试析新闻传媒何以具有意识形态操纵功能

摘要：新闻传媒正无所不在地渗透到政治、经济、社会、文化等方面，浸透到人们的工作、生活、家庭的每时每刻，且其影响越来越大。这种影响不仅表现在受众与它的不可分割性上，更为重要的是它正在无时不刻的对受众进行着意识操纵，极大的影响着受众的行为和选择。本文从新闻传媒的基本要素入手简要分析了新闻传媒何以具有意识形态操纵功能。

关键词：新闻传媒；意识形态操纵；条件

中图分类号：H059 文献标识码：A 文章编号：1006-026X（2013）04-0000-01

（一）、关于“意识形态操纵”的界定

“操纵”在《现代社会学词典》中的定义是：运用权力的一种形式，握有权力者在运用过程中影响他人的行为，但不去揭示行为的性质，而这种行为又正是他期望人们去做的。即：影响人的活动或由人进行灵活的控制活动，是潜在的控制或处理。谢・卡拉一穆扎尔在《论意识操纵》中写道：“意识操纵是通过为人的行为编制程序来对人施加精神影响的一种统治方法。这种影响用于人的心理结构，是暗中实现的，其任务是按照权力当局所需要的方向改变人的意见愿望和目的。”即我们不强迫你去做，我们要潜入你的心灵，进入你的潜意识，达到你自己愿意去做的目的。

在当代来说，“意识形态操纵”也可以隐喻这样的含义：为群众的意见、志趣、情绪、甚至心理状态编制程序，其目的就是为操纵者制造出所需要的行为。首先这是从精神上、心理上进行影响的的形式，而不是体力强迫或暴力威胁。人的精神、心理结构就是操纵者发的靶标。其次，操纵是一种向操纵对象隐瞒事实的潜在影响。席勒指出：“为取得成功，操纵应不为人察觉。只有当纵的人相信所发生的事情合乎情理，而且不可避免的时候，操纵的成功才有保证。简而言之，操纵需要一种虚假的现实，让人感觉不到操纵。”

（二）、新闻传媒意识形态操纵得以可能的条件

意识形态操纵的过程实质就是一定社会的统治阶级利用国家机器诸如新闻传媒等意识形态国家机器使统治阶级的意识形态潜移默化的、自然地成为全体社会成员的普遍意识，运用的手段普遍是宣传、灌输和教育等。新闻传媒则是实现社会意识操纵的有效途径。

而要使新闻传媒意识形态操纵成为可能，从一定意义上说是意识形态操纵的主体一新闻传播者（统治阶级）、意识操纵的客体一新闻传播受众（社会成员）、中介一新闻传播媒介（报纸、广播、电视、网络等），新闻传媒基本要素三者运行的过程即是意识形态操纵发生的过程。

1、新闻传媒的阶级性决定了新闻传媒具有可操纵性

马克思、恩格斯在《德意志意识形态》中指出，“统治阶级的思想在每个时代都是占统治地位的思想。这就是说，一个阶级是社会上占统治地位的物质力量，同时也是社会上占统治地位的精神力量。支配着物质生产资料的阶级，同时也支配着精神生产的资料，因此，那些没有精神生产资料的人的思想，一般地是受统治阶级支配的。”由此，我们可以看出，为了维护和巩固自己的统治地位，统治阶级必须要确定自己的意识形态地位，以此来为统治阶级统治服务。

新闻传媒作为意识形态国家机器，它是国家或统治阶级进行意识操纵的必要的渠道之一，在阶级社会里，新闻传媒往往代表着国家或统治阶级的利益。例如：马克思、恩格斯提出无产阶级新闻媒介的理论基础“喉舌论”，列宁的“党性原则”，的“全党办报，群众办报”和“政治家办报”等，我们可以看出，新闻传媒的阶级性决定了它的可控性，它是一定社会统治阶级用来统治国家的工具之一。

2、新闻传播的内容奠定了新闻传媒意识形态操纵功能的基础。

新闻传播的内容，是新闻传播者“建构”的现实。关于媒介所呈现的“现实”，霍尔认为，媒介是表意的工具。媒介通过表意过程建构现实，制定“形势的定义”，给受众提供一个世界的图景。现实不再被看成只是一组给定事实的组成，它是特定方式建构现实的结果。

媒介不只是再生产“现实”，它定义了什么是“现实”。受众通过新闻传媒去从“想象的现实”认识着现实、发现着现实。现实作为被言说的“他者”，不再是一个只发生在世界的经验事实，而是一种再释义的想象的存在、一种被附加了意识形态身份的权利事实、一种作为给定的“想象现实”。因此，新闻传播内容作为“建构”的现实，是具有可操纵性的。

3、新闻传播的受众具有可操作性

马克思认为，统治阶级意识形态对社会成员思想观念的控制主要是通过制造意识形态氛围和社会成员之间的交往活动，把一定的思维方式和价值观念灌输给社会成员。黑格尔认为：一个人在社会中接受的教化越多，他在该社会中具有的现实力量就越大，个人越是与某种意识形态认同，他在以这种意识形态为主导思想的社会中就越显得得心应手，反之，如果与主导的意识形态不相一致，那么个人将无法在以这种意识形态为主导思想的社会下进行生存。

新闻传播的受众作为“大众人”，其在社会中接受的教化越多，越容易纵。“大众人”在社会的教化下，具备着相同的思维模式，相同的行为范式，拥有者共同的核心价值观，因此，对于传播的主流意识形态很容易接受。

4、新闻传播媒介的影响力决定了新闻传媒的意识形态操纵性成为可能

人类正在步入一个真正的媒介化社会。新闻媒介形式日趋多样化，内容日趋复杂化，让我们的生活更难跟媒介割裂开来，也使得新闻传媒在以广泛的形式加大着对受众的意识操纵力度。现今的传媒正如柏拉图比喻的洞穴一般，而受众则是洞穴人，受众很难逃脱传媒的影响。

A・莫尔是这样描述大众传媒的：“他们实际上是在控制我们的整个文化，给它过筛子，把个别成分从整体文化现象中分类出来，使之具有特殊的分量。他们提升某种思想的价值，贬低另一种思想，使整个文化天地两极分化。在我们这个时代，没有进入传媒通道的信息就不可能为社会的发展带来几乎任何影响。”随着传播技术的进一步发展，为社会意识形态操纵提供了强有力的技术支撑。新闻传媒对受众正在进行着无孔不入的意识形态操纵，潜移默化的对受众进行思想和行为的控制，从而成为意识形态操纵的重要领域。