广告宣传论文范文

时间:2023-03-13 03:41:26

广告宣传论文

广告宣传论文范文第1篇

(一)公益广告在国外的发展与应用公益广告的出现是社会经济和文化发展的必然结果,它于20世纪40年代初最早出现在美国,之后陆续在日本、法国、德国、葡萄牙等国家出现并得以发展,并以惊人的速度成长壮大。今天公益广告在国外,特别是欧美等国已较为普遍且成效显著。由于公益广告最先产生于国外,国外对该领域的研究相比国内而言要早且深入。例如,法国每年都会举办全国性的道路交通安全周活动,且其主题每年各不相同。其间,在城市主要街道张贴有关标语,电视台专门播放宣传片,请酒后驾车的司机讲述车祸给家庭带来的不幸,以此加深人们对交通事故的印象,增强交通安全出行的理念。据统计数据,15岁至24岁青年人是交通事故主要的受害对象。为此,法国政府决定从娃娃抓起,自小学三年级开始增设道路交通安全课程,讲授道路交通安全法规,让学生熟悉各种道路交通标志和标线,以增强学生的道路交通安全意识。同时,法国对青少年还开展了形式多样、生动活泼的宣传教育活动:让志愿者(家长)陪同学生集体上街步行,讲解道路交通安全法规;学校设立交通安全顾问,向学生介绍学校周边的交通状况;在校外学生活动场所设立交通安全基本知识广告宣传板;在中学阶段开设“道路交通安全执照”课程,为今后考取机动车驾驶执照作准备。

(二)公益广告在我国的发展与应用随着我国经济社会发展水平的不断提高,人们在享受社会主义物质发展成果的同时也对精神生活追求提出了更高的要求,公益已经成为人们社会生活的热点词汇和关注焦点。公益广告则依托于电视等传媒载体,以政府、媒体、企业等为主体,围绕“人的发展”和“人与自然、人与社会之间和谐发展”等主题开展的广告活动,具有引导和规范公众行为,唤起人们对于社会问题的关注,增强人们社会公德心的作用。1986年,贵阳电视台首次播出我国历史上第一则经过专业创作的公益广告——《节约用水》之后,获得了意想不到的收视效果,产生了较大的社会影响力。随后的1987年10月26日,我国第一个电视公益广告栏目、中央电视台的《广而告之》公益广告栏目设立,首次播出了真正意义上的交通安全公益广告——《别挤了》,呼吁公众文明乘坐公交车。《广而告之》栏目开播不久,不少电视媒体积极响应,也纷纷效仿设立了公益广告栏目,如北京电视台的《广角镜》、四川电视台的《公益广告》、河南电视台的《兴利除弊》等。这些栏目制作、了大量优秀的交通安全公益广告作品,贡献巨大。目前,在我国交通安全公益广告的电视媒体仍然以中央电视台为主体,辐射全国各地方电视台,形成了一个巨大的信息传播网络。

(三)公益广告在道路交通安全宣传中的运用20世纪90年代末期,以交通安全为主题,以户外电子显示屏、墙体广告、警示牌、车身广告为载体的交通安全户外公益广告开始出现在我国的部分城市。它创新了交通安全宣传教育的模式,对展示城市文明交通形象、提升群众的交通安全意识起到了不可估量的作用。从总体上来看,交通安全户外公益广告可分为户外电子显示屏、墙体广告、警示牌等固定宣传和公交车车身广告等流动宣传两种形式。户外交通安全公益广告的设置范围较为广泛,可以设置在道路、广场、市场、工地或住宅小区等场所,又可以设置于社区、农村、学校或厂矿企业等户外地方,其面对的主体是各式各样的社会人群,只要是走出户外的各类交通参与者,都可以从不同场所的户外交通安全公益广告中吸取有益的“养料”。进入21世纪,户外交通安全公益广告的形式更加多样化,其体积大小也不受限制,可以大至几十、上百平方米的大型警示牌,又可以是小至不足一米的小型提示牌。利用户外交通安全公益广告,能及时地将各时期、各阶段的道路交通安全管理内容以最快的方式让群众知晓,从而发动广大人民群众配合和支持道路交通各项管理活动的开展,潜移默化地使广大交通参与者的安全意识得到提高。同时,好的交通安全户外公益广告本身就是一件赏心悦目的艺术品,给人带来视觉上美的享受,具有营造良好交通安全宣传氛围、促进警民公共关系、提升城市品位、美化城市形象等作用。近年来,随着户外广告行业市场领域的细分,在公交车辆上喷涂交通安全公益广告,可让交通安全宣传信息随公交车辆深入到城市各个区域,尤其是对边远农村地区进行宣传教育,对这些区域的交通安全管理工作能起到极大的辅助作用。公交媒体每天不停地流动于城市各个区域,穿行于广大交通参与者身边,极大地提高了广告受众率和接触率,在流动过程中可以让市民群众反复接触广告信息,接受感官视觉刺激。这与传统的交通安全宣传工作中广泛采用的悬挂固定式横幅、发放交通安全宣传单等方式相比,流动的车身交通安全公益广告能以其特有的宣传模式,更加贴近交通参与者,从而引发市民群众对车身交通安全宣传广告信息的共鸣,不断增强对宣传信息的印象和记忆。

二、我国道路交通安全宣传教育公益广告存在的问题

(一)交通安全宣传教育的相关法律法规在具体贯彻落实中存在着一定的现实困难《中华人民共和国道路交通安全法》第六条规定,各级人民政府应当经常进行道路交通安全教育,提高公民的道路交通安全意识;公安机关交通管理部门及其交通警察执行职务时,应当加强道路交通安全法律、法规的宣传,并模范遵守道路交通安全法律、法规。机关、部队、企业事业单位、社会团体以及其他组织,应当对本单位的人员进行道路交通安全教育;教育行政部门、学校应当将道路交通安全教育纳入法制教育的内容;新闻、出版、广播、电视等有关单位,有进行道路交通安全教育的义务。中共中央宣传部、中央文明办、国家工商行政管理总局、国家广播电影电视总局、新闻出版总署联合下发的《关于进一步做好公益广告宣传的通知》第二条规定,广播、电视媒介每套节目用于公益广告的时间应不少于全年商业广告时间的3%,平均每天在19:00至21:00时段每套节目公益广告的时间应不少于该时段商业广告时间的3%;第三条规定,报纸、期刊媒介每年刊出公益广告的版面应不少于商业广告版面的3%;第四条规定,商业广告的互联网站也要按照商业广告3%的比例公益广告。国家广播电影电视总局颁发的《广播电视广告播出管理办法》第十六条规定,播出机构每套节目每日公益广告播出时长不得少于商业广告时长的3%,其中广播电台在11:00至13:00之间、电视台在19:00至21:00之间公益广告播出数量不得少于4条(次)。总之,《中华人民共和国道路交通安全法》对道路交通安全宣传责任主体规定较为明确,但在落实方面缺少具体的指引,只有较为宽泛的公益广告比例规定,而道路交通安全宣传广告又是公益广告的组成部分,真正用于道路交通安全宣传教育的公益广告份额就更为稀少,这与我国现在的道路交通安全的严峻形势不相适应。现有专职从事道路交通安全宣传教育的行政机构是公安机关交通管理部门,该部门承担道路交通组织、管理和宣传等职责,在实施宣传教育方面,除了对违反法律规定的驾驶人在审验过程中强制其接受安全教育外,公安交通管理部门不拥有其它法律法规授权的公共传媒资源,而其下辖的宣传部门在开展道路交通安全宣传教育工作时也缺少法律授权的“抓手”,陷入了只有职责没有职权的尴尬境地。

(二)交通安全宣传教育的机制不健全目前,道路交通安全宣传的社会化程度不高,缺乏长效机制。《中华人民共和国道路交通安全法》虽然已经明确了政府和各相关行政部门的职责和义务,但在实际操作层面,大多数部门至今没有建立道路交通安全宣传专职机构,也没有配置相应工作人员,更没有场地和设备,这使得宣传工作成为纸上谈兵,无根之木。所以,道路交通安全宣传教育工作由公安交管部门“单打独斗”的局面依旧没有太大改变,社会成员以及政府各职能部门的重视程度不一,是道路交通安全宣传教育社会化进程缓慢的主要根源。交通安全宣传队伍专业化、职业化程度不高。目前交通安全宣传队伍主要来自公安交管部门,而公安交管部门专门从事交通安全宣传教育工作的人员绝大部分还得兼任其他业务工作,要应对庞大人群的交通安全宣传教育可谓“分身乏术”。同时,交通安全宣传教育的资金保障不力,使得宣传教育工作无法深入持续地开展。要真正做好道路交通安全宣传工作,必须要有足够的资金投入作为支撑。目前,交通安全宣传的经费主要还是从有限的交管部门办公经费中抽取,可以说是“杯水车薪”,根本无法满足社会的需求。

(三)交通安全宣传教育的运营资源配置不合理近年来,公安部交管局提出了许多行之有效的新的宣传教育路径,拓展了新的媒介传播资源,但目前依然有许多基层公安交管部门在道路交通安全宣传教育公益广告中采取挂横幅、制展板、上电台和电视节目等形式。其操作流程往往是由公安交通管理部门制作好宣传教育材料或音视频等数码资源,再通过公益广告平台实施宣传教育。而在宣传教育经费的预算执行、宣传教育材料的制作与等各个环节,采取的均为行政化手段。运行机制的行政化对宣传教育材料及音视频的质量保障起到了关键控制作用,在制作和等环节方面的法律规范不明确前提下,其质量和效率相对于市场化的运行方式还存在着较大的差距。而传媒资源一般是指广告企业、报社、广播电台、电视台、网站、通讯社等媒体单位每天生产的大量的文字、图片、音视频等信息数据,即这些数据和描述这些数据的元数据以及它们的版权信息等,也包括视听觉空间、数字传输空间、信息载体等硬件。我国的新闻出版行业和社会文化产业大多数属于国有性质,在使用公共视听觉空间、公共数字传输空间等传媒资源平台方面的政策较为宽松,资源配置行政化手段比较明显,市场在其配置过程中没有发挥出应有的作用,其成本过低导致了使用效率不高。随着我国文化产业的发展和新闻出版管理工作的改革,传媒资源也会像有限的国土资源一样实施有偿配置,这将使公共传媒资源更能有效率地发挥其社会效能。

(四)交通安全宣传教育的理念与交通管理形势的发展不适应随着经济社会的发展变化,交通管理形势日趋严峻,人、车、路之间的矛盾凸现,人民群众出现了许多新期待、新要求,这也使公安交管工作面临着许多新情况、新问题。许多政府职能部门认为道路交通安全宣传教育是公安交警部门的事,与自身关系不大,从而使道路交通安全宣传教育的具体工作的主体仍然局限于公安机关交通管理部门。同时受传统宣传观念的影响,不少公安交管部门依然采取固定的、僵化的宣传教育工作模式,往往是为应付上级的布置而工作,出现问题才去被动地解决问题,不但无法实现宣传教育的真正目的,而且还采用高消耗、高成本的工作模式,缺乏前瞻性,缺乏理性的分析判断和科学的宣传手段。另一方面,现有的道路交通安全宣传教育理念基本停留在“管理本位”的水平,宣传教育的角度也往往以满足管理需要为目标,视点选取以管理者的姿态俯视道路交通安全教育问题,采用受众被动地接收道路交通安全宣传信息的方法,平视受众的服务理念还有待更新,未采用问题导向的思维模式制定宣传教育措施。在受众的接受、认同乃至参与等方面,还有待开展“入耳、入脑、入心、随行、倡行”的宣传教育活动。

(五)交通安全宣传教育内容的编排途径不均衡现有的道路交通安全宣传教育公益广告一般采取户外广告、电台和电视等手段传播,受众泛指所有的市民群众。这并没有对受众群体根据时空的变化进行分层,导致占用公益广告份额本就不高的道路交通安全教育宣传信息源和需求方适配率下降。例如,在深夜时间段播放中小学生道路交通安全注意事项,在车行道上方悬挂“行人通过路口需遵守交通信号灯规定”的横幅,等等。这些特定人群的道路交通安全信息没有契合时空条件加以配置,导致道路交通安全宣传教育不能满足特定人群的需求。通过改进道路交通安全宣传教育公益广告的传播模式,特定人群的宣传教育需求和宣传教育信息供给失衡的局面将会得到有效均衡。另一方面,近年来依托道路交通安全宣传教育“进社区、进农村、进学校、进单位、进家庭”的“五进”工作,全国各级公安交通管理部门开展了“春运”、“中小学生交通安全宣传月”、“交通安全宣传周”和“道路交通安全专项治理”等主题宣传教育活动,其宣传声势不能说不大,如悬挂标语横幅、出动宣传车、散发宣传材料、展示宣传图板、开设安全教育课等,但由于多数宣传教育内容的编排枯燥乏味、宣传形式的单一,其宣传的效果不佳。

(六)交通安全宣传教育效果的评估不科学从我国传统的公益广告到道路交通安全宣传的公益广告,由于体制和机制的原因,对公共传媒资源的行政化支配功能促成其使用成本相对商业广告成本近乎于零。没有社会效果的评估体系,更没有进行过社会效果或影响力的科学评估,导致涉及道路交通安全宣传教育的工作始终停留在“填补空白”以满足上级公安交通管理部门考核要求的水平上。公共传媒资源的使用效率和效果缺乏较为科学系统的评估,造成道路交通安全宣传教育工作的开展也往往流于形式。

三、完善我国道路交通安全宣传教育公益广告运用的策略

(一)健全道路交通安全宣传教育的法律法规,落实各相关主体的法律责任1.要完善道路交通安全宣传教育的法规,对道路交通安全宣传教育材料和信息的制作、经费保障、道路交通安全宣传教育公益广告所需公共传媒资源的保障等方面予以规范,建立道路交通安全预警体系,将道路交通安全状况列为一项政府定期的公开信息。要以法律规范的形式明确政府各部门、教育机构、传媒主体的工作范围及其对道路交通安全宣传教育的责任,将其履责情况纳入目标考核中。2.政府要建立行政监督机制,促进道路交通安全宣传教育。各级政府应当将《中华人民共和国道路交通安全法》对道路交通安全宣传的职责和义务引入行政监督机制,督促相关的部门开展道路交通安全宣传教育,避免公安机关交通管理部门孤军奋战的局面。各级政府要确实承担起道路交通安全宣传教育的组织和监督责任,教育机构要落实具体的道路交通安全宣传教育工作举措,传媒主体单位要按照法律规定搭建公共传媒资源的应用平台。3.要明确道路交通安全违法行为人的道路交通安全宣传责任,将各地公安机关交通管理部门责令道路交通安全违法行为人配合交通安全管理者开展宣传工作的做法纳入到法制化轨道。4.确立机动车驾驶人定期参加道路交通安全宣传教育活动并完成考试的法律地位,对机动车驾驶人按照等级和职业属性进行分类并开展道路交通安全宣传教育活动。

(二)引入市场化的宣传教育机制,推动道路交通安全宣传教育的社会化道路交通安全宣传教育的客体是全体人民群众,面对如此庞大的群体,依靠政府(公安机关交管部门)单打独斗是不行的,必须建立社会化的道路交通安全宣传教育长效机制。在公共传媒资源配置方面,要将市场化的活力融入到道路交通安全宣传教育机制之中。1.广泛利用社会资源,推动道路交通安全教育的社会化进程。各地政府在制定本辖区内的道路交通安全宣传教育目标后,应按照项目类别开展公开的招投标工作,签订服务合同,将道路交通安全宣传教育工作任务交由中标的服务企业,这样可以有效缓解基层交通警察警力资源紧张的压力,把有限的警力资源从“五进”宣传工作中解脱出来而从事道路交通安全执法管理工作,提高警力资源的社会效能。建立交通安全宣传经费保障机制,促进道路交通安全宣传教育。交警部门要积极主动地向党委、政府汇报工作,让党委、政府领导了解交通安全宣传工作中存在的问题和困难,争取各级党委、政府对交通安全宣传教育工作的重视、支持,提请市、县(区)、镇(街道)等各级政府每年划拨固定的宣传工作经费,并定期向政府职能部门汇报宣传经费的使用情况和取得的成效,做到经费使用公开、透明、合理。同时,要进一步利用社会资源,鼓励社会企业、单位出资开展交通安全宣传及各项公益活动,通过活动既宣传交通安全知识,又提升了企业的知名度和影响力。2.充分利用现有条件,加强单位部门协作。要建立公共传媒资源占有者、使用者在开展道路交通安全宣传教育方面的效率调查机制,从而调动社会各类优质资源服务于道路交通安全宣传教育活动。要进一步解放思想,选择合适的合作模式,拓展社会筹资渠道。交警部门要在法律、政策允许的范围内,用好、用足、用活政策,不断拓宽社会筹资渠道,积极深入相关单位、部门宣传《中华人民共和国道路交通安全法》的相关规定,主动联合社会各部门、企业及愿意从事公益事业的单位和个人,利用各种社会力量,大力开展交通安全宣传活动,扩大交通安全宣传工作的规模和影响力。可以考虑的合作模式有:一是企业出资赞助。即宣传活动主要由交警部门策划,企业出资赞助,授予企业冠名权或广告权。二是共同合作。即通过协商,签订合作协议,双方共同出资,共同设计、策划,在宣传载体上既有交通安全知识,又有企业产品信息。三是企业自筹资金、自行策划,组织员工进行设计策划,交警部门进行业务指导。3.保障企业及设计者作用的有效发挥,实现多方共赢。要建立道路交通安全宣传教育公益广告的设计审核、评比机制,促使设计开发的实物、音视频等数码资源信息的“人本化”,帮助设计者申请知识产权保护,如对于宣传小物件、音视频及手机游戏等产品,赋予其品牌的价值,这样可以有效激发道路交通安全宣传公益广告设计者的创新热情,同时也能保护设计者的合法权益。我们在利用社会资源过程中,既倡导企业热心公益事业,也让企业看到实际利益,通过新闻媒体宣传报道,为企业扩大影响,提高企业参与交通安全宣传活动的积极性。同时,我们也要紧紧把握原则与尺度,各项活动必须以交通安全宣传为前提,决不能喧宾夺主,不允许走完全商业化运作的路子,更不能以赢利为唯一目的。各项活动要以交通安全宣传为根本目的,同时要选择产品质量用户信得过的企业,不能因企业自身的问题而影响交警部门的形象。4.针对道路交通安全宣传教育工作面临着有限的广告传媒资源市场化配置的形势,在宣传教育的形式和手段等方面应实现创新与突破。伴随着互联网、物联网、车联网和学习模式的发展,宣传教育的内容呈现出微型化态势,学习供给也在时空方面变得更加便捷,这将化系统知识为碎片,并由受众根据自身的学历背景和学习能力自行整合,再组合成符合自身需求特点的道路交通安全知识结构,从而满足道路交通安全知识的学习需求。如货运机动车的驾驶人可能更加注重于选择货物的装载量及轮差等符合货运机动车驾驶特点的安全知识,小型客车驾驶人更加注重于备刹车、高速驾驶安全策略的学习,行人作为最弱势的行为主体则可能注重于如何避免被车辆碰撞或剐蹭的安全防护知识。针对不同时空背景下的人群开展道路交通安全宣传教育工作将变得可能,宣传教育的效率也将大为提升。

(三)建立道路交通安全宣传教育的评价体系,拓展道路交通安全宣传教育的渠道1.要建立政府部门、教育机构、传媒主体的业务考核评估体系,由第三方机构对其履职情况进行综合评估,并作出等级评价。在当前崭新的历史条件下,公安机关的职能已经由传统管理型向现代服务型转变,交管部门必须树立起公安工作为改革开放服务、为经济建设服务、为广大人民群众服务的全新理念,融服务于宣传教育工作之中。2.对本辖区内的道路交通安全宣传教育质量开展测评,主要针对受众的知晓率和守法率由专业调查机构开展调查并出具调查报告,将道路交通安全宣传质量评价权交给广大受众,为政府部门、教育机构、传媒主体改进道路交通安全宣传教育公益广告活动提供基础数据,并帮助责任主体改进工作。在具体操作中,要按照《中华人民共和国道路交通安全法》的相关规定,明确各部门的交通安全宣传职责,建立奖惩机制,对工作开展较好的单位进行表扬、奖励,对履行职责不力的单位进行批评、处罚。此外,各级交警部门要主动向当地党委、政府汇报宣传工作现状、存在问题及改进措施,并加强与相关部门的沟通联系,积极引导、督促、联合相关部门共同开展交通安全宣传活动。3.将道路交通安全违法行为人学习及履行道路交通安全宣传责任的情况记入档案,为个人诚信档案的建立提供道路交通安全方面的基础参考数据。同时,要进一步利用社会资源,鼓励社会企业、单位出资开展交通安全宣传及各项公益活动,通过活动既宣传了交通安全知识,又提升了企业的知名度和影响力。

四、结束语

安全是社会和谐的基础,没有安全就没有社会的和谐。营造安全的交通环境,在全社会形成珍惜生命、遵守交通安全法律法规的良好氛围,是道路交通安全宣传教育的目标所在,也是构建和谐社会和实现依法治国的重要因素。在道路交通安全宣传教育工作中,公安机关要充分发挥新闻媒体的舆论导向作用,充分利用新闻媒体的传播优势,将道路交通管理法律法规、管理措施、出行安全常识等及时传递给广大道路交通参与者,从根本上提高全民的道路交通安全意识,确保道路交通安全、畅通、有序,以最终达到预防和减少道路交通事故的目的。道路交通安全宣传教育好则惠及万民,差则贻误苍生。道路交通安全宣传教育公益广告这一涉及面广、参与部门多的系统工程,其面临的情况复杂而多样,但是从构建依法治国的社会、贯彻“以人为本”的理念、营造安全畅通的交通环境等几个方面来讲,道路交通安全宣传教育公益广告正发挥着不可替代的重要作用。

广告宣传论文范文第2篇

最近,本市部分媒体在保健食品广告中存在一些突出问题,集中表现为随意夸大保健功能,引用专家研究报告,医院临床报告以及报载文章,用新闻报道形式广告等,违反了保健食品广告宣传的有关规定,扰乱了广告宣传的正常秩序,给消费者造成误导,在社会上造成了不良影响。为了规范本市的保健食品广告宣传,禁止利用广告宣传伪科学、假科学,现重申保健食品广告的内容应当严格遵守《广告法》和《食品广告暂行规定》的有关规定,做到真实、合法,符合社会主义精神文明建设的要求,并作具体补充规定如下,请遵照执行。

一、保健食品广告涉及人体器官或体内物质以及涉及保健食品特定元素、成分的,应使用医药界规范的通用名称,不得自行命名,不得随意使用诸如“大脑信息传递因子”、“有益菌增殖因子”等不规范的非通用的名称。涉及使用英文通用名称的,应当提供依据并标明规范的中文名称,但英文通用名称已被国内作为规范的通用名称使用的除外。

二、保健食品广告涉及保健功能的,应按卫生部核发的《保健食品批准证书》或《进口保健食品批准证书》核定的保健功能范围宣传,不得任意改变,不得作任何扩张和延伸解释。如减肥类产品不得宣称可有效防治伴随肥胖而衍生的高血脂、脂肪肝、内分泌失调等并发症;助睡眠类产品不得宣称可延长寿命;改善记忆类产品不得宣称可开发智力或提高智商等等。

三、保健食品广告涉及功效的,不得利用专家及其组织、消费者及其群体的名义或者形象作证明。利用专家、消费者的名义和形象作其他证明的,证明的内容必须真实、合法、科学、准确,并严格与特定功效的宣传分别开来。同时还必须有作证明者同意以其名义或形象作广告宣传的书面证明。

四、保健食品广告宣传的保健功效若是动物实验的结果,宣传其功效作用时,应当标明系动物实验。

五、保健食品广告中涉及科普知识的,必须保证其真实性和科学性,并提供相应证明。科普知识的宣传必须与保健食品的宣传明显地区别开来,不得以科普知识的宣传误导消费者。科普知识宣传中涉及到与产品相关的,必须是卫生部核定的该保健食品的保健功能。

六、保健食品广告涉及保健功能的,凡卫生部核发的《保健食品批准证书》或《进口保健食品批准证书》中注明“适宜人群”和“不适宜人群”的,该内容必须在广告中显著标明。

七、保健食品广告涉及我国新研制、新发现、新引进的无食用习惯或者仅在个别地区有食用习惯的、符合食品基本要求的物品生产的食品,除了提供《保健食品批准证书》外,还应当提供新资源食品试生产卫生审查批准文件或新资源食品卫生审查批准文件。

八、保健食品广告涉及通过改变食品的天然营养素的成份和含量比例以适应某些特殊人群营养需要的食品,除了提供《保健食品批准证书》外,还应当提供特殊营养食品准许生产的批准文件。

九、保健食品广告涉及对其构成元素或成份进行宣传的,不得借宣传某一或某些元素或成份的作用或功能,误导消费者使其以为该食品也有相同的作用或功效。

十、保健食品广告不得通过对商场、消费者、专家、厂家进行采访的形式变相宣传该保健食品,不得引用新闻媒介已经的新闻报道为该保健食品广告作证明。

十一、保健食品广告涉及引用学术论文等的,不得涉及保健食品的特定功效,并应提供依据,标明出处。

广告宣传论文范文第3篇

一、美国开会计业广告宣传之禁的基本背景

20世纪70年代末以前,美国执业会计师协会(aicpa)、美国全国会计委员会协会和各州会计委员会都明文禁止会计职业界以广告招揽业务。后在美国司法部的直接干预下,经过10多年的努力,会计职业界终于获得了进行广告宣传的权利。

到了20世纪80年代初,凯恩斯主义刺激经济的方法失灵,美国经济陷入“滞胀”。经济低迷的表现之一就是企业的景况不佳,自然,企业希望聘请收费较低的会计公司,以求审计费用的节省,一些企业还以广告的形式对此进行公开宣传。会计公司之间的竞争也日趋激烈,一些会计公司采用不正当的手段(包括低价竞争)招揽审计业务。这种无序竞争的状况引起了相关管理部门的忧虑,美国联邦贸易委员会(ftc)和美国司法部于1977年开始调查会计市场的不正当竞争行为。随着调查的深入,美国司法部开始关注aicpa等行业协会和机构禁止会计业以广告招揽业务的合法性问题。美国司法部认为,禁止广告宣传违反了反托拉斯法,造成市场的分割和会计公司之间的竞相压价行为,并认为这是导致无序竞争的重要原因。因此,司法部开始敦促有关部门开会计业广告宣传之禁。

二、美国会计业获取广告宣传权利之路

1977年,美国参议院的小组委员会metcalf委员会在其名为《会计与管理》的系列报告中所提出的观点,引发了一场关于会计业能否用广告招揽业务的大讨论,这一讨论拉开了美国各州开会计业广告宣传之禁的序幕。该报告认为,禁止会计业用广告招揽业务的规定限制了“信息的自由传递”,损害了公众利益;作为会计服务的购买者,委托人应该有权利获得充分的信息,以便“合理地评估会计服务的类型、数量和价格”。

与metcalf委员会的观点不同的是,1978年,aicpa下属的注册会计师职责委员会(cohen委员会)对开禁可能导致的后果表示了极大的忧虑。该委员会认为,开禁必然导致会计市场竞争的加剧,而在激烈的市场竞争环境下,注册会计师的“职业道德和独立性”能否得到保证令人担忧。该委员会宣称,迫于竞争的压力,会计公司及其注册会计师会降低审计费用,以保持原有的业务或获得新的审计委托,低额的审计费用使审计质量难以得到保证,由此,独立审计的客观与公正性将会受到损害。

虽然metcakf委员会与cohen委员会的观点不一,有关各方对其利弊的争论尚在继续,但禁止会计业广告宣传的合法性问题有了定论。1978年,美国联邦最高法院判定:行业协会(主要指药剂师协会、律师协会和注册会计师协会等专家服务业协会)禁止其会员用广告招揽业务的规定是不合法的,它违背了《宪法第一修正案》中关于保护正当商业言论自由的有关规定。这样,aicpa和各州会计委员会不得不于同年宣布,允许会计公司及其注册会计师进行广告宣传以招揽业务,但不得“内容虚假,带有误导性和欺骗性的信息”。

但问题还没有得到彻底解决,原因在于aicpa、美国全国会计委员会协会和各州会计委员会认为“广告”与“直接招揽业务”含义不同。它们认为,“广告”是一种面向社会公众的业务招揽行为,它往往通过电视台、广播电台、报纸、杂志等形式来信息;而“直接招揽业务”是指针对特定委托人的业务招揽行为,它往往通过电话、信件和电子邮件的形式进行,由于这种形式只面对特定个人和单位,它更可能误导或欺骗性信息。因此,1978年,aicpa、美国全国会计委员会协会和各州会计委员会只允许会计公司及其注册会计师采用面向社会公众的“广告”,而并没取消禁止“直接招揽业务”的规定。但美国司法部并不这样看,它认为禁止“直接招揽业务”的规定也违反了反托拉斯法,也应该予以废止。因此自1978年以来,美国司法部一直以要提讼,向aicpa和各州会计委员会施加压力,要求它们彻底开禁。美国司法部首先对较强硬的路易斯安纳州的会计委员会提讼,指控它不合理地限制了州与州之间的商业和贸易活动,违反了《谢尔曼法》。但司法部的诉讼被联邦地方法院驳回。转机出现在1989年,联邦上诉法院认定佛罗里达州会计委员会禁止“口头直接招揽业务”(打电话和上门推销)的规定是违反宪法的。应该予以废止。1993年,联邦最高法院维持了联邦上诉法院1989年的判决。1994年初,美国各州均废止了禁止“直接招揽业务”的规定。至此美国会计业彻底获得了广告宣传的权利。

三、美国会计理论界的实证研究

80年代中后期以来,美国会计理论界对开禁后会计市场的状况进行了大量的实证研究,研究结果认为,开禁所导致的会计市场竞争的加剧,并没有损害注册会计师的独立性和胜任能力。本文选取1995年和1997年发表于《美国会计评论》上的两篇研究成果,作一些简要介绍。

这两篇论文所使用的都是1989年以前的样本,此时美国各州规定不一,允许和禁止“直接招揽业务”并存,通过对比研究能获得令人信服的结论。杰特和肖1995年的研究表明:在允许“直接招揽业务”的市场环境下,在同等条件下注册会计师更可能发表非标准意见的审计报告。其研究并不支持允许“直接招揽业务”所产生的竞争压力,会导致注册会计师审计的努力程度降低或独立性受到损害的观点;相反认为允许“直接招揽业务”可以使委托人获得更多的信息,信息环境的改善有利于会计市场的发展。而1997年察利等通过考察1980至1988年之间“”会计公司(现为“五大”)接受审计委托的情况发现:在允许“直接招揽业务”的情况下,委托人更换会计公司的频率更高。他们认为当会计公司能有计划地向预期的委托人进行广告宣传时,委托人能获得更多的信息,从而降低委托人识别低效审计服务的成本,有利于委托人及时更换会计公司和市场效率的提高。上述两项研究,前者认为允许“直接招揽业务”没有损害注册会计师的独立性和审计质量,而后者认为会计市场的效率因此而得到提高,显然都支持会计业开广告宣传之禁。

四、新形势下我国会计业开广告宣传之禁的必要性

我国一直禁止会计业进行广告宣传,并希望通过禁止广告宣传来防止会计市场竞争的加剧,以保证注册会计师的职业道德和独立性不受损害,保证审计质量,维护独立审计的客观与公正性。但从现在的情况看,并没有达到预期的效果。禁止广告宣传直接造成了会计业对自身宣传的不力,社会对注册会计师行业的认识不足;导致了市场在无法合理区分会计师事务所服务质量的情况下,会计市场的恶性竞争、整个注册会计师行业收费普遍偏低、出现“劣币驱逐良币”、行业秩序混乱、地区封锁及行业封锁等不正常现象。笔者认为,新形势下,借鉴美国的经验,从以下几方面考虑,我国会计业开广告宣传之禁势在必行。

1、有利于形成全国统一的会计市场。

从现象上看,我国会计市场目前的状况,与美国会计业广告宣传开禁前会计市场的状况具有一定的相似性。虽然从根源上看,美国会计市场的恶性竞争主要源于经济的“膨胀”,而我国会计市场的恶性竞争主要源于市场体制的不成熟,但不管怎样,会计市场反映出的事实是,禁止广告宣传政策的作用是有限的。由于我国不存在允许和禁止广告宣传在各省并存的情况,且我国的理论研究一般以规范研究为主,故现阶段我们无法判定开广告宣传之禁的利弊得失。但从美国会计理论界的实证研究来看,开禁所导致的竞争加剧并没有损害注册会计师的独立性和胜任能力,相反有利于会计市场效率的提高。笔者认为,在我国地区封锁、行业封锁较为严重及会计市场无序竞争的情况下,会计业开广告宣传之禁有利于规范会计师事务所的竞争行为并形成全国统一的会计市场。

2、增进注册会计师的独立性。

当前我国会计师事务所收费普遍偏低,会计市场竞争环境恶化,注册会计师的独立性难以得到保证。若我们把客户公司作为会计市场的买方,把注册会计师及其所在会计师事务所作为卖方,当前的市场形势是有利于买方的。当注册会计师拟发表非无保留意见的审计报告时,买方可以更换会计师事务所和注册会计师以便注册会计师做出有损其独立性的让步。专家们认为,改变这种状况必须使市场逐步区分出审计质量高低不同的事务所,使质量高的事务所转到卖方市场的地位,然后通过合并和兼并扩大规模,随着拥有客户的增多,质量高的事务所为维护其声誉就不会屈服于个别客户公司的压力而做出有损其独立性的让步。笔者认为允许会计师事务所通过有计划的广告宣传,及时向市场传递有关其规模、人员质量、投保职业保险的金额、服务种类等信息,则有利于委托单位根据自己的需要做出选择。信息的自由传递,有利于市场逐步区分出审计质量高低不同的会计师事务所,从而增进注册会计师的独立性。

3、促使我国会计业尽快参与国际竞争。

加入wto,我国会计业面临着各国会计公司尤其是“五大”国际会计公司的竞争。从竞争的实力看,我国的会计师事务所起步晚,明显处于劣势。虽然“五大”国际会计公司在我国执业必须遵守我国法律,不得对其能力进行广告宣传,但是“五大”国际会计公司已在国际市场上建立起了自己的品牌声誉,当前我国企业海外融资的审计鉴证业务几乎已全部由“五大”国际会计公司承揽。目前,我国禁止广告宣传只能庇护“暗箱”操作,造成会计市场的无序竞争,从而使我国的会计师事务所在国际竞争中处于不利的地位。笔者认为,相关管理部门应适应形式的变化,及时修改相关的法律和规章,给会计师事务所进行正当广告宣传的权利,以期规范事务所的竞争行为,促进一批具有国际竞争力的会计师事务所出现。

4、有利于相关会计法规与《反不正当竞争法》的规定相一致。

美国司法部认定会计业禁止广告宣传违反了《谢尔曼法》第一部分:禁止一切限制贸易的托拉斯和其他形式的合作。这是美国司法部敦促aicpa等机构和组织开会计业广告宣传之禁的理由。我国也有类似的法律即《反不正当竞争法》,且相关条文也有类似的原则规定,而《注册会计师法》和《职业道德基本准则》禁止广告宣传的规定显然与《反不正当竞争法》的相关条文相悖。因此会计业开广告宣传之禁,有利于《注册会计师法》和《职业道德基本准则》与《反不正当竞争法》之间的协调统一、会计师事务所在全国范围内开展业务以及保护公平竞争。

5、有利于《注册会计师法》相关条文间配套一致。

广告宣传论文范文第4篇

关键词: 《水浒传》 广告现象广告形式广告策略

古代的广告宣传,与当时社会生产力的发展相关。《水浒传》反映的是我国封建社会商品经济发达的宋代。通过《水浒传》可以看到广告现象和广告形式在宋代已经获得较好的发展和较丰富的体现。

一、《水浒传》中透出的广告现象

《水浒传》中透出的类似现代广告宣传实践现象的范例首当宋江的“替天行道”口号的传播。古代广告宣传作为中国传统文化有关宣传的范例和经验可通过一些政治活动所呈现。古代政治领域中,一些统治者或组织者为了笼络民心,维持自己取得的或应达到的政治利益,他们借助口号或宣传活动,召示天下,广而告之,这样便具有现代意义上的广告宣传的功效。《水浒传》中宋江提的“替天行道”,是梁山泊最响亮的口号,是宣传梁山的广告语,它通过宋江一次又一次的战斗行动被宣传开来。宋江劝朝廷降将入伙梁山,常用“替天行道”相号召,如第六十四回宋江在战场上对答征剿梁山的朝廷将领关胜:“盖为朝纲不明,奸臣当道……。宋江等替天行道,并无异心。”擒住关胜后,又劝归他:“将军倘蒙不弃微,一同替天行道”这个口号的宣扬,既限定了梁山泊的行动,又为他们的行动寻找到道义上的支持,借此惩罚贪官污吏和为富不仁之辈。通过“替天行道”口号的宣传,为梁山赢得声誉,扩大了梁山的名声。

其次,注意广告宣传的反复性和推销语言的技巧性,从而使某人注意到某事,这也是《水浒传》中出现的广告现象的一个特点。古代没有现代传播媒体,口头上的反复诉求即口头广告是基本的形式。如《水浒传》第七回写林冲和鲁智深上街,遇一卖刀汉子卖刀,为诱导林冲买刀,卖刀汉子趁林冲经过时三次广告诉求语很有艺术:“不遇识者,屈沉了我这口宝刀”;“好口宝刀,可惜不遇识者!”;“偌大一个东京,没一个识的军器的!”这三句,活脱脱现代广告语一样,引诱意思层层递进,紧紧抓住林冲“不遇明主,屈沉在小人之下”的忿闷心情,使得他对于宝刀的“屈沉”有一种同病相怜的感情,从而生出林冲买刀行动。从卖刀汉子反复诉求角度来说,达到了宣传商品并推销出去的目的。

二、《水浒传》中广告现象的表现形式

1、口头广告

就广告形式而言,我国古代广告宣传主要有两种,即口头广告和实物广告,它们是古代最早出现、最简单的广告形式。口头广告又称叫卖广告,往往与实物广告相配合,即售卖者在陈列商品的同时,通过叫喊吸引买主,卖什么吆喝什么,实现广告宣传的目的。如前所述卖刀汉子引诱林冲买刀即是口头广告实例,宋江的“替天行道”的口号也是通过本人或江湖好汉口头相传而被广泛认知。

2、实物广告

实物广告是向人们直接展示实物商品或商品功能演示等等来进行推销。实物广告宣传效果直观,生动。如《水浒传》第十二回写杨志卖刀一节,即是实物广告的生动体现。书中杨志回答泼皮牛二这是宝刀,并宣传它的好处:第一件砍铜剁铁,刀口不卷;第二件吹毛得过;第三件杀人刀上没血。并以剁铜钱、往刀口上吹头发为演示,展露自己祖传宝刀的风采,达到了实物广告的宣传效果。

3、招牌广告

招牌主要是用来指示店铺的名称和记号,同时成为经营者的品牌标识,不少招牌还蕴含着丰富的人文故事,具民族特色。招牌广告是封建社会时期主要的商业宣传手段,十分盛行,在《水浒传》书中随处可见。《水浒传》第三十九回,写宋江浔阳楼酒店喝酒,描述“……旁边竖着一根望竿,悬挂着一个青布酒旗子,上写道‘浔阳江正库’,檐外一面牌额,上有坡大书‘浔阳楼’三字……门边中柱上,两面白粉牌子,各有五个大字,‘世间无比酒,天下有名楼。’”其中所述即有店名招牌广告、楹联招牌广告,而且店名招牌为当时名士坡所书,可见其广告形式还讲究传播技巧,运用名人来进行推销,以抬高店铺身价,也暗示宋江身上除有江湖好汉的秉性外,也有一定的文人气质,并喻指他对事业及使命的思考。又如第七十四回燕青打擂,在泰庙前,“只见两条红标柱,恰似坊巷牌额一般相似。上立一面粉牌,写道:‘太原相扑擎天柱任原’,傍边两行小字道:‘拳打南山猛虎,脚踢壮海苍龙’。燕青看了,便扯匾担将牌打得粉碎,……”此处所述粉牌,即是招牌广告,有具体的广告内容,燕青此举书中叫劈牌放对,也就是俗称的砸招牌了,表示要挑战擂主任原。

4、旗帜(幌子)广告

主要用于酒店,又称酒旗广告。初期用青白二色布制作,后有五彩酒旗,有的绣上图案或店号或广告语,高悬于店外,引人注目。《水浒传》第三回写潘家酒楼:“门前挑出望竿,挂着酒旗,漾在空气中飘荡……”所述酒旗,即是旗帜(幌子)广告标识。形容潘家酒楼, “李白点头便饮,渊明抬手回来”,恰好又似一对联广告。如第二十三回描述景阳冈下的酒店:“……挑着一面招旗在门前,上头写着五个字道:‘三碗不过冈’。……”所述招旗,即为旗帜广告。“三碗不过冈”可说是句经典广告语。又如第二十九回描述蒋门神酒店:“……檐前立着望竿挂着一个酒望子,写着四个字道:‘河阳风月’。……插着两把销金旗,写道:‘醉里乾坤大,壶中明长’。……”所述酒望子,销金旗等即是旗帜广告。

5、楹联广告

这是从招牌广告中演化而来的新的广告形式,也称“对联广告”。一些茶楼、酒家、旅店等,请文人雅士,撰写出带有商业宣传性质的对联,悬挂于店门或店堂。由于广告词和谐对称,朗朗上口,又有美学意境,如诗如画,因而它不仅发挥宣传、招徕顾客的作用,还给人以美的享受。如《水浒传》第三十二回描述孔家庄酒店:“一条青旗舞寒风,两句诗词招过客。端的是:‘走骠骑闻香须住马,使风帆知味也停舟’。”如第四十六回描述祝家店:“右壁厢一行书写;门关暮接五湖宾;左势下七字句道:庭户朝迎三岛客。”即是楹联广告。又如第六十九回描述战场上的董平:“箭壶中插一面小旗,上写一联道:‘英勇双枪将,风流万户侯’”活生生类似于现代个人形象广告,在这里既是独特的旗帜广告,也是对联广告,展露出董平的英武潇洒。

6、印刷广告(官方告示广告)

在宋代,印刷业得到长足发展,并有活字印刷术,于是出现了印刷广告。在《水浒传》中,各种官方印信告示即是印刷广告的一种形式。通过广泛张贴,广而告之,达到官府向民众宣传、宣布某一事的功效和目的。

如第三回写鲁达打死镇关西,逃到雁门县城,只听得众人在十字街口看榜:“代州雁门县,依奉太原府指挥使司该准渭州文字,捕捉打死郑屠犯人鲁达,即系经略府提辖。如有人停藏在家宿食,与犯人同罪。若有人捕获前来,或首告到官,支给赏钱一千贯文。”这一官方告示广告,已具备了广告的几项最基本的要素:①广告主――代州雁门县(依奉太原府);②信息――缉拿逃犯;③传播手段――运用媒体(纸张)、张贴海报;④诱导――许以重赏(赏钱一千贯文)。又如第二十三回,“武松见这庙门上贴着一张印信榜文,上面写道:‘阳谷县示:为这景阳冈上新有一只大虫,近来伤害人命。见今杖限各乡里并猎户人等,打捕未获。如有过往客商人等,可于巳、午、未三个时辰,结伴过冈。其余时分及单身客人,白日不许过冈。恐被伤害性命不便。各宜知悉。’”可知这是一张印刷制作的官方告示广告。

三、《水浒传》中广告现象透出的广告策略

广告必须是有策划的,讲谋略运筹,如果缺乏谋略色彩,平铺直叙,一般不会给公众以强烈刺激,而广告注重谋略,就能激发人的好奇心,使公众关心广告宣传活动,接受其影响。《水浒传》中的一些策略运用,从现代广告角度来看,对于推销某种东西,达到某种目的,使受众注意、接受或认同,是很成功的。

1、激将策略

激将策略,是利用受众的逆反心理,巧妙地唤起受众的注意力,关注所宣传的事情或商品。《水浒传》第七回,林冲受卖刀汉子鼓动,最后决定买下宝刀,即是受了卖刀汉子三次卖刀诉求,且诉求口气一次比一次强烈、诱惑,这即是激将策略的运用。卖刀汉子实际是认识林冲的,也了解林冲的心理、志向、现状,如不遇明主,屈沉于小人之下,不得志等,于是从心理战术方面以“不遇识者,屈沉了我这口宝刀”、“好口宝刀,可惜不遇识者”、“偌大一个东京,没一个识军器的”三句递进关系强烈的诉求语,一步步激将起林冲买下了这口同病相怜的宝刀。又如第二十三回,武松在景阳冈山下酒店喝酒,酒家告诉武松这酒的厉害:“三碗不过冈”。店家可能并没意思激将武松,但读者可视此为激将策略,结果,武松被激将起来,共吃了十五碗,并嘲笑“三碗不过冈”。通过喝酒一节,也突出了武松的英雄豪爽。在这里,作为商品的酒,被激将策略成功地推销了出去,

2、恐惧策略

恐惧策略,是运用恐惧诉求手法,其广告的内容引发受众恐惧心理,告诫人们不要怎样,应该哪样,摆脱危险或有害状态的行为,以远离恐惧,从而达到广告预期目的和效果。如《水浒传》第六十三回宋江兵打北京城,石秀劫法场救卢俊义未果,二人被抓后,城里城外出现的梁山泊没头贴子告示,警告官府不得伤害二人性命,“……倘若误伤羽翼,屈坏股肱,拨寨兴兵,同心雪恨。人兵到处,玉石俱焚,剿除奸诈,殄灭愚顽。谈笑入城,并无轻恕。谕众知悉。”此即是运用了恐惧策略,并成功地达到了告示广而告之的预期效果和目的。

3、悬念策略

悬念策略的运用,可以引诱受众的好奇心理,求解心理,从而达到事情的解码。《水浒传》第二十三回,作者成功地运用了悬念策略来描写武松(甚至包括读者)对山上有虎的将信将疑的心理状态。首先,景阳冈酒店酒家不准他去,告诉老虎吃人的情况,客人不可单独过往。武松不信,反说酒家留他住店有谋财之意;武松上山,见大树干上写有小心大虫伤人的通知,笑道:“这是酒家诡诈,我却怕什么鸟!”这两次,你越说得恐怖,越悬念,武松越不信。当到败落的山神庙前,看到官府所贴印信榜文,方知确实有虎。这时,武松倒有些恐惧了,喝醉了酒,又快晚上了,欲再回酒店里来,寻思道:“我回去时,须吃他耻笑,不是好汉,难以转去。怕什么鸟,且只顾上去,看怎地。”回头看这日色时渐渐地坠下去了(这一句把山上傍晚气氛渲染得够恐惧的了。虎还没出来,读者先已感觉到好像虎就藏在旁边某处似的)。武松自语道:“那得什么大虫!人自怕了,不敢上山。” 这实际上是武松也害怕老虎出来,自己安慰自己。作者把武松打虎前的常人心理状态用恐惧策略和悬念策略的方法描述得淋漓尽致,连读者看得也是一路紧张,一路恐惧,一路悬念。在此,悬念策略的运用,实际上是抓住英雄的疑惑心理和逆反心理,为事情结局作渲染,衬托武松打虎的壮举。

总之,《水浒传》反映出来的为本文所探讨的广告现象、广告形式及策略等等,使我们了解我国古代的广告,并对今天的现代广告来说,无论是其形式、技巧、意境还是策略,都仍有一定的启示意义。

参考文献:

1.《水浒传》(容本) [M] 明 施耐庵著 北京 人民文学出版社 1985年2月版

2.《水浒传・豪侠人生》[M] 陈文新著 武汉 武汉大学出版社 2002年5月版

3.《现代广告学》[M] 何修猛编著 上海 复旦大学出版社 1997年7月版

广告宣传论文范文第5篇

10月,按原计划,刘凯将参加20多个省级电视台的广告招标会。作为一家全国排名前十的非处方药生产企业的营销经理,他一直以“大户”身份被奉为座上宾。“今年我们在电视广告上花了1.48亿,2013年将投入1.66亿。”这笔钱,计划在两个月内花出去。

一则消息打乱了刘凯的计划。9月27日,有媒体公布了一份由卫生部和国家工商总局拟定的《药品广告审查办法》(修订稿),其中明确指出非处方药“不得在大众传播媒介广告或者以其他形式进行以公众为对象的广告宣传”。

不能做广告了?刘凯很惊诧,他迅速联系了中国非处方药物协会,得到回复是“确有这个事,不过还要征求意见,企业肯定都强烈反对,就看上面的态度了”。他又联系了多家媒体的广告部门负责人,“都说没禁止,让我们继续投广告。”刘凯说。

十一长假,刘凯没有休息一天,他多方打听消息,将情况上报给企业高层,还召集了多位同行商讨办法。“都拿不定主意,怕投了钱打水漂,政策的事谁说得准?”

非处方药的千亿金矿

打开电视,似乎到处都在卖药:感冒药、胃药、补钙补铁补锌药……非处方药广告,已是电视广告的主力军。

1999本文由论文联盟收集整理年,我国将药品划分为处方药和非处方药两大类,2001年起,按照分类管理要求,处方药被陆续禁止在大众媒体上做广告,2007年,我国实行《药品广告审查办法》,建立非处方药广告批准制度。自此,“只有非处方药才能做大众媒体广告。”刘凯说。

非处方药是指经过长期应用,被确认为药效稳定、相对安全、副作用小,不需要医师处方即可购买使用的药品,主要用于多发病、常见病的自行诊治,如感冒、咳嗽、消化不良、头痛等。

目前,“中国有4000多家药品制剂企业,其中大部分药企都生产非处方药,市场上已有近5000个非处方药批文。”刘凯说,除此之外,全球性跨国公司如强生、百时美施贵宝、葛兰素史克等也纷纷加大在华研发力度,加速在非处方药市场的布局。

非处方药在整个医药市场所占比例并不高。中国非处方药物协会副会长郭振宇曾公开表示,目前,我国非处方药市场规模不到1500亿元,仅占全国医药市场总份额的10%~15%,而在发达国家,这一数字可以达到30%~40%。

但非处方药的销售量和利润却远远高于处方药。“非处方药在药店、超市、宾馆、百货商店等处都可以流通,公众凭自我判断进行选择。处方药只能在医院流通,还要受制于政策和招投标制度的重重约束。”刘凯介绍说,“非处方药更像消费品,可自由购买,可以做广告宣传。”

更重要的是,“非处方药的定价是比较市场化的,保留了利润空间,不像处方药在招投标制度下价格被越压越低,利润微薄。”刘凯说。

因此,几乎所有厂家都在积极向药监局申请非处方药批文。刘凯介绍说,处方药转换为非处方药后,销量普遍会翻倍,甚至更多。

“非处方药在我国兴起于上世纪90年代初,不到20年,营销模式就与快速消费品并驾齐驱。”引力传媒股份有限公司医药事业部总经理刘泽辉告诉《中国经济周刊》,“全国前100强的连锁药店可占据非处方药销售总额的半数以上,与超市模式类似,药店也会设置进场、条码、展台陈列、促销推广等名目并向厂家收费。”

竞争日益激烈。江西山高制药有限公司营销中心主任杨昌顺用“竞争惨烈”来形容现状,“越来越多的厂商介入竞争,品牌影响力显得更加重要。”

1元钱的广告,至少换来3元钱的利润

“广告+渠道”的营销组合是业内公认的非处方药运作模式。

杨昌顺说,“广告投放仍然是对销量拉动最大的营销方式,在整个营销投入中,广告投入占到半数以上。”

中康资讯的《2011—2012四大医药终端用药市场分析蓝皮书》显示,2012年上半年52个城市零售终端最畅销的50个非处方药产品都曾在大众媒体做过大量广告宣传,其中有家喻户晓的蜜炼川贝枇杷膏、六味地黄丸、葡萄糖酸钙锌口服液、健胃消食片、抗病毒口服液、云南白药膏等等。

“药企通过广告塑造企业形象,加大消费者对品牌的认知度,从而影响消费者的购买习惯。”中投顾问医药行业研究员郭凡礼在接受《中国经济周刊》采访时表示,“由于消费者在零售药店购买非处方药时处于盲选状态,选择过程中主要受药品导购员和广告宣传的引导,电视广告对受众的心理强化作用明显。”

据刘凯估算,药厂每投出1元钱的广告至少会换得3元钱的利润。“很多产品都是广告轰出来的,而且广告是持续性投入,滞后性回收,对品牌和产品的影响

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力是长远的。”

“哈药模式”被称为业内经典,2010年,哈药股份(600664.sh)广告费用为3.66亿元;2011年,广告费用增长为4.14亿元,广告增幅甚至超过营收增幅。三精制药(600829.sh)广告投放更是大手笔,2010年,广告费用占营业收入的21.9%;2011年,这一比例也高达14.1%。

2005年,国家税务总局曾将制药企业广告费的税前扣除标准由8%上调到25%,打压药企的巨额广告费带来的非理性竞争。“但没什么效果,排名前20的非处方药企业几乎都投入了上亿资金在广告上。”刘凯介绍说。

据刘凯透露,很多非处方药企业的市场部都多达上百人。“最肥的部门,到处花钱投广告,在企业里混得开,出去做甲方也受重视。”同行讨论,“不说销量说广告,因为广告意味着未来的销量。”

这块蛋糕到底有多大?去年全国非处方药市场规模在1500亿元左右,据刘泽辉估算,按全行业通常拿10%左右的营收用于广告投放计算,去年广告总量应该在100亿~200亿元之间。“如果突然禁播广告,那很多前期广告投入都白搭了,还没看到市场效果,没收回来利润,企业损失巨大。”

无关痛痒的处罚

“广告战”逐渐泛滥,违法广告层出不穷。“主要是夸大疗效的比较多,补了钙就身体强壮,补了锌就快速成长,恨不得包治百病。”刘凯介绍说,“药厂无论大小,都爱打‘球’,做广告也是比着来的,谁都不想吃亏,一不小心就违法违规了。”

“非处方药广告泛滥主要是因为各个药企生产的产品疗效相差不大,技术上难以形成核心竞争力,因此营销模式成了药企间竞争‘胜地’。广告营销是消费者获取药品信息最直接便捷的方式,自然变得炙手可热。”郭凡礼认为,非处方药行业“外强中干”,轻研发、重市场,导致产品同质化,恶性竞争激烈。

2011年末,卫生部部长陈竺在全国药品安全专项整治工作会议上特别提到“继续加大整治药品、医疗器械、保健食品违法广告力度”。“长久以来,药品广告都很受质疑,无论是官员还是老百姓,都比较反感。”刘凯介绍说。

根据国家药监局公布的《违法药品、医疗器械、保健食品广告汇总公告》显示的数据,今年4月16日,第一期公告显示,全国各级药监部门共查处违法药品广告33648次、违法医疗器械广告3239次、违法保健食品广告6551次。今年7月20日,第二期公告,这三项违法广告数分别达到50301次、1479次和3627次。

国家药监局稽查局副局长邢勇公开表示,今年上半年公布的药品广告严重违法的比例达到了58.2%,而且近几年违法广告比例一直居高不下,逐年加剧。因为各种原因,国家药监局全力监管却效果不佳。

“现在最普遍的说法是,违法药品广告太多,药监局监管不过来了,所以干脆禁止非处方药投放大众广告。”刘凯透露说。

这一说法引发了企业的强烈不满。“没必要,也不合理,假药泛滥,是不是药厂也都禁了?理由不充分,应该增加人手,加强行政力量管制。”杨昌顺认为,对违法广告应加大监管及处罚力度,不能因噎废食。

非处方药广告泛滥,药监局的广告批文是唯一门槛。“按规定,药厂要递交申请,说明广告内容,拿到批文后才能到电视台投放。”刘凯透露说,“但实际上,很多电视台根本不看批文,只要钱够就行。”

与非处方药广告相关的部门包括药监局、广电总局、新闻出版总署、国家工商总局等。“不能把压力都放在药监局身上,它也不可能掌控全局。”刘凯认为。

“大众媒体以最佳播放时间段为筹码哄抬广告费用,收益如滚雪球般越来越大,但相应地,它纵容和包庇违法广告的存在。”郭凡礼认为,媒体为追求经济利益,不加选择地播出违法广告,不审查相关证件和批文,也有不可推卸的责任。

违法广告出现后,由于行政力量不足,药监局不能及时发现和处理,导致违法广告往往在播出一段时间后才遭到查处。“这段时间,企业已经达到了自己的宣传

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目的和传播效果。”刘凯透露说,不少企业知法犯法。“主要是打个时间差,反正效果也达到了。”

更重要的是,“违法广告处罚力度不够,违法成本低。”刘凯透露说,违法广告处罚由工商部门负责,处罚手段仅是点名批评、禁播违法广告和经济处罚。“违法广告中只有不到10%被经济处罚,罚款也就几万元,对企业而言无关痛痒。”

以2010年为例,根据国家工商总局公布的数据,药品、食品及保健食品、医疗服务违法广告居前三位,分别占广告违法案件总数的11.03%、9.62%、8.44%。“哈药、碧生源都被点名过十几次,仍然出现违法广告,可见管不住禁不了。”刘凯说。

全盘皆输的战争?

9月28日,国家药监局、中国非处方药物协会以及30多家非处方药生产企业开会讨论了《药品广告审查办法》(修订稿)。“所有企业都一致强烈反对禁令。”参与此次会议的刘凯透露说。

一旦“禁令”生效,企业将第一个“中枪”。“一旦广告被停,企业的前期投入将付之东流。”刘泽辉认为,若“禁令”生效将重伤整个行业。

电视台也将失去一位财神爷。“近五年来,非处方药广告始终排在电视台广告的前三甲。”刘凯透露说,在药企的广告中,电视平台占投放金额的90%,平面、户外媒体的比例占得很少。

“非处方药广告能占到电视媒体收入的10%左右,每年广告刊例价就有800亿元,当然,实际成交价会有折扣,会比刊例价低很多。”刘泽辉认为,取消非处方药广告将影响数十万广告从业人员,提高失业率。

多位业内人士认为,非处方药广告具有显著的药疗知识普及功能。“与我国非处方药物协会相对应的是世界自我药疗协会,在欧美国家,公众的自我药疗意识非常强,广告是人们获取和了解疾病和药物常识的重要渠道。”刘泽辉认为,非处方药广告对教育消费者的作用是巨大的,它可以普及和提高消费者健康知识水平,促进自我药疗发展,减少消费者因轻微疾患到医院就诊而减轻医疗负担,降低社会成本,甚至可以间接缓解医患矛盾。

另外,从药品分类管理原则来说,非处方药本身兼有药品和消费品的双重属性,允许消费者自行选购。“那就需要通过广告来让消费者知道功能和疗效,否则反而会令消费者产生误解和推高获取信息的时间成本。”刘凯认为,取消非处方药广告会侵害消费者的知情权和选择权。

曾有专家认为,禁止非处方药广告有利于降低药品价格。但刘泽辉解释说,“非处方药的零售单价多在20元左右,按照广告占10%来计算,也不过2元钱,不投入广告就降价不可能。”他认为,一旦禁令生效,非处方药广告可能会仿照烟草广告。“做企业品牌和产品品牌传播,渠道和终端投入也会更多,价格降不了。”

广告宣传论文范文第6篇

在当今的现实社会里,各种各样的信息都在不断地充实着这个世界,商家们为了广告上的“产品”能让更多的人熟悉,便把广告放在人员集中的地方和显眼的位置,希望能充分展现广告的宣传效应。现在,社会的各个角落、大街小巷,每一个人都经过了广告的“洗礼”,随着广告效应的增加,商家们可谓动足了心思,当他们寻找新的广告宣传对象时,便把目光指向了学校。

校园是传播知识的殿堂,其中校园文化起到了至关重要的作用,校园通过浓郁的人文气息和优美的自然环境给师生们带来全新的氛围,每个校园的校园文化都不一样、各有特点,但却拥有一个共同点,即它们被学校的师生普遍认可,并且经过长时间的积累而形成,是相对固定的,也是充满自身特色的。校园文化本是对师生们的一种人文熏陶,但近几年随着社会商业化的加剧,校园文化的建设逐渐倾向于商业化。广告进入学校并不一定全是弊端,就像任何事物都是一把双刃剑一样,它当然也有好的一面,比如可以为学生带来更多的信息,为校园的角落增添一些活力,还有很多公益广告具有不可忽视的社会价值,比如号召学生“爱护环境,从文明校园开始”等宣传语。

公益广告表现一种社会风气,能让校园里的学生增加社会责任感,自我约束,提高奉献意识,从而达到人与社会、人与自然的和谐发展。我们应多鼓励一些非营利性的公益广告进入校园,但任何事都必须讲究“度”,如果超过了这个“度”,那就会适得其反。现在高校里商业广告几乎无处不在,比如去学校的超市买点东西,最先映入眼帘的可能是商家给超市提供的大幅宣传广告,像蒙牛、伊利、可口可乐等,如果想去学校的橱窗里看看新闻或学校公告的时候,有可能会看到中国移动、中国联通、中国电信等字样。有的商家甚至在校园里开设一些宣传站点,利用贫困学生勤工俭学来给商家做一些产品销售或推荐,既给学生提供了帮助,又给商家做了宣传,真算是一石二鸟。当学生去学校食堂吃饭的时候,也会看到食堂的墙上或水泥柱子上或多或少都带有一些商业广告的踪影,而那些在校园里发的传单就更不用提了。

看了上述的举证,有人可能会问:“难道广告已经遍布校园了?是不是真的已经到了无法容忍的地步了?”其实事实并非如此,商家们在搞广告设计时就已经充分看到了其中的内涵,校园毕竟是一个庄重而又充满文化氛围的地方,就算是广告宣传也必须与校园文化不相冲突,不能过于直接,而要通过含蓄表达或者旁敲侧击,让师生们心领神会其中的“含义”。学校每年举办一些大型的年度文艺演出或者慈善捐款,聪明的商家会跟学校合作,打出“赞助商:xxx”或“xxx商提供独家赞助”等,既让自己的品牌在社会上得到高度赞赏,提高企业形象,又能行善举做资助,何乐而不为。

但是,在利益的驱动下,商业广告铺天盖地地进入校园,也让原本宁静的校园带上浓重的商业味道。更为严重的是,有些商家在校园里随意散发一些非法小广告,给校园文化和校园环境带来了很大的影响,严重影响和扰乱了学校的正常秩序,有的广告甚至带有一定的商业欺骗性,容易引发各类纠纷、治安和刑事案件。

广告对校园文化的影响并不是无法避免,万事皆在人为,学校应该在校园的监督管理上更加严格,采用“预防为主,防治结合”的理念。首先,进一步加强学校的规章制度和宣传与教育,加强对广大学生和校内经营单位领导及从业人员法律法规和公共道德的教育;其次,校方在对企业商的广告筛选上要有严格的质量把关,让一些污染校园的广告在校园里没有立足之地;再次,组织专项整治小分队,不定期地进行检查、清理,让可恶的“牛皮癣”广告在校园里没有生存的时间和空间,让校园的商业化广告符合校园文化的发展趋势,避免出现商业广告在校园泛滥;最后,在一些显眼的位置放上警示语,让学生们不要盲目相信小广告上的内容,有效遏制校园的非法广告给学生们带来的错误引导。

商业广告是对校园文化的一种潜在冲击,因此,我们需要清晰地认识到这一点,并积极加强校园文化建设,努力还原学校应有的学术氛围,让商业文化成为校园文化主体的有益补充,真正起到促进校园文化健康发展的作用。校园是一方净土,这里应该处处鸟语花香、绿树成荫,充满学习氛围和人文气息,我们希望在这样的学校环境里,能够留下社会的最后一丝宁静,让那些求知的学生们,不再受到社会上商业化的负面影响,从而使校园的文化建设健康地发展进步。

参考文献:

[1]舒娜.浅析商业文化对校园文化建设的影响及对策.科技创业月刊.2007年第3期.

广告宣传论文范文第7篇

关键词:网络广告;互动性;设计;思路;发展趋势

0 前言

现如今,我们所生活的世界可以说是一个广告的世界,如我们走在大街上、坐在公交车上、查阅网页时、看电视时看报纸时祭敖包都会观看到各种各样的广告,随着计算机互联网技术的快速发展,广告宣传形式也发生了翻天覆地的变化,逐步转向更为先进的网络宣传形式,在此背景下网络广告应运而生并得到了迅猛发展。距离现在,网络广告的发展已有十几年,具市场调查研究显示,2013年网络广告产值以过千亿元大关,其增长速度可谓成爆炸式增长,预计在今年年底网络广告产值将逼近或者超过电视广告,所以现如今网络广告可以说是广告界的大亨。但是,在这十几年的发展过程中,我们也可以看到一项网络广告的成功与否与设计、与播放方式有着千丝万缕的关系,如果广告不能激起人们的消费欲望,即使播放的次数再多,所取得的实际效果也是较低的,由此可以看出网络广告互动性设计的重要性。今天,本文通过对网络广告互动性设计相关问题的研究,并结合自身多年设计经验探讨了网络广告发展趋势。

1 互动是网络广告的传播中心

网络广告之所以能够在短短的十几年间取得这样大的成绩,就是其与传统广告传播平台存在不同,即具有通讯特征,在传统广告宣传中,如电视广告、报纸广告给观看着的选择莫过于看或者不看,更不可能存在互动性,所以宣传效果相对于新时展下的网络广告来说效率较低,这一点在网络广告刚刚起步时,互动性体现的也不是很好,那么什么是互动呢,互动的实质简单的来说就是人与网络二者之间的连续作用和反应的过程。而通过网络广告能为观看者提供这一互动,如通过文字、图形、视频、音频等,这种互动模式甚至可以超过人与人面对面的广告宣传、面对面的互动。由此可见,在新时展下的网络广告,如果不能充分的体现出互动性,那么就与传统广告宣传媒介没什么两样,也就失去了其存在的意义。所以说是互动性设计是网络广告走向成功的重要途径,互动是网络广告的传播中心。

2 互动是网络广告的娱乐表现途径之一

随着我国经济社会的发展,互联网技术的突飞猛进,我国已经成为世界网络大国之一,具统计现阶段我国网民已达到总人口的一半以上,其中在网络上展开游戏、娱乐等项目的占到百分之六十左右。由此可见,网络广告互动并不是单纯的信息,而是娱乐的体验,因此网络广告的互动设计必须具备娱乐性,只有具备娱乐性才能吸引广大消费者,具了解,有些消费者针对某些网络精品内容、好的娱乐项目时宁可不要善于前置广告的权利。如有些网络广告公司在互动式设计时,将传统的广告弹出式方式转变为具有娱乐意义的小游戏活着猜谜游戏,广告访问量明显提高。从这种角度上来看,娱乐性设计是网络广告互动性设计的创新,通过这种互动式创新设计,可以吸引消费者更多的时间来观看广告,并且能够积极主动的参与到广告湖中中,加深了消费者对广告信息的印象,提高了网络广告宣传的效果。所有广告均是由三种基本符号--即产品符号、环境符号和人物符号组成,互动广告就是可以让用户参与的广告,用户参与互动广告的积极性来源于广告的娱乐性、创意、奖品等多方面,而前者占有非常大的份量。所以说互动是网络广告的娱乐表现途径之一。

3 互动是网络广告的生命所在

在新时展下,互联网发展也朝多元化方面发展,如移动互联网、固定互联网等,由于生活、工作结构的日趋合理,人们的休闲时间越来越多,所以网民在网络上的时间越来越长,参与网络互动的程度越来越高,这些因素的发展都给网络广告互动性设计提供了机遇,所以,在网络广告互动式设计中,我们也要把握好设计方向,即减少传统广告大面积干扰的问题,充分尊重消费者的选择,这也是未来网络广告能否走向成功的关键所在。许多知名广告客户表明,如果广告做得有趣,而且便于大众参与,很多人是可以自觉地收看广告,甚至重复观看。互动性将最终决定网络广告的命运。

4 结语

我国是一个网络新兴大国,网络广告发展的市场潜力巨大,这就给网络广告的发展提高了良好的机遇,所以,我们一定要抓住这次机遇,增强网络广告的互动性设计,使其更具互动色彩,提高网络广告的娱乐性、趣味性,使其更具魅力,吸引广大消费者,使其发挥出最大的效果,推动我国网络广告的可持续发展。

参考文献:

[1]胡克.网络广告的互动性应用探讨[J].广东轻工职业技术学院学报,2007(3).

[2]王静.网路广告中交互动画的设计应用研究[J].西安理工大学硕士学位论文,2008.

[3]罗利河.浅论中国网络广告的创意--互动性是网络广告创意成功的关键[J].艺术教育,2008(10).

广告宣传论文范文第8篇

性别: 女

民族: 汉族

政治面貌: 党员

出生日期: 1986年05月

户口: 湖州市

婚姻状况: 未婚

学历: 本科

毕业院校: 湖州师范学院求真学院

毕业时间: 2008年06月

所学专业: 广告学

外语水平: 英语 (一般)

电脑水平: 熟练

工作年限:实习/应届

联系电话: 13806680xxx

求职意向

工作类型: 全职

单位性质: 不限

期望行业: 市场、广告、公关、艺术、文化传播、互联网、电子商务、建筑、房地产、服务业

期望职位:广告创意与策划/文案、文案创意、公关与媒介专员、市场专员/助理、部门助理/秘书/文员

工作地点: 杭州市

期望月薪: 2000-4000

教育经历

2005/09--2009/06 湖州师范学院求真学院广告学

市场调查与分析、广告编辑、广告经典作品评析、广告心理学、广告媒体研究、行政管理学、广告策划与创意、广告文案写作、市场营销学、广告学概论、大众传播学、公共关系学等;

工作经验

2008/07--2008/08:侬侬魅力广告有限公司企划部 实习生

实习期间,日常工作如下:

1.协助企划部经理撰写主题秀活动文案策划,参与主题秀活动前期准备工作;

2.协助设计主题秀系列相关广告宣传:DM单、贵宾卡、邀请函、KT板、喷绘等;

3.从公司企业文化中不断认识广告,了解广告,并有陪同经理接待公司客户经历;

实习结束,部门经理及设计总监给予书面评价如下:此学生为人开朗,应变能力较强,悟性较高,思维创新,做事认真负责;缺点即经验不足,望今后继续努力,进一步增强广告意识。

2008/03--2008/05:大学生家教服务网站策划部 兼职

1.2008年3月拟定杭州大学生家教服务中心合作策划书并试用于活动实践,取得成功;

2.2008年5月拟定杭州大学生家教服务中心家教活动策划书,并协同成功举办三届新起点暑假文化培训中心;

3.至今仍在为其做后续策划活动;

2008/03--2008/03:畅游蓝光科技工作室设计部 兼职

参与畅游蓝光工作室装饰设计系列,初步了解设计理念并试用于实践

2007/05--2007/05:颐高数码广场卖场部 兼职

假期兼职:协助SONY电视柜台销售,初次销售量一天售出6台;

2007/03--2007/04:龙鼎丽人健身中心 宣传人员 兼职

为健身中心进行为期一个月的广告宣传,并撰写POP广告若干;

工作业绩

2008学年湖州师范学院求真学院学生专业奖学金二等奖

2005学年湖州师范学院求真学院学生专业奖学金三等奖

2008/04 全国计算机等级三级网络技术 合格

2007/12 全国计算机等级一级 合格

2007/01 第一届校园广告大赛公益类作品 三等奖

2006/12 普通话等级证书 87.80(二级甲)

2006/10 首届统力杯校园话剧大赛最佳演员奖 最佳演员奖

2006/09 .求真学院人文教科系2005级百篇文 优秀奖

2006/09 2005-2006学年第一学期专业课程论文 三等奖

2008/11 第三届校园广告大赛公益类作品 优秀奖

自我评价

1.对广告行业感兴趣并立志在文案/策划、市场、公关方面发展;

2.具有文案/策划/设计等广告实习经验,获实习单位好评;

3.担任四星级社团社长职位一年,有丰富的社团活动策划经验,如成功策划湖师院大型周末舞会;

4.个性开朗,接受新知识、适应新环境能力较强;

5.乐观、自信,具有良好的人际交往、沟通及应变能力

个人说明:

广告宣传论文范文第9篇

性 别: 女 民 族: 汉族 政治面貌: 党员 出生日期: 1986年05月 户 口: 湖州市

婚姻状况: 未婚 学 历: 本科

毕业院校: 湖州师范学院求真学院 毕业时间: 2008年06月 所学专业: 广告学

外语水平: 英语 (一般) 电脑水平: 熟练 工作年限:实习/应届 联系电话: 13806680** 求职意向

工作类型: 全职 单位性质: 不限

期望行业: 市场、广告、公关、艺术、文化传播、互联网、电子商务、建筑、房地产、服务业

期望职位:广告创意与策划/文案、文案创意、公关与媒介专员、市场专员/助理、部门助理/秘书/文员 工作地点: 杭州市 期望月薪: 2000-4000 教育经历

2005/09--2009/06 湖州师范学院求真学院广告学

市场调查与分析、广告编辑、广告经典作品评析、广告心理学、广告媒体研究、行政管理学、广告策划与创意、广告文案写作、市场营销学、广告学概论、大众传播学、公共关系学等;

工作经验

2008/07--2008/08:侬侬魅力广告有限公司企划部 实习生 实习期间,日常工作如下:

1.协助企划部经理撰写“主题秀”活动文案策划,参与主题秀活动前期准备工作; 2.协助设计“主题秀”系列相关广告宣传:DM单、贵宾卡、邀请函、KT板、喷绘等; 3.从公司企业文化中不断认识广告,了解广告,并有陪同经理接待公司客户经历;

实习结束,部门经理及设计总监给予书面评价如下:此学生为人开朗,应变能力较强,悟性较高, 思维创新,做事认真负责;缺点即经验不足,望今后继续努力,进一步增强广告意识。 2008/03--2008/05:大学生家教服务网站策划部 兼职

1.2008年3月拟定“杭州大学生家教服务中心”合作策划书并试用于活动实践,取得成功; 2.2008年5月拟定“杭州大学生家教服务中心”家教活动策划 书,并协同成功举办三届“新起点”暑假文化培训中心;

3.至今仍在为其做后续策划活动;

2008/03--2008/03:畅游蓝光科技工作室设计部 兼职

参与“畅游蓝光”工作室装饰设计系列,初步了解设计理念并试用于实践 2007/05--2007/05:颐高数码广场卖场部 兼职

假期兼职:协助“SONY电视”柜台销售,初次销售量一天售出6台; 2007/03--2007/04:龙鼎丽人健身中心 宣传人员 兼职

为健身中心进行为期一个月的广告宣传,并撰写POP广告若干; 工作业绩

2008学年湖州师范学院求真学院学生专业奖学金二等奖 2005学年湖州师范学院求真学院学生专业奖学金三等奖 2008/04 全国计算机等级三级网络技术 合格 2007/12 全国计算机等级一级 合格

2007/01 第一届校园广告大赛公益类作品 三等奖 2006/12 普通话等级证书 87.80(二级甲)

2006/10 首届“统力杯”校园话剧大赛最佳演员奖 最佳演员奖 2006/09 .求真学院人文教科系2005级百篇文 优秀奖 2006/09 2005-2006学年第一学期专业课程论文 三等奖 2008/11 第三届校园广告大赛公益类作品 优秀奖

自我评价

1.对广告行业感兴趣并立志在文案/策划、市场、公关方面发展; 2.具有文案/策划/设计等广告实习经验,获实习单位好评;

3.担任四星级社团社长职位一年,有丰富的社团活动策划经验,如成功策划“湖师院大型周末舞会”; 4.个性开朗,接受新知识、适应新环境能力较强; 5.乐观、自信,具有良好的人际交往、沟通及应变能力

个人说明:

广告宣传论文范文第10篇

>> 试析民办高校招生广告宣传策略 浅议民办高校的财务预算管理 浅议我国民办高校的院校研究 民办高校校园媒体以及广告功能与策略研究 浅议民办高校知识管理 浅议民办高校学生管理 促进我国民办高校发展的策略 民办高校留住优秀人才的策略探讨 谈民办高校构建和谐校园的策略 民办高校的定位、特色问题及其发展策略 民办高校应对牛源危机的策略分析 民办高校现代远程教育的发展策略 民办高校发展策略探讨 民办高校传播策略分析 民办高校招生宣传策略分析 民办高校宣传营销策略 民办高校招生宣传策略研究 体验式教学模式在民办高校广告专业教学中的创新应用 考察法在民办高校广告学专业教学中的应用 浅议民办高校辅导员的职业生涯管理 常见问题解答 当前所在位置:中国论文网 > 教育 > 浅议民办高校的广告策略 浅议民办高校的广告策略 杂志之家、写作服务和杂志订阅支持对公帐户付款!安全又可靠! document.write("作者:未知 如您是作者,请告知我们")

申明:本网站内容仅用于学术交流,如有侵犯您的权益,请及时告知我们,本站将立即删除有关内容。 【摘要】本文通过对民办高校广告宣传的原则及传播途径的分析,结合市场营销、品牌、CIS等理论对民办高校广告策略做了初步的研究和探讨。以期使民办高校广告既能提高宣传的质量,又能增强宣传工作的有效性。【关键词】民办高校广告CIS4P公办高校与民办高校在外在行为上的差异之一就是民办高校更注重利用广告宣传自己。民办教育是随着市场经济的发展而应运而生。因此它与市场经济的关系更为紧密,自然在办学活动中更多借助、借鉴市场运作的手法。任何一所民办高校在发展的初始阶段都离不开广告的作用。一、打造民办高校品牌理念

“高校品牌”是一个综合性办学成就的展现,是学校特色、学校文化、学校传统及学校品味的集中体现,也是学校长期以来形成的人文精神、行为方式和价值取向的积淀。和企业品牌不同,“高校品牌”首先体现的是一种“精神服务”。高等教育是培养人的活动,是培养既有人文精神,又有科学精神的现代人才的场所。真正的品牌高校要让学生享有三个本领:一是享有各种知识技能,二是享有学习方法和思维方法,三是享有人生的智慧。

成功的高校品牌至少应具备以下几方面内容:(1)教育理念。具体指高校品牌的文化价值内涵。就是一个学校以什么为它的价值取向,它的教育目的是什么,要培养什么样子的人。(2)组织建制。包括管理机制和员工群体。它直接在教育理念的领导下,具体关系到一所学校的教育教学的整体氛围,对外则代表学校整体形象,具有相当强的共通性和公用性。(3)员工。高校品牌主要依靠它的核心员工群来维护,培养一支深刻理解学校的教育理念,并具有相当的执行力和贯彻力的员工队伍尤为重要。这要靠许多具体的措施来实现,例如相关培训,辅以有效和统一的团队激励措施,使教职员工教学理念统一、教学技巧提高,形成具有共聚力的文化氛围和价值认同。(4)资源。实际上包括了上述内容的几个方面,如人力资源、制度资源和物质资源。对于一个高等教育品牌来说,制度资源和人力资源是最重要的。(5)市场营销。以品牌形象为内容的市场营销机制,包括包装、宣传、推广。二、重视民办高校CIS策划

一般在企业CI构成中,只提出“理念识别(MI)”、“行为识别(BI)”和“视觉识别(VI)”。这里也参照企业CI构成的分析,但为了更趋完善,也将“听觉符号识别”和“公众评价”也纳入构成分析,进行补充的辅助分析。(一)办学理念识别

一个企业有自己的经营理念,并通常以极其凝练的企业口号为确定的表达形式。一所高校也应该有一个长远经营的战略目标,而这个经营战略目标就是我们通常所说的办学理念。一个学校的办学理念是学校全体成员精神力量的基础和根据,也应该是学校规范全体成员的基本准则。高校的办学理念包含了两个层次的含义。一个是深层的高校价值观和高校理想信念等观念意识,另一个是表层的管理制度和习惯准则。(二)高校行为识别

高校行为是在高校办学理念指导下所发生的一系列高校经营活动。这些行为活动的动态表现,给予在校师生和社会公众以特定的具体的印象,并使他们从这些具体印象中获得高校行为特点的认识从而将这一高校与另一高校区别开来。

高校行为主要包括高校内部师生的行为活动和高校的对外社会活动。而高校的对外活动在公众对高校的识别过程中又占有很重要的地位。(三)视觉识别

视觉识别是指为了实现高校形象的视觉识别而设计制定的统一性标准化符号。视觉识别符号的主要作用是跟学校外界组织和公众进行视觉交流,它将学校精神和学校个性等加以集中和突出,并通过象征寓意的艺术概括,更直接、更直观的表现高校形象。高校视觉识别系统包括基本要素和应用要素两个方面。基本要素主要包括:高校名称、高校标志、高校标准字(中文和外文字形字体)、高校标准色、高校象征造型和图案、高校宣传标语、口号等。应用要素包括:事务用品(信封、信笺、名片、公文纸、资料夹、茶具等)、办公设备、室内装修、建筑外观、学校旗帜和其他标识牌、服装服饰、交通工具、传播媒体、展示和陈列规则等。(四)听觉识别

听觉识别是指一切可以表现高校个性特点的声音符号所构成的识别系统。它也可以分为基本要素和应用要素。基本要素包括:高校标准音乐(校歌曲调和歌词),高校标准字和学校标志的音乐化、对外宣传音乐、高校口号的语音表达等等。应用要素主要包括:高校广播台的声音信息、高校闭路电视和电教设施传递的音像综合信息、学校音乐贺卡和音乐礼品等。(五)公众评价

高校形象是客观性和主观性二者兼具的。一方面,高校形象表现形式所反映的内容是高校的特征和状况,这是其客观性的一面。另一方面,高校形象又是社会公众对高校的特征和状况感知印象与心理评价紧密联系着的公众观念状态,这是其主观性的一面。因此,高校形象是建立在学校实际状况同公众印象评价这两者的结合基础上的。因此高校形象的最终实现,不能只靠高校本身的自我塑造,还必须依靠公众的评价。(三)开发民办高校营销组合

由于学校营销与企业面临的市场环境不同,大市场营销观念要比企业单纯的4PS (包括产品、价格、渠道和促销)更适合用来分析学校,即再加上两个P:权利(Power) 与公共关系(Public Relation),成为6PS。即学校的市场营销需要组合运用市场力量、政府力量和社会公共关系的整体合力, 来寻求和制造营销机会, 提升学校竞争力。在运用市场力量方面, 集中体现在两方面:一是要注重新产品的开发。学校提供的产品是教育服务, 要想使新产品开发成功, 民办高校需要了解顾客的需求, 了解现有的市场和竞争对手, 而对于顾客的需求, 又应当对顾客的真实需要有所了解。学生选择一门课程, 不仅希望通过课程的学习获取知识, 而且也希望将来在就业市场上能够有一定的优势。所以, 民办高校应当从教学的形势、手段、内容等方面进行定位, 开发显性课程与隐性课程, 迎合市场需求的个性化与多元化。在运用政府力量方面, 民办高校需认识到目前国内教育市场基本属于垄断或垄断竞争而非完全竞争状态, 甚至主要是带有行政垄断性质的垄断状态,公办学校垄断了绝大部分市场。要改变这种状况,民办高校需运用关系营销, 加强与政府部门的沟通与联系, 以寻求政策扶持与资金资助, 为自身生存与发展谋求一个好的制度环境。如可以配合政府开展民办教育立法研究的理论与实践,积极参加并支持政府组织的公益活动,在政府处理重大事件时给予政府全力支持以表现出学校的社会责任感等等。在运用社会公共关系方面, 除了要注重与政府的有效沟通, 还要加强同金融机构、企业、传媒、一般大众的合作。体现在:努力寻求金融机构的支持, 为上市融资及取得助学贷款创造条件;积极配合企业开展产学研究;通过传媒提高学校品牌的知名度与美誉度;通过各种庆典、公益事业活动、引导社会捐赠等营销活动, 获取有利于拓展学校发展空间的财政和外在关系资源。

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