百度逼用户“二选一”360恋上官司营销术

在互联网领域消停不久的奇虎360，在清明节前接连摊上两件大事。

3月28日，奇虎360腾讯滥用市场支配地位一案，在广东省高级人民法院作出一审判决。这场被称为中国“互联网反垄断第一案”的官司，以奇虎360败诉，并被判承担全部79.6万元诉讼费用而告终。

“3Q大战”刚刚告一段落，“3百大战”又现硝烟。4月1日，百度联盟官方网站《百度联盟登录安全控件上线公告》，全面推广Baidu.Medusa（美杜莎）登录控件，阻止360浏览器用户登录百度账号。百度此举被业内人士看做逼迫用户进行“二选一”的又一个范本。

然而，精明的周鸿祎当然不会打无准备之仗。他高举着网络安全和反垄断的旗帜，带领360在法理和道义上攻击对手。与此同时，百度和腾讯等互联网巨头开始组成“联盟”，共同对抗奇虎360的咄咄攻势。

江湖险恶

在国内险恶的互联网市场，或是波涛汹涌，或是暗流涌动。而互联网公司之间的明争暗斗，正在演变成贻害无穷的恶性竞争。

奇虎360，这家靠流氓软件起家的互联网公司，尽管有着不光彩的出身，但如今在互联网安全和搜索领域却做得风生水起。然而，无论是其骨子里的不安分基因，还是其令对手恐惧的野蛮式成长过程，都注定了奇虎360在互联网行业，将面对不少的敌人。

腾讯和360两家公司积怨已久，早在2010年11月“3Q大战”之前，腾讯曾以“360隐私保护器”不正当竞争为由，将360告上法庭。此案在2011年9月已在北京二中院终审判决。判决认定，360诋毁腾讯产品的行为构成不正当竞争，向腾讯赔偿经济损失40万元，并在360网站首页及《法制日报》上公开道歉以消除影响。

在轰动一时的“3Q大战”后，腾讯与360之间的诉讼战并未停止。3月28日，奇虎360腾讯滥用市场支配地位一案在广东省高级人民法院作出宣判，360与腾讯的诉讼战再次失利。360的全部诉讼请求被驳回，并被判承担全部79.6万元诉讼费用。同时，对于360提出的1.5亿元的天价索赔，广东高院认为缺乏事实和法律依据，不予采纳。

据了解，在整个诉讼过程中，法院对此案的判断基于三点。首先，IM领域的竞争是在全球展开，相关市场是全球互联网，而非中国互联网，因此腾讯不具备垄断地位。其次，SNS、电子邮件等服务，可以对IM构成替代作用，因此QQ并不具备垄断优势。最后，腾讯没有以垄断地位阻碍交易、搭售产品，因为与其竞争的产品都是免费应用，所以既谈不上交易，更谈不上搭售。

360方面回应称，正在考虑适时决定是否向最高人民法院提出上诉，并表示“会将反垄断进行到底”。然而，加上此次败诉，在与腾讯的诉讼大战中，360已是连输两场。

360与腾讯的诉讼事件余温未了，仅仅几天之后，互联网搜索巨头百度和360之间的大战再度打响，而最先受到影响的，是使用360浏览器的百度联盟注册用户。

4月1日，不少百度联盟网站用户登录后台时发现，会被百度要求安装“安全控件”，但用户在安装后发现一个怪现象：使用360浏览器的用户，无法正常登录百度联盟网站。

对于百度此举，业内嘘声一片。这不得不让人们认为，百度此举旨在通过“二选一”，逼用户放弃360浏览器，以巩固其在搜索引擎市场的统治地位。

事实上，360与百度也是交恶已久。在此之前，百度曾在推广系统中阻止360浏览器用户登录百度账号。来自CNZZ的数据显示，在搜索领域，2013年2月360搜索市场份额已增至12.5%，而百度份额则下滑至70.6%。百度市场份额正在遭到360的蚕食。此前，百度和360之间关于Robots协议、竞价排名都掀起过口水战。

大战营销术

有业内人士粗略估计，近年来，360前后与腾讯、金山、百度等多家公司对簿公堂，无一胜诉，目前已经是“九连败”。腾讯人士表示，360连败连诉，是在使用“大战营销术”。

事实上，虽遭九连败，但官司缠身的360却并无大碍。有业内人士指出，360每次挑起的大战，几乎都会以它在法律上的失败和在商业上的成功收尾。官司失败后，区区几十万元的赔偿额度与360因此取得的巨大市场份额和经济利益相比，简直不值得一提。360创造的“大战式营销”成了一本万利的“好生意”。业内人士表示，这很可能会受到创业公司的重视和模仿。长此以往，中国互联网将会变得口水不断、“热闹”非凡。

而对于百度先行挑起的浏览器“二选一”事件，舆论普遍偏向360这边。一位不愿具名的资深互联网人士指出，百度“二选一”于事无补，只能将百度对竞争压力的恐慌暴露出来。互联网实验室董事长方兴东也表示，百度作为国内最大的互联网搜索引擎提供商，应该以平等开放的心态对待商业竞争。

某知名咨询公司IT分析师对《IT时代周刊》表示，互联网行业频现大战，表明该行业的竞争已日趋白热化，而有关垄断、不正当竞争等问题，仍有待于理论界、产业界、执法机构的关注和研究。

恶性竞争升级

目前，为了应对360在安全软件、浏览器和搜索市场的锋芒，百度、腾讯等互联网巨头正在结成联盟，而由此带来的恶性竞争或将升级。早在“3Q大战”期间，百度、金山网络、腾讯就曾经结盟，使“3Q大战”最终由公司间的战争，升级为联盟间的战争。随后，腾讯注资金山网络。2011年8月25日，腾讯与经纬创投以1860万美元（约合人民币1.202亿元）购得金山1.024亿股优先股，对金山网络的估值为1.63亿美元。

近期以来，“反360”联盟再次壮大。去年在杭州举办的AVAR国际反病毒安全会议上，腾讯、百度和金山网络已经坐在了一起，大有在安全领域“合围”360的势头。最近，百度入股金山网络的传闻甚嚣尘上，一旦成为事实，将被视为百度、腾讯、金山网络三家公司的再度结盟。

对于“反360”联盟的壮大，有专家认为，腾讯、百度和奇虎360仍然在明争暗斗，如果真的为用户着想就和平解决问题，恶性竞争最后受伤的一定是广大用户。

在恶性竞争不断升级的现实下，中国互联网行业究竟需要一个怎样的环境？在业内人士张学军看来，互联网不应该成为一个丛林，适用丛林法则去弱肉强食。互联网竞争应该是一种有序的竞争，它必须在法律规定的范畴内进行。无序的恶战最终会损害用户的利益，而用户的利益也是反垄断法所保护的范畴。 责编： 陈 晨E-mail：.cn 美编：陈汉燕 校对：苏焕文

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