北京奥运会对中国区域体育旅游发展影响的探讨

摘要：本文以2008年北京奥运会为背景，以秦皇岛地区体育旅游发展为研究对象，延伸至对中国区域体育旅游发展研究。2008年北京奥运会对秦皇岛地区的体育产业与旅游业基础设施建设、旅游市场的客源结构、体育旅游品牌的国际形象、经济与文化产业的发展起到促进作用。

关键词：秦皇岛地区；体育旅游；2008年北京奥运会

一、前言

本文以2008年北京奥运会为背景，延伸至对中国区域体育旅游发展的研究，以秦皇岛地区体育旅游未来发展所面临的机遇与挑战为研究对象，希望能找出适合中国区域体育旅游的发展道路，实现奥运经济和体育旅游业的双赢。

二、奥运会对旅游业的影响

北京申奥成功对整个中国经济的发展有巨大的推动作用 。有关方面专家分析申奥成功后 ，从 2002年到 2008年 ，中国经济每年将增加 0. 55个百分点 。旅游业适度超前的经济发展表明 ，申奥成功中国旅游业发展速度将加快。根据已承办奥运城市的旅游发展经验 ，北京奥运对中国旅游的影响基本也将呈马鞍型 ，即从承办前七年开始 ，影响逐渐增强到 2008年达到最大值 ，之后影响逐渐削弱 ，直到恢复到申办前的状态 。中国旅游业的强国之梦有望提前实现，北京旅游在全国的龙头地位将进一步巩固加强。

1995年，全世界国际旅游人数达到5.67亿人次，比1950年增加21.4倍，年平均增长7.3%；国际旅游收入3,720亿美元，比1950年增加142.1倍，年平均增长11.9%（见表1）。

奥运会与体育旅游的关系是相互促进的，一是通过举办奥运会吸引尽可能多的人来观看比赛，从而来增加奥运会举办赛区旅游者的数量，使旅游对比赛举办赛区产生巨大的经济影响，给举办城市带来巨大的收入；二是通过举办奥运会，使举办国家和举办城市形象得到改善，国际地位得到提升，让更多的外国人了解、关注举办城市和举办国家，从而吸引更多的人到比赛举办城市和举办国家来进行旅游，因此，其收入常常不能准确地计算，甚至被低估。

巴塞罗那作为奥运会的举办赛区主要城市是世界上极富有吸引力的旅游地，奥运会的比赛场地被越来越多的人参观。举办完1998年世界杯足球赛之后，这种情况同样也发生在巴黎，这些良好的国际比赛条件，即要使这些设施有利于当地的居民、学生，同时又有利于国内、国外游客的参观。原为举办奥运会修建的体育设施，即要保证这些设施以后能用于比赛、训练和具有较强的食宿接待能力，又要保证这些设施具有娱乐和休闲的综合功能。而对这些体育比赛设施综合的开发和利用，是合理利用资源的重要方面，这一点在奥运会的历史上曾经有过深刻的教训，因此，申办、举办奥运会之前就应该对众多的比赛场馆做出合理的规划，提高其利用率，以加速其成本的回收，并力争在短期内获得一定的收益，让投资尽快发挥应有的效力。

西班牙是旅游业非常发达的国家，地理位置比较优越，与主要旅游客源国相接壤；旅游资源丰富而独特，或是度假圣地，或是历史遗迹与风土人情旅游地；国民经济比较发达，人均国民生产总值一般在1，000美元以上；服务业占其国内生产总值的比重也在50%以上。特点是：把旅游业作为国民经济的支柱产业，旅游业发展迅速，以大众市场为目标。西班牙是发展旅游赚取外汇的典型，旅游业是其外汇收入的主要来源，1986年旅游外汇收入占贸易出口创汇总额的45%，旅游收入占国内生产总值的10%。奥运会使巴塞罗那成为西班牙最吸引人的旅游胜地，每年接待约1，400万游客。近几年，西班牙的旅游业一直保持着良好势头，1989年共接待外国游客5，400万人，旅游业外汇收入达162亿美元，而西班牙全年的外汇收入为480亿美元。巴塞罗那的官员指出：1992年奥运会期间，来西班牙的外国旅游者达4，000万人次，给当年的外汇收入带来较大的增长，至于交通和通讯条件的改善，旅馆和体育设施的增加，也为旅游业和开展体育旅游项目创出了一条新路。如几十名警察卫士横渡琼州海峡；体育界及普通老百姓参加从北京到莫斯科的驾车旅行；北京市超万人的登长城活动。奥运热情将推动中国体育旅游继续向深层次发展。

三、2008年北京奥运会对中国区域体育旅游发展的影响

1.奥运会对中国体育旅游的影响

（1）申奥主题是促销的直接原因

2001年，为了配合北京申奥，国家旅游局推出“体育健身游”主题旅游年。正如国家旅游局副局长孙钢所说：“举办的体育健身游是为北京举办世界大学生运动会和北京申办2008年奥运会的支持与配合，体现中国人民上下同心申办奥运的决心。”2001年“体育健身游”中，国家旅游局推出了两类体育旅游产品：其一是各地方具有代表性的大型体育旅游活动，共60项，如吉林长春国际冰雪节、北京万人登长城比赛等；其二是推出80多个专项体育旅游产品，如登山、阳光沙漠探险等。政府这些举措不仅是对申奥的支持，同时必将在中国掀起一股体育旅游热潮。有利于推动我国体育旅游朝着健康、稳定、快速的方向发展。以体育旅游支持北京申奥、以申奥推动体育旅游。

（2）有利于成功的开辟体育旅游的国际市场

申奥使北京成为一个全球的热点城市，北京正在引起世界的关注。同时，其他城市也能获得衍射效应。奥运盛会，不仅是体育的聚会，更是文化的盛会。世界通过奥运了解中国，中国也通过奥运了解世界。体育旅游，特别是传统体育旅游和特色体育旅游更能通过奥运会打开世界旅游市场的阶梯。

2.奥运会对秦皇岛地区体育旅游的影响

在对有效调查人群（n=214）的调查过程中，结果有100％的被调查者知道秦皇岛是2008北京奥运会的分赛场；有99.6％的被调查者认为2008年北京奥运会对秦皇岛地区体育旅游发展“作为发展的契机，起推动作用”，占重要比重。有23.76％的被调查人群表示在2008年北京奥运会举办期间“会来秦皇岛”，有19.6％的被调查者表示“不会”来，而有56.64％的被调查者表示“看情况再说”。这说明秦皇岛作为2008年北京奥运会的分赛场，具备一定的吸引力，但如何发挥这一吸引力作用，从而加快该地区体育旅游的发展进程，已经成为研究体育旅游发展的重要问题。秦皇岛应有得天独厚的优势，将体育旅游向纵深层次发展，或将体育旅游适度超前发展，秦皇岛的旅游业会全面推向国际市场的。

（1）极大的促进秦皇岛地区的体育产业与旅游业基础设施建设

作为北京奥运会足球小组赛的分会场，最大影响的是，促进秦皇岛建设目标的提前完成。申奥成功后，秦皇岛应以“珍惜机遇，迎接挑战，加快建设，努力建设国际化旅游城市” 的发展思路，全面改造和建设秦皇岛的旅游基础设施、交通、环保、通讯和比赛场馆等。秦皇岛现正按照国际奥委会对足球比赛的要求，已建成投资13.5亿，占地550亩，容纳3.5万观众的高水平、现代化的奥林匹克体育中心。其中包括集体育运动、旅游、服务、娱乐休闲、健身为一体的综合性奥林匹克运动中心；建设相应的商务旅游区、环保设施组成的基础设施和环境体系；建设环境舒适、配套设施完善的高档别墅区和疗养区等。

（2）改善秦皇岛旅游市场的客源结构

奥运会足球小组赛在秦皇岛举行，必将带来巨大数量的运动员、裁判员、工作人员、新闻记者、和观看赛事以及观光的海外旅游者，为促进秦皇岛入境旅游市场提供良好机遇。重要的是，2008年奥运会将让世界了解秦皇岛，让秦皇岛走向世界，从而带动奥运之后海外游客数量的持续增加，为打开入境旅游市场奠定基础。

（3）推进秦皇岛地区及河北省旅游业的全面进步

奥运会作为大型综合性赛事运动，人文旅游品牌对相关产业有着极大的推进作用。秦皇岛区位优势和资源优势明显，如果奥运旅游战略实施得力，在一定程度上能够积极促进全市及全省旅游基础设施的改善与旅游服务质量、接待水平的提高，有利于旅游产业与世界接轨和全面提升，有利于加快秦皇岛步入旅游强市的行列。

（4）推动秦皇岛整个经济与文化产业的发展

体育旅游作为旅游与体育的交叉融合的新兴产业，能促进体育旅游活动场所与设施的建设，机械、服装以及鞋帽等行业开发生产；又涉及交通，食宿，购物等。所以，体育旅游会促进全市的建筑业、器械、服装、食品等轻工业、交通业及商业的发展，同时还能增加就业机会。开展体育旅游活动还可以创造更加开放的环境，因为这不仅能吸引对体育事业的认识，而且还能汇集各行各业专家、学者、企业家等，他们带来大量的信息通过交流，秦皇岛能更加全面的了解外面的世界，同时也能让全国以及全世界了解秦皇岛。通过合作与交流，从而推动全地区经济快速、健康的发展。

作者单位：燕山大学体育系

参考文献：

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[2]威廉•瑟厄波德.全球旅游新论［M］.北京：中国旅游出版社.2001.178-182.

[3]喻坚.对五届奥运会经济效益的分析―提高2008年北京奥运会经济效益的对策与建议［J］.福建体育科技.2002，（8）:50-52.