谨的概念。一般认为，手机电子书就是通过手机阅读的电子书。我国的手机电子书起步较晚，但发展迅速，潜力巨大。目前手机电子书有三种形态：一是通过互联网将网络上的手机电子书下载到电脑，然后再放入手机中进行阅读；二是在互联网上用阅读软件下载或者直接在线阅读；三是通过手机上Web网络在线阅读。本文所谈的手机电子书主要是指第三种。

目前，我国的手机电子书已经表现出强大的生命力和巨大的市场潜力，它究竟有哪些优点呢？

一、手机电子书的优点

（一）便携性和快捷性

手机电子书和以前的电子书阅读设备相比，其最大优势就是携带方便，而且作为移动通信工具，手机又是人们日常生活中随身携带的物件。人们可以利用零碎时间随时随地拿出手机电子书阅读。

同时，与传统的纸质出版物相比，手机电子书更新的周期短、速度快。不管是专门的手机电子书网站，还是内容提供商和电信运营商共同经营的阅读基地，他们更新内容都十分频繁，这样更有利于读者在短时间内拥有更多的选择。

（二）低成本和环保性

手机电子书的出版不需要纸张、印刷以及物流的参与，这样就可以节省大量的成本。读者也不必花费时间到书店购书或者网购图书等待送货。有了手机电子书，读者只需要打开手机搜索出自己喜欢的电子书，然后付费阅读。这个过程同样也为读者省去了高昂的购书费用。通常读者只需要花费纸质图书价格的十分之一或者更低的成本，就可以阅读到同样的手机电子书。

（三）易支付性

传统的纸质图书经常会遭遇回款问题，而手机电子书完全不存在回款难的问题。由于手机本身就是计费工具和支付工具，手机电子书的付费问题非常简单，读者一旦确定购买某本电子书，费用将由电信运营商直接从读者的手机话费中扣除，支付问题瞬间就可以得到解决。

手机电子书的优点虽然不少，但目前手机电子书整体市场并没有进入活跃期，还存在很多的问题需要解决。

二、手机电子书市场发展的制约因素

（一）手机本身的特点限制

由于手机的低分辨率，上面呈现的字体较小，在狭窄的手机屏幕上阅读不是很方便，特别是对一些中老年人群来说。同时，手机电子书每页的内容有限，读者需要不停地翻页才能获得更多内容。以上这些缺点是由手机固有的特点决定的。但是随着人们阅读习惯的改变和手机技术的发展，以上缺点也将得到改善。

（二）手机电子书内容粗糙

目前我国的手机电子书的发展正处于初级阶段，在内容上还存在一些问题，这主要表现在两方面。一是手机电子书在内容上多以玄幻、言情、武侠、都市、青春类居多，这些内容更像一种快餐，更有不少的内容以欲望的描写来博得读者眼球，这些浅阅读的内容加速文化垃圾的累加，不利于青少年的健康成长，不利于整个社会文化的进步；二是审核不严格，有的甚至没有经过审核就直接面对读者，以至于手机电子书中错字别字比比皆是，内容粗糙。

（三）版权问题

和传统出版一样，手机电子书的发展也面临着版权问题。在搜索引擎里输入“手机电子书下载”，我们可以轻而易举地找到很多家相关网站，有些手机电子书可以完全免费下载，有的是消费积分才能下载。但无论哪种方式，手机电子书作者并不能从中受益，作者的合法权益得不到保障。日益严重的盗版，严重影响到创作者和出版商的积极性，从而威胁到手机阅读的质量。

（四）盈利模式

目前的手机电子书的盈利模式基本上是下载付费模式，这一盈利模式几乎完全由电信运营商控制，出版单位处于弱势地位。尽管出版单位在内容制作上付出大量的精力和成本，但获利微小。据了解，现在下载一本手机电子书通常为两元，个别的为三元，出版社与电信运营商从中分成，而出版社的利润最多只能拿到四成，有的甚至更少，这严重挫伤了出版人的积极性，也阻碍整个手机电子书产业的发展。因此，手机电子书的出版需要一个能够实现利益平衡和持续稳定的盈利模式。

三、促进手机电子书发展的对策

（一）优质的内容资源是保障

通常讲的“内容为王”在手机电子书的发展中一样适用，打造优质的内容资源是手机电子书产业发展的一个关键点。手机电子书的内容是整个产业的核心，没有优质的内容资源，也就没有众多、持续的用户下载并阅读手机电子书。内容资源是支撑起手机电子书产业发展的基础。目前，我国已有多家出版单位参与到中国移动手机阅读基地这一内容资源平台上，但所提供的电子书一般仅局限在吸引眼球的言情、玄幻、都市、情感类的图书上，重点图书很少列入手机电子书的出版行列。因此，要想获得更多的手机用户读者，出版单位应该对手机用户进行更准确的市场细分，根据用户的地域、年龄、职业以及兴趣爱好的不同，为用户推荐不同种类的手机电子书，而不是为了追求眼球经济，一味地制作言情、玄幻等手机电子书。

同时，内容的管理也是手机电子书的重点，我们需要对手机电子书的内容进行监管，并制定相关的呈现格式标准。改变以往手机电子书在内容和版面格式等方面存在的缺失，减少手机电子书中的低级错误。

（二）盈利模式多样化

目前的手机电子书的盈利模式比较单一，仅靠与电信运营商从中拿少部分分成，对于出版社来说没有很大吸引力，这样的盈利模式对于手机作为“新媒体”的优越性并没有充分发挥出来。因此，我们需要建造手机电子书集成和交易平台，形成可靠的手机电子书盈利模式。

从国外手机电子书的发展经验来看，手机广告将是未来手机电子书最大的赢利点。与互联网相比，手机广告的针对性、有效性将会大大增强。通过WAP技术，电信运营商对手机用户、客户群的划分可以做到极其细致和专业，这样，在用户定制基础上对广告投放的种类、数量、投放时间及区域均可得到比较好的控制，广告的投放能够达到强针对性、低产量、高产值，为不同用户提供切合其需要的不同增值服务。

此外，手机电子书的盈利模式还要形成合理的利益分配机制，合理公平的利益分配机制可以在一定程度上促进出版商参与手机电子书制作的积极性，并为之提供持续的动力。

（三）制定统一的行业标准

目前国内有多家手机电子书运营平台，如中国移动的手机阅读基地平台，中国联通手机阅读基地平台，以及番薯网，中文在线等。由于内容的传送及商的技术限制，他们的格式标准不统一。手机电子书的内容格式、通讯协议、接口等方面存在着相当大的差异性，特别是在内容格式上缺乏标准，形成“楚河汉界”，让消费者颇为头痛。

标准不一致会增加手机电子书读者的阅读成本，不利于整个行业内容的交换和整合。因此，统一的行业标准是这个行业健康持续发展的保证。当务之急，我们需要开发设计文档格式转换软件，建立标准的数字内容格式转换生产线。

（四）做好版权保护

手机电子书的版权是内容得以成为产品的法律前提，只有做好版权的保护，手机电子书才能获得相应的市场价值。

版权保护是手机电子书所面临和需要解决的问题。具体到作者或者出版商，首先是要确定手机电子书的著作权人；其次是签订相关合同，约定出版社具有什么权利，明确手机电子书版权的著作权人和版权的人，让作者有一个好的利益保障。

另外，我们还需要做以下方面的努力：我们可以建立一个统一的版权交易平台，让著作权人在这一平台上便捷、自由地交易版权；培养读者的版权意识，使读者逐渐认可版权、尊重版权；建立有效的版权监管平台，维护著作权人的合法权益；加强行业自律，减少盗版的发生；努力发展数字版权加密保护技术，保护手机电子书不被盗版和侵权；协调相关职能部门，共同保护版权，切实保护内容提供者的利益。

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