秋交会观察,电视剧产业新形势下的新发展

2016年秋季北京电视节目交易会有华策影视、正午阳光、大唐辉煌、唐人影视、海润影视及华谊兄弟等近400家国内外电视节目制作机构及相关产业机构、150家电视节目播出机构参加。据主办方公开数据显示，本届秋交会共集结了电视剧、网络剧、动画片、纪录片及电视栏目等近千部，其中，推介前期筹备（正在筹备，但演员未定）剧目301部，开机拍摄及后期制作剧目110部（包括被各大卫视早已预定的60多部剧），首轮发行剧目231部，二轮、多轮发行剧目157部，其他共78部。本届交易会的另一大亮点是高峰论坛，四大论坛重点围绕电视内容创新、产业融合繁荣、版权法制建设等主题。每年一度的秋交会被视作市场风向标，因此业界也以此了解电视剧产业的新形势，展望来年的荧屏动态。

高峰产业对话，加强制播分离和推进中外合作

在“中国电视剧未来发展方向之台长高峰论坛”上，来自政府、行业和学界的相关人士对电视剧现状和未来发展方向等问题展开了探讨。其中，来自北京、天津、河北、江苏、山西等全国15家主流电视台的台长（频道长、中心主任）等参加，共同探讨卫视频道如何从剧本环节更早地介入电视剧制作，如何把握剧本的思想性、艺术性和观赏性。

国家新闻出版广电总局电视剧司副司长杨铮表示，现今我们再提制播联合，已经不是十几年前简单的制播一体化，而是在新的层面和新的层次的一种联合，这是一些台可以借鉴的经验。国内制播联合还要继续尝试和推进。

作为电视台的代表，重庆广播电视集团（总台）总裁、总台长牟丰京分享了重庆广播电视总台在影视方面的制播联动的成果和探索。从2009年到2016年，重庆广电投资了38部影视剧，投资金额2亿元左右。此外，重庆广电制作了一系列弘扬主流价值观剧集、精品剧集以及根据平台定制的低成本剧集，比如《雪暴》《锋刃》《特勤精英》《潜伏在黎明之前》等等。

另一个方面，除了内部的联合、制播的联合、台与台的联合，杨铮还强调要注重中外合作。他表示，论坛题目是电视剧未来发展的论坛，中国电视剧产业未来的发展方向和必然选择应该在海外。包括海外制作、创作、国际营销等，确有很多值得国内学习。中外合作在开创初期还有很大的难度，但是这一步必须走出去，要为未来十年、二十年的中国电视剧发展着想。

产业新动向，跨屏发展成常态

最近三年，电视的增长不仅受到了遏制而且甚至出现了下滑趋势，尤其是对地面电视台的影响巨大。电视和互联网出现非常明显的排斥关系，这几年看到电视广告的增长放缓，甚至负增长，但是互联网在高速增长，它的增长速度非常可观。其次，电视剧对于电视台来讲，虽然在收视份额仍然占有重要的地位，但是在收视效益上有大幅度的下降，所以播出效益和收视效益在下降。但是互联网行业经过前一段的竞争已经形成寡头集中。当内外竞争加剧，中国传统的电视媒体，面对新的互联网，特别是崛起的互联网视频网站的竞争，究竟应该怎样应对？

清华大学新闻与传播学院教授、影视传播研究中心主任尹鸿认为，现在电视剧发展应该是处在一个完全不同的环境当中。今天传统媒体已经进入一个大投入、高竞争、低增长、观众分流、客户分流的时代。新的媒介环境下电视剧市场呈现出的几大态势：

第一个趋势就是平台多了，导致用户主动选择性，观众反而比过去更加集中地选择优质产品。 第二大趋势是跨屏成为新常态，视频成为优质渠道。 第三个趋势就是网生代成为主体，网感成为标配。伴随互联网长大的这一代已经成为收视主体，不仅是用网的主体也是电视观众的主体。

不可忽视的是，此次秋交会推出的网剧已经达到80余部，其中半数有在电视台播出的可能。可以预测的是，明年网动将会更加密切，合作模式也会更加细分，而开设周播剧场的卫视或从今年的湖南卫视、江苏卫视以及东方卫视扩展到其他卫视，跨屏发展已是常态。

同时，本届秋交会的纪录片业务论坛也把目光聚焦“当纪录片遇上新媒体”的话题上。众所周知，这两年是新媒体纪录片的井喷之年，“互联网+”模式下纪实影像的全网点击量已达49.4亿次。如今，新媒体纪录片的生产模式初具形态、线上线下贯通运营、多维营销和社群传播成为新的经济增长点。通过新媒体介质，纪录片正在以集结的力量回归大众视野。

古装大IP剧减少，都市题材与抗战年代占据优势

据悉，本届秋交会上展示的剧目中，新剧数量多达300部，今年大热的玄幻题材有所减少，现实题材剧、青春都市以及抗战年代戏有所增长。由2017年备播剧目盘点可知，明年现代剧数量上占优势，古装剧锐减。其中二轮剧不在少数。献礼剧方面，有纪念红军长征胜利80周年的《十送红军》《红色护卫》；有展现抗美援朝的《三八线》《谁是最可爱的人》；体现社会正能量的《虎父犬子》《梦想年华大三线》《中国式关系》；有展现当代公安干警生活的《警花与警犬》；有体现北京地域特色的《金水桥边》《傻柱》等。

新剧部分，有经典故事全新打造的《倚天屠龙记》、古代神话《新白娘子传奇》；《向幸福前进》《下一站，别离》《家有儿女之你咋不上天》；有《深夜食堂》《琅琊榜2》等IP作品续集。

今年暑期玄幻IP剧一度成为焦点，而在今年秋交会上却有些冷清。除去之前已经立项拍摄的剧目外，真正新筹备的玄幻剧目只有《迷航昆仑墟》《长生引》等为数不多的几部。与玄幻题材IP剧减少相反，女性题材的IP剧目有所增长，其中以青春都市和古装权谋为主。包括安妮宝贝的《彼岸花》、明晓溪小说《第一夜的蔷薇》、匪我思存的《星光璀璨》、青衫落拓的《被遗忘的时光》《下一次爱情来的时候》等都市爱情小说改编的剧集。女性权谋IP剧中，除了《那年花开月正圆》《如懿传》《孤芳不自赏》等，于正的《凤囚凰》、蒋胜男的《凤霸九天》、天下归元的《凰权》等剧集也都在筹备之中。其中能否出现精品，还要通过市场的检验。