小议标志设计在现代生活中的应用

【摘 要】设计是建立在技术和艺术两个基本维度上的文化表征，是一个以人的意向为动力和指向的实践活动。从设计的不同称谓着手考察研究，把握其特征、挖掘其内涵，使标志设计在商品化、视觉化、信息化和全球经济一体化的现代生活中发挥更多的作用。

【关键词】标志设计 现代生活 广泛应用

【中图分类号】J524【文献标识码】A【文章编号】1006－9682（2011）03－0088－02

标志是一种通过艺术设计、加工深造的用文字、色彩、形状和图案的表现形式，用视觉的语言表达出不同的背景、不同的年代、不同的文化和各种用途的特定含义，它以简洁、明确、易识别和个性化的特点为人们传达着各种不可缺少的信息，以其独特的造型、美丽的色彩、深奥的内涵、宏伟的气势及各种艺术风格装点着世界，为人类的现代生活提供极大的方便，为人类的精神世界创造出无限的遐想。

一、标志具有象征意义

作为设计对象，标志不仅在实用领域有着广泛的用武之地，在精神文化领域也具有非凡的可塑性。国旗、国徽就是国家的标志和象征。奇迹般的建筑也成为各国民族与文化的象征。

代表国家和市、县、州的国旗、国徽、城旗、城徽、州旗、州徽等，兼具有专用标识和公共标识的双重功能。世界上各国国旗的颜色主要有红、白、绿、蓝、黄、黑等，这些颜色各有一定的含义；红色象征国家为独立和解放而斗争的精神，绿色是吉祥的标志，蓝色代表海洋、河流、天空，其设计内涵丰富、寓意深刻，充分显示出本国的文化和历史背景。中华人民共和国国旗的设计就是旗面的颜色象征着革命；旗上的五颗五角星及相互关系象征中国共产党领导下的革命人民大团结；星用黄色是为了在红底上显出光明；四颗小五角星各有一尖正对着大星的中心点，表示围绕着一个中心而团结。

长城是古代中国在不同时期为抵御塞北游牧部落联盟侵袭而修筑的规模浩大的军事工程。长城东西延绵上万华里，因此又称作万里长城。现存的长城遗迹主要为始建于14世纪的明长城，西起嘉峪关，东至辽东虎山，全长8851.8公里，平均高6～7米、宽4～5米。长城是我国古代劳动人民创造的伟大奇迹，是中国悠久历史的见证，被誉为民族的脊梁。它像一条矫健的巨龙，越群山，经绝壁，穿草原，跨沙漠，起伏在崇山峻岭之巅，黄河彼岸和渤海之滨。古今中外，凡到过长城的人无不惊叹它的磅礴气势、宏伟规模和艰巨工程。长城是一座稀世珍宝，也是艺术非凡的文物古迹，它的设计具有鲜明的中国特色和浓郁的中国文化底蕴，它象征着中华民族坚不可摧的意志和力量，是中华民族的骄傲，也是整个人类的骄傲。它与天安门、天坛、兵马俑一起以其特有的标志被世人视为中国的象征。

二、公共环境标志

公共环境标志是包含着环境和标志两大系统的一种标识，它广泛应用于城市公共环境和公共活动场所中所必须的设施，即视觉识别和导向系统以及城市形象系统。它由环境和标识两部分构成，前者可以按范围将其归纳诸如街道、广场、车站、机场、码头、公园、商业环境、文化环境等，它是标识的基地和依托，是标识得以存在和规划定位以及设计构思的前提条件；后者是前者所必须具备和设置的、起到识别和形象功能的基本元素，是视觉识别的主体，按照功能可归纳为指意、标识、形象、多功能等类别。也可以说，环境在这里是标识的界定词，而不是一般的修饰语，它使标志不是一般意义上的设计，而首先是以环境为前提、以环境因素为源发点的设计。如：看到“红色十字”标志就想到救死扶伤、治病救人，看到“五环”标志就联想起奥运会、全民健身活动。明确的指示标志使我们能方便快捷的找到我们所需要的位置、物品；温馨的提示标志帮助我们怎样做才能更好，更有理、有利；严厉的警示标志提醒我们什么事情危险不能做。

公共环境标识是将诸多密切相关的要素在关系上进行整合和活性化的设计，将各方面相互疏立的状态融为一体，重在解决公共环境管理和梳理上的秩序，为公众所需的物质和精神提供贴切的服务。因此也可以说，公共环境标识是整个城市公共环境设计规划系统大树中的枝叶、花果，是整个系统中的交通脉络，它以实实在在的分布、功能、造型、质感、色彩、肌理、技术、原理以及形式风格方便着千家万户的衣、食、住、行，提升着人们的生活质量。

三、交通标志“红、绿灯”

在频率高、节奏快、交通状况瞬息万变的都市生活中，交通标志“红、绿灯”可谓给公众的出行带来了极大的便利。它以不知疲倦的精神、一丝不苟的态度日夜指挥着无法计量的行人和车辆。不同民族、语言、肤色、性别、身份的所有行人和不同吨位、大小、价位的任何车辆都得听命于它。红灯停、绿灯行已成为交通运输领域的世界语言。它的设计简单明确，理念先进富有创新意识。世界上第一个由红、黄、绿汽灯组成的交通信号灯1868年出现在英国伦敦。经过不断的改进才出现了由红、黄、绿组成的三色信号灯并一直沿用至今，采用红、黄、绿三种颜色是根据光学原理，红色光的波长很长，穿透空气的能力强，同时比其他信号醒目更引人注意，所以作为禁止通行的信号，黄色光的波长较长，穿透空气的能力较强，所以作为警告的信号，采用绿色作为通过信号，是因为红色和绿色的区别最大，易于分辨，其显示距离也较远。从最早的手牵皮带到20世纪50年代的电气控制，从采用计算机控制到现代化的电子定时监控，交通信号标志灯在科学化、自动化上不断地更新、发展和完善。

四、标志的商业价值

标志不仅是具有视觉美感的艺术造型，它同时也是实用美术，它在商品经济中所起的作用和创造的价值越来越为人们所重视，因此近年来标志成为了CI策划的主要内容，它不仅仅是一种符号，一个产品的名称，更是商品制造商的代言人和企业形象的象征。形式美是标志设计的灵魂，是依附于具体的企业、商品之上的，是企业或商品价值的集中体现。

标志设计的形式美是通过其传播功能的实现转化为现实商业价值的，包括基本要素与应用组合两大部分的企业形象系统，是在企业标志形式美的构造基础上完成的。企业形象识别系统的识别与传播客观上作用于企业内部环境与外部环境两个组成部分，形式美的商业价值通过这两个组成部分的成功实施得以实现。“娃哈哈”商标已开出了不低于10亿元的无形资产价值。据测算：消费者每花100元购买品牌商品，30元购买的是产品，70元则在为“商标”买单。从感情上说，商标或许是一段回忆的承载；从技术上说，注册商标则是一件不折不扣的知识产权。一旦充分利用，一个商标可能产生巨大的经济效益。让商标成为品牌的最直接载体，商标价值也将一路飙升。早在2002年，“可口可乐”商标的价值就突破690亿美元；“IBM”商标的价值达到512亿美元。最新数据表明，国内“海尔”商标价值已达700多亿元。

五、结束语

包豪斯的平面构成为我们的标志设计奠定了良好的基础，它以典型的“平面、立体、色彩”构成的方式使标志设计者为人类的活动提供了极大的方便。21世纪的今天，商品化、信息化得到了长足的发展，新材料、新工艺的面世使设计者的思维有了更大的空间，人类对理想的追求、对生活的向往有了新的高度。标志设计也随即跨入了“三维、四维”的电子时代，以高科技、新思维，以务实、创新和勇于开拓的精神，把标志设计得更加艺术和人性化，更加贴近生活、更具有生命力，把世界装扮得更美丽，使社会更和谐。