击倒第一张“多米诺骨牌”

【前言】击倒第一张“多米诺骨牌”由文秘帮小编整理而成，但愿对你的学习工作带来帮助。充分认识到这个规律之后，我们在新闻策划类报道的操作上，不刻意去追求原始策划方案的完备与周密，而是把主要精力放在策划的第一个报道中对事件运动方向的把握上，对事件核心新闻价值的掂量上，尽可能校准第一篇报道的基调，使其能够击倒第一张“多米诺骨牌”，为后续...

媒体竞争，内容为王，策划制胜

随着媒体竞争日趋激烈，一家媒体独享某新闻资源的难度越来越大，机会越来越少。面对同题竞争的态势，通过新闻策划有效利用资源，从而取得报道上的竞争优势，成为国内媒体（特别是都市类媒体）的共同选择。

所谓的新闻策划，通常是指按照一定的目的和要求，对新闻传播行为加以谋划，从而使之具有系统性和整体性。它通过对新闻信息的统筹和协调，使信息流由无序向有序，由零散向系统转变，通过创造性地组织报道，使新闻信息的新闻价值、社会意义凸显甚至放大，形成一段时间内读者持续关注的热点，甚至引发热议。

本来，新闻是客观事实的反映，是新近发生的事实的报道。对于“存在”而言，它是第二性的。但是，新闻工作不仅仅是绝对冷静的、客观的反映，它的“组织”作用和功能不容忽视。从消极被动地反映已发生的新闻事实，到积极主动地进行社会的思想导向和行为导向，引导公众舆论甚至事件的健康发展，从而推动社会的“三大文明”建设与和谐社会的构建，需要我们广大新闻工作者不断思考和探索，不断总结成功的经验。

在大河报新闻策划的多年实践中，我们发现一条规律，即一个好的新闻策划，不可能完全凭主观意愿，毕其功于一役，将一个或一批新闻资源算尽吃光。而经常出现的情况是，首篇报道发出之后，往往引起类似“多米诺骨牌”现象，发生一系列与策划内容相关的新的事件，使我们一再扩充策划报道的规模和容量，事件的随机性发生和发展，常常比我们想像的还要精彩，使我们的报道波澜迭起，引人入胜。

充分认识到这个规律之后，我们在新闻策划类报道的操作上，不刻意去追求原始策划方案的完备与周密，而是把主要精力放在策划的第一个报道中对事件运动方向的把握上，对事件核心新闻价值的掂量上，尽可能校准第一篇报道的基调，使其能够击倒第一张“多米诺骨牌”，为后续策划报道的思路和主题留足发散和扩张的空间。如此，我们的策划报道才能事件天天发生，报纸天天跟踪，犹如雪球，越滚越大。将最初的以及派生的新闻资源用尽吃光，将策划报道做大做足，做出分量和影响，收到与投入等量齐观，甚至事半功倍的效果。

２００４年的最后一个月，大河报的三个策划性报道恰巧都是运用了“连锁反应”的模式，产生了十分可喜的社会效果，从而扩大了《大河报》的社会影响力。

警察抓小偷与读者抓小偷

去年１２月，郑州市公安局开展“两严一创”活动，“严密防范刑事犯罪，严厉打击刑事犯罪，创建平安郑州”。这种工作性的报道如何出新？我们策划了“打造平安郑州”的几个系列报道，紧紧围绕主题，把市民最为关心的治安热点梳理出来，逐一做透。例如反扒窃，不仅是警方“两严一创”的重点，也是长期以来市民十分关注的社会热点。对于反扒窃，《大河报》以往曾大量报道过警察抓小偷这一类的新闻，但很少就这类新闻进行与读者互动式的深度报道，其结果，只能是热闹一时，时有满版充斥警察抓小偷一类的“天下有贼”新闻，不仅读者不爱读，连我们自己也开始厌烦了这类稿件。

这次策划“打造平安郑州”的反扒系列报道，我们一改以往的模式，注入了新鲜元素。报道一开始，就在读者中招募反扒志愿者，吸引了上百个热心读者报名。这一互动形式，使报道备受读者关注。因为志愿者里有许多鲜为人知的反扒故事。例如有个小伙子只身抓过８个窃贼；还有不少女青年积极报名当志愿者，她们嫉恶如仇，而且有着强烈的当英雄的冲动；还有某高校一个大专班，竟然集体报名参加这次志愿者活动。

志愿者的激情参与，志愿者的反扒经历，不仅使我们的报道因故事性强而丰富多彩，而且还引起了反扒专家的密切关注，他们与报社联系，希望与志愿者对话，传授反扒经验。于是，经大河报搭桥，组织了一次“反扒志愿者与反扒专家见面――传授、研讨反扒经验”，这一过程，使这些有着共同正义感的专业和非专业人士，以反扒为纽带，结下了友情。他们一致要求成立“大河反扒俱乐部”，俱乐部成立后的第一个活动，就是反扒专家带领志愿者上街抓小偷。这一系列报道越做越大，引起广大读者的浓厚兴趣。新华人寿保险公司看到《大河报》的报道，特意向“大河反扒俱乐部”的志愿者们捐赠了价值９１．８万元的意外险。至此，“打造平安郑州”的反扒系列报道，不仅弘扬了正气，取得良好的社会效果，而且也为《大河报》的警务工作报道拓宽了领域，提供了新的思路。

爱心接力，从黄河到长江

从２００４年年底持续到２００５年１月的“大河爱心行动”――免费为先天性心脏病儿童“修心”，也是一次典型的“连锁”模式运作过程。

这次活动始于一条来自省直三门诊的信息，该部门计划为１０名先天性心脏病儿童免费做手术，希望《大河报》在报道上给予支持。得知这一消息后，我们立即决定与省直三门诊通力合作，开展一次“大河爱心行动”。

活动方案刚有眉目，省胸科医院就得知了消息，他们立即表示也要加入“爱心行动”，并提出要为２０名先天性心脏病儿童免费手术，比发起活动的省直三门诊还多１０名。省直三门诊闻讯后毫不示弱，也把免费手术的名额增加到２０名。两家医院争先恐后投入“爱心行动”，使这次活动甫一开始，就波澜丛生。省慈善总会闻讯后也来献爱心，他们决定拿出部分善款支持这次行动，这样，加上两家医院的手术费全免和部分减免，这次活动启动时已经获得了近３００万元的支持。全省报名做手术的儿童达到数千名。

与此同时，相关医院都把参与这次“爱心行动”作为向社会展示自身形象，展示医院的医德、医术等综合实力的极好机会。

省胸科医院集中了全院最优秀的技术力量，在活动正式开始的当天，创下了一天做十余台先天性心脏病手术的全省纪录；省直三门诊自知技术力量比不上胸科医院，他们千方百计，从北京阜外医院请来全国最好的心脏外科专家……

“大河爱心行动”的连续报道，使省会郑州的多家医院之间展开了一场医德与医术方面的竞赛，郑州市中心医院也在活动进入高潮的时候加入进来，免费为２０名先天性心脏病患儿手术，为这次活动锦上添花。

更令我们始料不及的是，“大河爱心行动”的报道影响波及到了外省。武汉市亚洲心脏病医院，看到大河报的连续报道后，积极主动与我们联系，希望加入到“爱心行动”的行列之中，他们提出要为１０名河南的先天性心脏病患儿免费手术。

至此，这次“大河爱心行动”的接力越过了黄河，跨过了长江。免费为先天性心脏病患儿做手术的名额达到７０名，比原始计划增加了６倍，减免部分费用的名额也比开始时多了３倍。

在大河报记者组赴武汉采访时，亚洲心脏病医院破例允许记者进入手术室采访和拍照，当地的主流媒体《楚天都市报》也对此事进行了较大篇幅报道。而且，亚洲心脏病医院还与大河报达成初步协议，每年用民政部划拨给该院带捐助款的病员名额，免费为一定数量的河南省先天性心脏病儿童实施手术。

由于大河报的参与和报道，这次爱心行动使更多的先天性心脏病患儿得到了及时救治，他们的生命价值得到了充分尊重和体现。拯救一名患儿，不仅改变了一个人的命运，可以说还拯救了三个以上的家庭，影响的是一个家族或一个以血亲为纽带的群体。对于已经上学的患儿来说，他的康复，影响的还有所在学校和当地的教育系统。

从这个意义上来说，这次活动产生了双向的正效应，除了进一步增强《大河报》的社会影响力之外，活动的不断延续，在行业、在民心中体现的，则是令我们新闻人刻骨铭心的以人为本和人文关怀的精神。这次爱心行动之后，新闻局专发了一期新闻阅评，表扬了大河报的这次“爱心行动”，也算是为其画上了一个圆满的句号。

为“无性者的有情婚姻”当红娘

２００４年１２月，大河报机动部记者朱顺中赴南京采写了一篇《南京：无性者的有情婚姻》特别报道。在这篇报道中，“无性者”、“有情”、“婚姻”等几个关键词构成了读者的看点，对“无性者”人群中间发生的故事，以及这一非正常群落的人们渴望“有情婚姻”、渴望理解、渴望家庭的强烈愿望进行报道，让公众从医学、伦理、道德、法律、心理等不同角度，关注到发生在这一非正常群落的特殊婚姻和家庭形式。

这是一篇融入了大河报人的人文关怀和社会责任感的报道。稿子见报之后，在河南省的读者中引起强烈反响，许多人打电话到编辑部，详细询问有关情况。

根据报道引起的反响，我们意识到在河南这个人口第一大省，“无性者”的基数只会比江苏省更大。虽然由于种种原因，河南当时没有像江苏南京那样专门为“无性者”婚介服务的民间组织，但河南的这一群体同样有着渴望“有情婚姻”、渴望社会理解、渴望建立家庭的强烈愿望。

基于这种认识，我们决定策划一次“无性者婚姻见面会之郑州版系列”，为本省的这一人群提供有关服务。活动的具体内容是：以一家婚介所为依托，以几家医院的心理咨询专家作科学指导，以大河报的影响力设立“无性热线”和医疗咨询热线。经过大家的共同努力，无性者婚姻见面会得以成功举办，参加者达数十人。短短４个小时，“成功速配”了７对恋人，见面会取得了健康、火爆、完美的结果。

时间过去几个月后，记者回访这一特殊人群时，传来了几个无性者已经组建家庭的喜讯，为《大河报》的这一策划活动续写了新篇。

回顾这一次的活动策划，之所以能够取得成功，第一篇报道的基调把握至关重要。

早在记者赴南京采访之前，我们对记者的采访和报道思路要求十分明确，那就是从了解入手，以了解为主。了解这一特殊群体的生存状态和需求，了解医学、伦理道德和法律对这一群体需求的科学表达，进而充分理解这一群体，力求通过我们的报道让社会对他们有一个正确的认知，体现社会对这一群体的人文关怀。

也正由于《大河报》首发的独家报道《南京：无性者的有情婚姻》字里行间体现出对“无性者”的理解、同情和关心，才使河南省的“无性者”能够敞开心扉，向报社咨询有关问题，并踊跃参加我们组织的见面会，甚至勇敢地组成“无性有情”的婚姻家庭。

反之，如果我们对这一选题采取另外的做法，例如为猎奇而产生诸如“窥私”一类的不健康、低格调的阅读趣味，可能会因对这一罕见选题的炒作影响而产生一些“有婚无性无情”的婚姻，也可能会因报道而产生意想不到的负面影响，或使人们对这一群体产生歧视心理；或使那些“无性者”对于婚姻家庭望而生畏，从而让这一特殊人群再次受到心理伤害，让他们雪上加霜。

回首“无性者婚姻见面会”郑州版系列策划活动的成功，得益于对首篇报道基调的把握，完全可以说，正是《南京：无性者的有情婚姻》这篇报道，击倒了活动策划的第一张“多米诺骨牌”。

上述三组报道，都是从似乎没有多大新闻的地方做出的轰动新闻，都是通过策划在新闻事件的形成中发挥了关键性的组织作用。你能说策划活动的报道是“假新闻”吗？上百名反扒志愿者与反扒专家走上街头抓小偷，这是事实，不是记者杜撰出来的；７０多名患有先天性心脏病的儿童得到了及时救治，由此将改变他们一生的命运，这是事实，不是记者制造出来的；广大人民群众心中蕴藏着强烈的爱心、同情心、正义感和高尚的助人为乐的精神，这也是事实，不是谁能捏造出来的。报社所做的，只不过是通过报道把未被人们重视的事实凸现出来，把群众的积极性启发、释放出来。这种策划，实质上是一种“催化剂”和“导火索”，是社会主义媒体充分发挥宣传功能和组织功能的出发点和归宿。