现代包装设计中的色彩

一、现代包装设计中的色彩信息

1.现代包装设计中色彩的情感信息

在包装设计中，色彩是传递情感的重要元素，因为其本身所具有的物理性质，所以色彩在人的感受中具有很强的情感表现力，能促使消费者对色彩产生无限的遐想，并能引发消费者的情感活动。在包装设计过程中，不同色彩带有的感情基调是不同的，所代表的情感信息也是不一样的。比如不同的色彩带给人的温度感、轻重感、软硬感或是距离感是不同的，而消费者也能根据色彩的不同而感到或是舒适或是疲劳、或是忧伤或是开心。另外，不同人群对于色彩所具有的情感也是不同的，儿童比较喜欢色彩鲜艳、五彩斑斓的颜色，如黄色、橙色、红色等颜色；青少年比较青睐于明亮、热情、欢悦的颜色；中年人不再奢求浓艳转向于素朴、典雅；而老年人则蓝、灰、黑系列的色彩。包装设计中常用色彩的明暗和色调，并结合它们所蕴含的情感信息，来表现商品的特点。比如，空调、冰箱、电风扇的功能就是制冷，所以设计师常利用人们看到冷色调会产生寒冷、冰爽的情感的感觉来进行商品包装。而在进行食品包装时则充分利用了暖色调带给人温暖的情感信息，借此来刺激受众食欲的增加。所以，在进行现代商品包装设计时，设计者要特别注意色彩所蕴含的情感信息，并对此加以充分地利用，从而促进商品的销售。

2.现代包装设计中色彩的审美信息

现代商品包装设计除了满足包装最基本的实用功能外，还要设计美观，体现其审美价值，传播艺术设计的审美信息，从而使商品包装达到既实用又美观的双重境界。在商品包装设计过程中，色彩是展示美的最佳途径，它揭示了事物的美学特征和本质。具体而言，现代商品包装设计色彩的美学价值高度体现在包装的造型美、时代美和装饰美这几方面，并且可以直接体现出受众的审美态度和美好的生活情趣。从这个意义上讲色彩是人们物质生活和精神生活的载体。由色彩所带来的商品包装的美观既是设计师精湛技艺的再现，也是消费者的心理追求的体现，这种现象是在设计师与消费者对商品审美需求一致的基础之上产生的。所以，设计师在日常生活中要注意领悟美、感悟美，并不断地体验设计美，从而丰富色彩的审美内涵。总而言之，色彩是最富有审美价值的艺术语言，在包装设计过程中，设计师凭借自己丰富而独特的艺术设计思想对不同的商品包装采用了不同的色彩包装形式，从而将色彩的审美意识展示得淋漓尽致，表达了设计者的审美理想，在一定程度上激起了消费者的审美趣味。

二、色彩在现代包装设计中的功能

1.色彩的营销功能

色彩除了美化商品包装的功能之外，最重要的还是要促进商品的营销。企业的商品在进入市场的最初阶段，包装色彩在迅速拓展销售市场方面起着非常大的推动作用。在商品经济高度繁荣的今天，面对琳琅满目的商品，消费者先注意到的是包装色彩鲜艳且精致的商品，这种商品往往能在瞬间给消费者留下深刻的印象，迅速抓住消费者的眼球，吸引消费者的注意力，在短时间内刺激消费者产生购买欲望，从而实现商品的营销功能。值得注意的是不同的销售市场对商品的包装色彩的要求是不同的，要想充分发挥色彩的营销功能就要先弄明白目标市场中色彩的价值取向，然后据此再进行色彩包装，从而最大程度上实现包装色彩的营销功能。比如在东南亚，黄色代表权贵和势力，但是在日本，黄色就带有不祥之感，象征着死亡，所以在进行色彩设计时，我们要充分考虑到色彩的这些属性。这就要求设计师深入目标市场，寻求最适合营销的色彩来进行商品包装设计。

2.色彩的记忆功能

由于明度、色调、色相等的不同，色彩本身也因此而存在着千差万别，消费者在购买商品时会对商品包装中的色彩印象较为深刻，因此设计师在进行商品包装时一定要注意包装色彩的使用，设计出与众不同的独特的、深受大众喜爱的且让人印象深刻的颜色，这样就可以使消费者形成对该商品包装色彩的独特记忆，使他们在下次购买时迅速找到该种商品。据科学研究显示，色彩记忆是大脑对过去看到的色彩的反应，色彩刺激停止之后，色彩记忆功能并不会消退，反而可以形成后期的视觉后像，形成长期的记忆。很多消费者在进行商品选择的时候就是凭借色彩的记忆功能来进行的。例如，某感冒药以白色作为底色，并配以红色的感叹号，既简单大方，又能展现出商品的功能和作用，最重要的是帮助受众提高了对该药品的记忆，有利于消费者下次的选择和购买。

3.扩大商品的知名度，树立企业的形象

在竞争日益激烈的、复杂的商品经济大环境之下，每个企业都在力求扩大商品的知名度，树立企业良好的形象，而色彩作为企业形象的一个重要组成部分，体现了商品的特色与市场定位，从而贯穿于企业品牌策划的始终。优秀的色彩设计作品不仅能突出商品的形象和品牌特征，还能深化商品的说服力，所以在进行产品包装设计时，设计师一定要根据企业CIS系统中的用色标准来选择色彩。例如，可口可乐公司就选用了红色作为自己的主色调，红色的底色上边赫然跃动着一排白色的“可口可乐”的字样，不仅显得古朴、典雅、生动，还造成了强烈的视觉冲击力和强烈的感召力。另外，红色作为其企业的标准色不仅强化了企业的外在形象，还强化了企业的统一感和整体感。结语在现代商品包装设计中，色彩并不是独立存在的，它不仅能够反映出当代社会的经济、政治背景，还能够表达出时代的精神内涵和美学风尚。这就要求商品包装设计师在进行商品包装设计时充分考虑到色彩的形象信息、情感信息和审美信息，并注重色彩在商品包装中的营销功能、记忆功能以及树立企业形象的功能，只有这样，才能实现商品包装的最终目的，实现企业的利润最大化。

作者：李涤尘魏蜻单位：云南省楚雄师范学院艺术学院昭通学院艺术学院