赵本山:经营别人也经营自己

很多时候说赵本山。都是在娱乐范畴。他是央视春节联欢晚会的“小品王”，他有很多名字：刘老根、马大帅，更有人亲切称呼他为“中国的卓别林”。正是在明星光环的笼罩下，赵本山的商业才华鲜为人知。但是，这个只念过小学，自称为农民的艺术家，却连续两年登上“福布斯中国名人榜”。赵本山很有经营天赋，他曾经宣称：“我的经营思路就是，不管做什么，都不离开东北文化这片土地。我按照我自己和市场比较吻合的方式往前走，但我做的事情从来就没有过赔钱的时候。”

1993年，赵本山开始经营公司，主要做文化、广告、影视。在演小品、拍电视剧之外，二人转成了赵本山最看重的事业。为此，他与辽宁大学合办了本山艺术学院。之后，赵本山还策划成立了本山传媒集团，下设广告公司、影视公司、影视基地以及实习基地。赵本山的生意，从头到尾都由他自己掌控。从演员的培养，到最后的产品影视剧和演出场所，形成了一条龙。这个产业链的集约效应目前已经开始显现，如果把《刘老根》电视剧所创造的品牌价值用货币来衡量的话，据估计。仅“刘老根”商标的价值就在1000万元左右。

赵本山到底有多少钱?这是一个大众茶余饭后都很关心的话题。“我对钱没有什么概念，有时候钱多了，那就是一个数字。”赵本山曾表示：“我觉得我的价值无法用钱去衡量，而是需要一个综合的指标去看。让我卖这个品牌的话，我想我不会。”“涉足多个领域后，我也发觉自己在不断成熟，不断进步。周围也有很多能人帮我，但我深知，最终我要做个决策者。”有意思的是，赵本山以年收入1300万元登上了福布斯名人榜，他却对记者说：“我就能赚这点钱吗?”他说：“说实话，我究竟有多少钱，我自己也不知道。”

在四川，李伯清作为四川方言文化的代表人物，其在西南的影响和品牌价值，应该说不输于东北笑星的领军人物赵本山。但是，就在赵本山产业红红火火发展壮大之际，李伯清产业还没有起步。专家指出：“李伯清的情况很具有代表性。李伯清是一个优秀的艺人，可是进入文化产业市场，就要求他同时还是一个优秀的策划人才和经营人才，才能做强做大文化产业。”

从农民到二人转演员，从演小品到涉足影视产业。从本山艺术学院院长到本山传媒集团董事长，15年时间，赵本山的演艺事业和商业运作完成了从“立定跳远”到“撑竿跳”的飞跃。当他创造了巨大财富的同时，“赵本山产业”形成、壮大的轨迹，以及他在多个领域投资方面的经营之道，足可以成为范例，让更多后来者借鉴。

演员、导演、企业家。对于自己的角色定位，赵本山认为：“过去别人经营我，现在我经营别人也经营自己。就像唐金和泰森，过去我是泰森。现在我是唐金。”