论策划意识与策划能力

目前，随着我国新闻事业的发展，新闻报道的策划性也越来越强了；策划意识和策划能力越来越成为编辑所应具备的基本功之一、越来越成为衡量一个编辑业务水平高低的重要因素。

策划可以使新闻单位在竞争中保持优势。近几年，新闻媒体间的竞争越来越激烈，而媒体间的竞争在某种程度上又表现为新闻策划高低的竞争。匠心独运的策划，可以使报道质量明显提高、可以使新闻的竞争力大大增强。成功的策划性新闻不仅能产生巨大的社会效应，也将为新闻单位带来较高的知名度和经济效益，从而使新闻单位在竞争中保持优势。

策划有利于充分利用各种资源。随着信息时代的到来，各种信息资源如潮水般涌现到人们的眼前，令人目不暇接。有策划意识和策划能力的编辑，可以从中选择出那些读者最为需要的信息，对它们进行优化组合、合理配置，并及时传递给读者，以满足受众对信息的需求；可以充分利用各种资源，进行精心的准备和策划，使报道有立体感、纵深感。

策划有利于新闻主题更鲜明。同志指出：“新闻舆论单位一定要把坚持正确的政治方向放在一切工作的首位，坚持正确的舆论导向。”服从服务于经济建设这个中心，唱响主旋律，体现正确的舆论导向，是新闻报道的基本要求。具有策划意识和策划能力的编辑，会利用那些题材重大、意义深远、新闻价值含量高的素材，根据解决党和政府工作中的重点、难点、热点问题的需要，进行策划，将社会舆论聚集到团结、稳定、改革这个大主题上，从而增强新闻的价值，保证正确的舆论导向。

策划有利于搞好深度报道，出精品新闻。随着社会的发展，人们越来越不满足于仅仅知道“是什么”，而更想知道“为什么”。对于深度报道，从确定主题到组织采写，再到版面编排设计，进行精心的策划，推出精品新闻与精品栏目，有利于增加宣传的强势，充分揭示新闻事实的意义，从而在读者中引起强烈反响，达到预期的目的。

策划可以丰富版面的内容。除了对规定的一些新闻进行报道之外，编辑可以根据已有信息和线索，结合新闻单位具体情况和自身特点策划一些社会性、新闻性较强的活动。这样，既能开拓报道题材，也能丰富版面内容，肯定也会受到读者的欢迎。

那么，编辑应该如何培养提高自身的策划意识和策划能力呢？笔者认为，首先应该加强自身的政治素养，培养高度的新闻敏感。只有具备了较高的新闻敏感，才能有针对性地做好报道策划，多角度多侧面地去挖掘它的内在价值，取得较好的效果。如果连新闻事实的“含金量”到底有多少都吃不透、看不明，那就根本谈不上有效地去组织策划，去挖掘其新闻价值了。其次应该增强自己的敬业精神。编辑在工作中要始终想着一个问题：怎样才能把新闻报道搞得更好；更有争取编辑好标题、好新闻、好栏目、好版面的迫切愿望，以高标准来求得高质量的策划效果。再次，要加强理论和实践的学习。编辑不但要向理论、书本学习，也要向实践学习，多学习兄弟新闻单位在策划方面的可取之处，并把它转化为自身的技能。同时，要加强思维方法的学习，不断提高自己思考问题的能力。

策划意识和策划能力是如此重要，那么，策划中应注意些什么问题呢？

①要把握好方向。策划应围绕社会主义建设的各项事业展开，上自国家民族、下至千家万户，是编辑在策划时必须面对和关注的。脱离了为大众服务这一宗旨，闭门造车搞所谓的新闻策划，只能是纸上谈兵、水中捞月。衡量策划方案是否具有先进性、创新性和科学性，归根结底要看是否对人民大众有利、有用、有益，若脱离为人民服务这一新闻工作的出发点和落脚点，单纯追求新闻单位本身的权威性和知名度，不可取。

②要坚持事实第一的原则。策划的出发点是满足读者的健康需求，增强传媒的竞争力。因此，必须以客观事实为基础，不能强扭角度，任意改变事实。只有真正肩负起弘扬真善美、鞭挞假恶丑的社会责任，站在时代的高度，从纷繁复杂的社会现象中发现事物的内在联系和发展趋势，才可能因势利导，策划出一些既受读者欢迎又符合新闻规律的新闻精品来。

③要加强独创性和预见性。新闻策划的第一要义就是要出新，即涉足别人未曾涉足过的领域，报道别人未曾报道过的内容，选用别人未曾选用过的材料，采取别人未曾采取过的形式。只有在时间、地域、内容和形式上以超凡的气势和独特的视角予以报道，才能出奇制胜，达到策划的目的。

④要量力而行，量材而行，掌握好策划的“度”。策划不能滥用到新闻报道的一切方面。新闻媒体每天的报道内容是广泛的、大量的，没有必要全部去策划；策划只是媒体日常工作中的“阵地战”，策划选题一定要瞄准大众关注与政策导向的契合点。对这样的素材搞策划才可能收到事半功倍的效果。而那种不讲节奏、不讲张弛、不分轻重缓急、对什么都搞“地毯式的轰炸”的做法，不仅出不了精品，反而会降低整个报道的质量。

⑤编辑策划不等于报道计划。编辑策划不能混同于新闻媒体一般意义上的报道计划。报道计划仅仅是新闻单位近期报道活动大体的实践方案，而编辑策划则是一种有创意的新闻报道活动，它是编辑为了达到一定的目的、形成一定的强势而经过精心筹划的报道活动，它具有创新性、选择性和深度性的特点。

⑥不能制造新闻。编辑策划在本质上是一种运用脑力的理。在某一个时期围绕某一事件或主题进行一系列的部署运作，从而引起社会关注，凸显“媒体效应”。这与主题先行、自导自演凭空制造新闻是完全不同的。为提高企业与产品知名度铺路，以取得经济利益为最终目的而炮制出来的所谓“策划”，都具有生拉硬扯的人为痕迹和弄虚作假的成分，根本不是我们所说的新闻策划。这种炮制出来的新闻必然引起受众厌恶，并严重损害新闻媒体的声誉和形象。

（作者单位：中原油田）