[广告宣传题]应试指津

【真题再现】

今年是雷锋同志牺牲50周年，纪念“向雷锋同志学习”题词49周年。学校团委开展了“雷锋在我心，助人我先行”活动，请参与：

请为本次活动写一则宣传标语。

_____________________________________（2012年山东省日照市中考试题）

【解题点拨】

在“综合性学习”中渗透“宣传标语”的考查，是近几年中考语文比较常见的命题方式，而此题点作为子项目纳入“综合性学习”活动板块，最常见的呈现方式便是为某项活动设计宣传口号（标语）。在进行广告标语、宣传语的拟写时应注意“一个中心，两个基本点”：“一个中心”，即“用一句话打动人心”；“两个基本点”，即“咬文嚼字，惜墨如金”。上述试题要求为“雷锋在我心，助人我先行”活动拟写一则宣传标语，解答时，首先必须把握拟写此次宣传标语的出发点——为活动营造氛围，激励大家积极参与；然后，扣着“雷锋在我心，助人我先行”这一主题，运用直接吁请法、引用（仿拟）名句法、巧用修辞法等技法，拟写出简洁形象、具有鼓动性的宣传标语即可。

参考答案：示例：①继承优良传统，弘扬雷锋精神。②学雷锋、树新风、争当校园文明使者。

【技法导航】

应对“广告宣传”类试题，建议大家从下述几方面着手——

首先，平时要树立“大语文”学习观，关注生活，强化语言积累，把语文学习与生活实践充分结合起来，营造开放而有活力的学习空间。

其次，应主动了解广告、宣传语方面的专业知识，搜集积累健康优美的广告词、宣传语，以鉴赏的眼光对待日常生活中接触的各种媒体上的广告和宣传语。

再次，遵循以下原则，积极尝试进行广告、宣传语的创作，做到“有备无患”：求美，结构要匀称，能给人以视觉的整齐美；求精，广告、宣传语要简明醒目，通俗易懂，以极少的字词传递极多的信息量；求巧，构思要新颖巧妙，善于运用一切手法创造出惊人的效果。

【实战演练】

1.“语文实践活动”带给我们别样的体验和收获！新华学校同学准备举行“亲近汉字”综合实践活动，你能围绕活动主题，为本次活动拟一条宣传标语吗？（20字以内）

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2.为进一步配合禁毒工作的开展，某网络媒体创作了一幅禁毒宣传画（见下），请你为其配一句广告语。（20字以内）

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3.品味下列经典广告词。

（1）德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受。

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（2）耐克：just do it（要做就做）。

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4.日本丰田公司的一则“霸道”汽车广告曾在中国国内公众间激起公愤，最终被工商部门“拿下”。请阅读有关该则广告的图片和文字材料，探究其激起中国公众公愤的原因。

画面上，霸道越野车威武地行驶在路上，而两只石狮蹲坐路旁，一只挺身伸出右爪向“霸道”车作行礼状，另一只则低头作揖。配图的广告语写道：“霸道，你不得不尊敬。”

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（参考答案见下期二、三版中缝）