买下名人的时间

生于1987年的唐军，此前只是中国众多创业者中的普通一员，在东莞经营着一个服务于小微企业贷款的P2P平台——团贷网。自从他接到史玉柱的约见电话后，越来越多的目光开始关注他和他的公司。这些变化，皆因唐军在优米网2012年“名人时间拍卖”活动中拍下了史玉柱的3个小时，竞价2130915元。这是史玉柱第三次被“卖”的价码，一年比一年递升。

“淘名人脑子中的智慧和经验”

每年一度的“巴菲特午餐”，始于2000年。“股神”沃伦·巴菲特每年拍卖一次与他在纽约知名的牛排馆共享午餐的机会，所得“餐费”都会捐给格莱德基金会，用以帮助旧金山的无家可归者和穷人。在过去的13年中，巴菲特已经为该基金会募得了1150万美元。而且，“巴菲特午餐”已经成为全球投资界每年关注和津津乐道的经典话题。

曾为央视知名制片人的王利芬坦承，“拍卖史玉柱”的创意就是源于“巴菲特午餐”。不过有个直接的小插曲，则源自她的亲身经历：“广播学院毕业的一个学生特别想跟我聊半个小时，愿意付我50元钱，然后我们两个人就相互打开视频聊了起来。这促使我开始搭建这个平台—让人们不用跑来跑去就能与自己想要交流的人交流到。”

“最初是为了给创业者提供更多和名人、企业家面对面沟通的机会，只有面对面深入地沟通，才能解决到一些实质问题，也不流于表面，这样的机会也不是在日常生活中能经常遇到，所以才考虑用拍卖的方式去做。”谈起“卖名人”的初衷，王利芬打了个比方说：“马云C2C的网站淘宝是淘东西，卖有形的物品。我要做的实际上是淘人们脑子中的智慧和经验。”

王利芬曾在2005年及2008年先后创办了《赢在中国》、《我们》等栏目，任总制片人兼主持人，在业界的名人资源相当丰富。在优米网的项目筹备期，她首先想到的就是老朋友——巨人网络董事长史玉柱，觉得他经历丰富，“干货多”，人气高，沟通能力很强，而且“在营销战略上、品牌建设上也有杀手锏”。

在香格里拉饭店，王利芬对史玉柱提及想做一个中国版“巴菲特午餐”：“史总，你看巴菲特拍卖的事。”王利芬向记者回忆起那一刻，“说老实话，我真的是很怕求人的人，到嗓子眼里，我都不知道怎么说出口。我觉得史玉柱情商真高，因为他看透了我的心思。”当时，史玉柱直截了当地对她说：“那你就拍卖我（的时间）吧。”

“巴菲特午餐”的拍卖程序很简单，一旦预先审核通过，就可以直接通过eBay进行竞价，起拍价为2.5万美元。竞标获胜者可以邀请七名朋友与巴菲特在位于曼哈顿中区的一家牛排馆共进午餐。

王利芬觉得“巴菲特午餐”创意可以模仿，但形式不能照搬，因为吃饭的时候谈话不会那么专心，不利于交流，而且一两个小时太短，“很多事情都聊不透彻”，意犹未尽，她决定稍加改进，构筑学习、交流的平台，定下来的名称为“‘巨人’史玉柱的三小时”，吃午餐改成会议密谈，而与“巴菲特午餐”的慈善用途类似，拍卖收入捐给慈善机构。

创意敲定后，接下来就拟定拍卖活动的竞价规则、拍卖流程、协议以及付款方式等细节。为了避免恶意竞拍，优米网对竞价设置了一些门槛，初次参与拍卖者需要填写个人资料，工作人员会进行核实。叫价超过5万元时，需要通过信用卡支付5000元的保证金。如果未中标，保证金将退还，而一旦中标，保证金将直接抵做拍卖费用，如果出价过高，工作人员还会再次进行核实。

2010年3月17日，优米网拍卖页面正式上线，起拍价为1元。为了推销史玉柱的时间，网页还附上了史玉柱本人的简介和创业“十大亮点”。由于史玉柱的传奇经历，他的3小时格外吸引眼球，当天价格就涨到了38600元。当竞拍价涨到8万时，史玉柱惊呼自己“居然这么值钱”，他原本觉得，自己每天用十个小时来玩游戏，“时间都浪费了，不值钱”。

拍卖时间从3月17日延续到6月15日，共有286位竞拍者叫价638次。竞拍结束的那刻，最高出价定格为2001221元（不过因未按规定在拍卖结束后三个工作日内付款，中标者自动退出，最终出价1899999元的瑞德宝尔总经理任宏“戏剧性”接盘）。自从有了第一次的成功“卖人”经验，优米网此后接着完成了史玉柱的第二次、第三次时间拍卖。在第三次，同期被“卖”的还有地产大鳄任志强和有“中国投行第一人”之称的刘二飞。

“超过250万，我就顶不住了”

两年前，史玉柱第一次被“卖”时，在东莞刚开始创业的唐军就在时刻关注着。“我那时其实很想见史玉柱，但是我没钱啊。我想去借点钱，但是谁会借给我呢？”

对于自己3个小时的首次拍卖，史玉柱预期的成交价格是8万元，但没想到最后的最高出价超过200万元。而那次拍卖并非一帆风顺。在拍卖落槌之际，优米网公布，中标者是来自上海的“80后富豪”苏彦彬。现身的苏彦彬当时对媒体表示，自己有一份商业项目要向史玉柱推荐。

但不久，苏彦彬爽约了。由于没有在规定的成交后72小时内及时打款，他的资格被自动取消，也招来炒作的质疑之声。他解释说，不愿意付款是因为他不信任接受善款的中国人口福利基金会，而优米网又不愿意作为中介接收，所以只能退出。于是，根据拍卖规则顺延条款，拍卖的中标人和成交价顺延至当次拍卖排名第二位的竞拍者及其出价。最终，该拍卖由排名第二的网友“瑞德宝尔我爱你”以1899999元成交。

“瑞德宝尔我爱你”的真实身份，其并非个人，而是陕西瑞德宝尔矿山工程股份公司。在拍卖之前，这家从事矿山开发、拥有600名员工的公司，原本寂寂无名，一夜之间，闻名大江南北。

瑞德宝尔总经理任宏透露，公司参与拍卖是基于三方面考虑：投资慈善，支持王利芬，同时近距离接触史玉柱。“本次活动是以公司名义拍卖，决定是董事会一致通过的。在投标的过程中，由于公司处理了几天的业务，等我们注意到的时候，才发现中标的时间到了，遗憾地获得了第二名。随后又得到了王老师的通知，我们又幸运地成为中标者。”任宏强调，“我们是传统行业，目前是一个非常小的公司，而且不直接面对消费者，不需要炒作。”

就在这场商业秀沸沸扬扬地上演时，史玉柱的一个安徽小老乡袁地保，和唐军同是他的超级粉丝，正在网上默默观望着。下一个机会来临时，他终于决定出手。

2011年9月15日至12月9日，史玉柱的时间被第二次拍卖。袁地保以真实姓名注册参与了拍卖，在拍卖即将结束的3小时里果断出手，频频刷新最新价格，进入倒计时半小时后，与另外一位网友“正兴PC结构板材”展开激烈的竞争，在23点57分35秒钟把价格锁定在1962912元，最终成功夺标。袁地保从而走进公众视野。袁地保来自安徽庐江，中学辍学后只身外出打工，经历过遍寻工作不得、一天只吃一顿饭、创业亏空、合伙人离弃后，他绝地反击，成立上海中驰建筑工程有限公司，瞅准“噪声振动控制”这一行业空白并开发了相关产品。借助中国高速铁路建设，袁地保不到三年就将企业做到了年销售收入5个亿并逐步增长。

“有了钱就去拍。”袁地保表示是出于对前辈和老乡的敬意，他特意竞拍史玉柱的3小时。“一为做公益，二为圆梦，不想让这次成交价格比去年的还低。”1962912这几个数字则是由史玉柱的生日组成的，是希望为史玉柱送去生日祝福。

史玉柱在获知消息后，第一时间通过微博向袁地保表示了祝贺。同时他告诉袁地保，自己的生日并非外界传言的9月12日，而是1962年9月15日，“希望袁地保能够再加上3块钱。”至于善款的用途，史玉柱与袁地保向公众承诺，196万多元的善款全部捐献给免费午餐、大爱清尘和玉树孤儿救助等三个慈善基金项目。

一年过后，优米网第三次推出的“名人时间拍卖”活动，除了史玉柱，还多了任志强、刘二飞两位大佬。“去年见面时，我还有一些问题没问完。”袁地保很快卷土重来，以1111111元起价，继续竞拍史玉柱3小时。7个1的价格源于史玉柱的“光棍”身份。这个消息让唐军紧张不已。他立刻通过微博找到袁地保：“兄弟，你去年拍过了，今年能不能把机会让给我啊？你比我大，我又没你钱多，你拍其他两个人吧。”唐军认为自己比袁地保更需要这次机会。他认为史玉柱是目前为止对他最有借鉴意义的企业家：“和其他的企业家相比，史玉柱有一段‘死而复生’的经历，有过大起大落，我想知道他当时是怎么走过来的。”

“史玉柱是我最佩服的人。我还在上初二的时候就已经开始崇敬史玉柱了。”唐军说，自己读书时经常把史玉柱的故事写进作文，每次都得很高很高的分。2006年他考上北京航空航天大学北海分校，学市场营销，尝试创业，到2008年他已经赚了四十多万元。在2009年进入股市，结果亏得一塌糊涂。当时绝望的他把自己在屋子里关了一个月，去思考如何像史玉柱一样东山再起。后来唐军再次创业，公司初期成长很快，但逐渐遇到了瓶颈。这时候他又想起了史玉柱，于是在2012年5月8日去到上海“考察”史玉柱的公司，期待能“偶遇”史玉柱。最后，唐军虽然没有见到史玉柱，但见闻颇受启发，回到东莞后，他就推出团贷网，经过半年运营，每天交易额达到100万元左右。他更长远的打算是，谋划一个全国性的网络融资平台，这正是他迫切要向史玉柱请教的重要主题之一。

“你出多少钱？”袁地保想打探唐军的心理价位。唐军从120万元起，每天加价1万元。他回答：“我出多少不告诉你。”袁地保就说那我还要继续拍。经过断断续续的沟通，也许是被唐军的话劝动了，袁地保开始考虑参与任志强和刘二飞的时间竞拍。“刘总可以给我资本市场经验和帮助，任总可以代言我的外墙保温板。”

“唰的一下有人加到了170万、190万。直到最后一天，还是很紧张。”其实唐军的心理价位是250万。因为他考虑到史玉柱的“三小时”每年都在上涨。“超过250万，我就顶不住了，我还要做生意，压力就太大了。”

最后，唐军终于以2130915元的高价拍下了史玉柱的3个小时。唐军对这个数字很钟爱，“中间是09，一边是13，一边是15，这个数字保留得好。”这个价格的尾数915，正是史玉柱的生日，而唐军的生日是9月13日。

首次参与“黄金3小时”拍卖的任志强和刘二飞，最后拍卖价均为45万。袁地保如愿竞得刘二飞的3小时。“任志强3小时”共有25人出价62次，由50岁的海归创业者陈雷竞拍成功。其实，在第一次拍卖“史玉柱的3小时”活动中，陈雷也曾参与过，还交了押金，但在60多万的价格时收手了。

“我的钱是分三笔打的。”唐军证实，其中100万元捐赠给中国青少年发展基金会，用于支持艾滋病孤儿红丝带项目，811315元捐赠给爱佑慈善基金会，319600元作为优米网平台运营费用。史玉柱在微博上“得瑟”：今年我的三小时聊天时间，拍卖了213.0915万元。我被卖了，卖得很贵，我还帮助数钱，爽歪歪！

各种心愿，各种收获

2011年12月20日，袁地保与史玉柱的三小时见面会在上海举行。史玉柱在之前向袁地保表示，“在3小时里，我一定有问必答，男女私事除外，力争让你物有所值。”袁地保提前半小时来到巨人网络集团总部，这时史玉柱已在会议室内等候他。见面会从当天下午1时开始，原计划三小时的见面会，最终延长了半小时。

拍卖“上瘾”的袁地保在2012年拍得与刘二飞共享3小时的机会，见面时间定在2013年春节之后。对于二人的会面详情，袁地保则选择了保密的方式。

最具含金量的3小时属于唐军。他花费2130915元购得史玉柱3小时，相当于每秒钟要付费197元。对于当天的会面，唐军说：“其实很感谢王利芬老师。她觉得我比较年轻，就陪我亲自去见史总，我们从北京赶到上海，见完之后，下午她就飞回去了，当时是周末，她很累的。”

当王利芬将史玉柱引到唐军的面前，唐军按捺不住激动，与史玉柱紧紧地握手。为了这次见面，唐军特意为史玉柱准备了一份自己精心设计的黄金礼品：筷子、勺子、碗。一根筷子上刻着“脑白金”，另一根筷子上刻着“黄金搭档”，勺子上刻的是“巨人网络”，碗的外边刻着史玉柱和巨人集团的名字，还有两个大字：金融。他给史玉柱解释，这份礼品代表着巨人集团的成长、发展，现在和未来。他的心意立刻被史玉柱笑纳，史表示要把这份精致的礼品摆放在办公室。

唐军的第一个问题是：“当年史总失败后，在最痛苦的时候有没有怕过？那段日子怎么过来的？”与年轻创业者交流时，史玉柱很愿意谈自己曾经失败的过程和体会。他告诉唐军，当时的确挺痛苦，但严格意义上不是怕，是很大的一种压力。公司倒了以后反而没压力了。因为事情已成定局，无力回天了。人生的逆境是一件好事情，逆境过后才是真正的春天。

当同样瘦削、同样语速流利、同属处女座的唐军和史玉柱一起“忆苦思甜”时，民生银行董事长董文标突然闯入了他们的谈话。王利芬在微博上披露，“小唐真是运势太好了，在快结束时，史总的朋友民生银行的董文标带团队来访，史总很认真地将唐军介绍给他，他回答了唐军许多问题，期间我对董总表示，小唐希望民生银行电子商务的公司入股他的公司，董总当场答应并现场办公。真值啊！”

除了获得投资的“意外收获”，史玉柱的鼓励也解除了唐军心中的一个重点疑问：“我从事的P2P网络信贷目前缺少监管”。对此史玉柱称，“打球不丢脸。10年前的淘宝，那也是灰色的。”这是三个小时交流中，史玉柱给唐军印象最深刻的话语之一。更让唐军意外的是，经史玉柱牵线，因拍卖结缘的袁地保也对团贷网进行了2000万元的投资。

与唐军的初衷一样，被誉为“德州英语教学改革者”的陈雷找上任志强也是为了追星。陈雷坦承，拍下“任志强3小时”的起因就是“个人崇拜”：“我们都属兔，他敢说真话，社会责任感强，积极呼吁改革。既然有机会和他面对面，我就果断出价。”“最后一次竞拍时，别人出到41万元左右，我就出价45万元。”陈雷表示，任志强是他最想与之交谈的人。“所以，我觉得捡了一个大便宜。”

比唐军和史玉柱见面时间更早3天，陈雷一家四口和任志强的3小时饭局在北京开吃。1月16日下午1点半到4点半，他们进行了“价值45万元”的聊天。“我们吃的火锅，饭店是任总订的。”陈雷在微博上记录，“中午12点任总在山釜餐厅请我们一家四口吃饭，历时一个半小时。任总既没收饭钱，也没有收时间钱，我赚了22.5万！一家人轮番同任总照相，只有小儿子拒绝和任总单独照相。老大和任总的合影将放在他开的小餐馆里，用来辟邪！一尊大炮放到餐馆里确实可以辟邪！”

“一点半坐上任总的奔驰，任总亲自开车到华远的办公室。我在车上说，任总，咱们这就开始了。快四点半的时候我问任总还有多长时间，他说还有10分钟，四点半结束。政治、哲学、信仰、事业，三个小时过得好快，尽管有不少争论，双方都在尽量倾听对方的声音，感觉是再吃晚饭就更有收获了。”“除了去洗手间，几乎都没有停顿，后来我都忘了如何从一个话题转到另一个话题的，时间过得非常快，居然没有谈到潘石屹就结束了！”

见面的过程中，陈雷给任志强带去了四只德州的鲜扒鸡。任志强也礼尚往来，回赠了书和光盘，包括《任志强的地产人生》、《任他评说》、《任人评说》等。两人的话题中也涉及读书，任志强说起马云有个观点是“书不能读太多，读太多就傻了”。但任志强和陈雷的共识是多读书，他还邀请陈雷去参加他办的读书会。

“多读书、尊重个性、与时俱进，这是我此行的最大收获。”临走的时候，陈雷告诉任志强的秘书，鲜扒鸡要抓紧吃，必须3天内吃掉。当晚9点14分，任志强更新微博，询问：“陈雷先生的感觉如何？”陈雷随后回复：强哥给力。

“尊重每个被拍卖的嘉宾的意见”

因为与任志强的3小时交集，陈雷在各地的亲朋好友、同学、学生，都纷纷和他联系。就连德州经济开发区从全国选拔到的一位副主任，到任后打听到陈雷，专门和他做了一次交流。

虽然人们猜测关于3小时会面后的商机，但陈雷的心态很平静。“通过这次拍卖，我得到了一个德州商人的称号，其实我是个一直坚持在教学一线，专门教孩子英语读书的英语老师，能让学前班的学生读英语小说，是我很值得骄傲的事情。”他表示，不会因为参加“时间拍卖”而运作什么新项目，也澄清不会向房地产进军。“房地产太操心了，多少钱我都不去赚。”

“任志强的精彩在于他的个性，活出自我。在如今的社会环境下，活出自己的个性难能可贵，我愿意和这样的人多交流。”陈雷表示，如果还有机会参加时间拍卖，他想同茅于轼见个面。“我很尊重他个人和他从事的工作，我可以给他的公益研究捐笔钱，同时向他请教一些问题。”另外他补充说，也想见见俞敏洪。

“我在后来和史总还有联系，希望我们通过时间的积淀能成为好朋友。”袁地保在3小时会谈之后，与史玉柱先生继续保持着联系。当袁地保回安徽投资设厂，史玉柱专门给了他一些建议。

“和袁地保谈完后我感慨：长江后浪推前浪，这世界属于年轻人的，不退休就被拍昏在沙滩上。我电刘伟总裁要求：更大胆启用年轻人！”2011年12月28日，史玉柱在微博上如是说。

连续3年被拍卖的史玉柱曾透露：“作为退出江湖的闲人，我每天有10个小时的时间都用来在打5款不同的游戏。贡献3个小时空闲，就能做慈善，我赚大了。”他的三小时还会卖多少次？史玉柱说“这取决于优米网”。

“从上海回来之后，快过年了，我没再去打扰史总，他的名片我都有。我跟他助理有时在QQ上面聊天，顺便问一下史总的消息。我还经常看他的微博。我今年还会再去拜访他，跟袁地保一起。”自从被媒体一窝蜂地曝光，唐军和他的团贷网快速提升了知名度。他比以前更忙，有很多找上门来的合作。“我们要根据自己的实际情况出发，不能浮夸。大多数的合作意向不符合我们的战略，就拒绝了。”也有很多议论他的声音。“怎么评价是别人的自由，爱怎么说就怎么说去，你看我每天忙成这样，我做好我的事情就可以了。”

如果还有参与拍卖的机会，唐军表示，“想见一下马云。因为马云现在重心放在阿里金融了。我个人是因为先知道史玉柱，我才开始有了创业的斗志。但后面我学习马云的东西比较多，我觉得我的风格、谈吐都有点像他的，所以我觉得如果能跟马总交流一次的话，会受益匪浅的。”

自2004年移师eBay展开网络竞拍后，“巴菲特午餐”的拍卖组织方eBay只是配角，而拍卖“史玉柱的三小时”，优米网却是主角之一。王利芬坦言，如此拍卖有两个目的，第一个是做慈善，让企业员工产生自豪感；第二则是网站草创需要积累人气，“这也是一种营销方式”。从后来的实际效果来看，拍卖时间活动的确让网站流量持续上升，知名度有较大提高。

和往年相比，2012年的“名人时间拍卖”活动多出了一个比例为15%的“优米网平台运营费用”的概念，网上有声音直指优米网“有点黑”。王利芬回应说，“不黑。前两次我们一分也没收，后来再布置这个项目就会有些困难。如果长期一分钱不收，对于一个非营利机构来说不会长久，我希望做的时间长一些，这样更多的公益机构会得到一些支持。”优米网相关负责人进一步解释，平台运营费用不是优米网主动收取的，先是史玉柱主动给的。刘二飞的拍卖所得45万元分成两份，38.25万元捐赠给中国青少年发展基金会；6.75万元作为优米网平台运营费用。

总结三年的拍卖案例，“史玉柱的三小时”最让王利芬感到满意。“因为是每年期待的项目，也是最有代表性的。”王利芬介绍，2013年的拍卖时间估计在下半年。天使投资第一人薛蛮子、SOHO中国董事长潘石屹等名流的“三小时”都将被列入拍卖计划。“拍卖要更有专业性。被拍者的社会地位、知名度首先是要被广泛认知的，我们会从高一点的层次来找。”而且，优米网正在将参与拍卖的名人进行细分：投资类的、金融类的、实操类的、传统行业类。“我始终会尊重各个被拍卖的嘉宾他们的意见，因为如果一件事情得不到他们的支持和认可，我心里也觉得非常的过意不去。”