微博营销升级,功权私奔火了天台山

有人一脱成名，有人一球成名，有人一曲成名。今天，王功权一奔成名！就在一夜之间，我们有了新的谈资，我们开始快乐着别人的快乐。春江水暖鸭先知，有营销头脑的家伙们，早就瞄上了这块肥肉，开始行动起来了！私奔体，被私奔，私奔宣言，私奔胜地，私奔测试等横空出世。笔者关注到私奔营销非常成功的一个案例―浙江天台山的私奔造句活动，简单分析其成功的几个点。

借势要及时。借势营销贵在“势”，势在情境。“天行健君子以自强不息，地势坤君子以厚德载物”，清华大学引自《周易》的校训，足以说明“势”的重要性。把握好“势”，则事半功倍。就在大家还快乐在王功权私奔中时，@520私奔就通过新浪微博了所有跟王功权私奔相关的消息，同时推出“今天你‘私奔’了么？”征文活动，@520私奔：“今天你‘私奔’了么？”《征文版》：“跟我私奔行不行？！”七言，“跟我去私奔”五言。再创经典诗段，万能搭比如：“飞流直下三千尺，跟我私奔行不行？！”“白日依山尽，跟我去私奔！”万能网友产生出“万水千山总是情，跟我私奔行不行？”“慨当以慷，忧思难忘。何以解忧？唯有私奔。”等优秀诗句，2天后新浪微博以“万水千山总是情，跟我私奔行不行？”为主题推出7字心声微博私奔活动，乃得此真传。

借势要到位。私奔，是个敏感词汇，如何才能结合得好？对，得有关联性，善用联想。一直以来“私奔”都是出现在电影、小说、戏剧中，这是多少红尘男女心中蠢蠢跳动着的欲望啊！关于私奔，有太多美好+邪恶的想法了，只是大部分人停留在想想，今天终于借功权付诸实施，岂不快哉？功权私奔去了哪里？和谁私奔？显然，景区、酒店、婚嫁类产品或者品牌关联度最高。凑巧的是，适逢519中国旅游日和520天台山旅游日，作为中国旅游日发源地的天台山双节同庆，借机推出私奔胜地“私奔天台山宣言”，借势的同时突出天台山秀美的风光和深厚的文化底蕴。

营销要简单。微博营销的特点是短、小、快，因此在设计微博营销活动时一定要设计简单的参与机制，快速激发网友的互动参与。天台山私奔造句活动简单的参与机制获得网友快速的转播点评，顺势，天台山进一步简化参与机制，推出“私奔天台山宣言”活动，让网友结合私奔的热点尽情发挥。@520私奔：#私奔天台山宣言#王功权和王琴私奔了，奥特曼和PP猪私奔了，中国旅游日源自天台山，天台山5月18日到20日3天免费迎客，一起组团私奔到天台吧！佛国仙山，私奔好去处，转发本微博+#私奔天台山宣言#+发表私奔宣言，逢含516、519、520的楼层（如1516,1519等），即送PP猪漫画1套，just奔it！

营销要有趣。“王功权和王琴私奔了，奥特曼和PP猪私奔了，中国旅游日源自天台山……”简短的几句话激起网友的兴趣，同时通过互动微博“一切皆可私奔”、“我爱你，爱着你，就像私私爱奔奔”、“私奔是大奔的兄弟”、“别和我谈恋爱，有本事和我私奔”等的话题激发，为互动用户提供互动思路，瞬间激发大家当年的才华横溢，满腹笔墨一吐为快。

营销要丰富。在博主和互动博主即时互动配合的同时，增加多渠道的曝光和丰富。知名动漫红星PP猪漫画配合话题创作了“漫画版中国十大私奔胜地”，可爱的形象，美丽的风景，深受网友喜爱，获得腾讯博客以及动漫频道首页推荐，同时在PP猪漫画的百万博客和名人微博中与网友互动，获得腾讯动漫微博的大力推荐和网友热评。配合活动，主办方还创作了互动游戏“测测你会和谁私奔去天台山？”，候选人物是寒山子、拾得、齐康、济公、李白、徐霞客、王羲之、孟浩然、朱熹、阮肇、李连杰、刘亦菲等和天台山有一定渊源的骚人墨客以及时尚明星。不但激发了驴友们丰富的想象力，更吸引无数网友为天台山的美景和深厚人文竞折腰。知名团购网站可购可乐推出“中国第一私奔团”，团购帅哥靓女一起游天台！活动将天台山中国旅游日活动推向高潮，很多网友纷纷加入天台山私奔群询问入团、组团方式，增强了天台山旅游的口碑传播。

私奔还在继续，人们对私奔话题的挖掘也在持续进行中。天台山借此打响了中国旅游日的金名片，把重走霞客路、阮籍人仙故事、和合二仙得道、活佛济公济世救人等历史典故，国清寺、石梁飞瀑、琼台仙谷、桃源春晓、驰骋霞蔚、铜壶滴漏、华顶杜鹃等独特美景，以及云蒙茶、技工酥饼等当地特色深深印在了网友心中。很多网友留言大呼：求中国旅游日3天假，去天台山赏花拜佛！