时间：2022-10-23 04:16:56
今年中秋国庆喜相逢，造就了“史上的最长假期”，但由于受到众多不利因素的影响，许多行业在这“黄金周”的销售业绩均末达预期。从记者向多家玩具批发商和商场超市负责人了解到的情况看，玩具行业也不容乐观，市场总体比较低迷。
“十一”过后直到春节这段时间，是传统的玩具零售旺季，市场将会如何走向？商家又该如何把握市场形势，制定经营策略，渡过难关？就此，记者做了一番探究。
“十一”难媲美
“六一”暑假
“我觉得今年国庆长假期间市场总体比较弱，企业大多没有太好的业绩！” 昆明顺瑞商贸公司李松宏总经理的回答基本反映了内销市场“十一”期间的普遍情况。
记者了解到，虽然“十一”前全国各地批发零售商都积极备货筹备长假玩具销售，但相比“六一”及暑假期间的玩具销售高潮，市场始终没见到太多的惊喜。除了少数商家由于销售网点的增加，业绩录得轻微增长外，大部分商家均表示“生意难做”！地处广州传统商圈的天河城“玩通天”玩具商场的负责人刘勇经理告诉记者：“‘十一’期间门店的销售额与去年同期相比至少下降了20%，消费者似乎都捂住钱包，不敢消费，大家都在观望市场的情况。而且，以往一个动漫热点往往能带动强劲的消费，但今年以来这种现象已经没有这么明显了，消费者对动漫热点的关注度正在下降，通过动漫热点来拉动消费的策略变得更难实现。” 杭州万盛贸易有限公司裘国昌总经理也表示，营业额同比下降了。
而最近的时政热点“中日”领土争端已经影响到了经济层面，对玩具市场的销售也构成一定的冲击。刘勇经理认为，目前国内尚未形成强大的动漫玩具品牌，而日本作为动漫强国，产业十分成熟，拥有强大的品牌输出实力，国内不少玩具商家都选择经销日本品牌玩具。中日这次的领土争端对于经销日系玩具产品的商家而言，负面影响很大。
记者在万菱等广州市内多家玩具批发市场走访时，也发现很多日本品牌的玩具已经下架，有售货员表示近期都会减少或者暂停销售日系品牌玩具。
陀螺遥控产品逆市而行
正当近期玩具市场“山重水复”之际，一些玩具产品却“柳暗花明”，逆势而上，成为“十一”长假玩具销售的亮点。其中，陀螺表现最为突出。目前动漫片《劲爆战士2》的热播，很大程度上拉动了陀螺产品的销量。《劲爆战士2》由浙江中南卡通公司投资制作，充分挖掘当今儿童的娱乐兴奋点，其故事情节益智有趣，积极健康。山东东营商贸公司负责人王乐斌总经理介绍说：“玩具销售方面，价格不是最关键的因素，玩具本身能否吸引小朋友这才是最重要的！目前不少动画片不能很好地融入小朋友的角色，因此其衍生品自然也不能创造好的销路。而《劲爆战士2》的剧情贴近孩子，在山东少儿频道的播出反响也很热烈，我们十分看好其相关的两款劲爆陀螺产品的销情。” 同样，在杭州、昆明等地，陀螺产品也出现热销情况，李松宏总经理更表示，奥迪陀螺出现卖断货的情况，给予玩具商家很大的鼓舞。而据记者了解，《劲爆战士2》下一轮还将继续在“金鹰卡通”等频道热播，万盛裘国昌总经理也表示，这款陀螺产品相信还会持续热销一段时间。
除了陀螺热销外，遥控类玩具在长假期间也有不错的销情。有北京玩具商反映，在9月全新上市的昇得利两款遥控车以及群兴“兰博基尼”车模都卖断货。而裘国昌总经理也表示，奥迪雷速登闪电冲线系列遥控车也有不错的销量！对于这类男孩子喜欢的玩具，众多商家表示其销量还会继续增长，但逐渐趋于平稳。
四大原因令“十一”
没有惊喜
“黄金周”行情为何不似预期“闪闪亮”？记者综合各方信息反馈，认为大概有几点原因：
1、国内整体经济低迷，影响玩具零售市道。消费者对于经济形势的观望态度浓烈，消费支出顾虑较多。
2、本次长假为中秋国庆“双节”合一，持续时间长，加上高速公路实行小汽车免费通行政策，因此大批民众选择外出旅游，逛街的人少了，自然影响到零售门店的销售。
3、商家之间竞争激烈，产品同质化现象较为严重，末能做到差异化竞争。
4、网购越来越普及，除了价格有优势，还有付费灵活、促销活动多等优点，分流了不少商场门店的购买力。
众商家“广积粮”
欲打翻身仗
市道的不景气，并没有令玩具厂商气馁。对于接下来的一段玩具销售旺季，他们还是充满了期望，计划通过多种途径为玩具市场注入新的动力。
刘勇经理表示，大家都在期待销售“寒冬”尽快过去。而目前，中国经济正在释放出“回暖”的积极信号，各项经济刺激措施逐渐落实，将有利于下一阶段玩具行业的发展。相信玩具市场的销售高潮会集中在圣诞前后、寒假以及春节期间。裘国昌也认为：“相信明年寒假及春节将重新出现销售高峰。”
为了争取赢得先机，部分商家开始未雨绸缪，制定销售策略应对挑战。比如北京某经销商表示，随着天气转凉，他会将着重毛绒玩具的配备及促销；还有青岛的销售商表示，将和商场、玩具生产厂家紧密配合，加大品牌宣传推广，并筹划一些促销活动，以最大的优惠吸引顾客的目光。也有经销商计划扩大门店现场玩具玩法演示，力求让家长和小朋友更充分地感受玩具的乐趣。
另据了解，《喜羊羊与灰太狼大电影5》、《绿林大冒险》、《洛克王国2圣龙的心愿》等动画电影将计划在明年寒假春节档期上映，估计随着影片热播，其相关衍生品会出现一波行情。有业内人士指，目前“喜羊羊”的品牌授权产品已经遍布日常生活，但每逢相关新片上映期间，衍生品还是会掀起销售高潮。“喜羊羊”福袋和学习用品都是备受欢迎的。
在其他新上映的动画中，龙星、阿布等《洛克王国》动画中的角色造型独特，容易吸引小朋友的目光。《绿林大冒险》的制作商上海河马动画在衍生品外形设计方面理念独特，也颇值得关注。
“双节”长假期间，广东科技中心的“科普玩具商场”
也推出了各种优惠活动吸引消费者