发挥主流媒体影响力赋予典型宣传生命力

【摘 要】先进典型人物，是社会的正能量，是时代的领跑者。近年来，蚌埠日报采写刊发了一系列体现蚌埠特色、闪耀着时代精神的先进典型报道，推出了一系列具有崇高人格魅力、高尚道德情操和巨大精神感染力的英雄群体，在全市甚至全省、全国产生了很大的反响，发挥了良好的标杆作用和示范效应。

【关键词】蚌埠日报 典型报道 典型宣传

先进典型人物，是社会的正能量，是时代的领跑者。做好先进典型人物宣传，是新闻媒体义不容辞的重要职责，是党报宣传的永恒主题。近年来，蚌埠日报社形成了一套典型发现、推介、宣传的有效机制，采写刊发了一系列体现蚌埠特色、闪耀着时代精神的先进典型报道，推出了一系列具有崇高人格魅力、高尚道德情操和巨大精神感染力的英雄群体，在全市甚至全省、全国产生了很大的反响，发挥了良好的标杆作用和示范效应。

一、立足时代，深入挖掘宣传先进典型

围绕中心，加强重大典型宣传。全方位加强重大典型宣传，发挥时代楷模的榜样引领作用，是新的历史条件下地市党报打造高端、权威、主流媒体，进一步提高新闻宣传工作水平，唱响时代主旋律的客观要求。近年来，蚌埠日报社在《蚌埠日报》、《淮河晨刊》开设了“时代先锋”、“新标杆·新形象”、“学习雷锋好榜样”、“身边的道德力量”等新闻栏目，全方位加强重大典型宣传。在典型宣传工作中，坚持围绕中心、服务大局，围绕弘扬社会主义核心价值观，围绕建设美好幸福的皖北中心城市，着力宣传在投身火热发展实践中涌现出的反映时代精神、体现社会价值、引领发展实践的重大典型。如一生坚守正义、燃尽热血映警徽的市检察院检察官吴群，科技创新领军人物、国际玻璃协会主席彭寿，公交行业“微笑天使”、十代表杨苗苗，“空间有限、服务无限”的市长途汽车中心站“瑞青班”班长、全国道德模范候选人余瑞青，全国助人为乐模范、荣获中国首届“中华慈善奖”的李玉兰，拖着伤病之躯为战友守陵30年的抗战老兵、“感动中国”候选人之一的欧兴田和以一个警察形象远行、为保一方平安贡献了自己青春年华的怀远民警左成亮等。这些鲜活的典型，都是在市委宣传部的指导下，首先通过《蚌埠日报》大张旗鼓地宣传报道，产生强烈的社会反响，进而引起了中央和省级媒体的关注，逐步成为全国性的先进典型。

体现特色，重视普通典型宣传。我们在典型报道中坚持重大典型报道全力关注，普通典型报道也挖掘特点，体现特色，从而以点带面，示范引领，以典型的辐射效应带动产生群体效应。着重关注基层那些带有“闪光点”的普通人，在他们普通而又闪光的行为中，寻找社会事件和社会人生的普遍价值意义。《蚌埠日报》和《淮河晨刊》分别在综合新闻、社会新闻版面设立了《身边的道德力量》等专栏，发动记者和读者寻找身边的好人好事。特别是结合新闻战线“走转改”活动的开展，增加了基层人物的见报密度，一批鲜活的个人和集体典型频繁见诸报端，为市民树立了精神文明的标杆，在全社会营造了当好人、做好事的良好氛围。近年来，我们先后采编刊发了《退休老人义务修路逾十载》、《爱心的哥播撒真情》、《杜明启夫妇用微薄退休金资助春蕾女童——12年“爱心老人”诠释人间真情》等新闻报道，发现挖掘了坚持12年义务护送学生过马路的丁树谈、“爱心奶奶团”、大孝动天地的“板车女孩”黄凤、默默地做了29年好事的高正权、在审判岗位上殉职的市中级人民法院周理军、立志让家乡不再贫穷80后大学毕业生汲泉荣、守护无名烈士墓60余载的老党员胡兆伦等一批基层典型。通过精心策划，贴近采访，生动报道，呈现了这些典型平凡而伟大、鲜活而丰满的精神面貌，使这些典型成为我们身边可亲、可信、可学的“平民英雄”。

二、深度解析，彰显典型时代意义

一方面，我们努力做到“宏大叙事”与“细微笔触”相结合。坚持以平民视角，怀着一颗平常心去挖掘典型的人性之美，紧扣小细节破题，用生动的语言塑造人物，彰显平常工作、平凡生活中的闪光点，努力使典型报道可亲可信可学，让新闻工作者“笔下的感动”能够成为广大群众“心中的感动”。

另一方面，在突出典型生动性的同时，深度剖析其鲜明的时代特征和深刻的时代内涵，强化典型的引领价值。我们坚持把典型宣传融入社会主义核心价值体系、道德体系建设之中，挖掘精神内涵，弘扬人性之美，激发社会共鸣。在吴群等重大典型宣传过程中，我们在日报开辟了专版，刊登了《我眼中的吴群同志》、《让生命之花精彩绽放》等系列报道，并在《深读周刊》策划推出“我们的价值观”深度拓展，在宣传吴群同志在生命最后一刻坚守一心为民、两袖清风的检察官职业操守外，重点挖掘精神内涵，生动还原了一位新时期优秀共产党员形象。

三、加强策划，拓展典型报道的新模式

深入基层，发现典型。一方面，我们结合开展“走基层、转作风、改文风”活动，进一步强化采编人员“到一线找典型”的意识，要求做到眼光敏锐，视角独特，事实确凿，增强典型的说服力，主动发现典型，做典型发现有心人。如以刘兆水为代表的怀远“刘氏三兄弟”、以徐国军为代表的“徐氏三兄妹”都是记者在抗震救灾现场发现的。另一方面，通过各种活动发现典型。例如通过“十大新闻”“升级提速促掘起”、“美丽乡村美丽女性”、“美好乡村十佳建设者”等活动，发现了一批既有鲜明个性、又有共同取向的时代典型。

构建平台，确立重点。报社成立了由主要领导和分管领导牵头的典型宣传工作领导小组，对编采人员汇报的线索进行认真商讨、分析、筛选。对那些具有时代闪光点但非重大的典型，主要通过开设诸如《天南地北蚌埠人》、《我身边的好老师》、《十佳科技工作者风采》等常设专栏进行宣传。对筛选出的重大典型，如李玉兰、杨苗苗、余瑞青、吴群等，则由报社主要领导带队、采编业务部门负责人和骨干记者参与组成专题报道组，重点策划、重点采写、重点推出，着眼于产生广泛的宣传效应，从参与人员、写作思路、推出时机、版面安排到后续报道等多方面，都要求精化、细化，要有详细的宣传报道方案，并经编务会直至班子会认真研究后确定。对于每一个重大典型的推出，都采取文字、图片、专栏、视频等多种报道手段一起上，配发评论员文章或系列评论，有的还配发社论，反映典型人物的思想境界，升华典型人物的精神内涵。图片报道也多以整版篇幅推出，配合开展典型宣传的座谈会、网友在线交流等。同时做到后续报道跟得上、不断线，保证典型宣传有始有终，增强了典型宣传的系统效果和完整性。

精心谋划，形成声势。为了加强宣传报道的冲击力和震撼力，我们在典型宣传中做到主流引导、原型呈现、活动助推，对重大典型有计划地进行连续集中报道，并在重要时间节点掀起宣传报道高潮，形成强大的舆论引导和典型宣传声势，在引导、呈现、助推中放大榜样力量。结合学习雷锋活动，推出了《一名普通老兵的责任与担当——记安徽省军区“学雷锋标兵”李鸿阳》等近百篇报道，并刊发了评论员文章，内容丰富、图文并茂。为响应市委关于开展向吴群同志学习的号召，日报开辟了“学习吴群同志，争做崛起先锋”新闻专栏，连续刊登了《用生命践行军人誓言》、《留得清风在人间》等数十篇系列报道，还将《人民日报》、新华社刊发有关吴群事迹报道在显要位置进行转载。举行了“学习吴群同志，争做崛起先锋”研讨会，并策划推出整版报道，做到紧锣密鼓的连续报道和短评、活动一环紧扣一环，从而把吴群身上体现出来的时代精神完整地传递给广大读者。

四、多方联动，强化典型宣传的感召力和影响力

报网联动。借力新媒体，是全媒体时代典型宣传的创新与发展。我们在典型宣传中，注重整合传统媒体和新媒体的优势，充分利用蚌埠新闻网、蚌埠手机报、蚌埠日报官方微博进行了多维度、立体式的报道，实现交互式传播，从而大大拓宽了典型宣传的传播范围、传播内容，其新颖、贴近性强的报道，使先进典型的形象在网上网下广受关注、深入人心。我们在借助新媒体发现典型的同时，充分利用新媒体传播先进典型，例如在街头搀扶晕倒老人的安徽财经大学“最美女大学生”、在列车上为病危老人做人工呼吸的蚌埠医学院“最美列车女孩”林雪、在深圳“街头一吻”挽回轻生者生命的五河少女刘文秀、在北京特大暴雨中勇于救人的“最美水果哥”赵元飞等先进典型，我们通过网络、微博、论坛等发现线索后，通过进一步深入采访挖掘，通过蚌埠新闻网、蚌埠手机报、蚌埠日报官方微博等新媒体，以多媒体、立体式的报道，呈现典型的大爱之美、人性之美，在全国产生了较大的反响。

受众联动。即通过网络论坛等形式实现典型宣传与受众的互动，这是回归受众本位、吸引网民参与、增强受众认同感的重要形式。我们在杨苗苗等重大典型的持续宣传中，不仅运用日报、晨刊的纸媒传统宣传形式，而且去年还制作了视频直播节目，通过网络、手机报等，将文字、图片、视频、声音等海量信息进行梳理整合，策划组织主持人、杨苗苗与网民实时对话，实时交流，在互动中拉近了典型与受众的距离，增强了典型宣传的感染力。

党政联动。有利于典型宣传围绕中心，服务大局，扩大影响力。在市委宣传部领导下，开展了“升级提速促掘起”、“美好乡村十佳建设者”评选宣传等活动；与市教育局联合开展了“十佳教师”评选宣传活动，与市科协联合开展了“十佳科技工作者”宣传活动，与市总工会联合开展了“先进集体和劳动模范”宣传活动，均取得较好效果。

多地联动。我们联合浙江台州市采访团扩大对“中国好人”徐国军为代表的“徐氏三兄妹”的宣传等，主动加强与刘文秀、赵元飞做好事的深圳、北京等当地媒体联系，进行异地、多地联合报道。联动宣传，不仅增强了典型宣传的鲜活性，而且扩大了典型宣传的影响和效果，推波助澜，掀起典型宣传引导的热潮。

（作者：蚌埠日报社纪委书记）

责编：周蕾