新形势下图书出版对图书编辑的要求

摘 要 随着我国图书出版行业的快速发展，图书编辑队伍日益扩大，在新形势下，图书出版社对图书编辑的要求也有所提升。图书编辑不单单要有创新的思维，也要在业务素质、销售宣传能力等方面全面发展，从而适应新形势下市场对图书编辑的新要求。本文从图书出版业面临的挑战入手，介绍了作为图书编辑应具有的综合素质。

中图分类号：G232 文献标识码：A DOI：10.16400/ki.kjdks.2015.07.016

Under the New Situation of Book Publishing

Requirements on the Books Editor

ZHOU Guangming

（Beijing Normal University Publishing GROUP， Beijing 100895）

Abstract With the rapid development of China's publishing industry， book growing editorial team， in the new situation， Book Publishing Book Editor requirements have also been improved. Book editors not only have innovative thinking， but also the overall development of the business in terms of quality， sales promotion ability， so as to meet the new requirements under the new situation the market for books edited. From the book publishing industry is facing challenges， we introduce a comprehensive quality as a book editor should have.

Key words book publishing; book editor; requirements

随着文化改革的快速推进，国内多数出版业已经开始推行出版体制改革，逐渐完成由计划经济体制下的事业单位向着市场经济体制下的出版企业发展。同时，近些年出版行业受到新型媒体的大力冲击，产品的销售方式及渠道都遭受影响，主要表现在以图书为主要产品的出版社方面，因不同因素的影响，图书产品也受到市场的众多考验。出版社出版的图书是否可以顺利通过市场的检验，确保其在激烈的竞争环境中占据一席之地，这就需要图书编辑提升自身的业务素质。一个优秀的图书编辑不单单要有强大的组稿编辑能力，也要具有良好的市场调研、营销宣传等能力。①因为只有通过充足的市场调研方可策划出最佳的命题，从而设计出具有生命力、适应市场发展需求的作品。

1 新形势下出版行业面临的挑战

科学技术的快速发展和知识经济时代的到来，对出版行业的生存与发展产生重要影响。随着文化体制改革的逐步深入，文化产业迎来迅速发展期，这一情况无疑使出版行业面临巨大的机遇和挑战。一方面，文化在各国综合国力中占据重要位置，国家对教育和文化产业加大重视力度，这为出版业带来发展的机遇。自我国加入世界贸易组织和全球化的不断发展，越来越多的国外出版商纷纷跨入中国市场，这些出版队伍在管理模式、盈利方法、资金规模等方面独具优势，为我国图书出版行业带来更大的竞争压力。另一方面，因计算机技术、网络技术的快速发展，不同媒体相互融合的速度加快，以高科技为主要手段的现代文化产业快速发展壮大。使用数字技术对传统出版行业的管理和传播方式进行改造，创建数字化的综合业务平台，这成为出版行业发展的必然趋势。②基于上述的挑战和机遇，提升出版社的出版实力成为首要解决的问题。同时，出版形式也向着多样化的趋势发展后，相同的图书产品可以采用不同的载体呈现给读者，不同的媒体之间相互补充，初步建立无缝传播的发展模式。在运作形式上也要求图书编辑调整角色，培养多平台工作的能力，以适应时展的需求。编辑工作是出版社最重要的工作岗位，也是出版社提升自身出版实力和质量的基础，图书编辑的综合业务能力、创新能力的提升，关系着整个出版产业的创新性，也与文化产业乃至整个民族的文化水平的提升息息相关。图书编辑是创造精神文化产品的劳动力，编辑在接触社会中各种关系和信息时，必须学会对现实中存在的问题和挑战给予应答。这就要求编辑必须具有活跃的思维、广阔的视野和丰富的内涵，经过不断地学习和创新完善自我。实践中，某些编辑的思想观念受到社会性质及物质生活条件的压制，加上编辑工作的特殊性，导致一部分图书编辑出现创新意识不强、能动性差、工作效率低的情况，严重制约着图书出版业的发展。

随着世界新事物的不断涌现，人们关注的重点和热点也在不停地变换，图书市场竞争更加激烈，同时因互联网的巨大冲击，这就要求出版的图书必须满足市场需求，此时图书编辑的工作就是深入探究市场需求，积极参与竞争环境中。现阶段，图书市场呈现出实用性、快速阅读等特点，所以，读者对图书抱有更大的期望值。因市场具有自我调节的作用，致使在进行选题之前必须考虑市场因素，将图书的价值和读者的需求考虑其中，这就要求图式编辑在选题之前开展相对应的调研工作，否则设计的选题严重脱离市场需求，无法顺利通过市场考验。在对图书市场开展调研时，首先要对其他的出版社有关的图书产品做好调研，其次深入考察读者的群体。对有关图书产品实施调研，可以帮助图书编辑更好地掌握此类图书在市场上的销售情况，合理判断其销售前景，甚至可以获悉读者对这类图书的评价。考察图书的读者群，可以掌握读者更加关注哪类图书，有助于合理的制作题材，把满足供应需求的图书投入市场。传统对图书开展选题策划时，容易忽视市场调研这一范畴，新形势下应加大重视力度，防止所制作的图书与图书市场相互背离。只有对图书市场、读者及其他出版社同类书籍进行调研，才能更加准确地把握市场脉搏，如此不仅可以培养图书编辑的市场预测能力，确保投入市场的图书承担最低的风险。③新时期图书编辑应具有主动性，积极走入市场、分析市场，是确保其编辑的图书能否成功走进市场的关键。

图书作为一种精神文化产品，是进行宣传和传承的重要载体，图书编辑时产品宣传、设计。生产者，应具有较高的素质修养，同时要对出版行业的市场需求有所了解。图书编辑应根据读者及市场的需求设计产品，确保设计的产品从内容、形式、装帧等方面有独特性，确保图书选题在文化价值和产品质量上得到进一步提升。随着信息化时代的发展，图书编辑也要善于在社会中发现新的文化需求，找寻新型题材，达到人无我有，人有我新的状态。图书编辑承担着传播文化的使命，必须具有独特的创新意识。图书编辑不仅要认真甄选、阅读作者交来的书稿，也要运用自己的创造力对书稿进行加工和提升，从而进一步充实创新作者的成果。因此，图书编辑人员有传播思想和信息的责任，也要对内容和策划进行创新，运用自己独特的智慧、畅通的信息渠道，更好地掌握社会需求信息，创造性地策划出适应社会发展的需求并具有知识创新的选题，尤其是可以引发社会巨大反响的选题，为人类文明的发展和进步增添新的文化内涵。

在激烈的市场竞争中，出版社的选题必须根据市场的需求来逐步实施。简言之，出版社的选题应该适应大众的需求，读者不去购买的图书，即使在一定程度上获取社会效益，但也无法创造经济效益，严重威胁着出版社的生存情况。只有拥有大量的读者，才能保障图书的选题体现独特的价值。图书编辑应该具有市场意识，才能深入开展市场调研，获取所需的市场信息。所以，图书编辑应以市场调研为基础，深入了解读者的需求和阅读兴趣，有计划有针对性地设计选题，这是作为一名编辑最基本的职业理念。设计选题时，也深入分析市场上同种风格的作品及读者的阅读情况，最后确定图书的整体内容、风格、价格、出版时间等。必须注意进行选题时，应该把握所有的信息，找寻最能展现选题特色的切入点，对图书的宣传、内容展开深入设计，保障迈入操作期的选题可以成为精品，如此才能确保图书受到读者的喜爱。图书编辑必须不断积累经验，从而提升自身的业务素质和创造性。在知识经济发展环境中，品牌是一种无形的资产，具有巨大的号召力和影响力。④对图书产品选题时，图书编辑应确立本出版单位的品牌经营思路，从而策划出更多独具本单位特色的优秀产品，在更多读者中树立良好的口碑，从而形成影响力深远的品牌效应，获取更好的经济收益。

现阶段，多数出版单位已经意识到营销宣传发挥的巨大功效，有一部分优秀的选题并未被读者所了解，而有一部分水平一般的选择采用较好的营销宣传手段，获得较好的收益和效果。因此，图书编辑不仅要具有选题策划能力，也必须具有相应的营销宣传能力。传统的营销只依赖出版单位发行部，图书编辑营销宣传意识淡薄。随着图书市场竞争日趋激烈，出版单位只借助传统的营销方式无法满足市场需求，因此需要使用市场营销宣传达到期待的经济效益。营销方式可以划分为两种：（1）不同类型的图书使用不同的营销方式。近年来，图书营销方式活跃在书店、网络等方面，图书编辑必须准确把握市场的需求，依照不同类型图书的特点、设定相对应的营销方案，并及时给发行部宝贵的意见，这样可以保障图书的价值并提升其效益。⑤（2）同类图书在不同时期的销售。通常情况下，图书产品因其投入市场的过程可以划分为投放期、销售期、滞销期。图书的营销宣传贯穿整个图书销售的始终，并尽可能地延长销售期。图书营销投入期，图书产品刚涉足市场，没有被读者认可并接受，该时期宣传的目的是让更多的读者了解图书产品。图书编辑要合理运用各种宣传资源，设计出可以抓人眼球的宣传资料，确保设计的资料快速被读者注意。销售期是图书作品吸引读者注意后，让读者根据喜好自行购买。为促使更多的读者购买某一图书，图书出版单位要加大宣传力度，让更多的读者接受并购买该图书，保障图书在较长时期内销售良好。图书产品处在销售期，应运用各种手段和资源扩大图书的影响力，并及时搜集读者的合理建议，对图书存在的不足之处进行改正，适时培养图书品牌。滞销期会导致出现退货等现象，作为图书编辑也要把库存与退货的处理考虑其中，与发行部分相互配合推行第二次销售办法和渠道，从而降低库存和不必要的经济损失。

3 结束语

目前，图书出版单位迈入现代知识信息时代，信息时代改变着人们的生活、生产及思维方式，此时图书出版社和图书编辑的工作方式也会有所改变。新形势下图书拜年祭应该以全新的观念和姿态开展工作，不断学习出版知识，不断完善自身的素质和能力，确保适应市场和读者的需求。

注释

① 袁晓玲.数字时代下的图书出版和图书编辑[J].出版参考，2014（12）：31-32.

② 周山丹.全媒体出版语境下图书编辑的理念创新与角色转型[J].编辑之友，2011（6）：36-38.

③ 万晓咏.新形势下图书出版对图书编辑新要求探讨[J].北方文学：下，2012（9）：233-234.

④ 吴惠娟.图书出版过程中的编辑主观能动性――以少儿读物出版为例[J].出版发行研究，2011（9）：26-27.

⑤ 乔苏芝.新时期图书出版对图书编辑能力的新要求[J].内蒙古农业大学学报（社会科学版），2012.14（1）：211-212.