海报设计中逆向思维法探析

一、逆向思维法分类与海报中的逆向思维法

1.反转型逆向思维法

我们常提到的逆向思维法就是这种反转型逆向思维法，反转型逆向思维法是通过固有的与已知事物相反方向进行思考与探索，产生创新构思的一种重要的途径。逆向思维也有无限多种形式。如性质上对立两极的转换：软与硬、高与低等；结构、位置上的互换、颠倒：上与下、左与右等；过程上的逆转：气态变液态或液态变气态、电转为磁或磁转为电等。无论哪种方式，只要从一个方面想到与之对立的另一方面，都是逆向思维。所谓的“相反方向”是从事物本质特性中的功能、结构、因果关系等方面形成反向的思考。这种逆向思维法是最简单的，但却是最行之有效的、最直观的。福田繁雄在名为“胜利”的海报中描述了子弹与枪之间的微妙关系，反转了子弹正常的射出方向，用这样的方式调侃了战争带来的痛苦与灾难，不只是一个战败国在遭受战争之苦，而是战争双方都要承受战争带来的严重后果，简单而又直接，发人深省。

2.转换型逆向思维法

转换型逆向思维法指在研究问题时，由于解决困难问题的手段受阻，而转换成另一种手段，或转换思考角度进行思考，以使问题得到顺利解决的思维方法。一个简单的小例子，历史上被传为佳话的司马光砸缸救落水儿童的故事，实际上就是一个转换型逆向思维法的例子。砸缸救人，进到里面不行，那么就从外面入手，顺利地救出了小伙伴。

3.缺点逆向思维法

缺点是每个人最怕暴露的部分，但有些设计师却偏偏利用了人们惧怕暴露缺点这一心理，将缺点放大，向人们展示了另一种设计的美。缺点逆向思维法正是一种利用事物的缺点，将缺点变为可利用的东西，并且是很宝贵的视角，化被动为主动、化腐朽为神奇、变不利为有利的思维创造方法，这种方法并不以克服事物的缺点为目的；相反，它是将缺点化弊为利，找到解决方法。

4.对立相衬逆向思维法

这种设计方法是把原本互为对立方的事物放在一起，相互衬托展现另类意味。设计师利用对立的事物内外并序、黑白相称、上下衬托等设计方式，从原本对立的双方入手，用巧妙的手法使对立的双方融合，从而得到出人意料的效果，对立双方既对立又相辅相成、相互衬托、凸显彼此，使画面更加生动有趣。设计大师福田繁雄在为日本京王百货设计海报时，在整幅画面中巧妙地用黑白、正负颠倒的男人和女人的腿，穿插并置，在黑色“底”上显现白色的女性的腿与在白色“底”上显现黑色男性的腿，虚实互补，互生互存，相互凸显，营造出简洁而有趣的效果。由于解决该问题的手段受阻，而转换成另一种手段，或转换思考角度思考，以使问题顺利解决，这即是逆向思维方法。

二、逆向思维法在海报设计中的作用与意义

培养逆向思维方式会丰富海报设计创意思维的内容。感性思维的新颖性要建立在丰厚的艺术素养上，才能使设计思维插上翅膀，自由地翱翔。不断变换思维方式是设计工作的最重要条件之一。突破惯性思维是相当必要的，根据维基百科中对惯性思维的定义：“惯性思维是指人习惯地因循以前的思路思考问题，仿佛物体的运动惯性。惯性思维也是人类进化的一种产物，是为了高效、自动地处理常见问题和事务而采用的一种节省心理资源的心理机制，对于人们适应环境有着重要的意思。”惯性思维有着自己存在发展的优势。但是，惯性思维常会造成思考路径的一些盲点，忽视掉一些人们已经认为是常规的东西，从而失去了创新或改变的机遇。

因此，在现今这个变化无常的社会中，对于新问题的解决和新事物的发展，不能再依靠常规与惯例，如果依然守旧，会造成心理资源的大量浪费，甚至是无法解决问题，徒劳无功，突破惯性思维的旧框框来解决问题将成为设计行业必然的趋势。人们常说“法无定法”，世界上没有万能钥匙。我们只有不断尝试使理论更多一点儿接近或适应实践，更好地指导实践，使实践更有效力，发挥其最大的作用。在运用和选择设计思维方式的时候，必须坚持灵活的原则；如果一味地照搬照抄，产生的效果将是微乎其微的，甚至可能适得其反。我们不能只看到1加1等于2，而是要改变常规让1加1大于2，这样我们的设计才是精彩的，才是经得起推敲的。

海报设计中的逆向思维使我们看到了改变思维方向后产生的新奇、震撼的视觉效果，其在创意思维中的地位和作用是不言而喻的，凡事不能只局限在规律和惯例中，多反过来想一下，会收获到意想不到的效果。时代的潮流不一定就是人们所需要的，正如田中一光创办的“无印良品”，抛弃了烦琐，只留下功能，但是它取得的成绩却是令人瞩目的。逆向思维法不是孤立存在的，它包含在创意思维之中。逆向思维法并不是孤军作战，它的运用往往伴随着其他思维的效用，所以设计不能偏执一端、故步自封，在运用逆向思维的同时也要结合其他思维方法，只有这样才可以做好设计工作。

三、结语

设计工作需要勇气，需要一种敢于出头、敢于怀疑的精神。历史经验证明多数人的理论不一定就是对的；反其道而行之，多看多问多想，会有意想不到的收获。科学而有效地运用逆向思维设计方法，可为设计艺术带来新的机遇和挑战，创作出更多、更优秀的海报作品。

作者：徐红 单位：辽宁师范大学海华学院