新包装技术范文

新包装技术范文第1篇

关键词:物流；包装；可循环利用

近年来，我国社会经济发展迅速，生产水平不断提高，与此同时物流行业也越来越引起社会的重视和关注，已成为我国经济领域中最活跃、增速最快的新兴产业之一。而在整个物流活动中，包装具有特殊的地位，它既是生产的终点，又是物流过程的起点，整个物流系统活动的实现离不开包装活动。但目前我国物流行业在包装方面还存在诸多问题，对其进行深入研究有助于找到更好的解决办法，从而使中国的物流业尽快和国际接轨。

一、电商快递物流绿色包装材料与开发意义

绿色物流是建立在维护生态环境和持续发展的基础上，改变一般物流单向作用关系。作为一种新的物流模式，绿色物流的可持续发展要求和人类生存发展的方向和趋势一致。我国现有的物流包装模式存在严重的弊端，亟待设计出一种具有防震、防潮等功能并且能够可持续利用的新型物流包装。要实现这一目标，就应顺应国际环保发展趋势，倡导绿色包装，制定包装及商品包装的管理办法，采取包装模数化、大型化和集装化以及绿色材料技术等措施实现包装的合理化与现代化，并将物流与包装有机地融合在一起，大力发展绿色物流体系下的绿色包装。

二、产品设计及参数

(一)产品设计

循环包装代替现有纸箱包装。包装材料使用PE膜(制作内部气囊)、雨帆布(用于保护内部气囊)；结构为充气嘴(给气囊充气)、透明塑料层(正面的快递单卡，塑料层三面封闭一面开口，开口处有一个拇指大小的凹口，正面方形开口长15cm宽10cm)、粘扣。设计思路是将雨帆布按规定尺寸大小进行缝合，形成无缝整体外壳，在外壳内填充含有气嘴的充气内胆，将粘扣固定在充气外壳内；包裹内部的充气囊布满六个面，这样就有效的保障了货品安全，避免了暴力物流在途中导致的高温、高压、摔碰，水渍浸泡等货损现象；该绿色物流包裹可经过多次物流后回收，且不经过二次处理可继续投入到物流使用中。其具体设计为正面贴有一次性快递单，附有RFID芯片，便于包裹追踪、保证物品安全；后置气囊冲气口，充气口为凹型，安全便捷，可快速充气；内部采用可充气、放气式循环皮囊，便于包裹存放、对抗暴力物流保护货物安全，减少货运损失；包裹采用“一扣式封口锁”代替传统包裹胶带式封口，节约成本避免污染的同时，节省了时间，并且保证了货运途中包裹的安全。

(二)产品参数

内部气囊为规则长方体，且充气后气囊内部留有少量空间；整体尺寸(长：60cm、宽40cm、厚12cm、气囊厚度3cm)；一侧开口,用于装货物(窄的一侧)，开口处两侧气垫加厚(充气后可实现完全密封)；雨帆布全部覆盖气囊，并在气囊封口处预留15cm帆布做封口，帆布封口处固定粘扣(长60cm宽3cm)，充气口放置在产品背面；快递单卡(长24CM宽14CM)。经过测试后的纸箱与新包装的数据对比：纸箱自身重量160g，新包装自身重量100g，相比纸箱更加轻便；纸箱包装用时96秒，新包装包装用时120秒，用时差距较小；纸箱抗压强度为15kg，新包装抗压强度为50kg，比纸箱强很多。

三、创新包装的优势

我们研发的包装在快递流程中可对货物起到极高的保护作用，内部充气气囊极大的减轻了暴力物流对货物的伤害，起到了减震抗衰抗打击的作用，并且充气囊在使用过后可放气，在下次货物流通中可再次充气使用，节省了包裹存放时的储存空间，并且是采用新型的物品包装材料，既可以节约成本，又可以使原体直接循环利用，进而设计出一系列新的物流包装标准，来替代现如今的纸箱和胶带组合包装。此外，我们还运用了例如RFID、GPS等现代信息技术；RFID技术是实现物联网的一项重要核心技术，有效解决了认证、货物信息精准控制等问题，将这一技术应用在快递上方便，快捷；GPS系统可实施随时定位，让用户随时可以查询包裹的状态，从心理学上说，可以缓解用户焦急等待的状态。综合来看，相对于现有包装，我们的产品具以下优势：

(一)多次使用报废后，材料可降解回收利用。

(二)保护环境，节约资源，降低生产成本。

(三)可在快递流程中不经过二次处理即可回收原体进行重复使用。

(四)有效防止暴力运输和分拣造成的货差货损。

(五)运用了RFID、GPS等先进的物联网信息技术。

(六)体现了5R+1D的国际绿色理念，即：轻量化(Reduce)、可重复(Reuse)、可回收(Return)、拒绝非生态材料(Refuse)、可循环(Recycle)、可降解(Degradable)。

四、创新包裹流程

创新包裹主要针对的是电子产品比如电脑，单反等。快递公司再接到货物后将其放入创新包裹内，将客户填写的运单贴于箱体的表面，快递人员对包裹进行分拣和并封于大包裹中将其装入运输工具中进行货物包裹流转。当包裹到达客户需求目的地时，目的地物流公司再次对货物进行分拣将其装运到运输车后进行包裹的配送。在配送过程中，创新包裹与普通包裹的最大区别就是需要快递员回收创新包裹，在客户取货时，快递员取下创新包裹对其进行放气并回收，在包裹回收后，快递员须将创新包裹交于物流公司进行仓储保管进行下一次的包裹流转。创新包裹与普通包裹在物流流程中多了两个环节，即包裹回收和仓库管理，因为创新包裹的设计理念在于绿色可循环使用，是一项长期效益。在包裹的流转中虽然多了两道程序，但并不会影响企业效益，反而在包裹外包装上替代了一次性纸盒和塑料袋减少了企业成本，树立了企业形象。下图为包裹运用流程：

五、创新包装带来的影响

企业在使用创新包装后可减少企业碳排放量，树立企业绿色形象，提高企业自身知名度，实现企业社会责任使命。解决了快递行业包装乱象的现状和降低包装成本的恶性价格竞争，使快递包装行业形成一个完整的体系。创新包装使用后减少了纸箱、塑料袋和胶带纸的使用，可极大减少快递包裹浪费及对环境的污染，创新包装充分体现了绿色理念。运用了新一代的互联网与物联网实现技术，更加快捷方便的进行物流管理，提高物流效率，降低物流成本。通过产品创新我们可以发现，对物流包装进行改进与创新设计是十分必要的，实施绿色物流也是实现社会经济可持续发展的必然要求，对提高社会经济和人类生活水平都有着深远影响。

参考文献：

[1]黄中鼎.现代物流管理.[M]上海：复旦大学出版社.2010

[2]陈莹燕.可持续发展理念下快递包装的创新设计.[J].包装工程.2014(24)

[3]安冬梅,王汉新.提高快递包装规范性的有效对策分析[J].价值工程.2013(06)

[4]基于新型包装绿色整体快递流程的快递物流发展策略[J].现代营销(学苑版).2011

新包装技术范文第2篇

在每一届Pack Expo国际包装展会上，都会出现全球范围内的创新包装产品，将于2012年10月28～31日在美国芝加哥举行的Pack Expo 2012也不例外。作为全球知名的可重复密封包装技术的领导者，ZIP-PAK公司届时将推出非常重要的创新包装解决方案，其产品的主要特点为便捷性、保护性和持续性。

首先是便捷性。消费者一直都在寻求开启和密封方式更加方便的可重复密封包装，以便满足他们轻松使用包装的需求。采用可重复密封包装的产品，不必在开封后更换包装容器，这样便给消费者带来更多的便利。

高性价比的产品属性也为品牌商带来了效益。在不用增加太多成本、仅仅增加一个包装拉链的基础上，品牌商可得到高附加值、可重复密封包装方案，提升产品在市场中的竞争力。

其次是保护性。消费者对食品包装的安全性和保鲜性要求越来越高，而可重复密封包装能够让内容物减少在空气中长时间暴露的机会，以使食品的味道、口感和营养拥有更长的保质期。可重复密封包装的封口设计，也能够帮助消费者在每一次打开包装时，其食品味道均如同第一次打开一样。

最后是可持续性。现在消费者的环境保护意识越来越强，可重复密封包装能够减少食品变质浪费的机会，保证食品具有更长的保鲜时间，为节能环保做出贡献。

2变废物为生物塑料

变废为宝并不是一个新话题。此文中我们将为您介绍一款较为新鲜的废物利用的好例子。

在欧洲，果汁加工产业中一个很重要的环节就是残余废水的处理。最近几年，全球在果汁残余废水（包括苹果汁、桃汁以及柠檬汁等）方面的排放量已超过342亿加仑，这已然成为一个庞大的产业。

Ainia技术中心是由8家公司和4家研究中心联合成立的，其研究人员一直在为果汁新包装不懈努力，他们主要围绕两大问题展开讨论：一是对废水的管理，二是创造新的包装解决方案。他们的目标很明确：提供可持续的环保解决方案，为果汁产业提供由废物转为新型包装材料的解决方案。

Ainia技术中心推出的Phbottle工程宣称要为果汁产品生产全新的、保质期更长的包装，同时要满足可生物降解和抗氧化特性的双重功效。据了解，那些从果汁生产过程中排出的废水里提取的蔗糖和生物残渣富含有机物，采用最新的微胶囊技术、生物工艺以及包装技术，可使这些提取的物质最终转化为有价值的生物塑料原料。

在原料准备完毕后，还应改善原料性能，即提取纤维素化合物和抗氧化剂混合物，最后将这些改善性能后的原料经过制模工序加工成为果汁包装瓶。这样不仅使原本要废弃的废水“变废为宝”，生成有用的产品包装，而且新包装也具有显著的环保性能。经过生命周期分析，此款新材料可100%生物降解，对环境影响很小，因此很适合作为制药包装、清洁产品或非食品的包装，甚至是汽车行业的塑料包装。

3用PET包装的啤酒更受欢迎

近日，在捷克举办了一场全球范围内的喝啤酒大赛。借此机会，很多消费者发现并亲身感受到了PET饮料瓶的便捷与优势。截止到2011年8月，在捷克市场上，有超过1/10的零售啤酒采用PET容器进行包装。这其中，作为捷克最大的啤酒酿造公司，Plzensky Prazdroj Brewery也成为推广PET啤酒瓶应用的倡导者之一。这家公司旗下拥有的啤酒品牌有Radegast、Primus、Kozel以及Gambrinus，其啤酒灌装能力可达1.8万瓶/小时。

新包装技术范文第3篇

夹夹子是为了避免已经开封的珍粉受潮，只不过这位卡夫中国包装高级研发经理从来不觉得这是一个问题。2007年，卡夫进行常规的消费者调查，它们得到了“打开后无法密封”等一系列回复，另一个发现是，消费者会用勺子从包装袋里取珍，但因为不同的勺子有大有小，要控制珍粉的取量并不方便。

在卡夫食品旗下，固体速溶饮料珍是一款成熟的产品。自从1986年珍进入中国市场后，装在大玻璃瓶里的橙色粉末一度成为“甜橙饮料”的代名词。妈妈们还常常借助珍达到让小孩子多喝水的目的。

黎毅雄花了3年多的时间来解决消费者遇到的包装问题。2010年夏天，“壶嘴装”的珍全面上市，一种带有类似洗涤剂替换装的倾倒“壶嘴”、可以站立的袋装珍以新形象出现在超市货架上。当年5月，卡夫中国在北京、上海、重庆这三个珍销量较大的地区开展了专门针对珍新包装的消费者测试，在研发过程中定性分析的基础上，加入更多定量调查，为新包装珍的全面上市做准备。

“市场部开始的反馈不是非常有信心，但是做了消费者测试之后他们也改变了态度。”当黎毅雄和市场团 队一起访问一些消费者时，其中好几个都提到这个新包装能省去一点照顾孩子的麻烦：比如其中一个消费者10岁的儿子能够边倒边知道多少量合适。

2011年，这个包装拿到了中国饮料工业协会Bev-Model包装设计奖，同样得奖的还有可口可乐新研发的轻量瓶。

包装设计决定的不仅仅是外表而已，它也可以帮助公司获得一个新的市场增长空间。在之后的消费者反馈中，卡夫的市场部得知，面对老包装的袋装珍，小孩子会因为先要把夹子取下再去拿勺子而觉得很烦，还会把粉末撒得到处都是，而新的壶嘴装要容易控制得多。

生产番茄酱的亨氏公司也同样因此受益过。几年前，亨氏美国的市场人员在一次实地走访调研中发现，当一个三岁的小孩在晚餐中想自己伸手去拿番茄酱时，他的妈妈将那瓶40盎司的番茄酱移到远处，只倒出很少一部分，整个过程就像一次不愉快的经历。而对亨氏而言，事情的本质则是那些不能自己倒番茄酱的幼童其实原本可以消费更大量的番茄酱。

结果，亨氏推出了带有锥形喷嘴、可以喷出番茄酱的塑料瓶―三四岁的幼童也能用它朝自己的盘子里挤番茄酱。这种包装让亨氏番茄酱的销量猛增了12%。

“消费者的需求没有被满足的地方，就是我们做东西的空间，如果消费者什么都满足了，我们也没有什么好做的了。”黎毅雄说。

这个新包装的研发过程漫长而琐碎。在它之前，瓶装珍曾是第一个被提出的方案。但成本问题成了一个难题。“塑料瓶的新包装太贵了，如果全部从原来塑料袋改为塑料瓶，材料成本会大幅上升。”对于零售定价才不过十几元一袋的珍来说，消费者对售价上涨的接受程度有限。

于是，黎毅雄的团队找来包装材料的供应商们，交流他们的想法。在这一过程中，讨论的方向被逐渐集中到一种带壶嘴的包装袋上。当时，一些洗涤用品包装上有使用类似壶嘴倾倒的设计，另一些果冻类的食品也会使用“壶嘴装”以便于可以直接吸食。

“壶嘴和塑料袋结合”，当这一概念在讨论中被提出后，卡夫的包装开发团队发现这确实是个不错的方案。不过，当时的卡夫却不能立即向供应商直接采购那些已有的“壶嘴装”，黎毅雄他们还需要解决一些技术问题。对于液体状的洗涤用品、半液体结晶状的果冻等产品来说，包装只需要保证密封不渗漏就行，而对于更容易吸潮的粉状珍来说，包装还必须能对外部的潮湿环境进行有效隔离。珍包装开发团队于是又找来技术人员，针对珍设计了一种高阻隔镀铝膜。

在设计过程中，卡夫中国供应商的开发能力也被充分利用起来。从隔离潮湿空气的角度，珍的“壶嘴装”设计对包装的焊接、封口技术也有很高要求，黎毅雄找来提供壶嘴、阻隔膜的各个供应商一起交流想法，最终确定了一个可以“封得很好”的设计方案。

但一袋珍的好设计并不等于1000袋珍的好设计。除了技术层面，卡夫的包装研发团队还要考虑更多的问题。在设计包装的底座形状时，他们必须思考一袋珍放在超市货架上时可以呈现更大的展示面积，以及放在家中储物柜里时的站立稳定性，同时又要兼顾到工厂大批量生产时的简便性，包括以何种形式装箱摆放，以及由此对物流运输带来的影响。正式投产后，他们还将和营运部沟通，在工厂生产环节换掉原来的所有设 备。

2010年初，黎毅雄到北京出差时，北京销售办的负责人一看到他拿来的新包装，就对黎毅雄说这个东西肯定会好卖，说那是“销售的第一感觉”。

这是个好信号。黎毅雄在卡夫食品从事了14年的包装研发设计工作。他们曾经做过一个不是针对珍的市场测试，当开发人员多花2毛5的成本改变了一件产品的包装时，消费者有时甚至愿意多掏出1至2元来购买新包装的产品。

在美国市场，卡夫公司曾将奥利奥饼干尺寸缩小，直接装进塑料杯中然后封口，产生了新的杯装迷你奥利奥，因为他们发现很多人爱一边开车一边吃饼干。除了大小，杯装迷你奥利奥没有改变什么，但它为公司贡献的利润率要高于袋装的奥利奥。

新包装技术范文第4篇

按照以往的经验，重新塑造品牌可以制造话题、增加曝光，一般会在短期内增加销量，但百事旗下的纯果乐（ Tropicana）近期的举动却了这个定律，它的变身，引起争议一片，之后销量锐减 20%、损失 3300万美元，最终不得不换回原包装。这个例子说明，老品牌新塑造是一个危险游戏。那么这场游戏的规则是什么？

老包装跟不上时代？

当你在超市选购橙汁的时候，你会发现自己熟悉的那个“插着吸管的鲜橙”不见了，纯果乐的包装上取而代之的是一杯诱人的橙汁。很多人对于纯果乐改包装有着太多的不解，正如一个网友在网上抱怨的：“你已经是行业的龙头老大了，干嘛要换下西装领带穿上工装服冒充小弟？ ”

在探寻纯果乐此举之前，有必要先了解一下纯果乐的成功背景。纯果乐最初是出售礼盒装鲜橙的公司，为了处理个儿较小的橙子，公司进入了急冻浓缩果汁领域。但是由于市场已经成熟，纯果乐进驻的时间比较晚，并没有太大的优势。 1954年，事情发生了革命性的变化。纯果乐发明了巴氏瞬间灭菌法，新技术确保鲜榨橙汁的保质期延长至 3个月，纯果乐一跃成为新鲜果汁领域的拓荒者， 1998年成为百事公司旗下的品牌。在消费者心中，纯果乐代表的就是真正的鲜榨果汁,而包装上那个插着吸管的鲜橙就是形象的说明。

由于担心纯果乐的包装设计过于陈腐单调、跟不上时代，百事公司决定对纯果乐的包装进行一次彻底的改变。今年1月，百事公司主席兼首席执行官Indra Nooyi宣布，百事将着手对其所有的品牌进行一次全面改造，包括品牌的每一个方面：“它们看起来如何、它们如何被包装、它们如何被完美地放置在货架上，以及它们如何与消费者之间建立联系。这些必须改变。 ”

新包装由 Arnell公司负责。包装主体部分印的是杯装橙汁，并用时髦的字体打上 “Tropicana 100%纯果汁”的标语。新包装一经推出，立马一片哗然。许多纯果乐忠实顾客纷纷发邮件、打电话抱怨这一改变。

新包装辨识度下降

只不过是包装改变了嘛，怎么会引起轩然大波呢？一探究竟之前，先来看看大家对新包装的反馈吧。

新包装确实看上去很现代，但问题是，它和其他鲜榨果汁的包装看上去太相似了，失去了任何属于 Tropicana这个老字号的特点。原来极其显眼的柳橙被砍掉了，而 “Tropicana”又倒放着，使得纯果乐的辨识度大幅下降，难以和其他橙汁品牌区别。很多消费者反映，他们在选购新的纯果乐橙汁时，发现纯果乐的外表不再突出，很难从货架上一眼就找到，因为“所有的橙汁包装都是一个样。 ”仿佛是遭遇了“选择的悖论”，面对如此多相似的产品，你不知道该如何选择，花费太多的力气使得选择反倒成为一种阻力。

“爱”是把双刃剑

对于许多消费者来说，旧貌换新颜的纯果乐不再是他们心目中的经典品牌了。对于大多数美国人来说，不同产品都有特定的品牌偏好，橙汁就是纯果乐（ Tropicana），玉米片等同于家乐氏 (Kellogg 's)，番茄酱首选亨氏（ Heinz），纸巾偏向舒洁（Kleenex），辣椒酱当然就是 Tabasco。他们不为纯果乐新包装买单，这也不难理解。一旦爱上一个品牌，这个品牌在消费者心中代表了某些特定的东西，那么，要改变这种认知几乎是不可能的。

纯果乐坚持变化品牌形象来迎合消费者，结果损失惨重。新包装出现不到两个月，面对销量锐减 20%、损失 3300万美元的现状，纯果乐不得不向大家反对的声音妥协，放弃了这个由 Peter Arnell亲手操刀设计的新包装，宣布改回原来标志性的鲜橙。

纯果乐的失误就在于低估了消费者与品牌和品牌形象之间深层的情感联系。消费者重视的不是橙汁的包装，而是纯果乐这个品牌。纯果乐是一个历史悠久，且经过时间考验存活至今的大品牌，它有属于自己的品牌特色，更建立了品牌的可信度与辨识度。当你改变包装的时候，消费者会感觉这不是自己记忆中的纯果乐品牌了。

正如里斯伙伴咨询公司 (Ries & Ries Focusing Consultants)的劳拉 •里斯（ Laura

Ries）在她的博客撰文所说：“包装是一个视觉符号，在实际产品和消费者心中的品牌熟悉度之间建立联系。”

视觉符号的改变可能会导致这种联系的消失。纯果乐短时间内彻底改变外形，失去往日熟悉的身影，消费者一时难以接受，觉得它看起来不再正宗，一些消费者甚至会怀疑产品的内容是不是也发生了变化，产品就失去了一些在消费者心中的品牌力量。

成功的品牌不应该进行剧烈的改变。有时候从不改变反而是一个更好的主意。令Jack Daniels威士忌引以为豪的是它从来没有改变过。它在广告主题里也不断强调这一事实，有效地加强其行业领导地位：“现在不变，从来不变。”

随着时代的变迁，有时候品牌可能需要一些轻微的变化和更新。但是改变的次数不能太多，变动也不宜太大。这些变化应该是渐进的，甚至是大多数人都不会注意到的。一个成功的例子便是大磨坊食品公司的品牌形象――虚构的烹饪专家贝蒂 •克罗克（Betty Crocker）。从 1921年创造出这个虚构的人物以来，贝蒂的形象不断修饰，反映了美国妇女生活的变化。多年来，她更换了八个“形象”。从1936年铁板面孔、灰色头发的老年妇女，到今天的橄榄色皮肤、黑发的贝蒂。这些变化都是渐进的，而不是一夜间从一个灰发老妪摇身变成金发女郎。

保留“爱”元素

尽管纯果乐新包装遭到炮轰，针对新包装推出的广告设计却得到了保留。新的广告强调：“天生爱拥抱 /Squeeze. It’s a natural”，用机智的广告语吸引消费者。 “Squeeze”这个词在广告中被用作双关语。字面上来看，它意味着挤压（ Squeeze）橙子，新鲜的橙汁就是这样出来的。同时，广告运用了它的另一个意思――拥抱。广告图片运用大量家庭元素，画面中出现的是互相拥抱着的人们，正如 Peter Arnell所说，到处都是爱，这就是广告的主题。在当前经济不景气的情况下，强调家庭元素赢得了消费者的支持与鼓励。看来，只要运用得当，“爱”也能力挽狂澜，让大家为之倾心。

新包装技术范文第5篇

答：包装对消费者购买有一定的引导作用。消费者希望第一眼就可以从标签设计中清晰的获得品牌信息，明亮的标签颜色，简约的设计均是提升消费者购买兴趣和产品接受度的重要元素。产品包装上的信息要更容易被消费者识别。这些信息应当包括：产品的类别、油品的黏度级别、适合的发动机类型等信息，以便于消费者更清晰地做出购买决策。

这次我们全新的包装在更加醒目的位置标注发动机的基本匹配信息。目前，不同类型汽车的发动机技术有所差异，对于油有不同需求。我们利用产品包装帮助消费者一目了然地选择适合自己爱车的油。此外，新包装还对品牌标识、油品黏度等消费者最为关心的实用信息进行了突出处理，在视觉呈现上更加简明突出。值得一提的是，在新包装上增加了二维码，方便消费者更加便利的进一步了解壳牌喜力的更多信息。

――壳牌中国集团油业务大陆及香港地区

总经理沈坚

AF：壳牌PurePlus技术最大的特点是什么？对于消费者来说有哪些好处？

答：用壳牌PurePlus技术生产出来的全合成基础油，最大的特点就是其纯净性。它几乎不含有任何原油当中的杂质，用它制成的油主要有以下三方面作用：第一，超乎寻常的清洁效能。壳牌PurePlus专利技术与动力清洁分散技术的完美结合，可以让发动机保持接近出厂时的清洁状态。第二，应用这一技术的油产品，将帮助汽车在燃油经济性和减少机油消耗上表现更好，降低消费者的用车成本。第三，这一技术为油带来卓越的抗氧化性和粘度稳定性，为目前先进的增压直喷发动机提供更加全面持久的保护，减少发动机磨损和维修成本。除了去年的极净超凡喜力系列产品外，超凡喜力全系列产品也全部应用壳牌PurePlus技术。作为车用油领域最尖端的技术，我们希望更多消费者能够分享到壳牌PurePlus技术为汽车生活所带来的改变。

――壳牌喜力

全球技术经理Sutherland， Robert J

AF：目前消费者的购车习惯也呈现多样化态势，新的产品组合将如何满足车辆发动机的不同需求？

答：极净超凡喜力是喜力系列中的最顶级产品，它可以满足市场上最先进发动机的使用需求；壳牌喜力HX8 作为一款入门级的全合成油，为消费者选择全合成油产品提供了新的选择。考虑到美日车系发动机要求与欧洲车系的不同，我们还拥有量身服务美日车系的SN系列产品。总的来说，全新壳牌喜力家族拥有极净超凡、超凡、HX8三款全合成油，HX7和HX6 两款合成技术油， HX5/HX3/HX2三款矿物油，全家族产品有超过60个不同粘度和包装供消费者选择。相信不同消费者，都能在其中找到适合自己的产品。

――壳牌中国车用油市场部

新包装技术范文第6篇

如图所示，保健品采用一级泡罩、二级纸盒的组合式包装形式，特色之处在于内装保健品能以一种滑动的方式呈现出来。消费者只需拉开一个高亮显示的标签结构，包装一侧随即滑出泡罩包装的保健品，另一侧滑出印有保健品服用说明的结构；当消费者将标签结构推回到初始位置，即可合上包装。

在现代生活节奏日益加快的情形下，该包装增加了消费者服用保健品的便利性，既便于消费者快速开启闭合包装，也便于包装被打开时，消费者一并阅读对应的保健品服用说明。此外，该包装设计结构紧凑，在为产品提供最大保护功能的同时，减少了包装体积，因此可实现零售货架空间的最优化，也能降低运输成本。

如图所示是由Sirane（致力于向食品、医学等领域提供包装制品及功能吸收剂等制品的公司）与Stonegate（英国一家鸡蛋、蛋制品生产商及经销商）为Original Egg新品牌鸡蛋点心合作研发的一款可去除异味的包装。

这项去异味的技术由Sirane研发，以衬垫的形式最早应用于羊肉的真空包装内。这一应用的诞生起因于异味引发的消费者退货问题。真空包装的肉制品除了羊肉，还有牛肉、猪肉、禽肉，一旦被打开，就会散发出一股令消费者乃至周围人反感的气味，尤其当肉制品的pH值较高时，闻起来会有一股硫磺味，导致消费者误以为肉出现了品质问题。尽管这种气味并不意味着内装肉制品有质量问题，但顾虑重重的消费者往往还是决定退货。

包装的鸡蛋遭受到的问题与真空包装的肉制品如出一辙。午餐时间，想要在办公室享用鸡蛋，需要注意周遭是否有人，因为从开启后的包装内散发出的气味容易引来同事的不悦。因此，Sirane与Stonegate共同研发了这项去异味技术，以小尺寸的贴片形式置于包装内来实现去异味功能，且能提供鸡蛋最佳的货架寿命。Sirane的销售总监表示：“这是气味吸收剂第一次在鸡蛋包装内的应用，以后包装被打开时，鸡蛋闻起来将会是你所期待的那种现煮的气味。”这样一来，也就打消了消费者在办公室享用鸡蛋的顾虑。

“纯度”是Crystal Head伏特加酒一直以来都在坚守的品牌核心属性，这是一种不含任何添加剂、经过多道蒸馏及过滤的酒，由Globefill公司生产。该Crystal Head伏特加酒的一级包装采用骷髅头形状的透明玻璃瓶。

近日，为突出品牌这一属性并对内装产品提供更多的“呵护”，Crystal Head选择了包装企业AGI-Shorewood Group（简称ASG）为其设计二级包装。如图所示，这是Crystal Head伏特加酒从原先E楞瓦楞纸盒转向重型多层复合纸板折叠纸盒的首次尝试。新包装采用带有前折式摇翼的自锁底结构，设计简洁、边缘整齐。纸盒的纯白色很好地衬托出品牌的属性，光滑的表面也更加适宜印刷，加上新包装不存在瓦楞纹，所以其表面还便于进行印后加工。

更厚的纸板赋予折叠纸盒更高的强度，能有效保护内装产品。由于纸板厚度的关系，此纸板在加工过程中需要采用一种独特的模切技术，涉及专门的机械刀具，以保证正常的工艺流程。纸板更厚也有利于其表面进行凹凸压印，ASG采用高清晰度柔印机对纸板进行印刷后，在后道工序完成对纸盒的凹凸压印。纸盒两面靠近棱线的位置分别印有一半清晰的、立体感十足的头骨图案，折叠成型后，两者刚好拼成一个完整的骷髅图案，可形成强烈视觉冲击的货架展现效果。

Crystal Head伏特加酒也就以这样一种简约的方式：简单的用色、耳目一新的图案，高度烘托了品牌对“纯度”的坚守。ASG相关部门负责人表示，“E楞瓦楞纸盒包装不能有效传递品牌形象，它更多充当的是运输包装的角色，而新包装是在讲述一则关于品牌的故事。”

近日，北美最大的食品公司之一ConAgra Foods与业内领先的创新包装企业Graphic Packaging International（简称GPI）携手推出了一款新型冷冻食品用浅盘，该浅盘融合了两个创新技术：DesignerWare、MicroRite。

DesignerWare技术实际是指一种纸板/塑料的混合物，它“继承”了两种组分的特色。55%的可再生纸板含量减少了非再生石油基塑料的使用量，并将此浅盘与传统的硬塑浅盘区分开来。该浅盘表面的图案可采用多达6种颜色的油墨进行胶印。此外，注射成型的外框增加了浅盘的刚度、抗冲击性以及阻隔性。

MicroRite技术的特点主要体现在浅盘的加热性能方面，它能对微波加热过程中食品受到的热量进行控制调节，可实现在较短时间内加热冷冻食品，防止冷冻食品脱水、外面加热过度变焦而里面未加热充分的情况发生。

近期，包装解决方案供应商Mondi在喷雾包装领域做出大胆改变：突破传统硬塑瓶、金属瓶统领的喷雾包装局面，新推出一款由柔性材料制成的喷雾袋。

这款喷雾袋有多种复合结构可选，包括PET/PE复合结构、铝箔基多层复合结构等。其袋底平整便于货架展示，且具有优异的刚度。另外，相比传统的硬塑或金属喷雾瓶，喷雾袋的重量显著降低，轻型结构有助于降低运输、仓储成本。比如，在装载相同数量空包装容器的情形下，吹塑成型喷雾瓶需用一辆卡车来盛装，而喷雾袋只需用一个托盘就能盛装。此款正在申请专利的环保型喷雾袋只使用了较少的石油基材料，生产中耗能较少，产生的废弃物也比传统的吹塑成型容器少。

新包装技术范文第7篇

【关键词】可口可乐；昵称瓶；包装；形象文化

可口可乐公司成立于1892年，是全球最大的饮料公司，如此骄人的成绩得益于大规模的广告宣传。正如前任老板伍德拉夫所言：“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢？”由于近年来碳酸饮料在中国市场的销量渐显颓势，2013年6月，可口可乐推出了“快乐昵称瓶”。新包装首批有二十几款“昵称”，如“文艺青年”、“小清新”、“纯爷们”、“快乐帝”等。商品的包装是广告性的体现，但“所谓‘包装’，并不只是对事物的外观形式进行包裹和装潢，而且也是对事物的内涵作出通盘的考虑和企划”。所以，我们必须考虑可口可乐昵称瓶的形象背后的文化内涵。

一、可口可乐的形象文化

如今的商品消费已从单纯的物质消费转化为物质和形象的消费。可口可乐公司竭力打造的形象文化便是迎合人们对于形象消费的需求。

实际上，虽然前人没有从观念上承认形象消费一说，但是生活实践已经证明了商品形象的重要性。有句老话“酒香不怕巷子深”，就是说商品的质量自然会造就一种公众印象，即一种具有内在含义的形象。当今社会，“酒香也要勤吆喝”，再好的商品也需要有力的广告宣传。其中就包括了包装设计这一广告手法。公众印象和包装设计结合形成企业的形象文化。“快乐昵称瓶”将网络昵称印在瓶身，迎合了2013可口可乐“分享快乐”的主题，彰显了“快乐”这一形象文化。

二、形象文化满足情感诉求

情感诉求是现代广告的一大特征。人类的情感被到商品中，打动了消费者，使其很自然的接受商品。消费者的情感诉求与商品联系在一起，升华了企业的形象文化。

可口可乐新包装目前共有57款昵称，尽可能地满足了消费者的情感诉求。例如在亲情诉求方面有：闺女、老妈、老哥、老姐等；在友情诉求方面有：闺蜜、老兄、室友等；在爱情诉求方面有：好好男友、你的甜心等。同时，也满足了消费者情感诉求中对自身社会归属的诉求。美国学者约翰・费斯克在评价普通牛仔裤和名牌牛仔裤广告的区别时说：“广告便被用来赋予这些产品差异以意义，使得那些生活在广告所瞄准的社会结构中的人，意识到自己正在‘被告知’，甚至在该产品中辨识出自己的社会身份认同与价值观念。”可口可乐新包装上的不同昵称正是造成了这种差异性，当然这种差异不像前面所提到的普通与名牌牛仔裤的差异。这种差异并非致力于造成等级性而是为了包含更多社会身份，赢得更多消费者。目前的57款昵称中有不少身份昵称，例如：吃货、纯爷们、文艺青年、高富帅、白富美、粉丝等。正如其广告语所言：总有一款适合你。几乎每个消费者都能从中找到自己的身份归属。

三、形象文化预制人格发展

昵称瓶在延续可口可乐一贯的口感和基本视觉形象之外，还加上了各种有趣的网络昵称，带给消费者“游戏式”的快乐。但是，这与德国著名美学家席勒所说的“游戏”不同。席勒将人的物质的、官能的需要称作“感性冲动”，而把精神的、理性的需要称作“形式冲动”。依他所见，“在人的各种状态下正是游戏，只有游戏，才能使人达到完美并同时发展人的双重天性。”但是，这种“完美”必须是人的生命活力和创造力的产物，也就是说，它必须是自己创造的，并且在创造中宣泄“游戏冲动”。而消费者消费的可口可乐的形象和形象文化均是商家的“创意”，其生命力并非来自消费者。可口可乐公司洞悉到网络对当今生活尤其是青少年的深刻影响，便将网络昵称印在产品包装上，以此吸引青少年消费者购买。看似“自发”的消费行为背后，却首先是商家“创意”出来的形象文化吸引的结果。这就是说，当代人对形象文化的消费活动，只不过是在种种商家“创意”预先设置好的形象大卖场里进行的选购活动罢了。所以说，形象文化预制了人格的发展。

于此，法兰克福学派便提出了深刻尖锐的批评。商品形象文化属于大众文化一部分，法兰克福学派对大众文化持坚决批判的态度，谓之“文化工业”。如该学派代表人物阿多诺所言：文化工业是把旧的熟悉的东西铸成新的形式。在它的所有分支，它的产品多多少少是根据计划来生产的，全部产品精心裁剪以适合大众消费，且在很大程度上，产品也决定了消费的性质。各个分支结构上是如出一辙，或者至少是彼此协调无间的，全都井然有序，排定在一个几乎是天衣无缝的系统里。当代社会的技术资本以及经济和管理发达资源使它成为可能。文化工业自上而下，有意识将它的消费者整合成一个模式。可见，在阿多诺看来，文化工业具有“标准化”和“伪个性化”的特征。因此，可口可乐昵称瓶也难逃“标准化”和“伪个性化”的责难。瓶上各种有趣的昵称看似满足了消费者“个性化”的需要，但商家追求的销售量与消费者的“个性化”需求本来就是背道而驰的，购买的人愈多，这种“个性化”便消失。因此，人类离席勒所言的“完美”反而更远了。

四、形象文化隐藏商业企图

商品的形象文化本质上来说是商家为盈利目的而做的粉饰，所以，在任何一则广告中都内含两重能指/所指结构。产品包装作为一种广告手法，其中也必然存在两重结构。在可口可乐的新包装中，可口可乐的形象文化是其第一重结构：它通过各种昵称在原来包装的基础上增添了快乐的气氛。其能指是昵称，所指则是“快乐”这一形象文化。但可口可乐公司作为以赚取利润为目的的企业，并不能免俗，它的“快乐昵称瓶”并非旨在消费“快乐”的形象文化，而是旨在盈利。所以，第一重结构本身又构成了一个新的能指，通过它最终引向作为商品的“可口可乐”本身，这一能指/所指关系是其新包装的第二重结构。这两重结构的转换生成使商业运作得以形成。因此，对于文化运作来说，就有两种不同的价值取向，或者以第一重结构为本位，注重文化自身的探索、开拓、创新和建设，而将经济效益转化为增进文化活力的动因；或者以第二重结构为指归，瞄准文化的商业价值和市场效益，而将文化下降为获取利润的途径和手段。

可口可乐昵称瓶有以第二重结构为指归的倾向，因此遭致不少质疑。某营销策划专家就指出：可口可乐新包装欠缺长远的思考。零散的网络流行语虽然彰显个性，但网络流行文化的短暂性和分散性极有可能导致年轻一代被可口可乐的表象吸引，而无法彰显其品牌精神。同时，也有一些消费者评价新包装“山寨味太浓”，“一开始以为是假冒产品”。的确，在包装上使用网络流行语存在着极大的弊端。虽然网络流行语在短期内具有非常强的生命力和爆发力，但其存在易逝的特点。而产品包装作为一种形象，应该形成形象文化，从而帮助表达该品牌的品牌文化。网络流行语的易逝性和品牌文化长久性要求是矛盾的。此外，网络流行语作为大众文化的一枝，具有大众文化消费性、快餐化、娱乐化等特点，这与很多品牌文化所追求的高端精英文化是相悖的。诚然，可口可乐并不属于高端精英文化的产品，但是它毕竟是有着一百多年历史及全球影响力的“老字号”，所以说，它的形象文化已深入人心。“快乐昵称瓶”不仅利用网络流行语为其品牌造势，而且这种利用如此直接或者可以说是“小儿科”。昵称瓶的“创意”仅仅是将网络流行语直接搬到了可乐包装上，连字体都毫无特色。这种简单复制无疑会造成毫无技术含量可言的批量生产，具有媚俗倾向，会导致可口可乐的形象文化的模糊和降级。可口可乐公司一直保持着较好的形象文化，但不可否认此次的新包装有以盈利为本位的倾向。

五、总结

总之，从积极方面来看，昵称瓶虽然直接借用了网络流行文化，满足了消费者丰富的情感诉求，再加上消费者一时的好奇求新心理，最终在短期内肯定会使产品销售量有所增加；从消极方面来看，诸如昵称瓶这样由商家的“创意”制造出来的形象文化，从根本意义上来说是文化工业的产物。所以，对昵称瓶的形象文化的消费实际上预制了消费者人格的发展。形象文化隐藏的巨大的商业企图也因此昭然若揭。昵称瓶的形象文化“创意”所借用的网络流行文化具有的短暂性弊端及低廉的技术含量与可口可乐公司品牌文化的悠久性、传承性不符，有跌入与众多中小品牌的混战之虞，这无疑是其品牌文化的降级。因此，可口可乐公司必须注意到新包装的消极方面，在制造产品形象时，不仅要考虑眼前的一时利益，还要顾及其作为世界级品牌的长远利益。

参考文献

[1] 姚文放.当代审美文化批判[M].山东文艺出版社，1999.

[2] 约翰・费斯克.理解大众文化[M].中央编译出版社，2006.

[3] 席勒.美育书简[M].中国文联出版公司，1984.

[4] 陆扬.文化研究概论[M].复旦大学出版社，2008.

新包装技术范文第8篇

立合同人:__(需方)(以下简称甲方)

经协商同意,根据中华人民共和国经济法的规定,订立合同如下:

第一条 甲方向乙方订货总值为人民币__元。其产品称号、规格、质量(技术指标)、单价、总价等如表所列

第二条 产品包装规格及费用_______

第三条 验收方法______

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│质料称号及│规格(毫米)│ 质量标准或 │计量单位│单价(元)│ 算计(元) │

│ 花色 │ 及型号 │ 技术指标 │ │ │ │

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第四条 货款及费用等付款及结算办法______

第五条 交货规定

一.交货方式:______

二.交货地点:______

三.交货日期:______

四.运输费:_______

第六条 经济责任

(一)乙方应负的经济责任

一.产品花色、品种、规格、质量不符本合同规定时,甲方同意使用者,按质讲价。不能使用的,乙方应负责保修、保退、保换。由于上述原因致延误交货时间,每逾期一日,乙方应按逾期交货部分货款总值的万分之三计算向甲方偿付逾期交货的违约金。

二.乙方未按本合同规定的产品数量交货时,少交的部分,甲方如果需要,应照数补交。甲方如不需要,可以退货。由于退货所形成的损失,由乙方承担。如甲方需要而乙方不能交货,则乙方应付给甲方不能交货部分货款总值的五%的罚金。

立合同人:__(需方)(以下简称甲方)

三.产品包装不符本合同规定时,乙方应负责返修或重新包装,并承担返修或重新包的费用。如甲方要求不返修或不重新包装,乙方应按不符合同规定包装代价二%的罚金付给甲方。

四.产品交货时间不符合同规定时,每延期一天,乙方应偿付甲方以延期交货部分货款总值万分之三的罚金。

(二)甲方应负的经济责任经典诗句

一.甲方如中途变更产品花色、品种、规格、质量或包装的规格,应偿付变授权委托书更部分货款(或包装代价)总值x%的罚金。

二.甲方如中途退货,应事先与乙方协商,乙方同意退货的,应由甲方偿付乙方退货部分货款总值x%的罚金。乙方不同意退货的,甲方仍按合同规定收货。

四.属甲方自提的质料,如甲方未按规定日期提货,每延期一天,应偿付乙方以延期提货部分货款总额万分之三的罚金。

新包装技术范文第9篇

新包装沿用代表索尼英文标识的S-Shape图样，将颜色由原来的蓝黄相间改为彩虹过渡色，同时使用新式五彩盘片，以求打造出产品活力、喜人的形象。外包装上增加了索尼光磁耗材产品统一的防伪激光帖，并使用紫色区分其他产品。采用新包装的磁盘已经在春节后上市，计划在4月份内取代全部老包装产品。

反观全球软磁盘市场严重萎缩，不少厂商相继退出该领域的事实，索尼这次背道而驰一定有自己独到的见解。索尼香港有限公司记录媒介及能源营业总本部总经理苏文佳解释说，虽然软磁盘看似落后，大众用户已经基本停止使用，但在国内欠发达地区乃至其他第三世界国家，相对落后的PC应用仍然具备庞大的软磁盘需求。另外需求量较大的还有行业用户，比较典型的是中、小学教育以及报税业务。这类应用需要的是相对廉价但要求不高的数据存储介质。

截至2005财年，索尼在国内市场的出货量达到2500万片，占据市场6成份额。预计2006年市场总量会保持3000万左右，索尼的出货量至少不会低于2000万片。索尼中国记录媒体部销售市场科部门经理王惠逑补充道，最近两年，软驱产品销售量在大幅降低到一个水平线后保持平稳，这间接反映出软磁盘的市场需求情况。2005年的出货量指的是真货，市场中泛滥的假货数量同样庞大，这次换包装可以有效打击假货，因此2006的出货量很可能还会有所提升。

不过在技术趋势的带动下，软磁盘市场终究会继续萎缩直到消失，对此索尼方面并不否认。目前软磁盘需求量较大的区域分别是中国大陆、拉美、中东以及非洲，从目前技术更新速度看，软磁盘市场现状至少可以坚持2~3年时间。

其实，2~3年的市场寿命并不算长。抛开软磁盘较高的利润率不谈，索尼凭借在该领域内的根基，成功塑造了良好品牌形象，这已经是最大的收益。尤其对于欠发达地区，认识索尼从最低端的软磁盘产品就已经开始。索尼方面表示，如果软磁盘市场进一步萎缩，但是需求仍然存在，产品还会继续保持供应。（周童）

新包装技术范文第10篇

立合同人：

（需方）（以下简称甲方）

______________（供方）（以下简称乙方）

经协商同意，根据中华人民共和国经济法的规定，订立合同如下：

第一条 甲方向乙方订货总值为人民币 元。其产品名称、规格、质量（技术指标）、单价、总价等如表所列：

第二条 产品包装规格及费用：

第三条 验收方法：

第四条 货款及费用等付款及结算办法：

1.交货方式：

2.交货地点：

3.交货日期：

4.运输费：

第五条 经济责任

（一） 乙方应负的经济责任

1. 产品花色、品种、规格、质量不符合本合同规定时，甲方同意利用者，按质论价。不能利用的，乙方应负责保修、保退、保换。由于上述原因致延误交货时间，每逾期一日，乙方应按逾期交货部分货款总值的万分之三计算向甲方偿付逾期交货的违约金。

2. 乙方未按本合同规定的产品数量交货时，少交的部分，甲方如果需要，应照数补交，甲方如不需要，可以退货。由于退货所造成的损失，由乙方承担。如甲方需要而乙方不能交货，则乙方应付给甲方不能交货部分货款总值的5%的罚金。

3. 产品包装不符合本合同规定时，乙方应负责返修或重新包装，并承担反修或重新包装费用。如甲方要求不返修或不重新包装，乙方应按不符合同规定包装价值2%的罚金付给甲方。

4. 产品交货时间不符合同规定时，每延期一天，乙方应偿付甲方以延期交货部分货款总值万分之三的罚金。

（二） 甲方应负的经济责任

甲方如中途变更产品花色、品种、规格、质量或包装的规格，应偿付变更部分货款（或包装价值）总值x％的罚金。

1. 甲方如中途退货，应事先与乙方协商，乙方同意退货的，应由甲方偿付乙方退货部分货款总值x％的罚金。乙方不同意退货的，甲方仍须按合同规定收货。

2. 甲方未按规定时间和要求向乙方交付技术资料、原材料或包装物时，除乙方得将交货日期顺延外，每顺延一日，甲方应付给乙方顺延交货产品总值万分之三的罚金。如甲方始终不能提出应提交的上述资料等，应视同中途退货处理。

3. 属甲方自提的材料，如甲方未按规定日期提货，每延期一天，应偿付乙方以延期提货部分货款总额万分之三的罚金。

4. 甲方如未按规定日期向乙方付款，每延期一天，应按延期付款总额万分之三计算付给乙方，作为延期罚金。

5. 乙方送货或代运的产品，如甲方拒绝接货，甲方应承担因而造成的损失和运输费用及罚金。