时间：2022-10-26 08:22:45
品牌的背后，都是故事，而在传奇的另一面，便隐藏着成功的密码——当然，你可能看不到。但是，一本“关乎品牌成长又关乎成长背后的人和事”的书——《大牌密码：48个顶级名牌经营实录》（以下简称《大牌密码》），可以向你展示那些发现——路易·威登、百达翡丽、宝马、迪奥、范思哲、劳力士、路透社、Levi's……每一个品牌的信仰以及优良的血统，都源自企业伊始的传统与禀赋，来自风雨历程的漫漫求索与海纳百川。可以说，打造品牌，就是塑造一个企业的流芳百世，直至生命之树常青。
《大牌密码》是一本充满趣味和智慧的书。
它不像传统的经管书逐章逐节地讲述品牌与营销，也就摒弃了枯燥与冗长，而是将品牌创立、营销创意、传奇故事等分为7个篇目，通过48个故事——老品牌与新品牌，旧传说与新故事，“洋货”与本土……在品牌成长的漫漫长河里，“采撷其精彩的片段或瞬间，娓娓道来——独占鳌头的喜悦、落魄溃败的苦闷、困境中的迷茫、竞争中的惨败，当然还有暗度陈仓，还有大意失荆州，还有柳暗花明……在形象、生动地展示企业里的人和事之后，挖掘出独特的品牌意义和力量”。尤为可喜的是，这部书超越了老范行军此前的《像满足情人那样满足顾客》，将品牌概念“放大”到国家、城市、电影，使得叙述更为丰厚而大气。
再有，这本书发扬了作者在体例上的独树一帜。围绕在品牌“周围”的理论观念，统统退隐到“故事”与“人的成长”的情节之中，再通过“评述”，说长道短其所以然，怒其不争，哀其不幸，皆在不拘一格的率性言谈中；而“链接”对“故事”加以补充，丰富其内涵，或对“评述”加以完善，增强其信息量、资料性。因为这种体例，作者便采用了文学式的语言，轻松幽默的文字风格，将详实、准确、丰富的资料信息，融会到趣味十足的经典案例故事中。作者“希望这种叙述，不仅能够展示出品牌成长的过程，更能揭示出到底是什么原因可以让一个品牌屹立不倒且历久弥新”的目的，显然是达到了。
史蒂夫·乔布斯说过“品牌前所未有的重要”，那么，如何树立品牌？作者显然套用了一个名家的句式并充实了内容——如果能够回答出如下的发问，品牌之路已经开始了：
如果你想卖咖啡，怎样做才能比星巴克做的更好？
如果你要开超市，怎样做可以比沃尔玛做得还优质？
如果你想生产手机，怎样设计才能超越苹果？
如果你要制造汽车，怎样改进才能和宝马一样地讨人喜欢？
如果你要推出相机，在哪些环节上可以让尼康的用户转移眼球？
如果你要树立自己箱包的品牌，想过路易·威登吗？
如果你要推广自己香水的品牌，想过香奈儿吗？
……
花香满径之上，哪一朵是你的美丽？
将著名导演张一白先生对这部书的评价，拿来作为结束语：品牌凶猛。但在背后，无论其密码如何，都会有其宁静之美——这本书，做到了。那些别样的品牌画面，诸如电影、美女、城市、旅游、足球，甚至章鱼，栩栩如生，活灵活现……拓展了品牌的视野。而在画面纵深，作家“定格”了一个理念：没有定位就没有生存——可谓是本书的另一道风景。