黑龙江省品牌设计产业化研究

【内容摘要】黑龙江省于2009年成立黑龙江省品牌战略促进会，着力进行黑龙江省品牌建设。黑龙江省实现品牌设计产业化就是要将品牌设计做大做强、形成规模，产生规模效应，提升产品附加值，增强产品市场竞争力，树立企业社会形象，带动地区经济发展。作者对目前黑龙江省品牌概况、出现问题进行分析，进而提出解决问题的方法。

【关键词】品牌设计产业化 资源优化配置 产品附加值

品牌设计与推广成为品牌内涵、企业文化、管理制度等被大众熟知的必备有效途径，另外，优秀的品牌设计在提升产品附加值、增强产品市场竞争力、树立企业社会形象等方面起着至关重要的作用。黑龙江省实现品牌设计产业化就是要将品牌设计做大做强，形成规模，产生品牌规模效应。政府也于2009年成立黑龙江省品牌战略促进会，着力进行黑龙江省品牌建设。下面，笔者将通过分析目前黑龙江省品牌概况、出现的问题，进而提出解决问题的方法并对与黑龙江省进行品牌设计产业化提出建议。

一、黑龙江省品牌概况与问题分析

自黑龙江省品牌建设以来，名牌数量大大增加，截止到2012年6月，黑龙江省著名商标达到667件，黑龙江省中国驰名商标总数达到54件，提前完成了“十二五”期间实施商标战略设定的目标。其中，农产品商标成为注册商标、驰名商标的主力军，分别占注册商标的70%、50%。此外，黑龙江省的品牌价值接连提升，品牌建设取得了明显的进步。但是，不容忽视的是，这些名牌也只是黑龙江省几千品牌中的一小部分，而且，该省众多品牌仍存在或多或少的问题，这些问题，影响黑龙江省品牌设计产业化的形成，阻碍品牌整体概况的建设与发展。

首先，从黑龙江众多的产品名称中不难看出，产品名称近似情况众多，甚至出现重复的状况，致使产品名称简单，个性不鲜明，不易被消费者熟知。在黑龙江著名商标列表中，“松花江”这个产品名称被哈尔滨飞机制造公司与哈尔滨松花江乳制品厂同样注册使用，类似情况的还有“大庆”“镜泊湖”等名称。像“松鹤”“鹤王”“鹤神”名称类似的例子更比比皆是。产品名称是在品牌传播过程中最为重要的一部分，重复、类似的状况都不利于品牌传播，而且，黑龙江省品牌频繁使用具有地方特色的名称，“镜泊湖牌啤酒”“五大连池牌矿泉水”等，过于频繁而且不同产品都在用这些名称，容易造成消费者将品牌混淆，不容易树立企业形象。其次，不同品牌的同种产品在同一地区生产，容易造成该地区内的产品竞争，竞争力的强弱只会对企业产生眼前利益，不利于整个地区该种产业的发展。比如乳制品生产，“金星”“龙丹”“完达山”这些大品牌都集中在哈尔滨地区，地区内竞争，一方面，地区范围小限制了企业竞争力的提升；另一方面，无论哪家企业竞争胜出，都造成了该地区资源浪费，不利于地区发展。

二、问题分析与黑龙江省品牌设计产业化发展

以上问题的出现是多种原因造成的，最重要的是最初政府与企业品牌意识薄弱，缺乏品牌经营意识。此时，品牌建设特别是品牌设计产业化的实行显得尤为关键。品牌设计产业化的发展在解决以上问题的基础上，应当立足黑龙江省实际，通过注入科技、创新、文化等新鲜血液，使品牌设计走向产业化发展道路。

第一，进行企业整合，实现资源优化配置。政府对同一地区生产同一种产品的企业进行整合，根据企业优势进行明确分工，优化资源配置，使其由竞争走向合作，形成产业链，提高该地区整体的市场竞争力，打造大规模的名牌企业，进而走向全国，走向世界，带来更丰厚的经济效益。产业链的形成也为品牌产业化的进一步发展营造了社会环境，奠定基础。

第二，提高企业对品牌设计的重视，增加在品牌设计方面的投入。企业的最终目的是为了谋利，成本消耗越少，企业利润越高，相比于产品而言，品牌设计是无形的，因此，一些企业选择降低对品牌设计的投入来获取更大的利润空间。殊不知，优秀的品牌设计一方面可以提升产品的附加值，提升企业收益的利润空间，另一方面，品牌是企业在社会、市场立足的一张名片，优秀的品牌设计符合企业文化特征，个性鲜明，辨识度高，容易被消费者熟悉、接受，易于传播。对品牌设计的投入，于企业长远发展有着重要的意义。

第三，适应市场需求，符合消费者心理。企业的发展在一定程度上以市场为导向，迎合消费者的需求并与其产生共鸣才会赢得市场与收益。比如，品牌的名称。虽然名称只有几个字，但好的品牌名称中大有学问可言。品牌名称是品牌设计中最主要的运用文字传达企业信息的形式，取名时除了根据企业、产品特点之外，还要观察产品的消费人群与市场。品牌“娃哈哈”是结合人们对笑口常开、喜庆的生活状态取的名字，与消费者的心理产生共鸣，简单精致，易于传播。所以，黑龙江省品牌设计过程中，对品牌的名称要多加关注，摆脱之前的俗套，追求新意。

第四，追求创新，跟随时代潮流。创新是一个企业保持生机活力的源泉，是企业在市场中立于不败之地的重要砝码。品牌设计追求创新，有利于形成自己企业的风格，在适应市场需求，迎合消费者的同时，能够有自己的主动空间，引导消费者认同自己的品牌设计、企业文化，管理制度。科技的运用是创新的基础，企业进行品牌设计中，对科技的投入也是一股重要的力量，因此，企业要对时代潮流敏锐观察，及时更新技术，抓住时机，进行创新，使企业的品牌设计理念走在时代的前沿，使企业走可持续发展道路。

结语

实现品牌设计产业化是黑龙江省对品牌的重新认识与定位。立足黑龙江省实际，实现资源优化配置，在品牌设计中，融入企业文化、科技、创新，在此过程中，加上政府对企业品牌设计的支持与鼓励，那么，黑龙江省实现品牌设计产业化的目标便指日可待。

（注：本文为黑龙江省哲学社会科学研究规划项目，课题名称：黑龙江省品牌设计产业化发展模式探索，项目编号：12E073）

参考文献：

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作者单位：哈尔滨师范大学美术学院