西安大学生体育消费特征及影响因素研究

[摘要]采用文献资料、社会调查和数理统计等研究方法,对西安市大学生体育消费的特点及影响消费的因素进行了调查。结果表明:西安市大多数大学生对体育健身的功能与作用有正确的认识,同时有正确的体育消费理念;大学生消费动机主要是消遗娱乐和健身方面;大学生的体育消费结构呈现多样化特征;体育消费的主要方式是实物性消费;大学生消费能力非常有限,主要是受收入水平限制。

[ 关键词 ] 体育消费水平 体育消费结构 影响因素 大学生 西安市

体育消费是指人们购买或使用体育有形产品与无形的体育劳务用品以满足自身体育需求的活动。体育消费是近几年来新兴的大众消费之一,已成为人们现代消费的一个重要的组成部分。大学生体育消费是指:在校的大学生为了满足自身的生活和健身需要而耗费的体育物质产品、体育劳务产品和体育信息产品。大学生是我国的高素质人才,近年来他们的数量在逐年的增大。从体育市场的角度讲,他们既是巨大的消费群体,又是体育市场的巨大的

潜在消费群体。

一、西安大学生体育消费动机

所谓体育动机是指推动体育行为主体的人们从事并维持体育行为的主观原因和心理状态,是人们对体育行为的客观需要的主观反映。大学生体育消费的动机是多层次、全方位的。其中排在第一位的是强身健体,占被调查总人数的83%;其后依次是调节学习压力(70%);防病、解除疾病(50%);健美减肥(46%);消遣娱乐(43%);应付考试(33%)。

调查表明,西安大学生对体育消费这种社会文化现象具有广泛的认同性,有90%的大学生认为健康投资有必要,其中有60%的大学生认为非常必要,这说明大学生对体育参与、体育锻炼有了比较深刻的认识和理解,体育消费观念有所增强。

二、西安大学生体育消费水平

消费水平有狭义和广义之分。狭义的消费水平也就是我们通常所说的消费水平,是指按人口平均的消费品(包括劳务)的数量,反映人们物质文化需要实际满足的程度。广义的消费水平,不仅包括消费品的数量,而且包括消费品的质量。体育消费水平是指按人口平均的体育实物或劳务消费资料的消费数额,是用消费的货币数额来衡量。

从调查的情况看,西安大学生2009年参加过体育消费的人数占被调查总人数的93%,这说明绝大多数西安大学生在日常生活费中存在着不同程度的体育消费,体育消费观念已普遍被当代大学生所接受。调查显示西安大学生每年体育消费支出绝大多数在100元-300元之间,其中男大学生每年体育消费在100元以下的占6%,100元-200元的占40%,200元-300元的占30%,300元以上的占24%;西安女大学生每年体育消费支出在100元以下的占20%,100元-200元的占60%,200元-300元的占8%,300元以上的占12%。与大学生的交谈中得知:大学生的体育消费水平和个人爱好、所学专业关系密切。比如与体育相关专业学生的体育消费年均在800元以上,有些同学高达5000元以上。

通过调查得知在西安有94%的大学生的日常生活费用是由其父母或家庭提供,大学生生活费用的依赖性就决定了其体育消费行为的非独立性。由于经济原因,目前大学生的体育消费能力还比较有限,但相对已经发生的消费水平还有一定的提升空间。

三、西安大学生体育消费的结构

根据鲍明晓、左新荣等人的研究成果,大学生体育消费结构概括起来主要有下面几种划分方法:第一种:直接性体育消费与间接性体育消费。直接性体育消费结构的特征为经济上的投入。间接性体育消费结构的主要特征为情感上的投入。第二种:概括起来基本上将体育消费结构分为下面两个方面。第一类实物型体育消费;第二类,非实物型体育消费,包括观赏型体育消费和参与型体育消费。本研究主要按照第二种划分方法进行研究。

从调查结果显示:西安大学生体育实物消费所占比例最高,达到80%,与收入成正相关;非实物性消费比例相对较低为20%。从结构上看我们大学生的消费层次还是相当低的,体育消费主要还是为了满足需要的初级阶段,对于需要的高级阶段需求并不是非常强烈。

四、影响西安大学生体育消费的主要因素

根据消费者行为学、消费心 理学 ,以及体育产业学理论,影响体育消费的因素可以概括为体育消费环境,体育消费品价格,消费者的兴趣、闲暇时间和收入水平等几个方面。

1.大学生体育消费的环境。消费的环境包括消费自然环境、消费的社会环境、消费的文化环境。西安大学生的这种体育消费结构观与我国经济发展是相匹配的,只有等我国经济水平达到一定水平时我们大学生的体育消费结构必定会趋于合理。

2.体育消费品价格与大学生经济来源。体育消费品价格也是影响体育消费水平的一个重要因素。目前,对体育消费价格高低的认定,主要取决于两方面因素:一是学生的经济承受能力;二是体育消费品本身的问题。质量好的价格高,价格便宜的质量又低劣,这使学生处于两难境地。

3.兴趣爱好。体育兴趣是影响体育消费水平的一个重要因素。兴趣是人对事物的一种特殊的认识倾向,这种认识倾向必须带有肯定的情绪和积极的态度。兴趣的产生和提高是以需要为基础的,当消费者对某一商品或劳务产生需要时便会对该商品或劳务产生兴趣。调查了解到,普通大学生中对某些体育运动有浓厚兴趣和运动技术水平高的大学生的体育消费意识较强,品牌要求相对较高,消费水平明显高于其他大学生,消费结构趋于合理;体育专业大学生的体育消费意识、品牌要求最强,消费水平也最高,消费结构合理。

4.闲暇时间。体育消费时间少是影响大学生体育消费的另一因素。受学校环境的影响,以及就业压力的增大,他们不得不把主要精力放在学习科学文化知识,参加社会实践和考研上,体育锻炼方面的时间就会相对的减少。

参考文献:

[1]鲍明晓:体育产业新的增长点[M].人民体育出版社,2000,5

[2]尹世杰 蔡德荣等:消费经济学原理[M].经济科学出版社,2000,10

[3]宋亨国:广州市大学生体育消费行为的调查研究[J].中国体育科技,2006

[4]夏洪涛 屈静力 杨乐:大学生体育消费的发展现状[J].商场现代化,2006