为你揭开Facebook广告照片中的真相

在“热辣女孩想与你见面”的广告中，那些人是真实的吗?答案就在这里。

毫无疑问，你可以在你的Fcebook页面的右下角看到一些广告。其中一些向你保证“单身的热辣女孩正在等着你!”在典型的照片中，其主体都显得相当随意，似乎这些照片是他们自拍的一样。但是这些在广告中向你抛媚眼的女孩是真正的用户吗?也许不是!

关于Faeebook广告照片的真相

这些广告是在Facebook的授权下，由第三方广告商设计和的。当设计一个Facebook广告时，外部的广告商自己设计广告的内容以吸引一些特定的目标群体，从而使点击率最大化。一个50岁的女人，得到的是关于皱纹精华的广告。然而一个30多岁的男性看到的则是关于孩子的夏令营广告。20多岁的女孩儿收到的则是关于纸杯蛋糕面包店以及基于占星术的在线约会服务。

它是如何运作的?

比如说婚礼照片公司想要在Facebook上登广告。这个公司会将目标定位于24岁至35岁的女人，她们处于订婚的状态。如果你在目标人群的范围中，那么你将会收到广告。为了提升业务，婚礼照片公司喜欢用一些真实用户的图片置于你的Facebook好友列表，而这些好友也是准备结婚的。那样，你就会有种感觉，即你的朋友已经使用了这个服务。有调查显示：如果消费者熟悉的面孔出现在一个广告上，那她们会更乐意去点击这个广告。

广告商可以这么做吗?

在Facebook广告的早些时候，一些第三方广告商利用网页用户的账号，来寻找人物照片以吸引用户的点击。然而，这一举动在Facebook用户中引起了躁动，因为广告商违背了Facebook中关于第三方广告的指导原则。在2009年7月，一个男子登陆其Facebook账号，看到了登有其妻子照片的广告。不幸的是，这则广告是关于约会服务的，许诺他“单身热辣女孩在等着你!”一个已婚女人的照片就这样被不合逻辑地上传到了约会服务广告上。

随后，Facebook说会立即处理这个广告并强调公司的政策不允许第三方广告商以这种方式使用照片。Facebook重申了其广告指导原则：“除非我们授权，否则你的广告不允许显示用户的数据一 比如用户的名字或者面部照片，无论这些数据是否可以从Facebook或者其他地方得到。”Facebook随后停止了这些不遵守政策的广告。

广告商可以做什么?

现在，正如Facebook的广告政策指导原则中所陈述的，Facebook广告商使用的照片必须代表广告自身，并且必须不包含误导性、未经证实的陈述。这个政策保护Facebook用户免于虚假的欺诈的广告陈述，并且向用户澄清出现在广告中的图片都是来自于外部源。