“今童王”领跑动漫营销

一部52集的动漫系列剧，一个十几年的童装品牌，他们之间会有怎样的联系？ 52集《今童王世界》是一部为今童王品牌量身定制的动漫系列剧。

“今童王投资一千多万在这个三维动画电视剧上，的确是一笔不小的投入，真实变成电视播出的感觉还真的不一样，非常有成就感。”

再次见到濮新泉，已经是《今童王世界》在央视少儿频道播出3集之后了，这部由湖州今童王制衣有限公司与湖州红摩炫动漫制作有限公司共同制作、中共湖州市吴兴区委宣传部参与联合摄制的52集高清动画电视剧，于2月16日晚黄金时间在中央电视台少儿频道首次播出。

以动漫演绎都市少男少女的故事——湖州今童王童装以另外一种形式诠释了品牌文化，并终于登上了银屏，这在服装圈还真是个神话般的新闻。首播的那天，电视屏幕上赫然出现了出品人——濮新泉，那一刻，这个充满童心的童装老板着实激动了半天。

濮新泉是浙江湖州今童王制衣有限公司的董事长，这个从农家院走出来的中年男子，靠6台缝纫机起家，经过10多年的奋斗，已成为浙江织里镇7000多家童装品牌中首屈一指的“童装王”。

一部52集的动漫系列剧，一个十几年的童装品牌，他们之间会有怎样的联系？ 52集的《今童王世界》是一部为今童王品牌量身定制的动漫系列剧。

“为了拉动整个品牌的知名度和美誉度，公司投入了上千万元制作这部动漫系列剧。在童装品牌的推广方面，我觉得除了平面广告之外，挖深品牌的文化和内涵，展现企业理念和品牌风格同样重要。国内很多服饰品牌开始在娱乐产品里做植入营销，比较知名的有美特斯·邦威与《变形金刚3》的合作，这是品牌营销的新尝试，也是我们制作这个动画片的初衷。”

经过十几年的品牌文化积累，濮新泉下决心把品牌文化完整地渗透到故事中去，并深入诠释了品牌内涵。今童王童装发展到现在，旗下已拥有今童王和芝麻开门两个品牌，虽然有过亿的销售业绩和500多家专卖店，但是濮新泉总是说他们只是吃到了蛋糕的一角。以踏实著称的他，带出了一个年轻而单纯的团队，如今，他漂亮的女儿东华大学毕业后，也加入了今童王的设计团队。

“我欣赏我自己，我欣赏我的团队，我欣赏我的公司。”能更多地去欣赏、赞美和赞扬，是让年轻人自信心迅速成长的关键。这就是濮新泉用心打造的团队文化，它与品牌文化紧紧融合在一起。

“在欧洲企业考察过程中，我发现很多品牌对设计团队的管理很值得借鉴。很多品牌的设计团队都积极去国际大都市采集流行信息，而真正做设计的时候，设计师会把自己关在‘古堡’里，那里有大大的泳池和高高的围墙。他们‘采风’回来需要安静，这些设计团队的上班时间很松散，甚至你睡在那里都行，只要最后可以设计出好的作品。”

欧洲很多品牌有故事，很多营销手段很新颖。他们知道自己要服务于什么阶层。“到外面走走，我确实很有收获。其实现在的老板更像一个制作人，而我们的团队打造的品牌才是真正的明星。”濮新泉说。