雅虎微软交易输赢考

与微软的交易刚刚达成，雅虎CEO卡罗尔・巴茨就迫不及待地表达了他的激动之情。他在其博客上说：“加州尚未破晓，不过这对于雅虎来说是棒极了的一天。”

7月29日，微软与雅虎宣布，在互联网搜索引擎业务方面进行合作。按照巴茨的说法，此次合作能够使雅虎在保证广告营收的同时，削减巨额的技术开发费用。

巴茨的乐观没有赢得投资者的认同。合作协议公布后，雅虎股价连续两天大跌。签署当日，雅虎股价大幅下跌了12％之多，并达到三个月的低点。不过，微软可能是这场交易的赢家。协议公布之后，微软股价连续两天上涨。

雅虎弃子

事实上，卡罗尔・巴茨有关“削减巨额的技术开发费用”类似的说法，被理解为是雅虎放弃搜索引擎。搜索引孽技术可是雅虎的核心竞争力之一。

根据协议，微软将获得雅虎核心搜索技术为期10年的独家授权；微软Bing将成为雅虎网站的独家算法搜索和付费搜索平台。双方将分享由雅虎拥有和运营的网站及附属网站流量带来的营收；当然，在协议前5年，微软将向雅虎支付流量购买成本，最初比例为雅虎拥有和运营网站产生的搜索营收的88％。

卡罗尔・巴茨称，随着微软成为雅虎搜索的引擎，雅虎可以专注自己所擅长的事情。通过继续销售搜索广告，还能保持与关键广告主的关系，不让微软挖走客户。他说：“我们还想让你们说更多的‘哇’。这就是这一次合作尤其令人激动的原因。”

业界的评价是：控制广告销售听起来对雅虎有利，但实际上雅虎会最终失去原本有竞争力的技术。

之前，市场普遍预计雅虎会因此合作而获得一笔从15亿美元到70亿美元不等的广告分成预付款，结果，雅虎两手空空，微软没有支付1毛钱的预付款。而巴茨在此之前曾宣称，只有在获得“好几船现金”的时候才会出售搜索引擎。

“雅虎等于放弃了搜索引擎。”艾瑞咨询集团资深分析师陈东称。他预测，在长期内，雅虎将在这一方面不会有太大作为。有消息称，Yahoo搜索部门的员工将调往其他部门，有些人将改由微软聘用，剩余的会被遣散。

微软的收益

无论如何，全球搜索引擎市场格局将因为微软和雅虎的此次合作而发生变革，微软将一跃取代雅虎，成为第二大搜索引擎巨头。

如果微软负责相关的广告技术，那么谁来销售都无所谓。微软最终会掌握整个局势。华尔街的分析人士称，协议对微软是一个利好，因为叠加在一起的市场份额能够让其在线业务投资更有效更有意义。雅虎每年30亿美元的搜索广告销售额将转化为微软的相关收入。没有预付款，对于微软来说也是比较占便宜的事。

微软和雅虎的客户群不尽相同，合并后的搜索引擎无疑将拥有更多广告主，将可能使Bing的市场份额大幅提升，乃至在规模上与Google抗衡。

中搜CEO陈沛称，Google目前已经实质上超越了雅虎，并且其推出的基于PC端的操作系统也已经开始对微软构成了威胁。三方的博弈因为这次合作而一下子变成了两方的对抗。“合作就是冲着Google来的。”

占有8.4％市场份额的微软和占有20％的雅虎加起来其实不到Google市场份额的一半，但两家公司的合作迅速拉近了与谷歌的差距，也有助于微软阻止Google市场份额进一步提高。

对于微软的突然袭击，Google新闻发言人亚当・科瓦科维奇对本报称，Google对于此事只有一个唯一的官方声明，全文如下：“网络市场一直存在大量竞争，我们的经验是竞争能够给用户带来更多益处。我们有兴趣对该项交易了解更多。”

Google搜索与用户体验副总裁玛丽莎梅耶称，微软和雅虎周三公布的搜索交易可能对竞争不利、对消费者不利。梅耶说，如果雅虎采用微软Bing搜索引擎，将使搜索市场上的三大主流竞争厂商减少为两家，从而削弱创新。

美国互联网流量监测机构com－Score公布的美国搜索市场份额报告显示，今年6月，Google在整个美国搜索引擎市场占65％的份额，其次为雅虎，占19.6％，而微软刚推出的搜索引擎Bing只占美国市场份额的8.4％，雅虎和微软加起来总共只占市场份额的28％。