对沃尔玛视频新闻稿的结构性分析

【摘要】基于含义传播的立场，社会性符号学理论试图在信息价值的视野中关注视觉文本的结构，并已经总结出简明且易于应用的视觉文本信息价值分析框架。这一框架由三项基本的维度共同组成，这三项基本维度分别是左右维度、上下维度与内外维度。实际视觉文本的结构往往是三项基本维度的不同形式的整合，以便传播特定的含义。目前的视觉文本结构性分析几乎仅仅聚焦于静态文本，即使涉及视频时，也不得不仅仅分析视频的瞬间静态图像，这就显示出一项明显的研究需求：对动态视觉文本的结构性进行分析。本文基于视觉文本信息价值分析框架，以沃尔玛的视频新闻稿为具体对象，对其结构性进行分析，试图初步探索动态视觉文本的结构性所体现的信息价值，以便进一步推进动态视觉文本的研究与实际生产。结果表明，动态视觉文本的结构也同样服务于特定含义的传播，视觉文本生产者对特定成分的位置安排，是有意图的；在实际的生产与传播中，动态视觉文本有更加复杂的整合结构，既包括了空间位置的整合也体现了历时性的变化。在今后的视频新闻稿生产过程中，生产者应该有意识地对视觉文本的特定成分进行布置安排，在实际运用信息价值分析框架时也应当全面综合地进行考虑，以便更加明确地将传播意图传达给观看者。

【关键词】社会性符号学 信息价值 动态视觉文本 视频新闻稿

一、社会性符号学中的信息价值分析维度

在社会性符号学视野中，任何一种视觉文本都通过三项相互关联的系统来进行含义传播：信息价值、显著性与框架。本文仅关注视觉文本的信息价值视角。本文的总结将基于“克里斯-范・莱文”信息价值框架，1同时有效整合其他已有的各种相关的研究成果。视觉文本的信息价值包含三项基本维度：左右，上下，内外。三项基本维度都站在视觉文本观看者的立錾瞎刈⑹泳跷谋镜暮义（受众立场而不是生产者立场）。

当视觉文本基于横轴进行结构组织时，观看者将文本左侧的成分感知为“既有的”，表示观看者已经知道的，将左侧的成分感知为“新近的”，表示观看者并不了解。当视觉文本采用纵轴进行结构组织时，视觉文本上方的成分被赋予“理想的”含义，下方的成分则内含“现实的”的含义。视觉结构同样也可以遵循中心与边缘的组织形式，位于中心位置的成分被暗示为是试图传播的核心意义，位于周围的成分则仅传播屈从性含义。这些都表现出视觉文本比较明显的意识形态色彩，即视觉文本是有意图的。

二、动态视觉文本的结构性分析

目前，视觉文本的结构性分析几乎仅仅聚焦于静态文本，即使涉及视频时，也不得不仅仅分析视频的瞬间静态图像（截屏），因此已有的信息价值分析本质上只属于“静态信息价值”分析。但在现实传播情况中，动态视觉文本也有着广泛的生产和应用。因此，参考以上视觉文本的结构维度，对动态文本的结构性进行分析也是非常有必要。本文试图基于视觉文本的结构维度，通过具体分析沃尔玛的视频新闻稿中某些成分的结构要素，初步探索动态视觉文本的结构性所传达的信息含义。与静态文本相比，动态视觉文本的结构性应体现其动态变化，即动态视觉文本的结构维度具有历时转变这一特征，这也是本文在分析动态视觉文本结构性过程中重点关注的地方。在具体分析过程中，本文使用“节”作为视频动态结构性的分析单元。“节”是视频中从第几秒开始至第几秒结束之间的某一段。每一节都有一个具体明确的说明对象。本文试图进行说明的对象均为沃尔玛视频新闻稿中的主导人物，而不是货物等其他对象。

1.沃尔玛视频新闻稿

在该沃尔玛视频新闻稿中，戴安娜・吉从第3秒进入画面至第14秒退出画面，尽管景别发生了变化，在画面内部的相对位置发生了变化，但她始终位于画面的中心位置。在内外维度中，位于视觉文本中心位置的成分往往被界定为具备中心性的重要性。因此将安娜・吉始终置于画面的中心位置就意味着该人物在该段视频中具有核心传播价值。同样，在该视频中，沃尔玛的发言人塔拉・拉多尔从第19秒进入画面，至第27秒退出画面，位置一直处于画面的中心偏右，几乎没有变化，这同样意味着，蒂娜这个人物具有重要的的核心传播价值，在该段视频中，该人物以及她所说的话都应当受到较大关注。

2.沃尔玛的视频新闻稿

在该视频新闻稿中，沃尔玛储备部的高级副总裁安德里亚・托马斯从第23秒进入画面至第33秒退出画面，位置没有发生变化，一直处于中心偏左。在左右维度中，观看者容易将左侧成分感知为“既有的”，托马斯处于中心偏左位置意味着该人物具有较大的传播核心价值，这样的安排是试图让观看者感知到该人物拥有较明显的话语权。

在静态视觉文本中，视觉文本通过对特定成分的布置，来赋予该成分特定的信息价值；而在动态视觉文本中，视觉文本生产者还可以通过特定成分位置的历时性变化来突出强调某一种信息价值维度以传达特定的传播含义。一般认为，在同一纬度中，特定成分的终止状态为该文本试图强调的部分。例如，在沃尔玛的视频新闻稿中，菲尔・基恩从第40秒进入画面至第54秒退出画面，位置从边缘逐渐到中心，其终止状态为画面中心位置，且停留时长有8秒之久，这意味着菲尔被赋予中心性的重要性，具有该视觉文本试图传播的核心意义。

3.沃尔玛视频新闻稿

在该视频新闻稿中，戴安娜从第4秒进入画面至第12秒退出画面，该人物从画面左侧较边缘的位置逐渐变为画面中心位置。在左右维度中，观看者容易将左侧成分感知为“既有的”，因此安排戴安娜从画面左侧进入是试图促使观看者将她的说法感知为是已经熟知的和已经确定的，同时也暗示她对接下来试图传播的内容具有较明显的话语权。另外，在内外维度中，位于视觉文本中心位置的成分，往往被界定为具备中心性的重要性，戴安娜的位置由边缘变为中心，意味着该人物具有试图传播的核心意义。

4.动态视觉文本的相关说明

以上对于沃尔玛视频新闻稿的结构性分析，仅仅涉及左右维度和内外维度。现实传播条件下的绝大部分视觉文本并不会表现为简单的样式，而是表现为更加复杂的整合结构。这些整合结构的具体组织形式比较复杂，有的表现为上中下或左中右，有的表现为上下左或上下右，等等。本质上，这些整合结构是上述（下转270页）