闪电战,让“超女”搭载神舟

“超女”总冠军李宇春，在走下总决赛擂台之后不久，就火速签下了第一个代言品牌――神舟电脑。

这是一场蓄谋已久、痛快淋漓的“闪电战”！

2005年8月26日晚上“超女”决赛结束，27日上午我就从南昌飞往广州。很快和神舟电脑吴海军董事长电话沟通有关“超女”代言事宜。几个电话来回，确定代言人选及其他一些相关细节以后，已经接近一点半钟；我费了好大力气，才拨通了湖南天娱公司王鹏董事长的电话，他表示：可以来谈。

这时距离起飞时间只有1小时45分钟，而我还在广州。我必须以最快的速度赶到深圳。我对司机说：你只管超速吧，我们没别的选择！到达深圳机场时，离航班起飞还有20分钟。

在电广传媒的国际影视会展中心，我们见到了天娱公司王鹏董事长。谈到神舟，谈到 “超女”，谈到李字春代言问题，只经过一轮异常简短的谈判，双方条件就基本谈妥，以七位数价码，聘请李字春作为神舟电脑品牌形象代言人，为期两年。

8月28日早上一觉醒来，已经是快9点了。

28日这天，神舟电脑和天娱公司正式签约。不管怎么说，我们已经成为第一个签约的公司，赢得了宝贵的先机。后来有传闻说，另外也有几家老牌间企业瞄上了“超女”，只是在我们和天娱方面洽谈签约事宜的时候，它们可能还在开董事会，左右权衡举棋不定。

雷厉风行、立竿见影、看准就上、决不优柔。这是神舟老吴的风格，也是一贯以“快速反应部队”名号著称的东方船的风格。

打铁要趁热。签约完毕，我和老吴决定28日上午马上再飞回深圳。在赶去机场的路上，我打电话通知东方船的几个同事赶赴深圳，我们要在神舟总部会合，马上就广告片创意进行讨论。创意脚本我已经交代公司同事加班加点赶出来，就等我们会合以后，再进一步讨论确定。

下午2点，我们在神舟电脑深圳总部老吴办公室里，与东方船广州同事会合，马上进入实质性的广告创意讨论。最后，我们公司根据李宇春的形象、个性特质以及神舟电脑品牌形象提升工程的需要，提出的“无线时尚，一手掌握”及“就是这么简单”!两个广告创意被神舟采纳；又经过一番热烈的讨论，两个创意的细节问题也一一得到落实，使创意表现更加丰满完善。

这时，老吴笑着建议说，要我跟他合一个影，以纪念我们这次湖南之行的果断、快捷，神舟、东方船双方皆大欢喜。更值得一提的是，这一切，从头到尾不过24小时!

这是一次非同寻常的行动，神舟由此正式拉开了神舟品牌形象提升工程的序幕。

想当年，东方船为神舟创意制作那条被业界视为“有销售力的广告”――“四千八百八，奔四扛回家”广告片时，前后也只用了7天时间。也就是从那个时候起，风格硬朗、勇往直前的神舟和东方船，我和这个爱写诗、爱喝路易十三、喜欢深更半夜甚至；麦晨打电话“骚扰”我探讨思路的老吴，就此结下了不解之缘。

今年第一次进入IDC调查报告的神舟电脑，二季度在中国笔记本电脑零售市场的占有率仅次子并购国际著名品牌IBM之后的新联想，居排行榜第二位。

而最近东方船也获喜讯，凭借操作神舟广告运动在销售力方面的突出表现，东方船获得了以实效为评判标准、用销售力说话的“2005中国艾菲(EFFIE)奖”，这是对神舟和东方船共同努力的高度认可，我想老吴也会为此备感欣慰!

(本文作者为广州东方船广告有限公司董事长)