时尚大牌的世界杯叙事

这个夏天，全世界的目光都将聚焦巴西，四年一度的世界杯无疑是球迷们的狂欢盛宴。各大时尚品牌纷纷找准这一商机，推出色彩明快具有巴西风情的时尚限量单品。尤其是对于西装赞助商来说，那些身材挺拔、肌肉健硕的足球运动员简直就是天生的模特。

男神球星的大牌时装秀

四年一度的世界杯不仅是体育运动的盛会，也是时尚界的大秀场。尤其是对于西装赞助商来说，那些身材挺拔、肌肉健硕的足球运动员简直就是天生的模特。

英国队最近和足球时尚有关的热点话题是一组宣传照――英国国家队球员身着Marks and Spencer2014年夏季世界杯男装西服系列，为《GQ》拍摄了一组宣传照。英国足球明星Frank Lampard、英国足球队队长Steven Gerrard、为切尔西效力的Ashley Cole、南安普顿中锋Adam Lallana等知名球员都参与了此次拍摄。

M&S此番将英国队从头到脚包裹得让人爱不释手，细节方面依旧“吹毛求疵”――西装采用质感极强的炭灰色系，胸口内袋上绣有世界杯球星的签名和英格兰球队队徽，西装袖口和口袋内衬都运用了与英格兰国旗相呼应的红、白、蓝三种颜色。而且这个系列的西装居然还推出了修身款和普通款两种款型的剪裁。西装还采用了清爽透气的英格兰羊毛和安哥拉山羊毛面料，让球员们在巴西的温热天气里依旧能保持清爽的气质。

德国一线大牌Hugo Boss，同样嗅到了世界杯的市场味道。从2013年6月开始，它就顺理成章地成为德国国家足球队的官方赞助商，2014年Hugo Boss为德国队打造的系列服装主要是巴西世界杯期间的场外服装，西装三件套、牛仔衬衫、针织领带以及丰富的配饰，整个系列为纯深蓝色系，极为时尚。从教练尤阿希姆・勒夫到球员许尔勒、马里奥・戈麦斯等，都在Hugo Boss曝光的时尚大片中露脸，英姿飒爽的球员们瞬间变身超模，帅气逼人。

作为世界奢侈品最重要的集团之一，Dolce & Gabbana本次世界杯力压Gucci和Prada，成为意大利足球队的合作伙伴。意大利足球队这样的做法，不仅因为Dolce & Gabbana是一个充满情感、传统和文化的世界品牌，或许还有些迷信在里面――2006年意大利足球队与它首次合作捧回了大力神杯，在此后的每一年，D&G都为包括球员及管理团队在内的国家队成员认真设计他们不同场合的着装。

本次世界杯系列设计共有6套炭黑色系的正装及休闲装。明线装饰的西装三件套剪裁精致，搭配珍珠母贝纽扣的白衬衫显得尤为优雅经典。值得一提的是，领带的设计融入了意大利国旗的颜色，制成红白绿竖条纹，醒神又标志性十足。长款风衣的设计让血性健硕的球员们看起来更为绅士，棒球外套和螺纹收口V领T-shirt则是轻松自在的休闲行头。

事实上，Dolce & Gabbana与足球的渊源，远非如此。它跟AC米兰之间的十年情缘堪称足球界的经典佳话，“红黑军团”的青春影像志永恒地定格在摄影镜头里。此外，足球巨星梅西和Dolce & Gabbana也有长期合作关系，在设计师Domenico Dolce亲自掌镜的黑白大片中，这位叱咤绿茵场的邻家大男孩呈现出罕见的性感一面。

明星球队的队服大战

早在2013年，德国就公布了2014世界杯的新战袍――主场新球衣依然是传统的白色上衣，领口为黑边V字领设计。整件球衣的最大特征是从球衣的肩下到胸前由暗红、正红和浅红三种深浅不一的红块拼在一起组成的巨大V字形，左胸印有德国足协标志和象征着三届世界杯冠军的三颗星。德国媒体同时透露德国传统的白衣黑裤的搭配也有可能改变，新的主场球衣可能会配上白色球裤。

同时被曝光的还有德国队新款客场球衣，新的客场球衣同样是红色为底色，黑色球裤是维持了德国队的一贯传统，但红黑色块相间的球衣和球袜与传统球衣相去甚远。

如此设计的客场球衣一经曝光，便遭到媒体和网友的一通板砖，有些留言甚至令人捧腹：“红色和黑色都是很厚重的颜色，我们的对手看了（客场）球衣一定会觉得球员们胖了很多。”

对于设计师们来说，将科技、文化、款式融为一体并非易事。2010年世界杯意大利队首次穿上展示肌肉线条的紧身球衣就曾引发热议，本次世界杯意大利队又带来了传统手工业的修身贴合设计，而且这款战袍还有一项特殊的高科技元素，其中包含了一个专用胶带，可以为身穿球衣的球员提供“微按摩”。据球衣制造商彪马公司透露，它将起到“最大限度提高肌肉力量，缓解疲劳”的作用。

巴西队对球衣改革有着迷信的说法――其中三届世界杯夺冠时，都是发生在他们对球衣的大胆改革后。这次巴西队球衣设计与传统变化不大，但是材料却进行了大幅创新。巴西队的球衣、球裤和球袜均使用提取自回收塑料瓶的再生涤纶，这也是国家队装备首次在球袜上使用这项创新科技，每套球衣平均使用了18个回收的塑料瓶。

新款法国队球衣则将最佳性能创新与寓意丰富的细节设计相结合――面料细节灵感来源于“尼姆城”的故事。尼姆是现代牛仔布的发源地，以至于这种面料都以这个小城的名字命名。牛仔材质和高贵丝绸面料的反差，恰好反映了耐克设计师们为法国队主场球衣创造出独特设计美感的愿望。

当然，有些色彩已经成了某些球队亘古不变的时尚，譬如阿根廷队的蓝白相间，譬如西班牙队斗牛士斗篷般的赤红。

范思哲们的世界杯嘉年华

为庆祝今夏在巴西拉开战幕的足球世界杯，各大时尚品牌也找准这一商机，纷纷推出色彩明快具有巴西风情的时尚限量单品。

Versace掌门人DonatellaVersace特别设计了一款T恤。这款服装将巴西“嘉年华”纷呈的颜色挤在小小的T恤上，令人眼花缭乱，图案中有足球有鲜花，还有属于Versace的金色链饰和豹纹印花，很热闹、很嚣张、很霸气，也很土豪。

如果Versace这样的大牌让你望而生畏，那来自丹麦的男装品牌Selected则让人有了更多接地气的选择。Selected特别为2014巴西世界杯推出“FIFAWorldCup”特别系列，挑选出7支世界杯决赛圈的劲旅球队，分别以他们的球衣配色和国旗图案设计成7件色彩斑斓的Polo衫。

世界杯是男人的角斗场，女人的狂欢节。在这个狂热的巴西足球季，时尚品牌怎会让女士们靠边站？Forever 21就为广大假看球真看人的女“球迷”们准备了一系列又俏皮又可爱的世界杯T恤，这些T恤不仅颜色靓丽，更重要的是布料用得都不太多，来一点性感的巴西风情绝不伤大雅。

目标是让每个人都穿上自己品牌的巴西拖鞋时尚品Havaianas，终于在家门口迎来世界杯。把五彩斑斓的国旗印在拖鞋上，让所有国家都躺在脚底下。淘宝上还有更神奇的拖鞋，被“同款”厂家定制成异性款，价格不到50元。

对于世界杯来说，时尚不止徘徊于衫履之间。CK也借此东风，搭上世界杯的班车。定制款内裤仅露出商标是不够的，不把裤子往下退退，不将内裤往上提提，难免辜负了那些性感又热情的国旗色。