《北京市在读大学生对电视剧的收看偏好调查》调查报告

摘要：《北京市在读大学生对电视剧的收看偏好调查》，该问卷共分为两个部分：第一部分是调查方案设计，该部分从七个方面阐述了问卷调查的主题、目的、对象、范围、方法、拟定样本数量及问卷设计思路。第二部分是调查问卷设计的主体，共分为基础调查、内容调查、偏好调查和个人信息调查四个部分。该问卷除了直接对调查对象进行筛选以外，还运用了李克特量表、斯塔普量表、跳转题、主观题等方式对受众偏好进行了细分。该问卷旨在通过明确北京市在读大学生对电视剧各层级、各方面的需求偏好，来探究电视剧领域的改进及发展方向，也为未来北京地区电视剧的引进、制作和播出提供参考。

关键词：电视剧；收看偏好；收视需求；市场分层

第一部分 调查方案设计

四． 调查主题

北京市在读大学生对电视剧的收看偏好调查

二．调查目的

1. 通过该调查，分析并了解北京市在读大学生的电视剧收看习惯及偏好，为未来北京地区电视剧的引进、制作和播出提供参考。

2. 通过调查反馈情况，分析并总结目前北京地区电视剧市场运作模式存在的一些问题，从而准确抓住受众脉搏，明确市场定位。

3. 通过对调查结果的分析，进一步明确北京市在读大学生对电视剧各层级、各方面的需求偏好，并由此探究未来电视剧领域的改进及发展方向。

三．调查对象

所有北京市在读大学生（包括大专生、本科生、硕士生以及博士生）

一． 调查范围

北京市部分高校的在读大学生

五．调查方法

派调查员到北京市各区的各大高校走访调查，发放问卷。

六． 调查样本数量

印制2000份问卷，选取北京市20所高校进行走访调研，每所高校100份问卷。

七．调查问卷设计思路

该调查问卷共分为四个部分：1. 基础调查：包含1-5题。主要是对大学生收看电视剧的频率、时间、渠道和动机这四个基本问题进行调查。2. 内容调查：包含6-9题。主要对电视剧的地区、类型、长度及优势这四个方面进行调查。3. 偏好调查：包含10-17题。主要对收看电视剧的付费、及时性、忠诚度等问题进行调查。4. 个人信息调查：包含1-6题。主要是对调查对象的个人信息进行采集。

第二部分 调查问卷设计

亲爱的同学：

您好！

我是中国传媒大学文化发展研究院文化市场方向的研究生，正在进行一项关于北京市在读大学生对电视剧收看偏好情况的调查。非常感谢您能在百忙之中抽出时间回答这份问卷！在此我向您保证，本问卷仅供调查研究之用，您所填写的任何有关您个人的信息都将会严格保密，决不外泄。回答这份问卷将会占用您10分钟左右的时间，感谢您的支持与合作！（注：请您按照提示和说明回答问卷，并在您想选的选项上打“√”。）

一．基础调查

1. 您平时看电视剧吗？（单选）

A. 不看（请您终止调查，感谢您的参与和配合！） B. 看（请您继续回答问题）

2. 若您看电视剧，那么您看的频率是？（单选）

A．几乎不看（请您终止调查，感谢您的参与和配合！）

B. 偶尔看（如：其他人看的时候跟着看一下，不会主动去看电视剧等情况）

C．有时看（如：遇到喜欢的电视剧就会看一下等情况）

D．经常看（如：会拿出部分课余时间用来看电视剧，会主动关注电视剧等情况）

E．不看不行（如：随时关注电视剧更新信息，每出新剧一定要看等情况）

3. 您每周看电视剧的时间大约是？（单选）

A．7小时及以下（平均每天1小时以下） B．8-14小时（平均每天1-2小时）

C．15-21小时（平均每天2-3小时）D．22-28小时（平均每天3-4小时）

E．29小时及以上（平均每天4小时以上）

4. 您看电视剧的主要渠道是？（可多选）

A．电视机 B．电脑 C．光碟（如DVD等） D．移动终端设备（如：手机等）

E．其他（请 注 明）

5. 您看电视剧的主要动机是？（可多选）

A．无聊，打发时间 B．获取谈资 C．娱乐和休息 D．学习知识、增长见识

E．其他（请 注 明）

二．内容调查

6. 您最喜欢什么地区的电视剧？（可多选）

A．中国大陆电视剧（请 举 例）

B．中国香港电视剧（请 举 例）

C．中国台湾电视剧（请 举 例）

D．韩国电视剧（请 举 例）

E．日本电视剧（请 举 例）

F．印度电视剧（请 举 例）

G．泰国电视剧（请 举 例）

H．美国电视剧（请 举 例）

I．其他（请 注 明） （ 请 举 例）

7. 您对以下类型的电视剧持有什么看法？（请在最能准确描述您感受的那一栏里打“√”）

8. 您觉得一部电视剧多少集最合适？（可多选）

A．15集以下B．16-24集

C．25-40集 D．41集以上

9. 请将下列吸引你观看电视剧的因素，按影响你的重要程度打分。（请不要遗漏）

毫不重要 1 2 3 4 5 6 7 及其重要

A．宣传力度（请 打 分）

B．制作成本（请 打 分）

C．导演、编剧等幕后班底（请 打 分）

D．明星演员参演（请 打 分）

E．剧情架构（请 打 分）

F．背景音乐（请 打 分）

G．画面美感（请 打 分）

H．演员造型、服饰（请 打 分）

I．播出时段（请 打 分）

J．播出形式（请 打 分）

K. 了解文化（如：各地风土人情等）（请 打 分）

L．增长知识（如：提高语言水平等）（请 打 分）