报刊版式设计中的视觉要素分析

报刊新闻使用平面传播媒介，在版式设计中成功运用文字、图形、色彩等视觉要素，按照新闻风格和美的规律进行有效的编排组合，为现代新闻思想性与创造性、艺术性与装饰性、趣味化与风格化的协调发展开辟了新视窗。

文字的选用

作为版面设计的主体，文字承载了报刊的信息传播和精神内涵。使用精准、诉求明确的新闻文字，往往比图形更具说服力。文字的字号、字体、字距、行距设计，可以结合装饰、变化、夸张等技巧进行创意化处理。

1.字号。20世纪90年代中期崛起的《北京青年报》在报纸市场化过程中提出“三步五秒”观点，即利用醒目的大标题、大照片、粗线条营造“焦点”，让读者在瞬间产生购买冲动。其中“吸引眼球”的关键途径即标题字号要大。字号大小提示稿件的重要程度，读者可通过标题字号判断新闻的主次关系。报刊各个版面中正文字号统一，一般为6号字，部分报刊采用小5号。过大的字号影响版面信息量，过小的字号则不易辨识，引起阅读疲劳。

2.字体。报刊字体风格与新闻的题材、体裁相得益彰。我国现代报纸印刷中主要的中文字体有报宋、仿宋、标黑、超粗黑、楷体等。宋体成形于明代，演化字体较多。宋体字笔画横平竖直，横细竖粗，讲求笔画转折和钝角装饰变化。宋体排版密度适中，整齐典雅且便于阅读。报宋是报刊版面标题和正文的支柱字体。仿宋源于宋代木版雕刻体，挺拔骨感，灵秀细腻，适用于说明书等广告文体。黑体横竖笔画宽度均等，字面密度大，粗壮且富有气势，多用于标题、副标题等重点提示文字。楷体由传统书法“楷书”演变而成，笔画流转圆润，刚柔并济，常用于主观色彩较浓的新闻、编者按、诗歌、评论以及作者署名等。也作简短标题，如副标题等。

英文字体种类繁多，常见报端的有古罗马体、新罗马体、歌德体等。古罗马体是拉丁字母的基本字形，字母均为大写，字脚形态和柱头相似，起落笔走向清晰，给人以信赖感。新罗马体笔画粗细明显，字脚饰线更细，圆润秀丽，富有活力，多用于标题和正文。歌德体分为古歌德体和现代歌德体，前者笔画有六角形特征，华丽优美，常用于文艺类内容的标题；后者笔画粗重，结构简约紧凑，艺术气质强。

3.图形化文字。多元化时代，版式设计字体有了创造性发展，书法体、变体字、“意象字体”等图形化文字的设计与应用将中国象形字的潜在内涵发挥到极致，引发了读者求新、求异、猎奇的再造想象。

文字选择是一个审美创造的过程。通常，正版文字、不同板块的字距、行距统一，行间距大于字间距。空间疏密得体的文字使版面简洁充实，阅读方便。

图形的运用

信息社会将人们引入“读图时代”，调查显示：80%的读者浏览报纸会首先被大图形所吸引，其后关注的顺序为大标题、图标、正文。能否利用图形吸引读者注意，愉悦阅读，成为现代报纸版式设计成功与否的又一重要因素。

1.图形的种类与功能。新闻图形选取形式宽泛，可直接选取摄影图片，也可用漫画、电脑制图及统计图表、装饰性图案等。摄影及漫画的穿插造成强烈的视觉冲击，起到纪实、解说、衬托、补白的作用，报纸的头版或其他版面的视觉中心多出现摄影作品，夺人眼球并唤起求知欲；评论或文艺版的报道多用漫画进行解说、反讽；图表的采用多为证实与说明；而装饰性图案不仅可以装饰版面，还可以分割空间，强调、美化、烘托主题。图饰是版面的一种发言方式，表达各种真切而微妙的情感。如：直线是分割空间最常用的饰线，严整、简约，现代感强。花线和底纹多用于强调、美化、烘托稿件的重点部分，显得优美、醒目。

2.图片的选择。新闻图片应少而精，且有其自身标准。首先，图片要具有新闻价值，且真实、新鲜。否则，即使摄影技术再好，图片处理再美，也是无用的。其次，要考虑画面内容和形式是否符合报纸特点，力求传播社会正能量。如一篇文章大力呼吁关注白血病患儿，一张白血病患儿躺在病床上的照片能瞬间引起读者的同情与重视，“以一当十、一图抵千言”。再次，画面视觉焦点要集中，过于繁复的元素容易分散读者的视线。最后，画面编排要层次丰富，对比鲜明，便于印刷。

新闻图片的裁切、排列，与版面的其他元素组合要和谐，技巧与审美并重。为让读者集中焦点，可裁切图片周边多余背景，或将主体局部冲出画面，强化气氛和感情。选择有动态效果的图片，展示人物美好的表情，尽量避免静态画面和焦点不明显的场景。可采用不同的画面形式处理版面上的多张图片：横向版式使受众有宽阔、平坦、惬意的心理感觉，适用于宣传大气恢宏的场面；纵向版式修长，有升腾之气，适用于女性商品、楼盘、旅游等内容。图片中事物整体朝向应与版面布局统一，文字底纹添色要与字体颜色、位置、大小形成对比，以增强版面的韵律感。

色彩的搭配

在彩色报刊版面设计中，色彩是最具视觉冲击力的平面设计元素。它有效结合版式，通过对比色调关系来确定版面基调，吸引读者目光，暗示欣赏心理，从而大大增强了新闻版面美感和有效传达信息。

人们欣赏作品的过程就是视点移动的过程。色彩加强了人的生理和心理感受，形成版面强势。标题的色彩能够调和版面结构，通过色彩明度、纯度的强弱以及色彩位置关系的不同，明确视觉层次，引导读者的视线按编辑的意图流动。除了运用不同稿件的色彩布局来体现版面内容的序列性外，还要善于将文字板块、装饰线条、底纹、符号等元素形成统一的色彩风格，将版面的格调、层次、序列与内容的主旋律形成既高度和谐又富有变化的动态艺术。①其中，高亮色调使人轻松、愉悦，低沉色调引起厚重、深沉的联想；暖调、圆形的色块具有集中的动势，区域感强，冷调、对角线方向的色块充满张力，流动感强；横向的暖调有宽度的扩张感，纵向的冷调有收缩感，并有垂直延伸的错觉。

有些版式设计，色彩运用大胆创新，采用颠覆性的强对比，如：黄紫、红绿、粉蓝搭配，仅调整明度、纯度，就能将不协调因素降到最低，产生震撼效果。

空间透露出的意识趋向

信息化时代到来，人们更多地被声像所吸引，根据审美规律和信息内容，有效地将图文信息进行排列组合，就能让“安静”的报纸吸引人的眼球，从而实现信息的有效传播。

第一，要注意人的视觉流程，充分考虑新闻的主次关系、读者的阅读习惯和阅读心理。重点文章放到版面的视觉中心，一般偏版面中上部。在排版设计时还通常采用分栏模式，形成简洁有序的视觉画面。这样，每个栏都有自己专属的“领地”，栏目承接流畅，引发读者阅读的欲望。

第二，要注意留白的运用与审美的传达。突出主题是版式设计的基本原则之一，而突出主题最常用的方法就是留白。②黑是版面的灵魂，白是版面的生命。空白是版面分割的天然材料，文章的四周、文字与图片之间、标题和正文之间适当留白，能使版面空间舒展，使人的感官短暂休息，摆脱压抑，引发遐想。这种“计白当黑”、“虚实相间”的版式，符合当代读者追求舒朗、通透生活的审美习惯，能有效避免视觉疲劳。

注释：

①周劲：《彩报版式的色彩特征及其运用》[J]，《新闻实践》， 2002年第4期

②卢建洲：《版式设计》[M]，安徽美术出版社， 2009年7月版，第65页

（作者单位：沧州师范学院美术系；河北传媒学院艺术设计学院）